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Event sf 180419 les bonnes pratiques en netlinking

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Bonnes pratiques en netlinking

Publié dans : Marketing
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Event sf 180419 les bonnes pratiques en netlinking

  1. 1. SEO – Votre priorité 2018 optimiser les performances de votre site Web Actualités SEO, Content marketing et E-commerce, Google Shopping, Crawl… 1 @s4sight Petit Déjeuner SEOSEA Matinée Conférences 11H30 > Les bonnes pratiques en matière de netlinking en 2019 Intervenant : Philippe Yonnet – Président – Search Foresight
  2. 2. Les bonnes pratiques en matière de netlinking en 2019 18 mars 2019
  3. 3. Les liens sont toujours aussi importants 3
  4. 4. Les backlinks : le point faible de l’algorithme Manipuler les backlinks est la tactique la plus efficace depuis des années pour duper Google 4
  5. 5. + de 50% des sites hackés pour du linkspam 5
  6. 6. Quels backlinks comptent ? Les liens en do follow Signaux de popularité (Pagerank) Les liens en nofollow ! Signaux de trust et d’authority Les mentions du domaine (y compris sans lien cliquable) Signaux d’ authority Les backlinks redirigés ne font plus perdre de pagerank 6
  7. 7. Les liens violant les guidelines de Google Liens achetés ou vendus Nofollow obligatoire ou redirection vers page bloquée par un robots.txt Attention : les native ads, le guest blogging payant, le brand content, entrent dans cette catégorie Plus généralement, tout lien créé à la demande d’un webmaster avec l’intention de manipuler le pagerank est en violation des guidelines Attention, le guest blogging, les widgets, certaines stratégies à bases de sites de communiqués de presse entrent dans cette catégorie A contrario tout lien créé pour des raisons éditoriales, sans intention de manipuler le pagerank, mais destiné à inviter un internaute à visiter une page sur un autre site est ok Les échanges de liens qui respectent ces caractéristiques sont ok Le fait de faire des liens réciproques en triangle, en quinconce ou en étoile ne sert à rien. Attention aux ancres exactes 7
  8. 8. La problématique de l’ancre exacte Ex 1 : Elle collectionnait les paires de chaussures, notamment les ballerines de marque. Elle avait même fait aménager un dressing spécialement pour sa collection. Le lien pointe vers https://www.spartoo.com/Ballerine-femme-st-10217-10119-0.php Ex 2 : Maintenant j’achète toutes mes chaussures de marque par internet. Mon dernier coup de cœur : j’ai acheté ces ballerines Repetto sur Spartoo. Le lien pointe vers https://www.spartoo.com/Repetto-Gymnique-toile-blanc-pt-x927861.php 8
  9. 9. Un algorithme « linkless » ? Non, mais une prise en compte des mentions sans liens 9
  10. 10. 10 “If you publish high-quality content that is highly cited on the internet — and I’m not talking about just links, but also mentions on social networks and people talking about your branding, crap like that. Then you are doing great.” Gary Illyes, Brighton SEO - 2018
  11. 11. Des outils apparaissent pour monitorer les mentions Ex : https://awario.com/, Mention.com, semrush 11
  12. 12. Google lutte de plus en plus efficacement contre le linkspam 12
  13. 13. Google préfère supprimer le linkjuice que de déclasser des pages “Traditionally, webspam algorithms demoted whole sites. With this one we managed to devalue spam instead of demoting AND it's also more granular AND it's realtime.” Gary Illyes, Sept 2016 13
  14. 14. L’intérêt des fichiers de désaveu a changé Toujours nécessaire en cas de pénalité manuelle pour liens non naturels ou pour prévenir une pénalité Remplir un fichier de désaveu pour prévenir un problème avec Penguin est en principe inutile. En pratique, cela aide Google à trier le bon grain de l’ivraie. Attention à ne pas désavouer trop de liens ou les mauvais liens ! 14
  15. 15. Comment détecter les liens toxiques ? Attention, ces outils aident à identifier les liens problématiques, mais ils ne sont pas fiables à 100% Soyez prudents : Ne supprimez automatiquement les liens suggérés par les outils : vérifiez si cela a du sens Partez du principe que des liens peuvent ne pas être détectés par ces outils Identifier les liens à désavouer demande une réelle expertise Avec l’aide d’outils du marché (ex LinkDetox ou Semrush) 15
  16. 16. Pénalisé ? Que faire ? 1. Analyser ses backlinks (export de Majestic SEO de préférence, le plus exhaustif) 2. Analyser les anchor texts 3. Regarder aussi les quelques exemples donnés par Google (non ils n’ont pas fait d’erreur : s’ils vous disent que ce n’est pas bon, croyez les !) 4. Qualifiez les backlinks : ok ou ko ? 5. Link research tools est mon ami (coûteux mais bon) 6. Créez un fichier de suivi Google Spreadsheet 7. Appelez un maximum de webmasters, et notez vos démarches dans le fichier 8. Puis, placez les backlinks ko dans un fichier de désaveu que vous posterez. Ne désavouez pas trop de liens 9. Faites une demande de reconsidération en joignant le lien vers le Google Spreadsheet 10.Priez - 16 -
  17. 17. La pyramide des backlinks Une stratégie durable de backlinks doit être é-qui- li-brée !
  18. 18. Trois étages, trois approches - 18 -
  19. 19. Les outils du Link Earner Outils d’analyse Majestic, LinkResearchTools, Ahrefs, Link Discovery, Semrush, Searchmetrics Les outils de prospection Pitchbox, Buzzstream, Tomoson, NinjaOutreach 19
  20. 20. 20
  21. 21. Quelques opérateurs utiles Inurl:blog intitle:isolation intitle:phonique Inurl:forum inanchor:isolation inanchor:phonique Pour trouver des cibles 21
  22. 22. Les stratégies classiques mais gagnantes La recherche de « Cliques » Si un site fait des liens vers X concurrents, alors il est possible de le convaincre de faire un lien vers vous Aidez vous des outils comme clique hunter de Majestic La stratégie du « skyscraper » Si des gens font des liens vers un article qui recensent les 10 plus belles plages d’Europe, créez un article sur les 100 plus belles plages du monde, et demandez leur un lien ! 22
  23. 23. Faire la chasse aux backlinks perdus Oops. Quelqu’un vous faisait un beau lien et vous avez changé la page, ce lien est brisé ? Une redirection suffit pour récupérer ces liens Les outils d’analyse peuvent détecter ces cas Des liens brisés pointent sur vos concurrents Contactez le webmaster, dites « faites un lien vers moi, mon contenu est ok Les vôtres et ceux de vos concurrents 23
  24. 24. Le linkbaiting pour développer un netlinking de qualité Le meilleur ROI est obtenu grâce aux « linkbaits », des contenus « appâts à liens » Certains types de linkbaits marchent moins bien aujourd’hui Ex : infographies. Une dataviz assure plus la création d’un lien. L’infographie sera copié collée, c’est ok pour le branding, pas pour le netlinking Pour que cela marche : il faut être créatif, original, savoir ce qui intéresse votre communauté Une très bonne exécution est nécessaire Et la dissémination est clé 24
  25. 25. L’enjeu de la dissemination 25
  26. 26. Conclusion Le netlinking est clé pour être visible sur des requêtes concurrentielles Google progresse dans la prise en compte correcte des backlinks Beaucoup de liens « toxiques » voient leur linkjuice « annulé », ils n’ont plus d’impact ni négatif ni positif Cela influe sur la façon de désavouer des liens Obtenir des mentions sur le web et de l’engagement sur les réseaux sociaux est devenu important Google détecte plus facilement les liens non naturels, attention aux pénalités La façon la plus durable de développer des liens qui apportent quelque chose à votre référencement, c’est le link baiting 26
  27. 27. Merci ! Et maintenant, vos questions… 27
  28. 28. Contact philippe.yonnet@search-foresight.com +33 1 74 18 29 40 Slideshare.net/S4sight @S4sight Philippe YONNET | CEO www.search-foresight.com 28

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