Masterclass portant sur la transformation digitale du sport, dans le cadre du MBA Digital Marketing & Business de l'EFAP. Cette présentation a été réalisée par Diane Leger, Abdelouahab Bejdadi, Franck Bercegeay, Mathieu Giraud et Romain Cherruault, tous étudiants de la promotion lyonnaise du MBADMB. Basée sur un plan traitant à la fois le sport et l'esport, cette masterclass fait une analyse de la digitalisation des individus, des services, des infrastructures et des organisations.
4. AGENCY X 4DIGITALISATION DU SPORT - DYNAMIQUE
Socrate
470 A-JC
Homère
750 A-JC
Démocrite
460 A-JC
Platon
370 A-JC
JJ Rousseau
1712-1778
Juvénal
50-128
Schopenhauer
1851
Eric Tabarly
5. AGENCY X 5
De l’histoire!
au système!
DIGITALISATION DU SPORT - DYNAMIQUE
6. AGENCY X 6
La France :!
un pays de sport!
DIGITALISATION DU SPORT - DYNAMIQUE
7. AGENCY X 7
Rôle sociétal!
et politique!
DIGITALISATION DU SPORT - DYNAMIQUE
8. AGENCY X 8
Rôle physiologique et
psychologique!
DIGITALISATION DU SPORTDIGITALISATION DU SPORT - DYNAMIQUE
Besoin de santé physique et
mental en 3 phases :
Entraînement
Compétition
Récupération
10. AGENCY X 10
Poids
économique!
DIGITALISATION DU SPORT
Dans le monde
2% du PIB mondial : près de 1 200Mds d’€
2,98% du PIB de l’UE
Marché sponsoring sportif : 45Mds $ (2014)
Marché des droits TV : 37,8Mds $ (2014)
Le marché mondial du sport croît plus rapidement
que l’économie mondiale, mais de manière cyclique
en fonction des grands évènements
Source : PriceWaterhouseCoopers
DIGITALISATION DU SPORT - DYNAMIQUE
11. AGENCY X 11
Poids
économique!
DIGITALISATION DU SPORT
Le football dans le monde
Le football génère une activité économique
de l’ordre de 700Mds $ au cours de
l’exercice 2015
Ce chiffre est supérieur au PIB de la Suisse
(30e PIB mondial)
Source : Euromericas Sport Marketing
DIGITALISATION DU SPORT - DYNAMIQUE
12. AGENCY X 12
Un business
mondial!
DIGITALISATION DU SPORT
1 800 équipementiers
en Europe
4,5 millions d’emplois
64 milliards d’euros de CA
Chiffre 2015 Les Echos – Laurent Damiani (Président de Sporsora)
Pour ses 40 ans, Decathlon à
dépassé les 10 Mds de CA
Vente sur internet : 4,1%
Belle marge de progression en perspective
DIGITALISATION DU SPORT - DYNAMIQUE
13. AGENCY X 13
Chaine de
valeur!
DIGITALISATION DU SPORT
Clubs, Sportifs ,Supporteurs,
Nouveaux équipements (clubs, sportifs, supporteurs)
DIGITALISATION DU SPORT - DYNAMIQUE
28. AGENCY X 28
Les catégories
de sportifs!
DIGITALISATION DU SPORT
Sportifs professionnels
Handicapés ou non
Pratiquant à haut niveau
DIGITALISATION DU SPORT – INDIVIDU
29. AGENCY X 29
Les catégories
de sportifs!
DIGITALISATION DU SPORT
Sportifs amateurs / casual
Handicapés ou non
Licenciés ou non
Plaisir et dépassement de soi
DIGITALISATION DU SPORT – INDIVIDU
30. AGENCY X 30
Influenceurs
sportifs sur le web!
DIGITALISATION DU SPORTDIGITALISATION DU SPORT – INDIVIDU
1-Cristiano Ronaldo : 120 319 134 Fans
2-Leo Messi : 88 280 579 Fans
3-Neymar Jr. : 59 547 455 Fans
4-John Cena : 43 513 484 Fans
7-Virat Kohli : 34 458 008 Fans
31. AGENCY X 31
Influenceurs
sportifs sur le web!
DIGITALISATION DU SPORTDIGITALISATION DU SPORT – INDIVIDU
1-Cristiano Ronaldo : 50 837 126 Followers
2-LeBron James : 34 548 935 Followers
3-Neymar Jr. : 27 863 128 Followers
5-Kevin Durant : 15 501 477 Followers
8-Virat Kohli : 14 543 353 Followers
32. AGENCY X 32
Influenceurs
sportifs sur le web!
DIGITALISATION DU SPORTDIGITALISATION DU SPORT – INDIVIDU
Brodie Smith : 240 751 356 Upload
ProfessorLive : 222 449 178 Upload
Karless : 133 510 750 Upload
Damien Walters : 127 874 278 Upload
Jon Olsson : 116 417 198 Upload
33. AGENCY X 33
Performances des acteurs du
sport sur le web!
DIGITALISATION DU SPORTDIGITALISATION DU SPORT – INDIVIDU
34. AGENCY X 34
6 matchs les plus commentés sur les RS!
DIGITALISATION DU SPORTDIGITALISATION DU SPORT – INDIVIDU
36. AGENCY X 36
Les Weight Watchers 2.0!
DIGITALISATION DU SPORT
Kayla ItsinesJen Selter
La mise en scène
de la vie d’une
#fitgirl sur
Instagram
10,5M de followers 6,1M de followers
« De véritables éléments de motivation » « Fitgirl : Instagram vous fait-il maigrir ? »
DIGITALISATION DU SPORT – INDIVIDU
37. AGENCY X 37
Les Weight !
Watchers 2.0!
DIGITALISATION DU SPORT
Les hommes n’en sont pas moins adeptes
des réseaux sociaux pour se muscler
#fitboys
« Fit and hot boys »
DIGITALISATION DU SPORT – INDIVIDU
38. AGENCY X 38
Programmes fitness 2.0!
DIGITALISATION DU SPORT
FreeleticsTone it up
Programmes
connus et reconnus
grâce aux RS
856K de photos labellisées #tiu La tendance Avant / Après
« Des références aux forums spécialisés dans
la perte de poids d’il y a quelques années. »
« Un compte Instagram permet de mettre
le pied à l’étrier et de se lancer »
DIGITALISATION DU SPORT – INDIVIDU
39. AGENCY X 39
YouTube se!
met au sport!
DIGITALISATION DU SPORT
Alex & PJ
Tibo InShape
3M d’abonnés du sa chaine 100% musculation
1,7M d’abonnés, défis et vidéos humoristiques
DIGITALISATION DU SPORT – INDIVIDU
40. AGENCY X 40
Le sport vs !
les blogs!
DIGITALISATION DU SPORT
Healthy
Juliette
Nouvelle tendance : promouvoir son image via les
blogueurs sportifs
http//:www.annedubndidu.com/
« Anne nous livre toutes ses astuces sportives avec style ! »
http//:www.healthyjuliette.com/
« Sur son blog, on ne parle pas que cuisine et sport mais de tout
ce qui touche à un mode de vie plus sain. »
Anne
Dubndidu
DIGITALISATION DU SPORT – INDIVIDU
41. AGENCY X 41
Influenceurs / Youtube!
DIGITALISATION DU SPORT
Le nombre d’abonnés du
plus gros Youtuber,
PewDiePie
54 184 017 ?
DIGITALISATION DU SPORT – INDIVIDU
42. AGENCY X 42
Influenceurs / Youtube!
DIGITALISATION DU SPORT
23 521 894
Le nombre d’abonnés sur
la chaine ElrubiusOMG
DIGITALISATION DU SPORT – INDIVIDU
43. AGENCY X 43
Influenceurs / Youtube!
DIGITALISATION DU SPORT
20 183 944
Le nombre d’abonnés sur
la chaine VanossGaming
DIGITALISATION DU SPORT – INDIVIDU
44. AGENCY X 44
Influenceurs / Twitch!
DIGITALISATION DU SPORT
2 435 000 subs
2 321 422 subs
2 321 422 subs
DIGITALISATION DU SPORT – INDIVIDU
45. AGENCY X 45
Le joueur pro!
DIGITALISATION DU SPORT
Entre 1 000 et 10 000€ par mois
Auto-entrepreneur
Cash prize
Financement participatif
DIGITALISATION DU SPORT – INDIVIDU
47. AGENCY X 47
Uberisation !
des services!
DIGITALISATION DU SPORT
L’individu devient media sportif
Droits de diffusion TV : bloquent les
plateforme de streaming et live
Exemple : Periscope
Economie collaborative ?
DIGITALISATION DU SPORT – SERVICES
48. AGENCY X 48
Nike, la marque à l’ère du digital!
DIGITALISATION DU SPORT
6M de followers
« Notre but est de nous
connecter avec le
consommateur là où il se
trouve. Et ce, en délivrant le
bon message à la bonne
personne au bon moment »
DIGITALISATION DU SPORT – SERVICES
49. AGENCY X 49
Nike, la marque à l’ère du digital!
DIGITALISATION DU SPORT
+ de 193K abonnés
Une audience pertinente
car très ciblée
DIGITALISATION DU SPORT – SERVICES
50. AGENCY X 50
Nike, la marque à l’ère du digital!
DIGITALISATION DU SPORT
70M d’abonnés
La marque la plus suivie
sur ce réseau
DIGITALISATION DU SPORT – SERVICES
51. AGENCY X 51
Nike, la marque à l’ère du digital!
DIGITALISATION DU SPORT
Nike+, à la fois coach et
réseau social
DIGITALISATION DU SPORT – SERVICES
52. AGENCY X 52
IoT : The next big thing!
DIGITALISATION DU SPORTDIGITALISATION DU SPORT – SERVICES
“ Quand une personne est connectée, sa vie change.
Quand tout le monde est connecté, c’est le monde qui
change. Nous y sommes.”
CEO d’Ericsson
53. AGENCY X 53
IoT : Chiffres!
DIGITALISATION DU SPORTDIGITALISATION DU SPORT – SERVICES
Entre 2015 et 2020, les
Français achèteront 2
milliards de ces objets, selon
une projection.
Il s’est vendu 640 000
montres, bracelets
connectés et autres
moniteurs d’activité en
France en 2015
Source GFK
54. AGENCY X 54
IoT : marché français!
DIGITALISATION DU SPORTDIGITALISATION DU SPORT – SERVICES
55. AGENCY X 55
IoT ?!
DIGITALISATION DU SPORTDIGITALISATION DU SPORT – SERVICES
56. AGENCY X 56
Objects connectés pour le sport!
DIGITALISATION DU SPORTDIGITALISATION DU SPORT – SERVICES
57. AGENCY X 57
Objects connectés pour le sport!
DIGITALISATION DU SPORTDIGITALISATION DU SPORT – SERVICES
58. AGENCY X 58
L’offre se structure autour de multiples devices!
DIGITALISATION DU SPORTDIGITALISATION DU SPORT – SERVICES
59. AGENCY X 59
La France, terre de Leaders des objets
connectés!
DIGITALISATION DU SPORTDIGITALISATION DU SPORT – SERVICES
60. AGENCY X 60
Solos Smart Cycling
Glasses!
DIGITALISATION DU SPORTDIGITALISATION DU SPORT – SERVICES
61. AGENCY X 61
Hawk-Eye surveille les courts de
tennis!
DIGITALISATION DU SPORTDIGITALISATION DU SPORT – SERVICES
62. AGENCY X 62
Arioneo lève 1,1
million d’€ pour
améliorer la
performance
des chevaux!
DIGITALISATION DU SPORTDIGITALISATION DU SPORT – SERVICES
63. AGENCY X 63
3D Printing -
Zweikampf!
DIGITALISATION DU SPORTDIGITALISATION DU SPORT – SERVICES
64. AGENCY X 64
Starter kit !
IoT!
DIGITALISATION DU SPORTDIGITALISATION DU SPORT – SERVICES
$31,99
65. AGENCY X 65
Quantified Self
VS Quantified
Bot!
les risques
d’une pratique
en vogue!
DIGITALISATION DU SPORTDIGITALISATION DU SPORT – SERVICES
66. AGENCY X 66
Vêtements
2.0!
DIGITALISATION DU SPORT
T-shirt connecté avec micro-capteurs
Enregistre les déplacements, le rythme
cardiaque, la respiration…
Informations essentielles pour les
entraîneurs et les athlètes
DIGITALISATION DU SPORT – SERVICES
67. AGENCY X 67
L’ultra
personnalisation!
DIGITALISATION DU SPORT
Service de personnalisation en ligne
Nike Hyper Dunk +
Mesure la hauteur, la rapidité, l’intensité…
Compare les résultats avec ceux des
stars du basket
DIGITALISATION DU SPORT – SERVICES
77. AGENCY X 77
Les salles de sport se
mettent au digital!
DIGITALISATION DU SPORT
Keep Cool : conseils nutritionnels et
sportifs via leur blog
CMG et l’Orange Bleue : jeux concours
pour abonnements gratuits
DIGITALISATION DU SPORT – INFRASTRUCTURES
78. AGENCY X 78
Digitalisation du !
sport d’hiver!
DIGITALISATION DU SPORT
Val Thorens
Chamonix
Tignes
Megève
Val d’Isère
426K likes
104K
124K
110K
138K
56,2K abo.
46,6K
32K
7K
37,7K
24,5k fol.
13,3K
10,7K
9,9K
18,8K
3 788 abo.
1 622
1 533
624
509
DIGITALISATION DU SPORT – INFRASTRUCTURES
79. AGENCY X 79
Digitalisation du !
sport d’hiver!
DIGITALISATION DU SPORT
Réservations en ligne
Applications développées par les
stations de ski
Rossignol et son objet connecté Ski Pursuit,
Carv le coach digital et Ski Tracks
DIGITALISATION DU SPORT – INFRASTRUCTURES
80. AGENCY X 80
Stades connectés,!
tremplin du digital!
DIGITALISATION DU SPORT
Le Parc OL, l’enceinte digitalisée !
https://www.youtube.com/watch?v=JndLgssZQeM
« Gamification de l’expérience »
« Le stade connecté, cette infrastructure
démesurée »
DIGITALISATION DU SPORT – INFRASTRUCTURES
84. AGENCY X 84
Organisation :
exemple de résistance!
DIGITALISATION DU SPORT
Le Commando Ultra 84 contre l’utilisation
des smartphones dans son virage
«On lève le nez de son téléphone, on boulègue
son voisin et on chante, on siffle, on saute, bref, on
participe et on vit le match tous ensemble, en
espérant aider notre équipe à faire la différence»
DIGITALISATION DU SPORT – ORGANISATIONS
85. AGENCY X 85
Formule E!
DIGITALISATION DU SPORT
Un public mixte, large et qui participe à
la course
Voitures électriques = zéro CO2
#FanBoost
Créer des interactions entre les pilotes
et les spectateurs
DIGITALISATION DU SPORT – ORGANISATIONS
86. AGENCY X 86
Marathon de Paris :
course connectée !!
DIGITALISATION DU SPORT
« Le but ? Connecter les coureurs les uns
aux autres pendant toute la durée de leur
préparation à l’épreuve mythique ! »
57 000 inscrits
https://www.youtube.com/watch?v=dsaVFLik_iI
DIGITALISATION DU SPORT – ORGANISATIONS
87. AGENCY X 87
Virtual Regatta :!
la voile 2.0!
DIGITALISATION DU SPORT
6 novembre 2016 : 350 000 « marins
d’internet » participent à la version en
ligne du Vendée Globe
4 janvier : 29 skippers en mer
450 000 joueurs sur Virtual Regatta
Depuis 2009, la license FFV est disponible
sur la plateforme
DIGITALISATION DU SPORT – ORGANISATIONS
88. AGENCY X 88
America’s Cup!
DIGITALISATION DU SPORTDIGITALISATION DU SPORT – ORGANISATIONS
96. AGENCY X 96
Fédération!
Française de Tennis!
DIGITALISATION DU SPORTDIGITALISATION DU SPORT – ORGANISATIONS
Vice-président chargé de la digitalisation
Dominique Agis-Garcin
Projet youtube : analyse des gestes des
jeunes joueurs cf http://www.dartfish.tv/
Court connecté du centre d’entraînement
national pour l’entrainement des champions
2006 : le Hawk-eye fait son apparition
Interview J Wallach – Membre du bureau de
la FFT
97. AGENCY X 97
Fédération!
Française de Voile!
DIGITALISATION DU SPORTDIGITALISATION DU SPORT – ORGANISATIONS
Commission sur la digitalisation de la FFV
au Tremplin
E-licence en ligne sur Virtual Regatta
Saisie des résultats des régates en ligne sur
FREG classements régionaux et nationaux
Révision du modèle de gouvernance et
nouvelle approche des licences
Interview N Henard – Président de la FFV
98. AGENCY X 98
Les sports
les plus
pratiqués en
club!
DIGITALISATION DU SPORTDIGITALISATION DU SPORT – ORGANISATIONS
2016
99. AGENCY X 99
Audience!
DIGITALISATION DU SPORT
Evènements
sportifs
Toutes pages
sportives
Source : https://www.socialbakers.com
DIGITALISATION DU SPORT – ORGANISATIONS
109. AGENCY X
10
9
Une téléréalité Esport ?!
DIGITALISATION DU SPORT
Le but ? Se qualifier pour les
championnats de League of Legends !
Plusieurs joueurs de esport réunis et
filmés dans une « gaming house »
DIGITALISATION DU SPORT – CONCLUSION
110. AGENCY X
11
0
Les courses de drones!
DIGITALISATION DU SPORTDIGITALISATION DU SPORT – CONCLUSION
https://www.youtube.com/watch?v=NpgGQCv642o
115. AGENCY X
11
5
Sources!
DIGITALISATION DU SPORT
http://www.culturestaps.com
Lucas Poirson Rémi Goffin Yahia Kadri David Malecha Adrien Schepers M2 Qualimapa 2009/2010
Marketing Géniaal Mlle Isabelle Wallart
Travaux de Wolfgang Decker (Institut d'Histoire du Sport de l'École Supérieure du Sport de Cologne) et
Jean-Paul Thuillier (directeur du Département des Sciences de l'Antiquité à l'École normale supérieure)
https://fr.wikipedia.org/
https://www.cairn.info
http://www.sports.gouv.fr/
http://www.europarl.europa.eu/
http://www.lefigaro.fr/flash-eco
http://nielsensports.com/
http://www.lesechos.fr/
http://www.sporsora.com/
www.sport-guide.com
www.bertrand-sport-avocat.com
www.afjv.com
https://lesherosdusport.com
www.amytop.fr
Secrétariat d’État aux sports : http://www.sports.gouv.fr/
Recensement national des équipements sportifs : www.res.jeunesse-sports.gouv.fr
Pôle Ressources National Sports de Nature : http://www.sportsdenature.gouv.fr/
Comité national olympique et sportif français : http://franceolympique.com/index.phtml
Association national des élus en charge du sport : http://www.andes.fr/
Annuaire des fédérations sportives : http://www.sports.gouv.fr/francais/acteurs-du-sport/les-federations/
Centre d’études sur les réseaux, les transports, l’urbanisme et les constructions publiques : www.certu.fr et http://
www.piscines-certu.fr
Délégation interministérielle à la ville : http://www.ville.gouv.fr/ et http://sig.ville.gouv.fr/
Le portail de l’Observatoire des Territoires (DATAR) : http://www.territoires.gouv.fr S
port et territoires, réseau acteurs du sport : www.acteursdusport.org
Centre de documentation de l’urbanisme : www.urbanisme.equipement.gouv.fr/cdu
Association AIRES : http://www.aires.asso.fr/
Portail de la statistique publique : http://www.statistique-publique.fr
Centre national pour le développement du sport : www.cnds.info