3. 6 octobre 2010 : lancement
d’Instagram
Décembre 2011 : « app de
l’année »
Avril 2012 : rachat du réseau social
par Facebook
Août 2015 : mise en place du
format paysage
Mars 2016 : la fin de la
chronologie des publicaHons
Août 2016 : l’arrivée d’Instagram
Stories
Novembre 2017 : développement
de la publicité
Juin 2018 : 1 milliard d’uHlisateurs
Juin 2018 : l’arrivée des IGTV
Juin 2020 : lancement de Reels
10 dates
clefs du
trousseau
Insta
32. Lorsque vous visionnez une vidéo,
Cliquez sur les trois points
horizontaux, situés en haut à
droite de la publication,
Appuyez sur Gérer les sous-titres,
Faites glisser le curseur vers la
droite pour les activer, et vers la
gauche pour les désactiver.
12. Les sous-+tres
automa+ques
(US / UK)
38. Ce qui est
représenté dans
la photo
IA de Google:
ce que voit
L’algorithme
d’un robot
a) Reconnaissance des contenus
IMAGE
b) Estimation de la qualité
c) Match d’audience
d) Apport de valeur (ou contenu
reproductif)
39. Ce qui est
représenté dans
la photo
Match
d’audience
intersec;on
entre mon
contenu et mes
abonnés
qualifiés
a) Reconnaissance des contenus
IMAGE
b) Estimation de la qualité
c) Match d’audience
d) Apport de valeur (ou contenu
reproductif)
40. Ce qui est
représenté dans
la photo
recherche d’autres « FANS
DE »
Construction
De la niche
a) Reconnaissance des contenus
IMAGE
b) Es?ma?on de la qualité
c) Match d’audience
d) Apport de valeur (ou contenu
reproduc?f)
41. Ce qui est
représenté dans
la photo
1° abonnés fidèles
2° abonnés périphériques
2° autres membres qui
portent un intérêt au sujet
identifié
42. Ce qui est
représenté dans
la photo
Attention aux doubles
items: cela réduit la niche
(à ceux qui aiment les
balles et les chiens)
Attention aux items de
fonds
43. Ce qui est
représenté dans
la photo
ARen;on l’algo
se court-circuite
lui-même en favorisant
des
« items star »
44. Ce qui est
représenté dans
la photo
Estimation
par IA de la
qualité
esthétique
et de
construction
du post
a) Reconnaissance des contenus
IMAGE
b) Es?ma?on de la qualité
c) Match d’audience
d) Apport de valeur (ou contenu
reproduc?f)
45. Ce qui est
représenté dans
la photo
Ce que la photo
Apporte.
Est-ce
un original?
Attention
aux textes ;o)
a) Reconnaissance des contenus
IMAGE
b) Estimation de la qualité
c) Match d’audience
d) Apport de valeur (ou contenu
reproductif)
49. 1° Première demie heure
(taux de rétention des fans)
Analyse des stats en comparaison de
posts similaires
Vues - Likes – Partages –
Commentaires -DM
Attention aux ratios commentaires (si
trop faible considéré comme BOTS)
2° SI les résultats sont bons, le post est
présenté aux abonnés normaux
3° A nouveau, si c’est positif, l’algo va le
proposer à des gens qui ne vous
connaissent pas
A voir dans les statistiques
50.
51. Pourquoi les reels
et les carrousels
cartonnent?
Le Watch Times
ou temps de
rétenIon
Astuce 1
52. … pensez aussi
fréquence (et
mieux
pérennité!)
… ne pas oublier
aussi de favoriser
les
enregistrements
Astuce 2
55. ALGO 3:
PUNITIF
1. Violence, sexe,
homophobe, publicité non
désirée…
2. Heures de connexion (pour
débusquer les bots)
3. Heures de connexion de
tes abonnés sur votre
compte (taux de rétention)
- si constant = Bots
4. Eviter les liens dans la bio
5. Eviter les mots proscrits
(surtout dans la bio)
56.
57.
58. Bots,
les mal-aimés?
Ok pour les likes (comme accroche)
mais pas pour les interactions
… entre 10 et 50 euros/mois
63. ALGO 4:
Technique
Meilleur format CLIPS : mp4
• H.264 codec
• Audio AAC
• Débit de 3500 kbps
• Fréquence de trame de 30
fps (frames per second)
• Taille vidéo Instagram max
de 1080 pixels de large
• Taille fichier vidéo
Instagram max de 4 Go
64. • Durée : de 3 à 60 secondes
• OrientaIon : format
verIcal, carré ou horizontal
• Rapport hauteur / largeur :
1.91:1 minimum et 4:5
maximum
• Dimensions de la vidéo : 1
080 x 608 pixels en portrait
et 1 080 x 1 350 pixels en
paysage
VIDEO
FEED
65. VIDEO
STORY
• Durée : jusqu’à 15
secondes
• OrientaIon : format
verIcal
• Rapport hauteur /
largeur : 9:16
• Dimensions de la vidéo :
1 080 x 1 920 pixels
66. VIDEO
LIVE
• Durée de la vidéo :
jusqu’à 60 minutes
• Orientation : format
vertical
• Rapport hauteur /
largeur : 9:16
• Dimensions de la vidéo :
1 080 x 1 920 pixels
67. VIDEO
REELS
• Durée de la vidéo : 15
secondes
• Orientation : format
vertical
• Rapport hauteur /
largeur : 9:16
• Dimensions de la vidéo :
1 080 x 1 920 pixels
71. Personae
1. De quel sexe est votre persona marketing ? Quel est
son prénom ? Puis quel est son âge ? Où habite-t’il?
2. Quel emploi exerce-t-il ? Et quelle est sa catégorie
socio-professionnelle ?
3. Quels sont ses centres d’intérêt ?
4. Quelles sont les attentes de vos personae ?
5. Quelles sont ses grandes frustrations ?
6. Que pensent les personae de votre offre ?
7. Quels sont les points qui pourraient empêcher votre
persona d’acheter vos produits/services ? Quelles
seraient ces objections ?
8. Comment s’informent vos personae ? Quels réseaux
sociaux ? Quel type de contenu vos personae
marketing préfèrent consulter ?
9. Quelle est la journée type de votre persona ?
91. 1. Votre nom
• Comment on vous connaît,
on vous recherche,
on vous trouve
• Grands marqueurs: (a) vos valeurs, (b) votre
brand, (c) vos produits, (d) votre
différenIaIon
• Quel nom ont choisi vos concurrents
• L’accroche phonéIque
92. 2. Photo de profil
• Logo / Picto
• Produit
• Visage
• Mise en scène
• Couleur majeure de votre
marque (intégrée dans
une photo / un dessin)
Rappel: 200x200 pixels
116. • Appel aux identifications
• Lien vers le site (Call 2)
117. 4. Lien
• Blog
• Site
• Promo
• Jeux
• Comptes sociaux
• Mail
• . . .
118. 5. Paramètres
• Compte par]culier
• Passer en compte pro:
promo]on, plus d’infos de
contact, lien stories,
sta]s]ques . . .
• Créateurs: idem pour les
influenceurs, les
personnalités publiques et
les ar]stes
129. a) Les #
• Insta autorise désormais la
recherche directe de mots-clés
• sans qu’il s’agisse
nécessairement de hashtags
#
130. Les taux d’engagement
diminuent après plus de 6
hashtags dans une
publication, mais la
publication Instagram
moyenne contient 10,8
hashtags
#
131. • S’éloigner des hashtags les plus populaires est
bénéfique pour améliorer l’engagement sur un
post
• Se concentrer sur les hashtags de sous-thème
ou de niche peut générer plus d’engagement
• Demander à TikTok aussi quelles sont les
tendances #
#
132. b) Messagerie
À très court terme: une
messagerie unifiée entre
Facebook entre
Messenger,
Instagram
et WhatsApp
(quid du cryptage de
Whats?)
Insta Direct
164. Créer une tendance
par une chaîne de
discussion
Ouvrez l’éditeur de story,
Appuyez sur l’icône sticker en
haut de votre écran,
Choisissez le sticker Ajout Perso
(Add Yours),
Saisissez votre texte
personnalisé,
Appuyez sur Terminé,
Publiez votre story.
170. • Développer
une histoire
• Structuré sur
l’actu
• Ou les besoins
/ désirs de vos
clients
• Liens votre
site / votre
blog
• Partager les
avis de vos
clients
175. « Insta, il fait que me
copier »
Monsieur TikTok, août 2020
60 secondes
Reels
176. Reels
Watch time: durée
moyenne de visionnage
(restez sur Insta, sur le
principal)
Importance (A) des 3
premières secondes (B)
de la narration
Et hop dans l’explorer (et
ça, ça booste vos stats)
177. • Choisir 15 ou 30 s
• Combiner
plusieurs clips
avec Layout
• Vous êtes seul?
UIlisez le
minuteur (avec
votre Ring L)
197. • Avoir un compte
Instagram
• L’associer à votre page
Facebook BM.
• Posséder des produits
physiques.
• Avoir mis en place un
catalogue de produits
définis sur votre Page
Facebook BM / onglet
boutique
• Etre validé par le
processus de validation.
227. Stratégie
• Etape 1 : Faire un audit stratégique
de l’existant: que font mes
concurrents sur Insta / TIKTOK?
• Etape 2 : Intégrer sa stratégie
digitale dans la stratégie de
communication: que faisons nous
déjà ailleurs?
• Etape 3 : Définir les objectifs de sa
stratégie digitale
• Etape 4 : Identifier sa cible client
• Etape 5 : Identifier leur univers
228. • Etape 6 : Elaborer sa stratégie
d’inbound marke7ng
• Etape 7 : Construire une
charte éditoriale orientée
ou7ls-Insta: photo, stories,
IGTV, promo, REELS, Guides…
• Etape 8 : Définir les ressources
internes et externes
nécessaires
• Etape 9 : Choix des indicateurs
pour mesurer la performance
des ac7ons
• Etape 10: Suivi des impacts et
adapta7on
340. L’impact des
oblique
La diagonale porte les
affects et induit des
mécanismes (a)
d’empathie, (b) de
catharsis et (c) de
déstabilisation des
personnages / des récits
349. 5 derniers TIPS
BRUT.
1. Mettre en seed une phrase
du clip (mise en tension)
2. Ecrire court
3. Rester dans le marronnier
4. Etre en code DISCOVERY
Reportage PUTA
5. Congruence: jouer sur les
affects