Le référencement naturel Avoir un site c'est bien, avoir un site visible c'est mieux. Le référencement naturel, indispensable pour exister aujourd'hui sur internet. Présentation sur les bonnes astuces et questions / réponses. Compte-rendu de l'atelier animé par François Joly, consultant indépendant, expert Référencement Naturel Pour Webassoc.fr, communauté de professionnels du web bénévolement à la disposition des associations humanitaires.

1. Transcription des ateliers pratiques de l’après-midi du 14/04/2015
Associations : comment optimiser votre site ?
Merci à 1000Mercis pour leur accueil !
Merci à tous de votre implication.
Référencement naturel :
Un indispensable
Avec François Joly,
Consultant, expert SEO

2. Transcription des ateliers pratiques de l’après-midi du 14/04/2015
Associations : comment optimiser votre site ?
Merci à 1000Mercis pour leur accueil !
Merci à tous de votre implication.
Référencementnaturel : un indispensable
Animation François Joly
Restitution Margot Berg bénévole Webassoc
Présentation de l’atelier
Seo= référencement naturel
Partie saumondansgoogle = lienscommerciaux.
SEO = stratégie àpluslongterme – travail de fond,construire popularitédusite etàinclure dansla
démarche globale dusite.
(aparté sur lesgoogle grants)
SEO : étape 1
1re
étape de l’auditSEO : connaître le nombre de pagesconnuespar Google.Permetde déceler des
problèmestechniqueset despagesqui ne serventpaspourindexation(inconnuesde Google).
Programme de Google : google boot= spider/crawler=robot qui scanne lespagesdusite pour déceler
lesurls/ pages.Ensuite lesrésultatsdansGoogle sontbaséssurlesrésultatsducrawl.Il tourne toutle
tempsetva voirtous lessitesrégulièrement.Grossites :crawl au moins touteslesminutes.
Google bootmobile /Google adsense /Googlebotvideo/Googlebotactu :aujourd’hui,différentstypes
de robots selonlestypesde support(desktop/mobile) etde type de contenus(publicité /vidéo/fil
d’actualité)
Google analyse lesliensdanslapage pourallerlesvoiraprès. Pourêtre bienréférencé, lameilleure
technique etlaplusrapide estd’avoirunlienverssonsite surunsite déjàbienréférencéparGoogle.
Google va considérerque le site populaireestde confiance etdonclesliensqui endécoulentle sont
également.
Bonnespratiques de référencement:mettre lesnouveaux articlessurlapage d’accueil pourjustement
faire montersa popularité.

3. Transcription des ateliers pratiques de l’après-midi du 14/04/2015
Associations : comment optimiser votre site ?
Merci à 1000Mercis pour leur accueil !
Merci à tous de votre implication.
Google va suivre lesliensclassiques :passerde liensenliens.Changementavecl’essordes blogsoùil ya
bcp plusde liensque surlessites.Changementégalementavecl’essorde FacebooketTwitteroùil ya
de plusenplusde lienspubliés.
Penser comme Google
« Site :nomdedomaine.com»
> donne le nombre de pagesindexéesdansGoogle –ordre de grandeur,compterle nombre de zéro –
lespremièrespagesqui sortentsurcette commande sontlespluspopulaires.Attentionsi lapage
d’accueil ne sortpas en1re
résultat, onpeutpenserqu’il yadesproblèmes techniques.A adapter
cependantselonlafonctiondusite (ex.avecAdobe etlapage Adobe flashplayerentéléchargement, a
été pluspopulaire que lapage d’accueil.)
Eviter les technologies bloquantes
 javascript,flash…+ quelquesappli bloquantes.
Question :page d’accueil avecpeude texte etbeaucoupd’images,commentfaire pourréférencer ?
Inclure lestagimg etlesbalisesalt.Permettentde définirle thème de laphotoetdoncde sortirles
motscléspertinents.
Stratégie SEOsur mini site /événements –campagnesponctuelsn’est pasnécessaire.S’orientervers
bannièrespubetSEA pour avoirun positionnementrapide.Sinonpourunévénementrécurrenttype
festival,aucontraire,il fautinvestirune stratégieseo.Plusle siteestvieuxetmisàjour chaque année,
plusil y a moyenqu’il sorte enSEO.
Duplicate content
Beaucoup de contenusidentiquessurgoogle –vrai problème
Google doitidentifierpagessimilairespourtrouverl’originale etlamettre plusenavantque lesautres.
Ne pas copierle contenu !SinonGoogle risque de pénaliservotre site si le site dontprovientle contenu
estmieux référencé.(valable égalementpourlespagesd’unmême site)
Pourfaire choix entre duplicate content,google analyse plusieursparamètres :
- où google avu le contenuenpremier
- est-ce que lapage est populaire ?
- est-ce qu’il ya unliend’unsite à l’autre ?
- est-ce qu’il ya uncontenuqui a été tronqué ?
problème dessitesqui serventde plateformesde formesoude visibilitéparrapportà tous petitssites
indépendants.

4. Transcription des ateliers pratiques de l’après-midi du 14/04/2015
Associations : comment optimiser votre site ?
Merci à 1000Mercis pour leur accueil !
Merci à tous de votre implication.
Redirectionetchangementde domaine :
Lors d’une refonte,penserauseopouréviterde perdre les positions.GooglevaavoirplusieursURL
aprèsla refonte,si l’url change il seraperduets’il ne retrouve pasassezvite lapage,elle risquede ne
plusêtre référencée.
Si changementde titre de la page ok maisne pas changer le lien:risque de perte de seo.Si on change le
contenuok.Si on change tout le contenuetchangementde motsclés,google risque de considérerque
le contenune correspondplusà lathématique associée etne lapositionneplus.
Quandon faitdesvidéosoudesdiaporamas,onpeutfaire apparaître du texte enhoverpourjustement
permettre d’avoirdesmotscléstoutenconservantune cohérence graphique surlapage.
Redirection302 : redirectiontemporaire =ondità google qu’il doitconserverl’url d’origine etque l’url
de destinationestponctuelle.Valablepourlesévénementsparex.
Redirection301 : redirectionpermanente=on remplace une url parune autre eninformantGoogle de
ce changementpourqu’il le prenne encompte dansle positionnementetle crawl.
Le page rank
Page = Larry Page,co-fondateurde Google.
Indice entre 1 et10 qui permetde classerune page dansgoogle.Plusune page auradesliensplusson
page rank sera élevé. Adobe,Microsoft,INRIA :sitesà10 enpage rank.Maintenantlamoitié dessites
chinoisestà 10 parce qu’ilssontpluspuissants etqu’ilya beaucoupplusd’internauteschinois.
Google tool bar (à téléchargerdansnavigateur) –permetde connaître page rank d’une page.
Le Page Rank n’estqu’undescritèresduréférencement naturel
Les critères
plusde 200 critères
dontle page rank mais aussi lapopularité,ancienneté,pertinence,confiance
Exemple de donnéedontGoogle dispose :Nombre de personnesqui cherchentune marque surGoogle
Conseils pour aller plus loin
- livresblancsde ThierryAndrieux,Abondance
- moz.com: groupementd’expertsetcompilationde bonnespratiques
- blogspourresterà lapage,suivre lestendancesetleschangementsréguliers
- avoirde l’expérience :testeretretester,éviterlesmauvaisespratiques
- engagerunpro

5. Transcription des ateliers pratiques de l’après-midi du 14/04/2015
Associations : comment optimiser votre site ?
Merci à 1000Mercis pour leur accueil !
Merci à tous de votre implication.
Bonnes pratiques
- fraicheurducontenu/ mise àjour régulière
- âge dusite,mieux d’avoirun« vieux » site avecmise àjourrégulière qu’unsite récentavecdu
vieux contenu
Quandfaire du SEO ?
Souvent,le seoestmisenplace aprèslamise enligne dusite.Non : il fauty penserdèsla
conceptiondusite pouroptimiserunmax le site.
Pourtrouverbons motsclés,faire unauditavecoutils : adwordskeywordstool ou autresoutils dont
payants.Aveclesrequêtes,suggestionsde motsclés
Taux de rebond : surtoutsi lesinternautesretournentdansgoogle,signifie que lesinternautesn’ont
pas trouvé ce qu’ilscherchaientsurle site.
Comment faire du SEO ?
Raccord entre démarche contenu (avoirdesphrasescohérentesetlisibles) etdémarche seo
(identifierlesbonsmotsclés).
Stratégie longtail (= longue traîne)
Rentrerpar la petite porte,multiplierlescombinaisonspertinentesde motscléspourciblerpréciser
sur la demande. Ex.essayerde se positionnersurdesmotsclésprécisde votre domaine d’activité
plutôtque sur desmotscléstrèsgénéralistesetplusconcurrentiels.
Plusde requêtes,plusprécises,landingqui correspondentàlarequête =meilleurmoyen
d’augmenterseo.
Conclusion
Seoestmultiple aujourd’hui:vidéo,maps,images,actualités…pasque le contenuàprendre en
compte pourle référencementnaturel. Penserstratégieglobale!