Kérastase Nanofix

Kérastase Lancement gamme Nano Tech Juillet 2011 Dreyfuss Stéphanie Berckmans Audrey Quagliara Julien Vasseur Michaël Benmoussa Néda

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Le marché du shampoing homme en France

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Analyse interne du marché : les acteurs ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Analyse externe du marché des shampoings : les opportunités ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Analyse externe du marché des shampoings : les menaces ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Étude de la communication des shampoings ,[object Object],[object Object],[object Object]

Le marché du coiffant homme en France

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Étude de la communication des coiffants ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object], Shampoings Coiffants Conquête 3% 1% Going 7% 4% Ciblage 67% 69% Exclusif 23% 26%

Étude de la communication des coiffants ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object], Shampoings Coiffants Journée 37% 36% Début de soirée 23% 23% 1 ère partie de soirée 29% 30% 2 e partie de soirée 11% 11% Shampoings Coiffants Semaine 73% 72% Week end 27% 28%

Stratégie & objectif de part de marché court terme ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Cible de notre shampoing ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

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La gamme Nano Tech ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

La gamme Nano Tech ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Gamme K é rastase Nano Tech 4 shampoings effet fixant 1 masque pr é parateur « Essence Nanofixante « Essence Nanofixante « Catalyse Nanofixante » cheveux secs à normaux » cheveux gras » Fx1 (2,5%) Fx2 (4%) Fx1 (2,5%) Fx2 (4%) fixation moyenne fixation forte fixation moyenne fixation forte

La gamme Nano Tech ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Essence Nanofixante cheveux secs à normaux Fx1 – fixation moyenne

Essence Nanofixante – cheveux secs à normaux – Fx1

Coûts de production & prix de vente ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Canal de distribution : les salons ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Les points de vente au lancement ,[object Object],Données au 1er janvier 2009 Source : FNC

Les points de vente au lancement ,[object Object],[object Object],Aides à la vente ,[object Object],[object Object],[object Object]

Égérie Patrick Galen Dempsey : acteur et réalisateur américain, joue le Dr.Derek Shepherd dans Grey's Anatomy. Incarnation de l’archétype de l’homme moderne, symbole du « NovoCasual » : concept créé pour mettre un terme aux profils caricaturaux des métrosexuels, übersexuels ou encore rétrosexuels, auxquels les hommes ont du mal à s’identifier.

PLV ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Fiche tendances: Vitrines et présentoirs

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