Atelier EPHEC: comment être drôle en ligne, gérer ses trolls, promo... #technocité #realiz

1. Sourire c’est déjà partager
q u e l q u e c h o s e
Copywriting
HUMOUR

2. 3 chiffres variables et
contestés
• 94 % des personnes estiment
que l’humour permet d’attirer
l’attention
• 38 % qu’il permet d’accroître
la compréhension du message
publicitaire,
• 62 % déclarent que les
publicités humoristiques sont
les plus efficaces sur le plan de
la persuasion

3. L’enjeu marketing
consiste à…
1. Retenir l’attention
2. Convaincre
3. Fidéliser
4. Induire les interactions
et les engagements on
line
5. Favoriser le buzz

4. • AIDA: Première étape : attirer
l’attention du consommateur
• Mémorisation plus facile
• Pour provoquer l’audience, les
lecteurs
• Touche toutes les cibles
• Fait oublier les contre-arguments
• Suscite la sympathie

5. AVANTAGES
Capte l’attention
Améliore la mémorisation du message
Apporte de la sympathie à la marque
Peut entraîner un buzz
INCONVENIENTS
Risque de ne pas être compris par tous :
- Selon l’âge
- Selon les cultures
Risque de parodie du message
Difficile d’atteindre une cible large car
tout le monde n’a pas le même humour.

6. Tips
1. Utiliser des anecdotes de la vie
quotidienne
2. Trouvez votre touche comique
dans vos douleurs
3. Investir les erreurs & les
premières fois
4. Utilisez un langage imagé
5. Copier ce que font les autres

7. Tips
1. Raconter du mémorable
2. Raconter du-qui-donne-envie-d’être-
raconté
3. Surprenez, l’effet de surprise est
essentiel
4. L’élément clef est en fin
5. Du suspens d’ici là

8. Les 15 clefs
de
l’humour
dans la
publicité

9. 1. Autodérision
• Rire de soi-
même
• et de ses
propres défauts

10. 2. Comique de
caractère
• Comique fondé sur
l’exagération d’un défaut
humain
• Ou d’un comportement

11. 3. Comique de
gestes
• Comique fondé sur
des gestes exagérés
comme des grimaces

12. 4. Comique de
l’absurde ou nonsense
• Humour fondé sur
l’absence de logique ou
une logique détournée

13. 5. Comique de mots : contre-
pèterie
• Inversion
plaisante de
lettres ou de
syllabes dans un
mot

14. 6. Comique de répétition

15. 7. Comique de situation :
quiproquo
• Méprise,
erreur,
référence…
• qui fait prendre
quelqu’un pour
quelqu’un
d’autre

16. 8. Comiques de mots :
calembour
• Jeu de mots fondé sur une
différence de sens de mots

17. 9. Différence entre burlesque
et héroïco-comique
• Traiter d’un sujet
noble avec un
style bas ;
• Traiter d’un sujet
bas avec un style
noble

18. 10. Humour
partagé
• Rire avec les autres
• Complicité dans le
rire

19. Tendance
« SKIT »

20. 11. Grotesque
• Déformation
très accentuée
de formes
naturelles,
• Goût pour le
bizarre, le
bouffon,
• La caricature

21. 12. humour anglais
• Humour subtil
• Souvent fondé sur le paradoxe
• Souligne avec amertume et
désespoir l'absurdité du monde.

23. 13. Ironie
• Rire des autres
• Exprime une
supériorité dans le
rire

24. 14. Parodie d’un texte
littéraire
• Imitation du style ou du texte
d’un auteur dans le but de
faire rire ou d’en faire la
satire.
• Roman connu, citation de
film, extraits de chanson ou
de discours
• Citation, proverbe …

26. 15. humour noir
• Humour qui prend comme thème une
réalité douloureuse
• Ou pour souligner avec cruauté ou
désespoir l’absurdité du monde

27. 16. Le vécu en « plus »

28. En
pratique,
ça
fonctionne
comment?

29. 1. Humour décalé
• Qui n'est pas en
harmonie, en phase
avec la réalité, la
situation.
• Non conventionnel,
différent, ne
correspond pas aux
habitudes.

30. 2. Humour absurde
• Non-sens: pas de
logique réaliste
• S'élève au-dessus
du sens commun ;
situations
incongrues,
dialogues
incohérents…
« Victoria est une femme qui s'habille
comme un sac ! »

31. 3. Humour à
connotation
sexuelle,
éthique,
politique,
raciste,
machisme,
religieuse.

33. Ethique: relatif à la
morale
Exemple: pub sur
l’écologie.

34. 4. Humour
second degré

35. 5. Humour enfantin
• Blagues ou pitreries (histoire
de Toto)
• L’imaginaire : permet à l’enfant
de s’émerveiller et il est plus
réceptif à l’humour
• Humour scatologique de type
« pipi-caca »

37. 6. Humour noir
• Eléments tristes ou
désagréables tournés en
dérision.
• Contraste entre le
caractère bouleversant
ou tragique de ce dont
on parle et la façon dont
on en parle.
• Pas de tabous.

38. 7. Humour
« exagéré »
le choquant, le vulgaire,
l’agressif, le gore, le
cynisme, le scabreux.

39. 8. Détourner un concept
#oxymore

40. 9. Communiquer
sur ses défauts
pour désamorcer
les critiques
« Ratée » (la légende
avançait une rayure
sur la boîte à gants
comme refus au test
de contrôle)

41. incite le téléspectateur
à participer et demande
un effort de réflexion.
10. Suggestion

42. 11. Transposition

43. une même phrase répétée plusieurs
fois dans le spot peut être drôle ou
exaspérante.
« Si ju va bien, c’est Juvamine »
12. Répétition

44. 13. Exagération ou
caricature

45. 14. Dégradation /
destruction

46. Doit permettre
l ’ i m m é d i a t e
reconnaissance.
S c h w e p p e s a
r e p r i s N i c o l e
Kidman sous le
même style de la
p u b C h a n e l
effectuée par la
même actrice
15. Imitation

47. 16. Star /
stigmatisa-
tion

49. 17. En jouant sur le quotidien

50. 18. En jouant sur
le contexte
(temps de crise,
ici)

51. absurde
Humour à 2 balles
Humour exagéré
agressif
scabreux
cynisme
vulgaire
choquant
gore
à connotation
sexuelle
éthique
politique
raciste
humour
noir
humour
simple
Blagues démesurées
second degré
Humour
enfantin
L’imaginaire
scatologique
Blagues/pitreries
humour créant de nouveaux
langages ou de nouvelles modes
Humour décalé
pour communiquer sur
un nouveau produit
faire face à un
concurrent
atteindre une
nouvelle cible
fidéliser
anticiper les futures
publicités concurrentielles
avantage
concurrentiel durable
Booster les
ventes faire rire pour
changer les idées
machisme
religieuse
comparatif
Réduire les freins
Eduquer la
clientèle
Par différents
types
d’humour
imitation
Communiquer sur
ses défauts pour
désamorcer les
critiques
suggestion
transposition
répétition
exagération
dégradation
expression
contradiction
interpellation
Jeu de mots
autodérision
Par différentes
techniques
En répondant à
un contexte
Comment communiquer via
l’humour ?
en temps
de crise
par âge
par sexe
par CSP
par pays
par centre
d’intérêt
En ciblant
TV
presse
internet
Buzz
Réseaux
sociaux
affichage
Associer un produit
avec un autre
par des
personnes
ambassadeurs
stars
Ouverture exceptionnelle
par des animaux
Par différents
moyens
par les
médias
les sentiments
joie
colère
peur
tristesse
surprise
dégoût
le quotidien
les souvenirs
L’envie
les enfants
L’argent
les courses
le surmenage
En jouant
sur..

52. À vos claviers…
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