Bonnes pratiques en netlinking

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optimiser les performances de votre site Web
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@s4sight
Petit Déjeuner SEOSEA
Matinée Conférences
11H30 > Les bonnes pratiques en matière de
netlinking en 2019
Intervenant : Philippe Yonnet – Président – Search
Foresight

2. Les bonnes pratiques en
matière de netlinking en 2019
18 mars 2019

3. Les liens sont toujours aussi importants
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4. Les backlinks : le point faible de l’algorithme
Manipuler les backlinks est la tactique la plus efficace depuis des années pour duper Google
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5. + de 50% des sites hackés pour du linkspam
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6. Quels backlinks comptent ?
Les liens en do follow
Signaux de popularité (Pagerank)
Les liens en nofollow !
Signaux de trust et d’authority
Les mentions du domaine (y compris sans lien
cliquable)
Signaux d’ authority
Les backlinks redirigés ne font plus perdre de
pagerank
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7. Les liens violant les guidelines de Google
Liens achetés ou vendus
Nofollow obligatoire ou redirection vers page bloquée par un robots.txt
Attention : les native ads, le guest blogging payant, le brand content, entrent dans cette catégorie
Plus généralement, tout lien créé à la demande d’un webmaster avec l’intention de manipuler le
pagerank est en violation des guidelines
Attention, le guest blogging, les widgets, certaines stratégies à bases de sites de communiqués de presse
entrent dans cette catégorie
A contrario tout lien créé pour des raisons éditoriales, sans intention de manipuler le pagerank, mais
destiné à inviter un internaute à visiter une page sur un autre site est ok
Les échanges de liens qui respectent ces caractéristiques sont ok
Le fait de faire des liens réciproques en triangle, en quinconce ou en étoile ne sert à rien.
Attention aux ancres exactes
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8. La problématique de l’ancre exacte
Ex 1 :
Elle collectionnait les paires de chaussures, notamment les ballerines de marque. Elle avait même fait
aménager un dressing spécialement pour sa collection.
Le lien pointe vers https://www.spartoo.com/Ballerine-femme-st-10217-10119-0.php
Ex 2 :
Maintenant j’achète toutes mes chaussures de marque par internet. Mon dernier coup de cœur : j’ai
acheté ces ballerines Repetto sur Spartoo.
Le lien pointe vers https://www.spartoo.com/Repetto-Gymnique-toile-blanc-pt-x927861.php
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9. Un algorithme « linkless » ?
Non, mais une prise en compte des mentions sans liens
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10. 10
“If you publish high-quality content that is highly cited
on the internet — and I’m not talking about just links,
but also mentions on social networks and people
talking about your branding, crap like that. Then you
are doing great.” Gary Illyes, Brighton SEO - 2018

11. Des outils apparaissent pour monitorer les
mentions
Ex : https://awario.com/, Mention.com, semrush
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12. Google lutte de plus en plus efficacement
contre le linkspam
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13. Google préfère supprimer le linkjuice que de
déclasser des pages
“Traditionally, webspam
algorithms demoted whole
sites. With this one we
managed to devalue spam
instead of demoting AND it's
also more granular AND it's
realtime.”
Gary Illyes, Sept 2016
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14. L’intérêt des fichiers de désaveu a changé
Toujours nécessaire en cas de pénalité
manuelle pour liens non naturels ou pour
prévenir une pénalité
Remplir un fichier de désaveu pour
prévenir un problème avec Penguin est en
principe inutile.
En pratique, cela aide Google à trier le bon
grain de l’ivraie.
Attention à ne pas désavouer trop de liens
ou les mauvais liens !
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15. Comment détecter les liens toxiques ?
Attention, ces outils aident à
identifier les liens
problématiques, mais ils ne
sont pas fiables à 100%
Soyez prudents :
Ne supprimez automatiquement
les liens suggérés par les outils :
vérifiez si cela a du sens
Partez du principe que des liens
peuvent ne pas être détectés par
ces outils
Identifier les liens à désavouer
demande une réelle expertise
Avec l’aide d’outils du marché (ex LinkDetox ou Semrush)
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16. Pénalisé ? Que faire ?
1. Analyser ses backlinks (export de Majestic SEO de préférence, le plus
exhaustif)
2. Analyser les anchor texts
3. Regarder aussi les quelques exemples donnés par Google (non ils n’ont
pas fait d’erreur : s’ils vous disent que ce n’est pas bon, croyez les !)
4. Qualifiez les backlinks : ok ou ko ?
5. Link research tools est mon ami (coûteux mais bon)
6. Créez un fichier de suivi Google Spreadsheet
7. Appelez un maximum de webmasters, et notez vos démarches dans le
fichier
8. Puis, placez les backlinks ko dans un fichier de désaveu que vous
posterez. Ne désavouez pas trop de liens
9. Faites une demande de reconsidération en joignant le lien vers le
Google Spreadsheet
10.Priez
- 16 -

17. La pyramide des backlinks
Une stratégie durable de
backlinks doit être é-qui-
li-brée !

18. Trois étages, trois approches
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19. Les outils du Link Earner
Outils d’analyse
Majestic, LinkResearchTools, Ahrefs, Link Discovery, Semrush, Searchmetrics
Les outils de prospection
Pitchbox, Buzzstream, Tomoson, NinjaOutreach
19

20. 20

21. Quelques opérateurs utiles
Inurl:blog intitle:isolation
intitle:phonique
Inurl:forum inanchor:isolation
inanchor:phonique
Pour trouver des cibles
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22. Les stratégies classiques mais gagnantes
La recherche de « Cliques »
Si un site fait des liens vers X concurrents, alors il est
possible de le convaincre de faire un lien vers vous
Aidez vous des outils comme clique hunter de
Majestic
La stratégie du « skyscraper »
Si des gens font des liens vers un article qui
recensent les 10 plus belles plages d’Europe, créez
un article sur les 100 plus belles plages du monde, et
demandez leur un lien !
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23. Faire la chasse aux backlinks perdus
Oops. Quelqu’un vous faisait un beau lien et
vous avez changé la page, ce lien est brisé ?
Une redirection suffit pour récupérer ces liens
Les outils d’analyse peuvent détecter ces cas
Des liens brisés pointent sur vos concurrents
Contactez le webmaster, dites « faites un lien vers
moi, mon contenu est ok
Les vôtres et ceux de vos concurrents
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24. Le linkbaiting pour développer un netlinking de
qualité
Le meilleur ROI est obtenu grâce aux
« linkbaits », des contenus « appâts à liens »
Certains types de linkbaits marchent moins bien
aujourd’hui
Ex : infographies. Une dataviz assure plus la
création d’un lien. L’infographie sera copié collée,
c’est ok pour le branding, pas pour le netlinking
Pour que cela marche : il faut être créatif,
original, savoir ce qui intéresse votre
communauté
Une très bonne exécution est nécessaire
Et la dissémination est clé
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25. L’enjeu de la dissemination
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26. Conclusion
Le netlinking est clé pour être visible sur des requêtes
concurrentielles
Google progresse dans la prise en compte correcte des
backlinks
Beaucoup de liens « toxiques » voient leur linkjuice « annulé »,
ils n’ont plus d’impact ni négatif ni positif
Cela influe sur la façon de désavouer des liens
Obtenir des mentions sur le web et de l’engagement sur les
réseaux sociaux est devenu important
Google détecte plus facilement les liens non naturels, attention
aux pénalités
La façon la plus durable de développer des liens qui apportent
quelque chose à votre référencement, c’est le link baiting
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27. Merci !
Et maintenant, vos
questions…
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28. Contact
philippe.yonnet@search-foresight.com
+33 1 74 18 29 40
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Philippe YONNET | CEO
www.search-foresight.com
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