Présentation du dossier rendu pour le challenge de la pub 2012 inter iut info-com. Appel d'offre fictif de la société Bel pour la marque "La Vache Qui Rit". Des questions? --> FB, TW, Linked in, etc.

1. Recommandation
stratégique
Bel – La Vache Qui Rit

2. Notre agence
C. Lenormand : Dir. Pub
R. Aubugeau : Graphiste
J. Sebbah : CR
E. Soussi : Planneur strat’.
J. Tella : Responsable Market. J. Bluet : Chargée évé.

3. Problématique

4. Comment faire aimer un produit aux moins
de 30 ans alors que celui-ci a pour cible
actuelle les moins de 15 ans afin de
pérenniser la marque?

5. Stratégie

6. Positionnement
• « La Vache Qui Rit, une portion, une joie de
vivre, à partager avec toute la famille. »
• Notion de partage  se démarquer
• Campagne grand public, car forte notoriété

7. Objectifs
• Cognitif : Valeur nutritionnelle
• Affectif : Utilisation de réseaux sociaux
• Conatif : Générer du trafic sur la page FB
• Image : Produit accessible

8. Cibles
• Principale : Familles
• Cœur : Enfants de 5 à 15 ans
• Secondaire : Moins de 30 ans

9. Charte créative

10. « Pré à partager »
• Mise en avant de : nature, partage, proximité, complicité.
• Ton : humour, illustre l’image de la marque : familiale, drôle et
conviviale.
• Mise en scène de la famille LVQR identification
• Contraintes : « Manger, bouger », charte graphique

11. Moyens de com’ :
Médias

12. Affichage
• Campagne de mai : mémorisation slogan, utilisation
famille LVQR
• Visibilité dans 10 capitales régionales

13. Affichage
• Campagne de septembre :
« Bonne rentrée à tous! » : mère + fille de dos à la
sortie des cours
• Visibilité dans 14 villes > 130k hab.

14. Affichage
• Stickers portes-étoile : Station de métro Châtelet – Les
Halles, Paris
• Du 27/06 au 10/07 (début des soldes d’été = forte
fréquentation)

15. Spot TV
• Clip en image de synthèse  présence de toute la
famille VQR  scène de repas dominical  ambiance
chaleureuse  partage de portions  sourire  slogan
• Objectif : Diffusion sur TF1 et Fr5

16. Moyens de com’ :
Hors-médias

17. Jeu de 7 familles
• 7 familles de 7 pays différents  cible 5-15 ans
• QR code au dos  cible -30 ans
• Mode de distribution : Boîtes LVQR, événement et site
internet. Du 7/05 au 29/09

18. Jeu de 7 familles
• Objectifs :
– Éducatif, ludique pour les enfants.
– Incitation à l’achat à cause des cartes aléatoires
– Générer trafic sur FB

19. Cyclopolitain
• Du 2/07 au 5/08  Tour de France, 14/07, période
estivale
• Concept : Écologie, « Manger, bouger »
• Visibilité à Paris, Lyon, Nice, Tours, Reims et Strasbourg

20. Soirée bus
• La nuit du 6 au 7/07 pour les résultats du bac
• Aucune promo
• Dégustation produit LVQR gratuite pour tous  cible -30
ans

21. Soirée bus
• Concept : Tour des plus grandes boites de nuit de Paris
en commençant par « Le Queen », avenue des Champs-
Élysées.
• Objectifs : Rajeunir la marque, créer le buzz sur les
réseaux sociaux

22. Pique-nique
• Dimanche 10 juin (12h-18h) aux Buttes Chaumont
• Concept : Ambiance famille, convivial, partage
• Mascottes de la famille LVQR qui distribuent des
portions gratuitement + animation

23. Pique-nique
• 7 plats des 7 pays du jeu de cartes réalisés sur place
• Collaboration avec Ruben Sarfati (Vainqueur « Un dîner
presque parfait » et participant « Top Chef »)

24. Pique-nique
• Objectifs : Rapprocher les consommateurs de la
marque, renforcer les valeurs du produit.  parents
• Ruben : prescripteur/leader d’opinion, image jeune  -
30 ans

25. Réseaux sociaux
• Relayer toutes les opérations de com’ sur FB et Twitter
• Étudier la rentabilité des actions (veille)

26. Réseaux sociaux
• : BD familiale (De mai à septembre)
• Concept : Planche BD humanisant la famille LVQR,
réalisée par internaute + élection meilleure du mois
(1/semaine)
• Objectifs : Identification du public à la marque, générer
du trafic sur la page fan

27. Réseaux sociaux
• : LVQR_Nutrition
• Concept : Diffuser recettes à base de VQR + apports
nutritionnels
• Objectifs : Garder contact avec consommateur +
incitation à la consommation

28. P LV F o u r s q u a r e
• Du 6/08 au 11/08 dans CC Auchan de Toulouse
• Distributeur automatique réfrigéré distribuant des
portions de VQR à chaque check-in
• Objectifs : Générer du buzz, influencer l’acte d’achat,
viser les -30 ans

30. Web application
• Web app car compatible Mac OS, Androïd…sur tout
support
• Recettes, jeux et photomaton  Réseaux sociaux
• Objectif : Toucher les jeunes et les familles.

32. Relations presse
• : localisée en Franche-Comté
• Objectif : Mobilisation de journalistes pour couvrir le
pique-nique  articles dans la presse nationale
– Famille
– Enfants
– Nutrition

33. Budget et
calendrier

34. Budget
• Total médias : 225 109 €
• Total hors-médias : 317 408 €
• Frais d’agence : 60 000 €
TOTAL : 602 517 €

35. Calendrier

36. Merci de votre
attention.