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Social Media
TRENDWATCHING
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Focus / Fashion
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Focus / Hôtellerie
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LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
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    1. 1. LA CRÉATIVITÉ AU CŒUR DE LA STRATÉGIE DU LUXE GUCCI X JARED LETO GUCCI GRAM STARWOOD À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS TWITTER FACEBOOK MOMENTS LOUIS VUITTON LA MER JAEGER-LECOULTRE FENDI BURBERRY SALVATORE FERRAGAMO LANCÔME HERMÈS
    2. 2. À LA UNE ADS FOR EVERYONE Twitter a trouvé un nouveau moyen pour relancer sa stratégie de monétisation : la mise en place de tweets sponsorisés pour ceux qui se rendent sur la plateforme sans être connectés ou n’ayant pas de compte. Alors que le réseau compte actuellement 320 millions d’utilisateurs, les estimations suggèrent que 500 millions d’internautes non inscrits le visitent chaque mois. Cette nouvelle offre est donc non négligeable pour les marques. Pour le moment, seuls les annonceurs aux États-Unis, Royaume- Uni, Japon et Australie peuvent utiliser l’outil, mais uniquement auprès des visiteurs utilisant un ordinateur. Lire l’article DES TWEETS SPONSORISÉS POUR LES NON INSCRITS Social Media / Twitter Ads N°143 - 10.12 / 16.12.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    3. 3. À LA UNE LOCAL BUSINESSES SEARCH Facebook a lancé Professional Services, un outil permettant de voir et publier des commentaires, avis et notes propres aux business locaux. En se rendant sur la section dédiée, l’internaute arrive sur un moteur de recherche ayant déjà présélectionné sa localisation. Il choisit ensuite le domaine voulu (plomberie, restaurant, lieu historique, événement) et peut ainsi accéder à une liste des entreprises locales les mieux notées, avec des liens vers leurs pages Facebook. De quoi faire de l’ombre à Yelp… Professional Services n’est utilisable que depuis un ordinateur actuellement. Lire l’article FACEBOOK FAIT TREMBLER YELP Social Media / Facebook New Tool N°143 - 10.12 / 16.12.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    4. 4. À LA UNE NO MORE SYNCHRONIZATION En 2014, la messagerie instantanée disparait de l’application Facebook, et un an plus tard, Messenger a été téléchargé plus d’un milliard de fois. Fort de cette réussite, le réseau social numéro 1 continue de disperser ses fonctionnalités en plusieurs applications. En effet, à compter du 10 janvier prochain, l’outil de synchronisation automatique des photos va disparaître de l’application principale. Cela permettra de rendre l’application Moments, gestionnaire de photos disposant d’un algorithme intelligent (BLSTK Replay n°129) et lancé par Facebook en juin 2015, indispensable. Lire l’article FACEBOOK IMPOSE MOMENTS Social Media / Facebook Tool Update N°143 - 10.12 / 16.12.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    5. 5. LOUIS VUITTON ET AMANDA LEAR Web Watching / Luxury Campaign TRENDWATCHING #LVANDME Pour les fêtes de fin d’année, Louis Vuitton nous présente son A to Z pour lancer sa nouvelle collection de bijoux : LV and Me. La maison française revisite les lettres de façon glamour avec des colliers, des boucles d’oreille et des bracelets dorés. Le film met en scène une diva robotique qui nous enseigne la signification de chaque lettre selon Louis Vuitton au son de la sensuelle voix d’Amanda Lear. Louis Vuitton propose aussi de créer sa vidéo personnalisée en entrant son prénom sur son site. Une bonne idée cadeau, à customiser à son nom ou à celui de la personne qui le reçoit. N°143 - 10.12 / 16.12.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Visiter le site internet
    6. 6. Voir la vidéo LA LÉGENDE DE LA MER Web Watching / Luxury Storytelling TRENDWATCHING A HOLIDAY MIRACLE Cette semaine, La Mer nous dévoile un conte animé retraçant la vie de l’homme qui serait à l’origine de la fameuse crème. Le scientifique de génie Max Huber, bien que fictif, n’a pas eut la vie facile, lui qui fût brulé lors d’un accident de laboratoire. Aidé de ses larges connaissances et d’une volonté de fer, il se lance alors en quête des matériaux qui pourront le soigner. Parcourant une nature aux mille et une teintes de bleu, il finit par trouver miraculeusement ce qu’il cherche dans la mer, au temps des fêtes de fin d’année. Après tout, les plus grands secrets sont bien souvent cachés juste sous la surface. N°143 - 10.12 / 16.12.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    7. 7. Voir le film JAEGER-LECOULTRE MONTRE SES ATELIERS Web Watching / Luxury Brand Content TRENDWATCHING DERRIÈRE LE GESTE Après nous avoir conté son histoire depuis 1833, Jaeger-LeCoultre nous offre une visite guidée de sa manufacture dans le Jura Suisse. La maison d’horlogerie compte plus de 180 savoir-faire, des métiers artisanaux les plus rares (squelettage, sertissage ou encore décoration des mécanismes) aux dernières technologies sous un même toit. Plus de 350 inventions brevetées témoignent de ses multiples créations, telles que la pendule tirant son énergie des différences de température et le mouvement de montre le plus plat du monde. L’horloger suisse nous présente aussi les artisans qui font de sa maison une marque d’exception. N°143 - 10.12 / 16.12.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    8. 8. Visiter le site LA MACHINE À IDÉES DE FENDI Web Watching / Luxury Digital TRENDWATCHING A BRILLIANT IDEA Pour promouvoir sa collection capsule Fendi ID-ea, la marque a développé une rubrique de son site qui aide ses clients à avoir des idées lumineuses pour les fêtes. En arrivant sur la section, l’internaute est invité à trouver sa Fendi ID-ea en lançant une interface digitale calquée sur le modèle des machines à sous. Les trois colonnes font alors dérouler des ampoules bleues, jaunes et violettes. C’est ensuite à l’utilisateur de cliquer au bon moment pour obtenir les trois panneaux de même couleur, chose qu’il réussit à chaque essai bien sûr, qui révèleront un produit de la collection inédite. N°143 - 10.12 / 16.12.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    9. 9. Lire l’article BURBERRY S’EMPARE DU PICCADILLY CIRCUS Web Watching / Luxury Digital TRENDWATCHING INTERACTIVE BILLBOARD Après sa collaboration avec Google (BLSTK Replay n°140), Burberry a fait appel à DreamWorks pour continuer sa campagne de Noël. Sur la place Piccadilly Circus, à Londres, un panneau digital en 3D présente les écharpes de la marque. De plus, les passants sont invités à s’y connecter via l’application mobile pour personnaliser leur propre écharpe. Le modèle unique est ensuite affiché sur le panneau, et son créateur peut le faire virevolter sur l’écran en faisant bouger son smartphone. Une fois l’expérience finie, l’utilisateur est redirigé sur le site de la maison où il peut acheter son écharpe. N°143 - 10.12 / 16.12.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    10. 10. Voir la vidéo UN HOMMAGE HOLLYWOODIEN POUR FERRAGAMO Web Watching / Luxury Brand Content TRENDWATCHING A SIGNATURE MOMENT Ferragamo continue de fêter ses 100 ans et célèbre le lien historique que la maison entretient avec le cinéma dans un court métrage atypique : Ferragamo Signature. Ce film de moins d’une minute nous plonge dans l’instant présent, la caméra naviguant entre les pièces de la collection Signature portées par les acteurs, nous montrant ainsi différents angles d’une même scène. Il a été dévoilé lors de l’événement Gancio Studios organisé par la marque le 8 décembre, et qui a réunit plusieurs stars hollywoodiennes. La soirée fut d’ailleurs partagée via live stream sur le minisite de la campagne. N°143 - 10.12 / 16.12.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    11. 11. Lire l’article LANCÔME ET LES 25 CONTES DE NOËL Web Watching / Luxury Social Media TRENDWATCHING CHRISTMAS COUNTDOWN Comme nous l’avons vu avec Neiman Marcus et Shangri-La (BLSTK Replay n°142), les calendriers de l’Avent sur Instagram sont une véritable tendance cet hiver, et Lancôme n’y échappe pas. Chaque jour depuis le 1er décembre, la marque publie une courte vidéo sur son compte, qui met en scène une jeune femme préparant la fête de Noël. Cette web-série aux airs de conte hivernal retrace les aventures de la demoiselle qui va survoler Paris accrochée à des ballons, partir à la recherche d’un sapin dans la forêt dorée, ou encore faire du patin à glace en compagnie de son singe. N°143 - 10.12 / 16.12.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    12. 12. Voir la vidéo LES OBJETS HERMÈS PRENNENT VIE Web Watching / Luxury Brand Content TRENDWATCHING HOME OBJECTS QUICK MARCH Dans sa dernière vidéo, Hermès met en scène ses objets de la maison à travers différents numéros qui se suivent, mais ne se ressemblent pas. Tandis que les presse- papiers et les casse-têtes Samarcande font la course entre les cadres à photo, une assiette s’essaye à un numéro d’équilibriste entre ses semblables. Alors que les cendriers en porcelaine jouent aux boites musicales, le jeu de cartes nous emmène vers une tour de plats, d’assiettes ou encore de boîtes, en haut de laquelle un parapluie prend son envol. Un véritable festival de formes et de couleurs comme seul Hermès sait en faire. N°143 - 10.12 / 16.12.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    13. 13. LA CRÉATIVITÉ AU CŒUR DE LA STRATÉGIE DU LUXE N°143 - 10.12 / 16.12.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Auparavant réservée au milieu fermé des Directeurs Artistiques, la créativité devient une valeur sûre pour les marques de luxe. Depuis peu, la créativité s’immisce dans l’UGC avec des concours photos qui demandent de plus en plus de réflexion artistique, mais elle s’introduit aussi dans le choix des ambassadeurs de la marque. Pour un temps limité, des artistes de tous ordres prennent la main des réseaux d’une marque et mettent leur patte. Par ailleurs, des études ont montré que la durée d’attention est en forte diminution, il faut donc rapidement capter l’intérêt de l’Internaute avec des campagnes fortes, même courtes. De plus, les marques de luxe ont besoin d’être créatives pour proposer des contenus différents sur Facebook, Instagram, Snapchat, Periscope… Hermès et Gucci sont des précurseurs dans ce domaine et nous offrent régulièrement des campagnes digitales détonnantes. Mais les marques emblématiques du luxe se voient rattrapées par des marques de spiritueux ou par des groupes hôteliers comme Starwood qui stimule la créativité de ses équipes.
    14. 14. Lire l’article JARED LETO ENTRE DANS LA TEAM GUCCI Focus / Fashion Snapchat FOCUS A SNAPCHAT ANNOUNCEMENT Ce 11 décembre, Gucci a révélé que Jared Leto serait la nouvelle égérie de son parfum Gucci Guilty. Après avoir annoncé la nouvelle sur Snapchat, la maison a décidé de confier la gestion de son compte à l’acteur et musicien, et ce pour une durée de trois jours. Il a ainsi partagé sa vision des coulisses du shooting photo de la campagne Guilty Not Guilty, n’hésitant pas à agrémenter ses snaps de mots et dessins. Laissant ainsi une égérie se réapproprier l’image de la marque avec liberté et créativité, l’opération a permis de transmettre une spontanéité et une authenticité appréciées des fans. N°143 - 10.12 / 16.12.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    15. 15. Visiter le site internet GUCCI RÉUNIT LES ARTISTES SUR INSTAGRAM Focus / Luxury Collaboration FOCUS #GGBLOOMS AND #GGCALEIDO Directeur artistique de Gucci depuis janvier 2015, Alessandro Michele a décidé de placer l’art au centre de la maison avec son opération GucciGram. Cherchant à raconter « différentes histoires unies par la créativité d’aujourd’hui », M. Michele a invité 26 artistes du monde entier à réinterpréter son imprimé floral Gucci Bloomset et son motif géométrique Gucci Caleido sur Instagram. L’ensemble des œuvres, mélange d’un art à la fois traditionnel et contemporain, a été relayé sur le compte et le site de la marque. En plus de celle des artistes, la créativité des abonnés a aussi pu s’exprimer via le #GucciGram. N°143 - 10.12 / 16.12.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    16. 16. Visiter le Tumblr STARWOOD STIMULE LA CRÉATIVITÉ AVEC STARLAB Focus / Hôtellerie Innovation FOCUS DISCOVER, EXPERIMENT, INSPIRE Venez découvrir Starlab, le studio des hôtels Starwood dédié à l’innovation. Réunissant des spécialistes du design, du numérique, de la conception et de la marque, cet espace de plus de 4 000 m2 amène les équipes à exprimer toute leur créativité dans une ambiance digne d’une start-up. Le Starlab prône un mode de travail agile qui permet d’interagir facilement et de s’impliquer dans diverses fonctions, favorisant la mise en place d’expériences plus créatives. Tout d’abord présentées dans une vidéo postée par la marque, ses activités et inspirations sont relayées via un compte Tumblr dédié. N°143 - 10.12 / 16.12.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    17. 17. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART Directeur Conseil # Stéphane Galienni Planning Stratégique # Eva Calbrix Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand Follow @Balistikart on Twitter

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