Follow Me, un portrait en miroir des blogueuses et de leurs communautés [Extrait]

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Avec « Follow me », Prisma Media Solutions propose un portrait en miroir des blogueuses et de leurs communautés. Cette étude menée auprès de plus 1 000 blogueuses et près de 1 000 blogonautes (femmes fréquentant des blogs) se penche sur le pouvoir de prescription des blogueuses, dorénavant instagrameuses / youtubeuses / twittos.
Elle met également en lumière les évolutions du contrat de lecture entre ces nouvelles influenceuses digitales et leurs audiences élargies.

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Follow Me, un portrait en miroir des blogueuses et de leurs communautés [Extrait]

  1. 1. Des blogs aux réseaux sociaux, le pouvoir de prescription des influenceurs digitaux
  2. 2. MÉTHODOLOGIE Etudeonlinemenéeauprèsde 2 052 femmesdu 09 au24 septembre2015 Interrogationde 886 femmesblogonauteset de 1 166blogueuses hellocoton UNE ÉTUDE EN MIROIR
  3. 3. MÉTHODOLOGIE UNE ÉTUDE EN MIROIR Blog(nommasculin) : - abréviationdel'anglaisweblog,carnetde bordsurle Web- siteWebsurlequeluninternautetientunechroniquepersonnelle ou consacréeà un sujetparticulier. Blogueuse : femmetenantun blog. Un statutenmutationaveclesréseauxsociaux, nouveauxterrainsde jeuxde cesinfluenceuses. UNE ÉTUDE EN MIROIR
  4. 4. #1 I like blogs Quelles sont les nouvelles habitudes de suivi des influenceuses, sur leur blog et les réseaux sociaux ? #2 Life style blogger Les blogueuses fascinent, agacent…derrière les clichés, qui sont-elles ? Quel est leur rapport aux marques ? #3 Blog power Quel est le vrai pouvoir de prescription des blogueuses ? Comment leur influence s’étend-elle au-delà de leur seul blog ? #4 Portraits croisés L’image des blogueuses auprès de leurs communautés correspond-elle à celle qu’elles pensent renvoyer ? REFLET DE BLOGS DE L’AUTRE COTE DU MIROIR
  5. 5. 1. #ilikeblogs
  6. 6. UNE CONSULTATION REGULIERE 64% des blogonautes consultent des blogs au moins une fois par semaine dont 30% tous les jours Les blogueuses consultent aussi beaucoup les blogs (91% au moins une fois / sem.) 17 blogs suivis régulièrement 6 blogs suivis régulièrement [-35 ans : 8 blogs] Bases : blogonautes (eff.=886) et blogueuses (eff.=1 166)
  7. 7. 52% 45% 34% 33% 31% 22% 19% 19% 16% Cuisine Beauté Créatif Mode Décoration Lifestyle Culture Famille Voyage UN COUP DE BAGUETTE, DE BLUSH ET DE CISEAUX Suivi de blogs étrangers Blogonautes : 24% Blogueuses : 59% [-35 ans : 65%] [-35 ans : 51%] [-35 ans : 45%] [+55 ans : 24%] TYPES DE BLOG SUIVIS Base : blogonautes (eff.=886)
  8. 8. CRITERES DE CHOIX DES BLOGS CONSULTES 24% Proche de la blogueuse < 35 ans 36% Fans de blogs 36% 71% Richesse des idées Créatifs 84% Déco 80% 41% Talent de la blogueuse Fans de blogs 60% 36% Fiabilité des infos Culture 50% +45 ans 39% 28% Qualité éditoriale < 35 ans 45% Lifestyle 45% 21% Fan de la blogueuse < 35 ans 40% Lifestyle 38% 20% Fréquence de publicat° Lifestyle 34% < 35 ans 27% Indépendance éditoriale ● 19% [Culture : 32%] [Fans de blogs : 24%] Jeux concours ● 13% [Beauté : 19%] [45-54 ans : 18%] Et aussi… Base : blogonautes (eff.=886)
  9. 9. 2. #lifestyleblogger
  10. 10. A L’ORIGINE L’ENVIE DE PARTAGER, DE SE RACONTER 71% 58% 41% 36% 33% 11% 7% L’envie d’écrire, de m’exprimer Raconter ma vie, mes envies à d’autres personnes Partager mes bons plans, mes adresses Faire partie d’une communauté Donner de la visibilité à mes créations Avoir de l’influence, être suivie Avoir un lien privilégié avec les marques Q. Qu’est-ce qui vous a incité à créer un blog ? 15-24 ans 49% 45 ans et + 45% Mode-beauté 55% Famille 81% Lifestyle 89% Influenceuses 12% Base : blogueuses (eff.=1 166)
  11. 11. < 1 H 19% 2 H 19% 3 à 5 H 39% 6 à 15 H 16% > 16 H 7% Nombre d’heures consacrées à la réalisation d’un blog en moyenne par semaine Ensemble 7h Influentes 9h10 Mode-beauté 8h25 24-34 ans 7h25 Youtubeuse 8h40 UNE ACTIVITE CHRONOPHAGE Types de contenus réalisés pour le blog Photo 93% Illustration 21% Vidéo 19% Gif animé 8% Influentes 25% 15-24 ans 25% Beauté 31% Base : blogueuses (eff.=1 166)
  12. 12. ET SI DEMAIN ON LEUR PROPOSAIT DE DEVENIR JOURNALISTE ? BANCO, j’en rêve 25% Influentes : 32% 15-24 ans : 28% Mode-beauté : 34% POURQUOI PAS, faut voir… 49% NON MERCI, je suis bien comme ça 24% HUM, je suis déjà journaliste… 2% OUI pour les ¾ ! Base : blogueuses (eff.=1 166)
  13. 13. 3. #blogpower
  14. 14. En culture 93% En beauté 99% En food 94% En déco 100% En mode 96% DES BLOGUEUSES CONSCIENTES DE LEUR INFLUENCE AUPRES DE LEURS ABONNÉS Base par domaine d’influence : blogueuses ayant de l’influence sur leurs abonnés Q. En général, pensez-vous avoir de l’influence sur vos abonnés ? 49% pensent avoir de L’INFLUENCE SUR LEURS ABONNÉS Youtubeuse : 66% Ne sais pas : 27% % influence des blogueuses ayant un blog dans ce domaine
  15. 15. 43% 36% 33% 24% 7% 35% 27% 25% 20% 9% Un produit de beauté Un vêtement / accessoire de mode Un produit alimentaire Un objet déco / un meuble Un voyage – nuit d’hôtel Dans un magazine Sur un blog Base : blogonautes (eff.=886) Q. Avez-vous déjà acheté un produit vu dans un magazine, sur un blog ? 57% 49% 30% 21% 32% % % de femmes suivant des blogs dans le domaine concerné BLOG TO STORE ACTIVATEUR D’ACHAT
  16. 16. 4. #portraitscroisés
  17. 17. MIROIR MON BEAU MIROIR les blogueuses les blogonautes 64% Passionnée 70% 62% Créative 65% 55% Sincère 20% 45% Sociable 41% 43% Accessible 23% 36% Perfectionniste 13% 33% Optimiste 24% 33% Dynamique 42% 32% Déterminée 21% 30% Cultivée 9% 24% Talentueuse 28% 14% Dépensière 14% Les blogueuses vues par : Q. Comment percevez-vous les blogueuses en général ?Q. Que disent les autres de vous ? Ils vous trouvent plutôt… Regroupement de « Tout à fait d’accord » + « Plutôt d’accord »
  18. 18. UNE MEME IMPORTANCE ACCORDEE A LEUR IMAGE Je fais attention à mon apparence, mon image J’aime attirer l’attention, être regardée Mon style vestimentaire m’est très personnel Je suis flattée quand on me fait des compliments sur mon style Base : blogonautes et blogueuses mode / beauté (eff. = 477 et 253) Les blogueuses Les blogonautes 98% 96% 97% 95% 77% 77% 45% 48%
  19. 19. Anouk Kool, Directrice commerciale du Pôle Femmes - 01 73 05 49 49 │ akool@prismamedia.com Delphine Cossart, Directrice de publicité - 01 73 05 65 63 │ dcossart@prismamedia.com Sabine Le Bacquer, Directrice de publicité - 01 73 05 46 64 │ sbacquer@prismamedia.com Julie Rouanet, Directrice de groupe clients - 01 73 05 45 64│ jrouanet@prismamedia.com Marie Le Gars, Responsable Etudes Marketing - 01 73 05 53 36 │ mgars@prismamedia.com Delphine Le Loarer, Chargée Etudes Marketing - 01 73 05 52 87 │ dloarer@prismamedia.com

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