Recommandation   stratégiqueBel – La Vache Qui Rit
Notre agence                                 C. Lenormand : Dir. Pub                                                      ...
Problématique
Comment faire aimer un produit aux moins de 30 ans alors que celui-ci a pour cible   actuelle les moins de 15 ans afin de ...
Stratégie
Positionnement• « La Vache Qui Rit, une portion, une joie de  vivre, à partager avec toute la famille. »• Notion de partag...
Objectifs• Cognitif : Valeur nutritionnelle• Affectif : Utilisation de réseaux sociaux• Conatif : Générer du trafic sur la...
Cibles• Principale : Familles• Cœur : Enfants de 5 à 15 ans• Secondaire : Moins de 30 ans
Charte créative
« Pré à partager »• Mise en avant de : nature, partage, proximité, complicité.• Ton : humour, illustre l’image de la marqu...
Moyens de com’ :    Médias
Affichage• Campagne de mai : mémorisation slogan, utilisation  famille LVQR• Visibilité dans 10 capitales régionales
Affichage• Campagne de septembre :« Bonne rentrée à tous! » : mère + fille de dos à lasortie des cours• Visibilité dans 14...
Affichage• Stickers portes-étoile : Station de métro Châtelet – Les  Halles, Paris• Du 27/06 au 10/07 (début des soldes d’...
Spot TV• Clip en image de synthèse  présence de toute la  famille VQR  scène de repas dominical  ambiance  chaleureuse ...
Moyens de com’ :  Hors-médias
Jeu de 7 familles• 7 familles de 7 pays différents  cible 5-15 ans• QR code au dos  cible -30 ans• Mode de distribution ...
Jeu de 7 familles• Objectifs :   – Éducatif, ludique pour les enfants.   – Incitation à l’achat à cause des cartes aléatoi...
Cyclopolitain• Du 2/07 au 5/08  Tour de France, 14/07, période  estivale• Concept : Écologie, « Manger, bouger »• Visibil...
Soirée bus• La nuit du 6 au 7/07 pour les résultats du bac• Aucune promo• Dégustation produit LVQR gratuite pour tous  ci...
Soirée bus• Concept : Tour des plus grandes boites de nuit de Paris  en commençant par « Le Queen », avenue des Champs-  É...
Pique-nique• Dimanche 10 juin (12h-18h) aux Buttes Chaumont• Concept : Ambiance famille, convivial, partage• Mascottes de ...
Pique-nique• 7 plats des 7 pays du jeu de cartes réalisés sur place• Collaboration avec Ruben Sarfati (Vainqueur « Un dîne...
Pique-nique• Objectifs : Rapprocher les consommateurs de la  marque, renforcer les valeurs du produit.  parents• Ruben : ...
Réseaux sociaux• Relayer toutes les opérations de com’ sur FB et Twitter• Étudier la rentabilité des actions (veille)
Réseaux sociaux•     : BD familiale (De mai à septembre)• Concept : Planche BD humanisant la famille LVQR,  réalisée par i...
Réseaux sociaux•     : LVQR_Nutrition• Concept : Diffuser recettes à base de VQR + apports  nutritionnels• Objectifs : Gar...
P LV F o u r s q u a r e• Du 6/08 au 11/08 dans CC Auchan de Toulouse• Distributeur automatique réfrigéré distribuant des ...
Web application• Web app car compatible Mac OS, Androïd…sur tout  support• Recettes, jeux et photomaton  Réseaux sociaux•...
Relations presse•                      : localisée en Franche-Comté• Objectif : Mobilisation de journalistes pour couvrir ...
Budget etcalendrier
Budget• Total médias : 225 109 €• Total hors-médias : 317 408 €• Frais d’agence : 60 000 €                                ...
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Présentation du dossier rendu pour le challenge de la pub 2012 inter iut info-com.
Appel d'offre fictif de la société Bel pour la marque "La Vache Qui Rit".
Des questions? --> FB, TW, Linked in, etc.

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  1. 1. Recommandation stratégiqueBel – La Vache Qui Rit
  2. 2. Notre agence C. Lenormand : Dir. Pub R. Aubugeau : Graphiste J. Sebbah : CR E. Soussi : Planneur strat’.J. Tella : Responsable Market. J. Bluet : Chargée évé.
  3. 3. Problématique
  4. 4. Comment faire aimer un produit aux moins de 30 ans alors que celui-ci a pour cible actuelle les moins de 15 ans afin de pérenniser la marque?
  5. 5. Stratégie
  6. 6. Positionnement• « La Vache Qui Rit, une portion, une joie de vivre, à partager avec toute la famille. »• Notion de partage  se démarquer• Campagne grand public, car forte notoriété
  7. 7. Objectifs• Cognitif : Valeur nutritionnelle• Affectif : Utilisation de réseaux sociaux• Conatif : Générer du trafic sur la page FB• Image : Produit accessible
  8. 8. Cibles• Principale : Familles• Cœur : Enfants de 5 à 15 ans• Secondaire : Moins de 30 ans
  9. 9. Charte créative
  10. 10. « Pré à partager »• Mise en avant de : nature, partage, proximité, complicité.• Ton : humour, illustre l’image de la marque : familiale, drôle et conviviale.• Mise en scène de la famille LVQR identification• Contraintes : « Manger, bouger », charte graphique
  11. 11. Moyens de com’ : Médias
  12. 12. Affichage• Campagne de mai : mémorisation slogan, utilisation famille LVQR• Visibilité dans 10 capitales régionales
  13. 13. Affichage• Campagne de septembre :« Bonne rentrée à tous! » : mère + fille de dos à lasortie des cours• Visibilité dans 14 villes > 130k hab.
  14. 14. Affichage• Stickers portes-étoile : Station de métro Châtelet – Les Halles, Paris• Du 27/06 au 10/07 (début des soldes d’été = forte fréquentation)
  15. 15. Spot TV• Clip en image de synthèse  présence de toute la famille VQR  scène de repas dominical  ambiance chaleureuse  partage de portions  sourire  slogan• Objectif : Diffusion sur TF1 et Fr5
  16. 16. Moyens de com’ : Hors-médias
  17. 17. Jeu de 7 familles• 7 familles de 7 pays différents  cible 5-15 ans• QR code au dos  cible -30 ans• Mode de distribution : Boîtes LVQR, événement et site internet. Du 7/05 au 29/09
  18. 18. Jeu de 7 familles• Objectifs : – Éducatif, ludique pour les enfants. – Incitation à l’achat à cause des cartes aléatoires – Générer trafic sur FB
  19. 19. Cyclopolitain• Du 2/07 au 5/08  Tour de France, 14/07, période estivale• Concept : Écologie, « Manger, bouger »• Visibilité à Paris, Lyon, Nice, Tours, Reims et Strasbourg
  20. 20. Soirée bus• La nuit du 6 au 7/07 pour les résultats du bac• Aucune promo• Dégustation produit LVQR gratuite pour tous  cible -30 ans
  21. 21. Soirée bus• Concept : Tour des plus grandes boites de nuit de Paris en commençant par « Le Queen », avenue des Champs- Élysées.• Objectifs : Rajeunir la marque, créer le buzz sur les réseaux sociaux
  22. 22. Pique-nique• Dimanche 10 juin (12h-18h) aux Buttes Chaumont• Concept : Ambiance famille, convivial, partage• Mascottes de la famille LVQR qui distribuent des portions gratuitement + animation
  23. 23. Pique-nique• 7 plats des 7 pays du jeu de cartes réalisés sur place• Collaboration avec Ruben Sarfati (Vainqueur « Un dîner presque parfait » et participant « Top Chef »)
  24. 24. Pique-nique• Objectifs : Rapprocher les consommateurs de la marque, renforcer les valeurs du produit.  parents• Ruben : prescripteur/leader d’opinion, image jeune  - 30 ans
  25. 25. Réseaux sociaux• Relayer toutes les opérations de com’ sur FB et Twitter• Étudier la rentabilité des actions (veille)
  26. 26. Réseaux sociaux• : BD familiale (De mai à septembre)• Concept : Planche BD humanisant la famille LVQR, réalisée par internaute + élection meilleure du mois (1/semaine)• Objectifs : Identification du public à la marque, générer du trafic sur la page fan
  27. 27. Réseaux sociaux• : LVQR_Nutrition• Concept : Diffuser recettes à base de VQR + apports nutritionnels• Objectifs : Garder contact avec consommateur + incitation à la consommation
  28. 28. P LV F o u r s q u a r e• Du 6/08 au 11/08 dans CC Auchan de Toulouse• Distributeur automatique réfrigéré distribuant des portions de VQR à chaque check-in• Objectifs : Générer du buzz, influencer l’acte d’achat, viser les -30 ans
  29. 29. Web application• Web app car compatible Mac OS, Androïd…sur tout support• Recettes, jeux et photomaton  Réseaux sociaux• Objectif : Toucher les jeunes et les familles.
  30. 30. Relations presse• : localisée en Franche-Comté• Objectif : Mobilisation de journalistes pour couvrir le pique-nique  articles dans la presse nationale – Famille – Enfants – Nutrition
  31. 31. Budget etcalendrier
  32. 32. Budget• Total médias : 225 109 €• Total hors-médias : 317 408 €• Frais d’agence : 60 000 € TOTAL : 602 517 €
  33. 33. Calendrier
  34. 34. Merci de votreattention.

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