International Tourism Fair Madagascar 2012 (ITM)
Bertrand CARRIER, expert en participation Salon fait profiter aux professionnels du tourisme malgache de son expérience et de ses conseils.
Reconnaître le développement des compétences (partie 2)
Réussir sa participation à un salon professionnel
1. ITM 2012
Réussir sa participation à un salon
professionnel
-
Formation ITM 2012
Par Bertrand Carrier
2. Formation en 3 partie
Préparation
Médias
Présentation sur place
3. ITM 2012
Réussir sa participation à un salon professionnel
Première Partie
La préparation
Par Bertrand Carrier
4. Participer à un salon
Un outil de business coûteux
Peut être un instrument très efficace si :
Vous savez comment vous y prendre
Vous êtes bien préparé
Vous vous y prenez suffisamment tôt
5. Participer à un salon :
un outil de business
Objectifs
Présenter quoi et à qui ?
Quels sont nos objectifs (contacts, Rendez-vous, ventes,
collaborations, information)
Outils
Budget
Equipement, fournitures
Preparation
Logistique
Marketing (stratégie,promotion, contacts)
Evaluation
Resultats
Suivi
Qu’avons-nous appris ?
6. Comment trouver des contacts ?
Marketing avant salon
Vos contacts existants
Nouveaux contacts (prometteurs)
Des contacts professionnels pertinents
Liste de contact pour établir des rendez-vous en avance
Liste longue
Short List
Planifier vos rencontres
Contactez les maintenant
Le suivi
Soyez méthodiques
Le bon interlocuteur
La relance
7. Le marketing avant-salon n’est que la première étape d’un long
périple...
Préparez-vous pour vos rencontres sur le salon (compte-
rendus)
Faites vos devoirs
Soyez méthodique et sélectif
Préparez vous à convaincre
Ne vous attendez pas à des résultats immédiats
Préparez les aspects logistiques
Vérifiez et vérifiez encore
Faites valoir votre savoir et votre professionnalisme
L’enthousiasme est irresistible
9. La presse et les médias
Les Journalistes
Les journalistes spécialisés dans le tourisme
Les relations avec les journalistes
Les outils de communication avec les médias
Conférence de presse
Interview et contacts personnels
Interview filmée
10. Voyage de presse / éductours
Court et impressionnant
Une bonne sélection de journalistes
Efficace et hautement qualitatif
Coopération avec d’autres intervenants
Suivi
Kit de presse
11. Communiqué de Presse
L'outil principal en ce qui concerne la communication avec la presse et les media.
Seul un bon communiqué peut créer de la publicité gratuite.
La qualité est plus importante que la quantité ou qu'un design frappant.
12. Evaluation
Quels sont les résultats ? Directs – Indirects.
Avons-nous atteint nos objectifs ?
Évaluez la stratégie, les actions, le matériel, le programme, la
logistique, les organisations, les partenaires.
Avons-nous contacté les bons media/journalistes ?
Restez en contact personnellement .
Informez-les sur les résultats de leur publication.
Faites-les sur-mesure, excepté pour les mises à jour générales.
13. Réussir sa participation à un salon professionnel
Troisième Partie
La présentation dans un salon
Par Bertrand Carrier
14. Le stand
Attractifs, doivent créer une image
Doivent être adaptés au salon
Un design ouvert et accueillant, sans obstacles
Des graphiques clairs (2 secondes)
Quelle est votre offre, qu'est-ce qui est unique
Appropriés aux contacts (disposition, équipements)
Facile à garder en ordre
15. La participation
En groupe (style Office du tourisme)
Au nom de son entreprise, association…
Votre représentant/équipe est votre produit
16. Les visiteurs / Contacts
Qui sont-il, pourquoi viennent-ils? B2B / B2C
Comment les accueillir?
Comment les interpeller?
Sélectionner
… SUIVI
17. Votre stand
Le Matériel et les outils de promotion
Votre stand à votre image
La situation dans le salon
Créer AIDA, Attention, Intérêt, Désir, Action
Promotion, évènements pour attirer les visiteurs
Prenez soin des visiteurs.
18. SUIVI ET EVALUATION
MERCI
Bertrand Carrier
Consultant en développement - Tourisme
bertrandcarrier@gmail.com