Ce document donne une brève définition de la stratégie webmarketing et met l'accent sur les étapes de l'élaboration d'une telle stratégie. N'hésitez pas à apporter votre contribution afin d'améliorer cette présentation.

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La Stratégie
Webmarketing
MONTER UNE STRATEGIE WEBMARKETING
Définition
Composition d’une stratégie webmarketing

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MONTER UNE STRATEGIE WEBMARKETING
Définition d’une stratégie webmarketing :
La stratégie webmarketing peut se définir comme étant la feuille de route que l’on élabore après avoir effectué le diagnostic complet d’un projet. Il faut noter que l’ensemble des actions se passeront sur le web via l’intervention de certains canaux tels que : le blog, le site internet, les réseaux sociaux…
Elle englobe à la fois :
- La stratégie Marketing (voir la définition ici)
- La stratégie digitale (voir la définition ici)
Que Comprend une stratégie webmarketing ?
I- LE PROJET
Dans cette partie, il sera question d’assoir les besoins du client et en se basant dessus, élaborer la cartographie de son projet.
1- Le projet
2- L’existant
3- La cible (cible principale & cible secondaire)
II- OBJECTIFS
Les objectifs sont mesurables. Il sera question ici de se fixer des objectifs afin de répondre au besoin du client. Des objectifs mesurables, quantifiables.
Quelques outils / moyens de mesure :
- Le chiffre d’affaire
- Le nombre de nouveaux clients acquis
- Le nombre de ventes en ligne
- Les outils de métriques comme Facebook Insights, Twitter Analytics, Google Analytics etc…
III- MOYENS
Une fois les objectifs fixés, il faut se donner les moyens de pouvoir les réaliser. En fonction des besoins du client, et de son budget, il sera question à cette étape du processus de faire une proposition d’outils qui permettront d’atteindre nos objectifs.
Exemple : site internet, newsletter, référencement naturel et/ou payant, Community management, jeux concours, Blog, partenariat, Online PR, le display, application mobile etc.

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IV- LE PLAN
Nous avons les moyens, il faut savoir maintenant comment les exploiter ! Nous allons dresser un plan !
Il comprend :
- Plan de Communication (Voir la définition ici)
Dans notre plan de communication, nous définirons comment seront utilisés nos outils (moyens) afin de communiquer autour de notre projet.
On a 3 types de communication :
• La communication produit/marque (Voir la définition ici)
• La communication produit (voir la définition ici )
• La communication corporate (voir la définition ici)
- Plan d’action (Voir la définition ici)
Le plan d’action peut comporter 3 phases
• La phase de pré-lancement
• La phase de lancement
• La phase post-lancement
V- CHRONOGRAMME
Il sera question ici d’insérer notre projet dans un calendrier. Ainsi, on sait ce qu’on fait, quand on le fait.
VI- BUDGET
A moins de rappeler le budget dans votre document, il faut noter que la question du budget se pose lors de l’élaboration de la stratégie.

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Document proposé par Vanessa LECOSSON
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Décembre 2014