Avec « Follow me », Prisma Media Solutions propose un portrait en miroir des blogueuses et de leurs communautés. Cette étude menée auprès de plus 1 000 blogueuses et près de 1 000 blogonautes (femmes fréquentant des blogs) se penche sur le pouvoir de prescription des blogueuses, dorénavant instagrameuses / youtubeuses / twittos.
Elle met également en lumière les évolutions du contrat de lecture entre ces nouvelles influenceuses digitales et leurs audiences élargies.
3. MÉTHODOLOGIE
UNE ÉTUDE EN MIROIR
Blog(nommasculin) :
- abréviationdel'anglaisweblog,carnetde bordsurle Web-
siteWebsurlequeluninternautetientunechroniquepersonnelle
ou consacréeà un sujetparticulier.
Blogueuse :
femmetenantun blog.
Un statutenmutationaveclesréseauxsociaux,
nouveauxterrainsde jeuxde cesinfluenceuses.
UNE ÉTUDE EN MIROIR
4. #1 I like blogs
Quelles sont les nouvelles habitudes de suivi des influenceuses,
sur leur blog et les réseaux sociaux ?
#2 Life style blogger
Les blogueuses fascinent, agacent…derrière les clichés, qui sont-elles ?
Quel est leur rapport aux marques ?
#3 Blog power
Quel est le vrai pouvoir de prescription des blogueuses ?
Comment leur influence s’étend-elle au-delà de leur seul blog ?
#4 Portraits croisés
L’image des blogueuses auprès de leurs communautés correspond-elle à
celle qu’elles pensent renvoyer ?
REFLET DE BLOGS
DE L’AUTRE COTE DU MIROIR
6. UNE CONSULTATION
REGULIERE
64% des blogonautes consultent des blogs
au moins une fois par semaine
dont 30% tous les jours
Les blogueuses consultent
aussi beaucoup les blogs
(91% au moins une fois / sem.)
17 blogs suivis régulièrement
6 blogs suivis régulièrement
[-35 ans : 8 blogs]
Bases : blogonautes (eff.=886) et blogueuses (eff.=1 166)
7. 52%
45%
34% 33% 31%
22%
19% 19%
16%
Cuisine Beauté Créatif Mode Décoration Lifestyle Culture Famille Voyage
UN COUP
DE BAGUETTE, DE BLUSH ET DE CISEAUX Suivi de blogs
étrangers
Blogonautes : 24%
Blogueuses : 59%
[-35 ans : 65%] [-35 ans : 51%] [-35 ans : 45%] [+55 ans : 24%]
TYPES DE BLOG SUIVIS
Base : blogonautes (eff.=886)
8. CRITERES DE CHOIX
DES BLOGS CONSULTES
24%
Proche de la blogueuse
< 35 ans
36%
Fans de blogs
36%
71%
Richesse des idées
Créatifs
84%
Déco
80%
41%
Talent de la blogueuse
Fans de blogs
60%
36%
Fiabilité des infos
Culture
50%
+45 ans
39%
28%
Qualité éditoriale
< 35 ans
45%
Lifestyle
45%
21%
Fan de la blogueuse
< 35 ans
40%
Lifestyle
38%
20%
Fréquence de publicat°
Lifestyle
34%
< 35 ans
27%
Indépendance éditoriale
● 19%
[Culture : 32%]
[Fans de blogs : 24%]
Jeux concours ● 13%
[Beauté : 19%]
[45-54 ans : 18%]
Et aussi…
Base : blogonautes (eff.=886)
10. A L’ORIGINE
L’ENVIE DE PARTAGER, DE SE RACONTER
71%
58%
41% 36% 33%
11% 7%
L’envie d’écrire,
de m’exprimer
Raconter ma
vie, mes envies
à d’autres
personnes
Partager mes
bons plans, mes
adresses
Faire partie
d’une
communauté
Donner de la
visibilité à mes
créations
Avoir de
l’influence, être
suivie
Avoir un lien
privilégié avec
les marques
Q. Qu’est-ce qui vous a incité à créer un blog ?
15-24 ans
49%
45 ans et +
45%
Mode-beauté
55%
Famille
81%
Lifestyle
89%
Influenceuses
12%
Base : blogueuses (eff.=1 166)
11. < 1 H
19%
2 H
19%
3 à 5 H
39%
6 à 15 H
16%
> 16 H
7%
Nombre d’heures consacrées à la réalisation d’un blog
en moyenne par semaine
Ensemble
7h
Influentes
9h10
Mode-beauté
8h25
24-34 ans
7h25
Youtubeuse
8h40
UNE ACTIVITE CHRONOPHAGE
Types de contenus réalisés pour le blog
Photo
93%
Illustration
21%
Vidéo
19%
Gif
animé
8%
Influentes
25%
15-24 ans
25%
Beauté
31%
Base : blogueuses (eff.=1 166)
12. ET SI DEMAIN
ON LEUR PROPOSAIT DE DEVENIR JOURNALISTE ?
BANCO,
j’en rêve
25%
Influentes : 32%
15-24 ans : 28%
Mode-beauté : 34%
POURQUOI PAS,
faut voir…
49%
NON MERCI,
je suis bien
comme ça
24%
HUM, je suis déjà journaliste… 2%
OUI
pour les ¾ !
Base : blogueuses (eff.=1 166)
14. En culture
93%
En beauté
99%
En food
94%
En déco
100%
En mode
96%
DES BLOGUEUSES CONSCIENTES
DE LEUR INFLUENCE AUPRES DE LEURS ABONNÉS
Base par domaine d’influence : blogueuses ayant de l’influence sur leurs abonnés
Q. En général, pensez-vous avoir de l’influence sur vos abonnés ?
49%
pensent avoir de
L’INFLUENCE SUR
LEURS ABONNÉS
Youtubeuse : 66%
Ne sais pas : 27%
% influence des blogueuses ayant un blog
dans ce domaine
15. 43%
36%
33%
24%
7%
35%
27%
25%
20%
9%
Un produit de beauté Un vêtement / accessoire de
mode
Un produit alimentaire Un objet déco / un meuble Un voyage – nuit d’hôtel
Dans un magazine Sur un blog
Base : blogonautes (eff.=886)
Q. Avez-vous déjà acheté un produit vu dans un magazine, sur un blog ?
57% 49%
30%
21%
32%
%
% de femmes suivant des blogs
dans le domaine concerné
BLOG TO STORE
ACTIVATEUR D’ACHAT
17. MIROIR
MON BEAU MIROIR
les blogueuses les blogonautes
64% Passionnée 70%
62% Créative 65%
55% Sincère 20%
45% Sociable 41%
43% Accessible 23%
36% Perfectionniste 13%
33% Optimiste 24%
33% Dynamique 42%
32% Déterminée 21%
30% Cultivée 9%
24% Talentueuse 28%
14% Dépensière 14%
Les blogueuses vues par :
Q. Comment percevez-vous les blogueuses en général ?Q. Que disent les autres de vous ? Ils vous trouvent plutôt…
Regroupement de « Tout à fait d’accord » + « Plutôt d’accord »
18. UNE MEME IMPORTANCE
ACCORDEE A LEUR IMAGE
Je fais attention
à mon apparence, mon image
J’aime attirer l’attention,
être regardée
Mon style vestimentaire
m’est très personnel
Je suis flattée quand on me fait
des compliments sur mon style
Base : blogonautes et blogueuses mode / beauté (eff. = 477 et 253)
Les blogueuses Les blogonautes
98% 96%
97% 95%
77% 77%
45% 48%
19. Anouk Kool, Directrice commerciale du Pôle Femmes - 01 73 05 49 49 │ akool@prismamedia.com
Delphine Cossart, Directrice de publicité - 01 73 05 65 63 │ dcossart@prismamedia.com
Sabine Le Bacquer, Directrice de publicité - 01 73 05 46 64 │ sbacquer@prismamedia.com
Julie Rouanet, Directrice de groupe clients - 01 73 05 45 64│ jrouanet@prismamedia.com
Marie Le Gars, Responsable Etudes Marketing - 01 73 05 53 36 │ mgars@prismamedia.com
Delphine Le Loarer, Chargée Etudes Marketing - 01 73 05 52 87 │ dloarer@prismamedia.com