Présentation d'une expérience par Gaël Sauvanet, Nejla Yucel, responsable du pôle communication interactive, Conseil régional d’Auvergne, lors des 5e Rencontres nationales de la communication numérique Cap'com.

1. 5e Rencontres nationales de la communication numérique
5E RENCONTRES NATIONALES
Nouveaux usages, nouveaux services
Savoir piloter sa stratégie de
communication numérique

2. Comment la Région Auvergne utilise les
médias communautaires de partage de
vidéos dans sa stratégie
de communication digitale ?
www.auvergne.fr/web-tv

3. •
•
I. Les origines
Dès 2008, le Conseil régional a décidé de
produire des vidéos sur un format
« news » (2/3 mn) pour illustrer certains articles
du site web. En parallèle, une chaîne
dailymotion a été lancée pour éviter le
« cybersquatting ».
La Région s’est aussi équipée d’un mini-studio
(caméra fixe, matériel de sonorisation) pour
des enregistrements d ITW des élus.

4. • A partir de 2011, une nouvelle stratégie digitale
se met en place sur un constat multiple :
– la maturité atteinte par les médias sociaux et leur taux
de pénétration très fort chez les internautes français,
– une nouvelle pratique de consommation de
l’information sur le web basée sur la recherche de
contenus à forte viralité (photos, vidéos, infographies)
au détriment du texte ; et les principes du SOLOMO
(social – local – mobile),
– face à ces enjeux : l’inadaptation des outils de la
Région et le besoin de les renouveler.

5. II. La refonte de l écosystème digital régional
A. Dans un premier temps (2011-2012), une stratégie
d’intensification et de professionnalisation de la présence
régionale sur les médias sociaux.
• 9.600 fans sur Facebook en novembre 2011 => près de
45.000 aujourd hui (1re Région de France selon le
baromètre de l Institut Edgar Quinet).
• 2.200 abonnés sur Twitter en janvier 2012 => 8800
aujourd’hui.

6. • Une montée en puissance de la chaîne Dailymotion de
la collectivité => 276 vidéos, 385.000 visionnages.
• Création en parallèle d une chaîne sur Youtube (2e site
le plus visité dans le monde après Google) et Viméo.
• Au-delà des chiffres, une politique de contenus axée
sur le « Rich média ».
– Création d’un film sur la Région (fin 2011) et d’une émission de
webTV bimensuelle et thématique avec le Président et des
acteurs locaux (12 numéros à ce jour),
– Création de « séries » thématiques en vidéo : Carte Jeunes
Nouveau Monde ; Olympiades des Métiers,
– Mise en valeur de photos via un compte Pinterest,
– Mise en place d ITW audio sur Soundcloud.

7. B. En simultané, la refonte totale du site web de la Région,
www.auvergne.fr, mis en ligne le 8 janvier 2013.
• Un site avec une forte intégration des mécanismes
sociaux (modules de partage, fil Twitter, bloc facebook et
facebook connect, etc...), une géolocalisation de 80% des
informations diffusées, un profilage des articles.
• Un site webmobile et une déclinaison avec une
application disponible pour les 4 systèmes d exploitations
majeurs (iOS, Androïd, Blackberry et Windows).

8. • Et surtout, un site doté d une véritable webTV

9. • Toutes les vidéos réalisées sont hébergées sur
Dailymotion. La webTV les « encapsule » avec la charte
graphique du site afin de ne pas renvoyer l’internaute qui
souhaite visionner les vidéos hors du site web ou de
l’application mobile.
• La webTV classe les vidéos selon les mêmes
thématiques du rubricage du site et chaque article est
quasi systématiquement associé à une vidéo, voire
même parfois avec un son et une infographie, toujours dans
une logique de « Rich média ».
• Enfin, la Région ayant renouvelé son Intranet en juin 2013,
le module de webTV créé pour le site externe a
également été « encapsulé » sur la page d accueil de
l’Intranet.

10. Position de
la WEB-TV
sur le site.

12. III. Les résultats
• Depuis le lancement du nouveau site début janvier, la
fréquentation atteint 521.000 visites (à mi-octobre) dont
305.000 visiteurs uniques ; 1,4 millions de pages ont été vues
sur 10 mois.
• Et outre la page d’accueil, qui draine à elle seule 27% des
visites, la webTV a dépassé les 151.700 visites (29% de
l’audience), pour un temps moyen passé sur la page de
7,58 minutes contre 1,40 minutes pour la moyenne constatée
sur tout le site !