BLSTK Replay n°158 - la revue luxe et digitale 07.04 au 13.04.16

2. LES 10 PROCHAINES ANNÉES DE
FACEBOOK
DES ROBOTS SUR FACEBOOK
FACEBOOK MESSENGER
FACEBOOK LIVE
FACEBOOK ADS
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
SNAPCHAT
TWITTER
PERISCOPE
LOUIS XIII
MONTBLANC
JEAN-PAUL GAULTIER
SK-II
PIAGET
CHRISTIAN DIOR
YVES SAINT LAURENT

3. Lire l’article
SNAPCHAT, RÉSEAU FAVORI DES ADOLESCENTS
Social Media / Snapchat
Trends
À LA UNE
CATCHING UP
Ca y est, Snapchat est officiellement le
réseau social le plus populaire auprès des
la Génération Z ! C’est ce qu’a révélé une
étude menée par Piper Jaffray, prenant en
compte les avis de plus de six mille
adolescents américains, ayant 16 ans en
moyenne. Alors qu’Instagram possédait
une grande avance sur son concurrent en
terme de popularité à l’automne dernier
(avec 33% contre 19%), la tendance s’est
brusquement inversée au printemps 2016,
permettant à Snapchat de passer en tête
(avec 28% contre 27%). On notera aussi
que la cote de Facebook remonte et
l’amène au coude-à-coude avec Twitter.
N°158 - 07.04 / 13.04.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

4. Lire l’article
DES PLAYLISTS SOUNDCLOUD SUR TWITTER
Social Media / Twitter
Collaboration
À LA UNE
MUSICAL MOMENTS
Grâce à son partenariat avec le site de
streaming musical SoundCloud, Twitter
fait évoluer ses Moments. Pour rappel, les
Moments ont pour objectif de réunir le
« meilleur de Twitter » et se présentent
sous la forme de collections regroupant
les meilleurs tweets sur un sujet. Ces
tweets sont sélectionnés par des équipes
éditoriales dédiées ou des partenaires.
Avec cette nouvelle mise à jour, l’outil de
curation pourra aussi regrouper des Audio
Cards de SoundClound dans une playlist.
Un moyen pour les marques partenaires
de développer une identité musicale et de
la partager en un seul tweet.
N°158 - 07.04 / 13.04.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

5. Lire l’article
PERSICOPE LANCE UNE FONCTION DE DESSIN
Social Media / Periscope
New Tool
À LA UNE
A SNAPCHAT-LIKE TOOL
Matt Navarra, journaliste du webzine The
Next Web, a récemment dévoilé sur son
compte Twitter l’arrivée d’une nouvelle
fonctionnalité digne de Snapchat sur
Periscope. En effet, la plateforme est en
train de tester un outil qui permettra de
dessiner par dessus une vidéo en direct.
Lors de sa présentation, en live bien sûr,
M. Navarra explique qu’il est possible de
choisir différentes couleurs, puis de
simplement dessiner ce que l’on veut sur
l’écran de son smartphone. Les traits
disparaissent au bout de 3 secondes.
Twitter a d’ores et déjà confirmé que la
fonction serait bientôt ouverte à tous.
N°158 - 07.04 / 13.04.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

6. Visiter le Tumblr
L’ODYSSÉE DE LOUIS XIII AUTOUR DU MONDE
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
AN ODE TO ADVENTURE
LOUIS XIII rend hommage à ses voyages
mythiques à travers le monde depuis 1876
avec trois malles uniques, créées en
collaboration avec Hermès, Puiforcat et
Saint-Louis. Plus de 1 000 heures de travail
ont été nécessaires pour fabriquer chacun
de ces trois objets d’art qui abrite un
assemblage rare de LOUIS XIII. Après une
exposition itinérante internationale, les
malles seront mises aux enchères dès
septembre 2016 chez Sotheby’s au profit de
THE FILM FOUNDATION, créée par Martin
Scorsese. La fondation restaure et préserve
les chefs-d’oeuvre du cinéma afin de les
transmettre aux générations futures.
N°158 - 07.04 / 13.04.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

7. Visiter le site internet
HUGH JACKMAN CONTE L’HISTOIRE DE MONTBLANC
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
THE STORY OF A PIONEER
Dans sa dernière campagne, Montblanc a
fait appel à Hugh Jackman pour revenir sur
l’histoire de la maison suisse. Dès le début,
l’acteur brise le 4ème mur et s’adresse aux
spectateurs du haut du Mont Blanc. Dans
un (faux) plan-séquence à la Johnnie
Walker, il va commencer à parcourir les
âges, saluant les fondateurs de la maison,
signant un registre avec le premier stylo
Heritage Rouge et Noir, et va même se
saisir directement à l’usine pour avoir une
montre 4810. Montblanc nous invite
ensuite sur son site pour y découvrir
davantage son univers, et la mentalité du
pionnier qui l’a fait grandir.
N°158 - 07.04 / 13.04.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

8. Visiter le site internet
BETTY BOOP ET POPEYE S’ANIMENT POUR JPG
Web Watching / Digital
Experience
TRENDWATCHING
SPINACH & STOCKINGS
Jean-Paul Gaultier dévoile des éditions
limitées de ses iconiques parfums Classique
et Le Mâle. Ces deux eaux fraiches ont pour
égéries Popeye et Betty Boop qui s’animent
dans une BD digitale où le plus illustre des
marins va à la rencontre de la chanteuse
sensuelle des années 1930. Sur son site
internet, le créateur de mode à la célèbre
marinière invite les internautes à plonger
dans l’incroyable aventure de ses deux
personnages qui traversent l’Atlantique
pour rejoindre Paris. Totalement en comic
strip, cette campagne pleine d’humour est
promue sur tous les réseaux sociaux de la
marque.
N°158 - 07.04 / 13.04.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

9. Voir la vidéo
SK-II SOUTIENT LES CÉLIBATAIRES CHINOISES
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
FOR A CHANGE OF DESTINY
La marque de cosmétique SK-II fait le buzz
cette semaine avec sa vidéo Marriage
Market Takeover. Réalisé dans le cadre de la
campagne #changedestiny, ce court
documentaire dénonce la pression sociale et
familiale subie par les “Sheng nu”, ces
jeunes chinoises célibataires ayant plus de
27 ans. SK-II a donc décidé de donner la
parole à plusieurs d’entre elles dans cette
vidéo vue plus d’un million de fois en
quelques jours. De plus, la marque a mis en
place des affiches transmettant leur volonté
d’individualité sur le marché de l’amour à
Shanghai, où sont traditionnellement collées
les demandes de mariage.
N°158 - 07.04 / 13.04.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

10. Participer au concours
PIAGET FAIT TOURNER LA TÊTE DES INSTAGRAMERS
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
#MYTURN
Piaget continue de mettre en avant ses
Possessions (BLSTK Replay n°156) avec un
jeu-concours qui repose sur l’application
Boomerang d’Instagram. Pour rappel, cet
outil permet de créer des vidéos qui se
jouent en continu, dans un sens puis dans
l’autre, donnant un effet de rembobinage
décalé. Les participants devront donc
l’utiliser pour illustrer le thème de la
campagne “Turn and the world is yours”,
et poster le résultat sur Instagram avec le
@piaget. Le gagnant choisi par la marque
sera invité à New York pour rencontrer la
mannequin et ambassadrice de la maison,
Olivia Palermo.
N°158 - 07.04 / 13.04.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

11. Voir la vidéo
DIOR À LA SOURCE DE L’EAU DE LUMIÈRE
Web Watching / Luxury
Brand Content
TRENDWATCHING
#THELIGHTOFGOLD
Pour mettre en avant son eau de toilette,
J’adore, The New Eau Lumière, la maison
Dior a sorti une vidéo consacrée au néroli,
la fleur-signature de cette fragrance.
Cultivée en Provence dans les villes de
Grasse et Vallauris, cette essence de fleur
d’oranger est à l’origine de la fraîcheur et
de la radiance de la nouvelle eau. Mais
plus que l’aspect naturel du composant, la
vidéo met en avant une histoire de savoir-
faire. Comme le dit le parfumeur François
Demachy, la qualité du néroli n’est plus à
prouver et il s’agit surtout de conserver un
terroir et des gestes. Car de cette tradition
dépend l’éclat de la fleur lumineuse.
N°158 - 07.04 / 13.04.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

12. Lire l’article
YVES SAINT LAURENT FAIT PLACE NET
Web Watching / Fashion
Social Media
TRENDWATCHING
A NEW ARTISTIC DIRECTOR
À la suite du départ de Heidi Slimane, Saint
Laurent a décidé de repartir de zéro sur
Instagram au lendemain de l’annonce de la
nomination d’Anthony Vaccarello en tant
que nouveau directeur artistique de la
maison. La marque parisienne a supprimé
de façon radicale toutes les photos et
vidéos sur Instagram évoquant l’époque du
précédent directeur artistique. Le seul
visuel aujourd’hui visible est celui
d’Anthony Vaccarello, anciennement à la
tête de la création chez Versus, la seconde
ligne de Donatella Versace. Cette décision
a divisé les fans qui y voient pour parti le
rejet du travail d’Heidi Slimane.
N°158 - 07.04 / 13.04.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

13. N°158 - 07.04 / 13.04.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
LES 10 PROCHAINES ANNÉES DE FACEBOOK
Selon The Information, les internautes posteraient
de moins en moins de choses personnelles sur leur
fil, préférant désormais Snapchat ou Instagram pour
raconter leur vie en images. Mais Facebook ne se
laisse pas abattre par les nouvelles habitudes des
internautes et proposent de nouveaux services à
ses utilisateurs mais aussi aux marques. Lors de la
conférence F8, Mark Zuckerberg a fait plusieurs
annonces de taille. La première concerne
l’application Messenger qui, avec ses 900 millions
d’utilisateurs, devient de plus en plus indépendante
de Facebook. Des bots seront mis à disposition des
développeurs pour animer des conversations entre
les marques et leurs clients. Quant à l’option Live,
celle-ci pourra être diffusée dans des programmes
et sur des appareils produits par des marques. C’est
un nouveau challenge pour les marques. Elles vont
devoir mesurer l’opportunité de chacune des
annonces de Mark Zuckerberg qui parlent même de
la création de robots qui pourront lire des contenus
avant de les proposer aux utilisateurs pour vérifier
leur pertinence dans un avenir prochain.

14. Lire le communiqué
FOCUS
CHAT BOTS
Emboîtant le pas à Microsoft et ses Skype
Bots, Facebook a profité de sa conférence
F8 pour annoncer l’arrivée des robots sur
Messenger. Avec Messenger Platform, les
bots auront pour fonction de remplacer
certaines applications telles que la météo,
le trafic ou encore le suivi de commande,
utile pour le e-commerce. La plateforme
pourra à la fois échanger simplement par
message et communiquer avec des
images et des contenus riches regroupant
plusieurs interactions possibles. Ces bots
pourront évoluer d’eux-mêmes grâce à la
mise à disposition d’outils issus des
recherches sur l’intelligence artificielle.
DES ROBOTS SUR FACEBOOK
Focus / Facebook
New Tool
N°158 - 07.04 / 13.04.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

15. Lire le communiqué
FOCUS
SAY HELLO TO CODES
Facebook continue de développer
Messenger en proposant de nouvelles
fonctionnalités qui plairont à ses 900
millions d’utilisateurs mais aussi aux
marques. La géant des réseaux sociaux
propose désormais trois nouvelles options
: Messenger Links, Messenger Usernames
et Messenger Codes. La dernière est la
plus intéressante : à la façon d’un QR
Code, elle permet de trouver
instantanément le profil auquel le code
est associé et de commencer une
conversation. Ces codes peuvent être
partagés sur tous les supports possibles :
sites web, cartes de visites, publicités…
FACEBOOK AMÉLIORE MESSENGER
Focus / Facebook
New Tool
N°158 - 07.04 / 13.04.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

16. FOCUS
TAKING OVER THE VIDEO SECTOR
Alors que Google lance YouTube Connect,
Facebook prend de l’avance dans le
domaine du livestream. Le réseau social
vient de mettre à jour son outil Live, qui
permettra désormais aux gestionnaires de
groupes ou d’événements de partager des
vidéos en direct avec leurs membres. Il
sera également possible d’interagir
pendant le live via des commentaires ainsi
qu’avec les Reactions sorties en février. Des
Live Filters pourront aussi aider à
personnaliser la vidéo. Enfin, Facebook a
développé un espace entièrement dédié
aux vidéos (en direct ou non) sur son app.
YouTube n’a qu’à bien se tenir…
Lire l’article
FACEBOOK CRÉÉ UNE PLATEFORME POUR SES LIVES
Focus / Facebook
Tool Update
N°158 - 07.04 / 13.04.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

17. Lire le communiqué
Focus / Facebook
New Tool
FOCUS
BRANDED CONTENT
Facebook met en ligne de nouveaux outils
destinés à identifier rapidement les
contenus sponsorisés publiés par les
influenceurs du réseau social. La distinction
de ces Branded Content se fera sur les
publications des influenceurs, avec la
présence du nom du sponsor (marques,
médias, artistes) ainsi qu’un lien vers son
site internet. Sur les pages, la création d’un
nouvel onglet dédié à cette fonctionnalité
permettra d’accéder en un clic à l’ensemble
des statistiques permettant ainsi de calculer
l’efficacité de cette mise à jour. Encouragée
et partagée par Facebook, la mise en place
de ces mesures se décline sur tous supports.
N°158 - 07.04 / 13.04.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
PLUS DE PUBLICITÉS SPONSORISÉES SUR FACEBOOK

18. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Planning Stratégique # Eva Calbrix
Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand
Follow @Balistikart on Twitter