Restitution du groupe de travail webassoc sur comment optimiser votre référencement naturel. Ce groupe de travail était animé par Xavier Naudeau, Consultant expert chez Résonéo.

1. Transcription des ateliers pratiques de la l’après-midi du 03/11/2014
Associations : comment développer votre trafic sur internet ?
Comment optimiser
votre référencement naturel
-
Pour novices
Avec Xavier Naudeau,
Consultant expert Résonéo
Merci au NUMA Paris pour leur accueil.
Merci à tous de votre implication.

2. Transcription des ateliers pratiques de la l’après-midi du 03/11/2014
Associations : comment développer votre trafic sur internet ?
Comment optimiser votre référencement naturel – pour novices
Animation Xavier Naudeau, consultant expert Résonéo
Restitution Raphaelle Menajovsky, bénévole Webassoc
Remarque dans le doc : le “référencement naturel” sera abrégé en “réf nat” 
Ci-dessous : retranscriptions des divers points échangés pendant l’atelier, selon les questions
des associations présentes.
Le réf nat, ça correspond à quels espaces dans les pages Google ?  La partie qui n’est pas
en jaune : référencements, cartes, images, vidéos, news…
Moteurs de recherche : Google, mais aussi bing (même si beaucoup moins utilisé en France,
moteur de Microsoft et Yahoo)
Attention : le monde du web n’est pas comme le monde physique : ce n’est pas parce
qu’une association est connue dans la rue qu’elle existe sur le web
Bien penser à faire parler de vous sur le web : convertissez vos communications media
classiques vers votre site web en communiquant votre url dans vos communications
Sémantique : attention aux filtres imposés par Google. Exemples de pratiques à ne pas
suivre, toutes sont pénalisées par Google :
- Copier sur 10 000 sites le même contenu avec des liens vers votre site principal, pour
Merci au NUMA Paris pour leur accueil.
Merci à tous de votre implication.
monter en netlinking
- textes à trous : copier des pages en changeant juste 1 mot de temps en temps pour
cibler selon la ville, le pays… mais peu de valeur apportée pour l’internaute
- contenus dupliqués : si plusieurs fois le même contenu sur différents sites (typique :
news), pénalisant
Quid d’un bloc de news dans votre site
- intéressant pour remonter dans Google, mais attention aux impacts en ereputation si
quelqu’un prend la parole pour vous critiquer
Comment lutter contre un blogger qui parle mal de vous
- créer d’autres blogs ou d’autres contenus pour que le contenu négatif soit poussé
vers le bas dans les pages de Google et ne soit donc plus visible
- augmenter de la même manière le contenu sur les différents Réseaux Sociaux
(facebook, twitter, …)
- …
ereputation et ref nat fortement liés

3. Transcription des ateliers pratiques de la l’après-midi du 03/11/2014
Associations : comment développer votre trafic sur internet ?
Publier des contenus sur des sites tiers ?
- Facebook : peu/pas d’impacts sur réf nat
- + d’impacts : aller chercher des liens sur des sites importants (presse)
Outils disponibles (payants) pour récupérer les liens faits entre tous les sites : Ahrefs,
majestic seo, cognitive seo (utile lorsqu’un site a été pénalisé par Google pour identifier la
puissance des liens qui ont pu impacter un réf nat d’un site)
Où intégrer un blog : sur votre site d’association ou sur un site à part ?
- d’un point de vue réf nat, mieux sur un autre site : permet d’avoir une 2e place
occupée dans les pages réponses de Google, très utile surtout sur la marque, permet
aussi d’avoir des liens vers le site – mieux en seo (mais contrainte interne car 2e site
à gérer et tout un ref à refaire)
mise à jour sur le blog très importante : prouve la valeur du blog à Google, donc positif pour
le réf nat
Que faire quand votre site a beaucoup d’images ?
- utiliser les balises images plutôt que d’intégrer en background
- ajouter une légende sous l’image
- attribut alternatif à remplir dans la balise <a> : « alt ». Renseigner en décrivant
Merci au NUMA Paris pour leur accueil.
Merci à tous de votre implication.
l’image
- nommage : utiliser la même règle pour toutes les images, a priori “-“ meilleur que
“_”, mais le + important est de donner du sens
Et les vidéos ?
- il n’existe pas de balise “alt” pour les vidéos, mais c’est important d’ajouter un
descriptif de la vidéo en texte, pour que Google sache de quoi elle parle
Hiérarchie des points à optimiser dans un texte de page
- balise <title> : mettre un titre unique sur chaque page (par rapport au site), c’est le
titre en bleu sur la page web, bien le remplir de gauche à droite par ordre
d’importance : commencer par le nom de la page et finir éventuellement par le nom
de l’association
- structure de la page : avoir des articles qui ne parlent que d’un sujet pour ne pas tout
mélanger et faciliter la compréhension de Google du contenu de la page
- ne pas tout mailler depuis la home : structurer son site avec plusieurs niveaux
hiérarchiques de pages
- balise <meta> “description” : aucun intérêt « direct » au référencement, ça ne sert
qu’à décrire ce qu’on est mais pas utilisé par Google, en revanche si on ne la remplit
pas c’est Google qui le fera ce qui n’est pas optimum
Sur Google : faire une requête avec “site:nomdemonsite.fr” et votre nom d’association,
permet de voir les pages de notre site indéxées par Google. L’ordre est supposé par
pertinence mais pas systématiquement. Exemple de bons sites en référencement naturel :
wikipedia, notamment grâce à son très bon maillage interne (liens entre d’autres pages sur
wikipedia)