Transcription des ateliers pratiques de l’après-midi du 14/04/2015
Associations : comment optimiser votre site ?
Merci à 1...
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Atelier pratique : CR Référencement Naturel - Webassoc 14 avril 2015

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Le référencement naturel
Avoir un site c'est bien, avoir un site visible c'est mieux. Le référencement naturel, indispensable pour exister aujourd'hui sur internet. Présentation sur les bonnes astuces et questions / réponses.
Compte-rendu de l'atelier animé par François Joly, consultant indépendant, expert Référencement Naturel
Pour Webassoc.fr, communauté de professionnels du web bénévolement à la disposition des associations humanitaires.

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Atelier pratique : CR Référencement Naturel - Webassoc 14 avril 2015

  1. 1. Transcription des ateliers pratiques de l’après-midi du 14/04/2015 Associations : comment optimiser votre site ? Merci à 1000Mercis pour leur accueil ! Merci à tous de votre implication. Référencement naturel : Un indispensable Avec François Joly, Consultant, expert SEO
  2. 2. Transcription des ateliers pratiques de l’après-midi du 14/04/2015 Associations : comment optimiser votre site ? Merci à 1000Mercis pour leur accueil ! Merci à tous de votre implication. Référencementnaturel : un indispensable Animation François Joly Restitution Margot Berg bénévole Webassoc Présentation de l’atelier Seo= référencement naturel Partie saumondansgoogle = lienscommerciaux. SEO = stratégie àpluslongterme – travail de fond,construire popularitédusite etàinclure dansla démarche globale dusite. (aparté sur lesgoogle grants) SEO : étape 1 1re étape de l’auditSEO : connaître le nombre de pagesconnuespar Google.Permetde déceler des problèmestechniqueset despagesqui ne serventpaspourindexation(inconnuesde Google). Programme de Google : google boot= spider/crawler=robot qui scanne lespagesdusite pour déceler lesurls/ pages.Ensuite lesrésultatsdansGoogle sontbaséssurlesrésultatsducrawl.Il tourne toutle tempsetva voirtous lessitesrégulièrement.Grossites :crawl au moins touteslesminutes. Google bootmobile /Google adsense /Googlebotvideo/Googlebotactu :aujourd’hui,différentstypes de robots selonlestypesde support(desktop/mobile) etde type de contenus(publicité /vidéo/fil d’actualité) Google analyse lesliensdanslapage pourallerlesvoiraprès. Pourêtre bienréférencé, lameilleure technique etlaplusrapide estd’avoirunlienverssonsite surunsite déjàbienréférencéparGoogle. Google va considérerque le site populaireestde confiance etdonclesliensqui endécoulentle sont également. Bonnespratiques de référencement:mettre lesnouveaux articlessurlapage d’accueil pourjustement faire montersa popularité.
  3. 3. Transcription des ateliers pratiques de l’après-midi du 14/04/2015 Associations : comment optimiser votre site ? Merci à 1000Mercis pour leur accueil ! Merci à tous de votre implication. Google va suivre lesliensclassiques :passerde liensenliens.Changementavecl’essordes blogsoùil ya bcp plusde liensque surlessites.Changementégalementavecl’essorde FacebooketTwitteroùil ya de plusenplusde lienspubliés. Penser comme Google « Site :nomdedomaine.com» > donne le nombre de pagesindexéesdansGoogle –ordre de grandeur,compterle nombre de zéro – lespremièrespagesqui sortentsurcette commande sontlespluspopulaires.Attentionsi lapage d’accueil ne sortpas en1re résultat, onpeutpenserqu’il yadesproblèmes techniques.A adapter cependantselonlafonctiondusite (ex.avecAdobe etlapage Adobe flashplayerentéléchargement, a été pluspopulaire que lapage d’accueil.) Eviter les technologies bloquantes  javascript,flash…+ quelquesappli bloquantes. Question :page d’accueil avecpeude texte etbeaucoupd’images,commentfaire pourréférencer ? Inclure lestagimg etlesbalisesalt.Permettentde définirle thème de laphotoetdoncde sortirles motscléspertinents. Stratégie SEOsur mini site /événements –campagnesponctuelsn’est pasnécessaire.S’orientervers bannièrespubetSEA pour avoirun positionnementrapide.Sinonpourunévénementrécurrenttype festival,aucontraire,il fautinvestirune stratégieseo.Plusle siteestvieuxetmisàjour chaque année, plusil y a moyenqu’il sorte enSEO. Duplicate content Beaucoup de contenusidentiquessurgoogle –vrai problème Google doitidentifierpagessimilairespourtrouverl’originale etlamettre plusenavantque lesautres. Ne pas copierle contenu !SinonGoogle risque de pénaliservotre site si le site dontprovientle contenu estmieux référencé.(valable égalementpourlespagesd’unmême site) Pourfaire choix entre duplicate content,google analyse plusieursparamètres : - où google avu le contenuenpremier - est-ce que lapage est populaire ? - est-ce qu’il ya unliend’unsite à l’autre ? - est-ce qu’il ya uncontenuqui a été tronqué ? problème dessitesqui serventde plateformesde formesoude visibilitéparrapportà tous petitssites indépendants.
  4. 4. Transcription des ateliers pratiques de l’après-midi du 14/04/2015 Associations : comment optimiser votre site ? Merci à 1000Mercis pour leur accueil ! Merci à tous de votre implication. Redirectionetchangementde domaine : Lors d’une refonte,penserauseopouréviterde perdre les positions.GooglevaavoirplusieursURL aprèsla refonte,si l’url change il seraperduets’il ne retrouve pasassezvite lapage,elle risquede ne plusêtre référencée. Si changementde titre de la page ok maisne pas changer le lien:risque de perte de seo.Si on change le contenuok.Si on change tout le contenuetchangementde motsclés,google risque de considérerque le contenune correspondplusà lathématique associée etne lapositionneplus. Quandon faitdesvidéosoudesdiaporamas,onpeutfaire apparaître du texte enhoverpourjustement permettre d’avoirdesmotscléstoutenconservantune cohérence graphique surlapage. Redirection302 : redirectiontemporaire =ondità google qu’il doitconserverl’url d’origine etque l’url de destinationestponctuelle.Valablepourlesévénementsparex. Redirection301 : redirectionpermanente=on remplace une url parune autre eninformantGoogle de ce changementpourqu’il le prenne encompte dansle positionnementetle crawl. Le page rank Page = Larry Page,co-fondateurde Google. Indice entre 1 et10 qui permetde classerune page dansgoogle.Plusune page auradesliensplusson page rank sera élevé. Adobe,Microsoft,INRIA :sitesà10 enpage rank.Maintenantlamoitié dessites chinoisestà 10 parce qu’ilssontpluspuissants etqu’ilya beaucoupplusd’internauteschinois. Google tool bar (à téléchargerdansnavigateur) –permetde connaître page rank d’une page. Le Page Rank n’estqu’undescritèresduréférencement naturel Les critères plusde 200 critères dontle page rank mais aussi lapopularité,ancienneté,pertinence,confiance Exemple de donnéedontGoogle dispose :Nombre de personnesqui cherchentune marque surGoogle Conseils pour aller plus loin - livresblancsde ThierryAndrieux,Abondance - moz.com: groupementd’expertsetcompilationde bonnespratiques - blogspourresterà lapage,suivre lestendancesetleschangementsréguliers - avoirde l’expérience :testeretretester,éviterlesmauvaisespratiques - engagerunpro
  5. 5. Transcription des ateliers pratiques de l’après-midi du 14/04/2015 Associations : comment optimiser votre site ? Merci à 1000Mercis pour leur accueil ! Merci à tous de votre implication. Bonnes pratiques - fraicheurducontenu/ mise àjour régulière - âge dusite,mieux d’avoirun« vieux » site avecmise àjourrégulière qu’unsite récentavecdu vieux contenu Quandfaire du SEO ? Souvent,le seoestmisenplace aprèslamise enligne dusite.Non : il fauty penserdèsla conceptiondusite pouroptimiserunmax le site. Pourtrouverbons motsclés,faire unauditavecoutils : adwordskeywordstool ou autresoutils dont payants.Aveclesrequêtes,suggestionsde motsclés Taux de rebond : surtoutsi lesinternautesretournentdansgoogle,signifie que lesinternautesn’ont pas trouvé ce qu’ilscherchaientsurle site. Comment faire du SEO ? Raccord entre démarche contenu (avoirdesphrasescohérentesetlisibles) etdémarche seo (identifierlesbonsmotsclés). Stratégie longtail (= longue traîne) Rentrerpar la petite porte,multiplierlescombinaisonspertinentesde motscléspourciblerpréciser sur la demande. Ex.essayerde se positionnersurdesmotsclésprécisde votre domaine d’activité plutôtque sur desmotscléstrèsgénéralistesetplusconcurrentiels. Plusde requêtes,plusprécises,landingqui correspondentàlarequête =meilleurmoyen d’augmenterseo. Conclusion Seoestmultiple aujourd’hui:vidéo,maps,images,actualités…pasque le contenuàprendre en compte pourle référencementnaturel. Penserstratégieglobale!

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