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EMDay 2015 - Comment la modélisation prédictive augmente le CA généré par l'email marketing ?

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EMDay 2015 - Comment la modélisation prédictive augmente le CA généré par l'email marketing ?

  1. 1. Perso dynamique – P. Bornstein - RealTime Email Cédric Hervet – NP6 Comment la modélisation prédictive augmente le CA généré par l'email marketing ? Présenté par Clic et Site CONFERENCEPHOTO SPEAKER
  2. 2. Perso dynamique – P. Bornstein - RealTime EmailComment la modélisation prédictive augmente le CA généré par l'email marketing ? – Cédric Hervet – NP6 Des algorithmes prédictifs puissants Reactivité & propensité Appétence horaire Attrition
  3. 3. Perso dynamique – P. Bornstein - RealTime EmailComment la modélisation prédictive augmente le CA généré par l'email marketing ? – Cédric Hervet – NP6 Comment les annonceurs boostent leurs taux de conversion Un volume d’envoi plus faible mais… L’idée est d’écarter les cibles les moins à même de réagir tout en gardant un volume d’envoi acceptable, Score de propensité Moduler le volume en fonction des indices de réactivité En écartant les addresses les moins bien notées le volume de réactivité peut augmenter de 25% en conservant 75% des cibles Type Volume % % cumulé +++ 986 6,94% 6,94% ++ 3901 27,45% 34,38% + 5733 40,34% 74,72% - 3277 23,06% 97,78% -- 316 2,22% 100,00%
  4. 4. Perso dynamique – P. Bornstein - RealTime EmailComment la modélisation prédictive augmente le CA généré par l'email marketing ? – Cédric Hervet – NP6 Des progammes email adaptés -- - +++ ++ A soumettre au programme email régulier A cibler avec un contenu différent et adapté Envisager une campagne email de réactivation A cibler avec des canaux de diffusions différents Site Internet Téléphone Papier Sondage Jeux Offres spéciales
  5. 5. Perso dynamique – P. Bornstein - RealTime EmailComment la modélisation prédictive augmente le CA généré par l'email marketing ? – Cédric Hervet – NP6 Programme de réactivation email Accroche spécifique Incitation
  6. 6. Perso dynamique – P. Bornstein - RealTime EmailComment la modélisation prédictive augmente le CA généré par l'email marketing ? – Cédric Hervet – NP6 Programme de réactivation email
  7. 7. Perso dynamique – P. Bornstein - RealTime Email Merci de votre attention ! Présenté par Clic et Site Contact : NP6 contact@np6.fr

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