Real-Time Bidding et annonces en Temps Réel,une nouvelle opportunité pour votre plan média                       #EMP2013 ...
Gaëlle MBODJDirectrice Traffic & AnalyticsMarion FELEZ-LE JANDirectrice Conseil
Au programme            Plantons le décor...            Le Real-Time dans un plan média            Quels leviers activer ?...
PLANTONS LE DÉCOR
Le Real-Time c’est quoi ?
LE REAL-TIME DANS UN PLAN MÉDIA
LE REAL-TIME BIDDING DANS LE DIGITALBidding > Maximiser le ROI
DSP                         SSP      Places        de      marché         Data                     CRM          Clonage   ...
QUELS LEVIERS ACTIVER ?CAS D’ÉTUDE
DSA : Dynamic Search AdsPLA : Product Search AdsRTB : Real -Time BiddingRetargeting
Dynamic Search Ads19               CONTEXTE               Catalogue de produits riche et               fond de rayon peu e...
Dynamic Search Ads20               BENEFICES               Intégré à la régie Adwords               Augmenter la visibilit...
Dynamic Search Ads21               REGLES DE GESTION               Les standards SEO doivent être               respectés ...
Product Listing Ads           CONTEXTE           . Plus de 1000 références           produits           . Catalogue commun...
Product Listing Ads           BENEFICES           Gérer un catalogue de produit           volumineux           Visibilité ...
Product Listing Ads           REGLES DE GESTION           Pré-requis:           Flux Google Shopping           Règles de p...
Real Time Bidding               CONTEXTE               . Augmenter sa notoriété sans               dégrader sa rentabilité...
Real-Time Bidding              BENEFICES              Cible plus qualifiée              CPM minoré              Pilotage à...
Real-Time Bidding              REGLES DE GESTION              Pré-requis >              . Pose de tag              . Adser...
QUEL CONNEXION MIX METTRE EN PLACE ?MÉTHODE
ETABLIR UN DIAGNOSTIC          1) Quelle vocation ?           2) Quels objectifs ?3) Quels leviers de génération de trafic...
COORDONNER LE PLAN MEDIADéfinir le bon connexion mixOrchestrer les différents leviers
QUEL CONNEXION MIX METTRE EN PLACE ?CAS D’ÉTUDE
Connexion Mix                CONTEXTE                Lancement du nouveau site                1euro.com                CIB...
Connexion mix                OBJECTIFS                1. Accroître la visibilité de la                   marque           ...
Connexion mixPLAN MEDIA   Etape 1 : Quels leviers ? Comment je les coordonne ?                  Liens sponsorisés         ...
Connexion mixPLAN MEDIA   Etape 2 : Quel budget ? Comment je le répartis ?
Connexion mixPLAN MEDIA Etape 3 : Les résultatsVolumétrie cumulée        RTB                                      + 76 %  ...
Pour conclure…© Rouge-interactif                    n
#EMP2013 @rougeinteractif
picti.me/emarketingparis2013#EMP2013 @rougeinteractif
Merci de votre participation !            Restons en contact             Carine Legros                                   ...
Real-Time Bidding et annonces en Temps Réel, une nouvelle opportunité pour votre plan média
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Real-Time Bidding et annonces en Temps Réel, une nouvelle opportunité pour votre plan média

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Conférence e-marketing Paris 2013 Rouge Interactif

Décryptage en 30 minutes des dernières tendances de l’achat d’espaces, des opportunités et des bonnes pratiques pour piloter votre performance et votre rentabilité en 2013.
Cas d’étude à l’appui.

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Real-Time Bidding et annonces en Temps Réel, une nouvelle opportunité pour votre plan média

  1. 1. Real-Time Bidding et annonces en Temps Réel,une nouvelle opportunité pour votre plan média #EMP2013 @rougeinteractif
  2. 2. Gaëlle MBODJDirectrice Traffic & AnalyticsMarion FELEZ-LE JANDirectrice Conseil
  3. 3. Au programme Plantons le décor... Le Real-Time dans un plan média Quels leviers activer ? Quel connexion mix mettre en place ?#EMP2013 @rougeinteractif
  4. 4. PLANTONS LE DÉCOR
  5. 5. Le Real-Time c’est quoi ?
  6. 6. LE REAL-TIME DANS UN PLAN MÉDIA
  7. 7. LE REAL-TIME BIDDING DANS LE DIGITALBidding > Maximiser le ROI
  8. 8. DSP SSP Places de marché Data CRM Clonage audience
  9. 9. QUELS LEVIERS ACTIVER ?CAS D’ÉTUDE
  10. 10. DSA : Dynamic Search AdsPLA : Product Search AdsRTB : Real -Time BiddingRetargeting
  11. 11. Dynamic Search Ads19 CONTEXTE Catalogue de produits riche et fond de rayon peu exploité :  accessoires (aiguilles)  produits non stratégiques
  12. 12. Dynamic Search Ads20 BENEFICES Intégré à la régie Adwords Augmenter la visibilité sur le search Travail de la longue traîne RESULTATS + 10 % de volume d’impression Amélioration de la couverture sémantique (longue traîne)
  13. 13. Dynamic Search Ads21 REGLES DE GESTION Les standards SEO doivent être respectés Définir un budget distinct des campagnes classiques Attention au tracking !
  14. 14. Product Listing Ads CONTEXTE . Plus de 1000 références produits . Catalogue commun à d’autres marchands . Fluctuation du prix de mes produits
  15. 15. Product Listing Ads BENEFICES Gérer un catalogue de produit volumineux Visibilité accrue sur les résultats de recherche (image et prix) type comparateur RESULTATS Augmentation du CTR + 5 % mais… taux de rebond + élevé car arrivée directe sur une Fiche produit
  16. 16. Product Listing Ads REGLES DE GESTION Pré-requis: Flux Google Shopping Règles de publication des produits dans le flux (dispo, catégories …)
  17. 17. Real Time Bidding CONTEXTE . Augmenter sa notoriété sans dégrader sa rentabilité . Communiquer sur un évènement majeur
  18. 18. Real-Time Bidding BENEFICES Cible plus qualifiée CPM minoré Pilotage à la performance et donc meilleur ROI RESULTATS +76 % des objectifs +90 % des personnes touchées font bien partie de la cible
  19. 19. Real-Time Bidding REGLES DE GESTION Pré-requis > . Pose de tag . Adserver pour la mesure post impression Capping (5 fois max) Brand safety
  20. 20. QUEL CONNEXION MIX METTRE EN PLACE ?MÉTHODE
  21. 21. ETABLIR UN DIAGNOSTIC 1) Quelle vocation ? 2) Quels objectifs ?3) Quels leviers de génération de trafic ? 4) De l’achat d’espaces depuis quand ? 5) Quelle ambition chiffrée ?
  22. 22. COORDONNER LE PLAN MEDIADéfinir le bon connexion mixOrchestrer les différents leviers
  23. 23. QUEL CONNEXION MIX METTRE EN PLACE ?CAS D’ÉTUDE
  24. 24. Connexion Mix CONTEXTE Lancement du nouveau site 1euro.com CIBLE Homme/ Femme Entre 18 et 45 ans
  25. 25. Connexion mix OBJECTIFS 1. Accroître la visibilité de la marque 2. Augmenter le trafic sur le site 3. Développer les ouvertures de comptes et les financements
  26. 26. Connexion mixPLAN MEDIA Etape 1 : Quels leviers ? Comment je les coordonne ? Liens sponsorisés RTB Display en temps réel (RON et Profiling) RTB Display en temps réel (retargeting) Vidéos sponsorisées Display E-Commerce NL 1euro.com NL 1euro.com S1 S2 S3 S4 S5 S6 Display sites Display sites Display sites Display sites partenaires 1 partenaires 2 partenaires 3 partenaires 4 NL partenaires NL partenaires DSA , PLA non pertinents
  27. 27. Connexion mixPLAN MEDIA Etape 2 : Quel budget ? Comment je le répartis ?
  28. 28. Connexion mixPLAN MEDIA Etape 3 : Les résultatsVolumétrie cumulée RTB + 76 % de l’objectif de conversion SEM Display RTB : Numéro 1 1er levier de performance Meilleur CPA
  29. 29. Pour conclure…© Rouge-interactif n
  30. 30. #EMP2013 @rougeinteractif
  31. 31. picti.me/emarketingparis2013#EMP2013 @rougeinteractif
  32. 32. Merci de votre participation ! Restons en contact  Carine Legros Merci de votre 06 70 54 52 25 carine.legros@rouge-interactif.com attention   Marion Felez-Le Jan 06 07 12 34 87 marion.felezlejan@rouge-interactif.com @rougeinteractif www.facebook.com/rougeinteractif Gaëlle MBODJ gaelle.mbodj@rouge-interactif.com Marion FELEZ-LE JAN 06 07 12 34 87 marion.felezlejan@rouge-interactif.com#EMP2013 @rougeinteractif

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