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1. Perso dynamique – P. Bornstein - RealTime Email
Cédric Hervet – NP6
Comment la modélisation prédictive augmente
le CA généré par l'email marketing ?
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2. Perso dynamique – P. Bornstein - RealTime EmailComment la modélisation prédictive augmente le CA généré par l'email marketing ? – Cédric Hervet – NP6
Des algorithmes prédictifs puissants
Reactivité &
propensité
Appétence horaire Attrition

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Comment les annonceurs boostent leurs taux de conversion
Un volume d’envoi plus
faible mais…
L’idée est d’écarter les
cibles les moins à même
de réagir tout en gardant
un volume d’envoi
acceptable,
Score de propensité
Moduler le volume en fonction des indices de réactivité
En écartant les
addresses les
moins bien notées
le volume de
réactivité peut
augmenter de 25%
en conservant 75%
des cibles
Type Volume % % cumulé
+++ 986 6,94% 6,94%
++ 3901 27,45% 34,38%
+ 5733 40,34% 74,72%
- 3277 23,06% 97,78%
-- 316 2,22% 100,00%

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Des progammes email adaptés
--
-
+++
++
A soumettre au programme email régulier
A cibler avec un contenu différent et adapté
Envisager une campagne email de réactivation
A cibler avec des canaux de diffusions différents
Site Internet Téléphone Papier
Sondage Jeux Offres spéciales

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Programme de réactivation email
Accroche spécifique
Incitation

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Programme de réactivation email

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