CONFÉRENCE - JEUDI 20 NOVEMBRE 
#PRISMATRENDS
Ouverture 
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conférence 
Philipp 
Schmidt 
Directeur 
Exécu3f 
@PrismaMediaS
Ouverture 
de 
la 
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Quel 
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mobile 
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Humeau 
Responsable 
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Télécoms 
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Moteur 
du 
digital 
de 
demain, 
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mobile 
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d'usages 
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diffèrent 
• 
Avec 
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moyenne 
de 
3,3 
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Mobile 
First 
Quels 
sont 
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du 
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mobile 
pour 
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annonceurs 
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média 
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Thinking 
Olivier 
Le 
Garlantezec 
Directeur 
Général 
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Sylvie 
Daumal 
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UX 
Modéré 
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Mobile 
Thinking 
Comment 
op6miser 
les 
usages 
mobiles 
et 
créer 
une 
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de 
qualité 
pour 
le 
consommateur...
Repenser 
les 
contenus 
dans 
une 
logique 
d’expérience 
u6lisateur 
• 
Le 
digital 
et 
le 
mobile 
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Mobile 
Thinking 
Bruno 
Luriot 
Digital 
Business 
Director 
& 
Co-­‐Founder 
@biborg
Mobile 
Thinking 
5 
tendances 
pour 
développer 
la 
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en 
2015 
• 
Le 
mobile 
est 
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Mobile 
Thinking 
Rodolphe 
Roux 
Directeur 
Marke3ng 
Groupe 
@RodolpheRoux
Comment 
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dans 
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Marke6ng 
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Elmaalem 
C.O.O 
@Yohan_elm 
Romain 
Claudet 
Directeur 
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Pôle 
Commercial 
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Marke6ng 
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Capter 
l’aPen6on 
des 
télespectateurs 
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Comment 
op6miser 
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Directeur 
Commercial 
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Marke6ng 
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et 
le 
consommateur 
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Mobile 
Innova6on 
David 
Raichman 
Crea3ve 
Director 
/ 
Head 
@OgilvyLabParis
Quel 
futur 
et 
quelles 
synergies 
entre 
les 
marques 
et 
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objets 
connectés 
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• 
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Rainchman, 
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Expérience 
Mobile 
Daniel 
Daum 
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permet 
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quo3dien 
de 
l’applica3on 
: 
accompagner 
les 
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tôt 
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ma3n 
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L'impact de la révolution Mobile sur la société, les usages, les médias, les marques et leur communication

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Prisma Trends - les enjeux de la révolution Mobile pour les médias et la publicité

  1. 1. CONFÉRENCE - JEUDI 20 NOVEMBRE #PRISMATRENDS
  2. 2. Ouverture de la conférence Philipp Schmidt Directeur Exécu3f @PrismaMediaS
  3. 3. Ouverture de la conférence Quel est l’impact de la révolu6on mobile sur la société, les marques, les médias et les services ? • Le mobile place en « one-­‐to-­‐one » les marques et le consommateur: c’est une révolu3on humaine et sociétale. • L’immédiateté est devenu aujourd’hui un des enjeux majeur, il s’agit de dépasser la contrainte espace / temps. • Philipp Schmidt souligne l'importance du tryp3que : Contenu / Service / Contenant pour réussir sa stratégie mobile. CONFÉRENCE - JEUDI 20 NOVEMBRE www.prismamediasolu3ons.com 3
  4. 4. Mobile First Julie Humeau Responsable d’études et de clientèle Département Télécoms et Equipements Aurélie Gibiat Directrice du Département Technologies Medias Telecoms & Entertainment Modéré par Xavier Dordor, Directeur Général CB News
  5. 5. Moteur du digital de demain, le mobile a des valeurs d'usages qui diffèrent • Avec une moyenne de 3,3 écrans mobiles par personne les écrans ne se cannibalisent pas mais se complètent. • Le mobile est l'écran le plus u3lisé en simultané car il y a une volonté de mul3-­‐ tasking. Mobile First • La con3nuité dans la connexion mobile induit plus d'ac3vité liée à des pra3ques médias et diver3ssements, surtout le soir. • Les usages sur tableYe sont plus centrés sur la presse, la cuisine et les vidéos, alors que le mobile sert à communiquer. www.prismamediasolu3ons.com 5
  6. 6. Mobile First Quels sont les enjeux du marke6ng mobile pour les annonceurs ? • Le média digital est incontournable pour les annonceurs et pour aYeindre une cible jeune • Les trois objec3fs du marke3ng mobile des annonceurs : augmenter le ROI, les taux de conversion et l'image de marque. • Le digital devient essen3el pour créer de l'engagement des consommateurs et le mobile un ou3l essen3el. • On retrouve le développement d'une envie d'aller plus loin que la simple déclinaison d'une campagne off line vers le on line. www.prismamediasolu3ons.com 6
  7. 7. Mobile Thinking Olivier Le Garlantezec Directeur Général Europe Sylvie Daumal Directrice UX Modéré par Vincent Puren, Directeur des contenus HUB Ins?tute
  8. 8. Mobile Thinking Comment op6miser les usages mobiles et créer une expérience de qualité pour le consommateur? • Aux États-­‐Unis, 60% de l'audience digitale est réalisée sur mobile, dont 88% sur les applica3ons, contre 30 et 50% en France. • Il y a une nécessité de créer de l'engagement entre la marque et le consommateur via les applica3ons. • L’enjeu fondamental pour les applica3ons de marque est celui d’émerger parmi la masse tout en prônant un usage simple et intui3f. www.prismamediasolu3ons.com 8
  9. 9. Repenser les contenus dans une logique d’expérience u6lisateur • Le digital et le mobile permeYent justement aux marques de ne plus être dans la déclara3on mais dans la preuve. • Il ne s’agit pas de dupliquer le même contenu sur des devices différents mais de repenser les contenus suivant les usages de l’u3lisateur. • Aujourd’hui, on aYend des marques qu'elles communiquent en one-­‐to-­‐one, ce que permet le digital et le mobile. Mobile Thinking • De réelles opportunités émergent comme au Brésil où le mobile est le seul moyen d'acheter online. www.prismamediasolu3ons.com 9
  10. 10. Mobile Thinking Bruno Luriot Digital Business Director & Co-­‐Founder @biborg
  11. 11. Mobile Thinking 5 tendances pour développer la créa6vité mobile en 2015 • Le mobile est un pe3t écran mais celui qui propose les plus grandes opportunités pour les marques. • L’enjeu est d’u3liser au maximum les fonc3onnalités na3ves du mobile pour créer des expériences innovantes. • Il faut s’inspirer des u3lisa3ons mobiles pour améliorer la per3nence des concepts créa3fs. • En se connectant à tous les autres médias, le mobile peut être central dans une campagne interac3ve. www.prismamediasolu3ons.com 11
  12. 12. Mobile Thinking Rodolphe Roux Directeur Marke3ng Groupe @RodolpheRoux
  13. 13. Comment et pourquoi le mobile s’intègre-­‐t-­‐il dans la stratégie de P&V ? • Pierre & Vacances veut pouvoir proposer une expérience client complètement op3misée et personnalisée. • Passer du spam au service en intégrant plus d’avantages pour une sa3sfac3on et une préférence de marque plus forte. Mobile Thinking www.prismamediasolu3ons.com 13
  14. 14. Mobile Marke6ng Performance Yohan Elmaalem C.O.O @Yohan_elm Romain Claudet Directeur de Pôle Commercial @RomainCLAUDET Modéré par Vincent Puren, Directeur des contenus HUB Ins?tute
  15. 15. Mobile Marke6ng Performance Capter l’aPen6on des télespectateurs grâce au « twinscreen » • Il est important de savoir que pendant une page de pub, 68% des français regardent une applica3on sur leur mobile. • De ce fait se crée une grande opportunité de diffuser simultanément de la publicité mobile correspondante sur l’applica3on. • L’enjeu pour les régies est de comprendre que le mobile est devenu un canal central et qu’il est important de le faire savoir aux annonceurs. www.prismamediasolu3ons.com 15
  16. 16. Mobile Marke6ng Performance Comment op6miser la diffusion d'une campagne de Na6ve Ad ? • Adyoulike opte pour une stratégie de pull et non de push. Le futur est le na3ve adver3sing où le contenu publicitaire est différencié. • Le na3ve adver3sing est efficace car est déclenché à l'ini3a3ve de l'u3lisateur ! • Pour op3miser la diffusion du Na3ve adver3sing il faut concevoir un contenu per3nent, de qualité et raconter une histoire. www.prismamediasolu3ons.com 16
  17. 17. Mobile Marke6ng Performance Julien Thooris Directeur Commercial @Shopmium Karine Rielland-­‐Mardirossian Directrice Commerciale Digital @PrismaMediaS
  18. 18. Mobile Marke6ng Performance Comment proposer une expérience qui repose sur la croissance de l'u6lisa6on de services sur mobile ? • Transformer le mobile en proposant des offres produit au consommateur et de la consumers data pour la marque. • Au delà du branding Shopmium permet d'avoir un pouvoir de généra3on de ventes en guidant le consommateur au produit. www.prismamediasolu3ons.com 18
  19. 19. Mobile Marke6ng Performance E3enne Aboulker Co Owner @ividata
  20. 20. Mobile Marke6ng Performance Comment créer une connexion entre la marque et le consommateur grâce à la consumers data ? • Le Beacon est un ou3l de fidélisa3on, d'interac3on client et support de 3cket. • Une même no3fica3on peut avoir des conséquences différentes sur le client en fonc3on du moment où elle est reçue. • Pour cibler un message par Beacon, ividata u3lise les données app mobile et CRM existant, le contexte et les profils SM. www.prismamediasolu3ons.com 20
  21. 21. Mobile Innova6on David Raichman Crea3ve Director / Head @OgilvyLabParis
  22. 22. Quel futur et quelles synergies entre les marques et les objets connectés ? • Pour David Rainchman, il ne faut pas se lancer dans la produc3on d'objets connectés sauf si cela apporte une réelle valeur pour le client. • L’enjeu est d’apporter une informa3on riche et u3le qui inscrit dans le discours de la marque. • 2 opportunités sont aujourd’hui non couvertes par les marques: -­‐ Agréga3on les données des objets connectés pour faire un mining -­‐ Développement de l'intelligence ar3ficielle comme brand u3lity Mobile Innova6on www.prismamediasolu3ons.com 22
  23. 23. Expérience Mobile Daniel Daum Éditeur du pôle TV @daum_daniel Laurent Moquet Product Manager @SamsungMobileFR
  24. 24. • Le format mobile permet un usage quo3dien de l’applica3on : accompagner les consommateurs tôt le ma3n et tard le soir avec des informa3ons personnalisées triées en fonc3on de leurs centres d’intérêts. • La montre connectée complète cet usage quo3dien par une présence « sans interrup3on » et parfois plus pra3que, exemple de l’applica3on running de Nike. Expérience Mobile Comment les objets connectés et le mobile se complètent ? www.prismamediasolu3ons.com 24
  25. 25. JEUDI 20 NOVEMBRE #PRISMATRENDS #PRISMATRENDS 347 tweets 90 contributeurs 183 251 reach
  26. 26. JEUDI 20 NOVEMBRE #PRISMATRENDS Galerie photo Retrouvez toutes les photos de la conférence en cliquant ici.
  27. 27. JEUDI 20 NOVEMBRE #PRISMATRENDS Live Stream de la conférence 70 spectateurs
  28. 28. JEUDI 20 NOVEMBRE #PRISMATRENDS http://youtu.be/rvdZydWSjho Retrouvez l'interview de Philipp Schmidt à l'occasion du rebranding de Prisma Pub en Prisma Media Solu3ons.
  29. 29. JEUDI 20 NOVEMBRE #PRISMATRENDS PRISMA MEDIA SOLUTIONS 13, rue Henri Barbusse 92624 Gennevilliers Cedex 01 73 05 45 45 newsleYer@prismamediasolu3ons.com

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