La vidéo s’est imposée comme un incontournable dans la boîte à outils des communicants numériques. Cette tendance lourde pose 3 questions : comment les communicants peuvent-ils devenir producteurs de contenus audiovisuels efficaces et pertinents, sans pour autant devoir être de “vrais” JRI ou avoir des compétences pointues en montage ? Après avoir appris à “écrire pour le web”, nous devons maintenant apprendre à “écrire pour la vidéo”. Quels sont ces différents langages ? Leurs caractéristiques, leurs limites… Quels sont les supports de diffusion pertinents pour tous ces types de vidéos ? Quels en sont les codes ? Animateurs : • Caroline Potez-Delpuech, responsable éditoriale web du département du Val-de-Marne • Simon Séreuse, community manager de la ville de Roubaix

1. 10e Rencontres nationales de la communication numérique
[Atelier 4] Tous
vidéastes !
27 ET 28 SEPTEMBRE 2018 • ISSY-LES-MOULINEAUX
Simon Séreuse
Community manager
Ville de Roubaix
@FatboySim66
#capcomnet
Caroline Potez-Delpuech
Responsable éditorial web
Département du Val-de-Marne
@CarolinePotez

2. Quelques chiffres…
Rencontres nationales de la communication numérique • 27 et 28 septembre 2018 • Issy-les-Moulineaux

3. Rencontres nationales de la communication numérique • 27 et 28 septembre 2018 • Issy-les-Moulineaux
En 2017 dans le monde :
• 10 milliards de vidéos vues/jour sur Snapchat
• 8 milliards sur Facebook
• 4 milliards sur YouTube
 22 milliards de vidéos vues chaque jour.
En France, la vidéo représente 40% des publications des
internautes.
D’ici 2020, le contenu vidéo représentera 75% du trafic mobile
dans le monde. (Source : Institut Cisco)

4. Pourquoi se pencher sur
la vidéo ?
C’est le contenu le plus
performant sur les RS !

5. Portée
• Vidéo sociale => + 1200 % de partages
par rapport au texte + images.
(Source : Brightcove)
• Publications avec vidéos natives sur
Facebook => portée dix fois supérieure
aux publications avec un lien YouTube.
(Source : Socialbakers)
•Vidéo Facebook => portée organique
135% plus élevée qu’une photo.
(Source : Socialbakers)
Rencontres nationales de la communication numérique • 27 et 28 septembre 2018 • Issy-les-Moulineaux

6. Engagement
• Vidéo sur les réseaux sociaux => taux
d’engagement est 10 fois plus important.
• Vidéos sur Twitter => 6 fois plus de chance
d’être retweetées que les photos et 3 fois
plus que les GIFs.
(Source : The Core)
• Vidéos natives sur Twitter
 2,5 fois plus de réponses
 2,8 fois plus de retweets
 1,9 fois plus de favoris que le
partage de vidéos provenant
d’autres plateformes.
(Source : Twitter)
• Vidéos natives Facebook => 4 fois
plus d’engagement qu’une vidéo
classique.
(Source : Quintly)

7. Référencement
• Vidéo => + 157 % du trafic organique en
provenance des moteurs de recherche
(Source : Brightcove).
• Vidéo sur votre site => 53 fois plus de
chance d’arriver sur la première page de
Google.

8. Produire de la vidéo avec
un smartphone :
pas seulement pour les
pros de la vidéo !

10. Durée ?
• 65 % des personnes qui regardent les
trois 1res secondes d’une vidéo
Facebook la regardent au moins dix
secondes.
• 45 % au moins 30 secondes.
• (Source : Facebook)
• Vidéos < 15 secondes => 37 % plus
partagées que celles durant entre 30 s
et 1 min.
• (Source : Brightcove)
• Sur Facebook, 40 % des utilisateurs
regardent toute la vidéo <15 s.
• 18 % pour les vidéos de + de 30 s.
• Sur Twitter, 80 % des utilisateurs
regardent toute la vidéo < 30 s.

11. Son ?
• 85 % des vidéos Facebook sont
regardées sans le son.
(Source : Digiday)
Avec le système d’autoplay Facebook, les
vidéos du fil d’actualité se lancent
automatiquement, mais sans le son. Il faut
cliquer pour l’activer.

12. Diffusion ?
50% des vidéos en ligne sont regardées
depuis un smartphone.
(Source : étude State of the video industry, global research study d’AOL,
février 2017)

13. Et vous ?
Quels constats sur votre territoire ?

14. La Toolbox du vidéaste-mobile

15. Un téléphone de qualité
C’est l’accessoire le plus important ! Dans l’idéal, votre
téléphone doit avoir moins de trois ans, avoir une
bonne caméra et de la data pour pouvoir poster vos
œuvres sur les réseaux sociaux !
J’utilise le Samsung Galaxy S7, largement suffisant
pour des vidéos à destination des réseaux sociaux.
Conseils :
• Préférez les vidéos en extérieur à la lumière naturelle, la qualité
sera bien meilleure qu’en intérieur
• Si ce n’est pas déjà le cas, réglez votre caméra en 16:9, format
idéal pour les réseaux sociaux en portrait ET en paysage ! Si
vous souhaitez privilégier le format carré, vous pourrez toujours
recadrer par la suite
Exemple d‘utilisation
https://twitter.com/roubaix/status/1018557874551836672

16. Une poignée « steadicam » / GorillaPod
En mouvement : une poignée permet de stabiliser le téléphone, très utile
pour dynamiser une vidéo. Fonctionne en bluetooth.
Plan fixe : un trépied du type GorillaPod, surtout utilisé pour les GoPro mais
adaptable à un téléphone portable. L’avantage : ses 3 « pattes » que l’on
peut soit fixer à terre, soit enrouler autour d’une branche ou d’une barrière.
J’utilise la poignée Osmo Mobile – DJI, très rapide à lancer et qui ne m’a
jamais laissé tomber ! J’utilise un trépied du type GorillaPod par Joby.
Conseil : Bonne nouvelle, la poignée fonctionne en portrait ET en paysage,
mais attention à la tendinite si vous filmez en portrait !
Exemple d‘utilisation :
• 1ère vidéo à la poignée : https://twitter.com/roubaix/status/881186977474805760
• vidéo avec GorillaPod : https://twitter.com/roubaix/status/1017776741224415233

17. Une application de montage
A moins d’un plan très court, il est la plupart du temps
indispensable de monter la vidéo pour ajouter du rythme. Pendant
longtemps, nous avons utilisé l’application de montage vidéo
native de Samsung « Editeur de vidéos ». C’est souvent suffisant
car l’appli permet d’ajouter plusieurs plans, de les rogner, de
ralentir ou d’accélérer la vidéo et de rajouter de la musique. Puis
nous avons été confrontés à la limite de l’appli, notamment le fait
que les vidéos récentes ne sont pas tout de suite disponibles.
J’ai téléchargé Quik pour tester, et je suis tombé amoureux 😍
L’appli est tellement intuitive qu’il n’y a pas besoin de tuto !
Voici un exemple typique de ce que vous pouvez réaliser avec
Quik : https://twitter.com/roubaix/status/1014512825824370694

18. Les points forts de Quik
• Très intuitif, très rapide
• Quik propose des effets de montage automatiques : sélectionnez votre/vos plan/s et
l’appli propose un 1er montage en sélectionnant les meilleurs moments, souvent ceux
avec le plus de mouvements !
• Les effets de transitions sont rythmés par la musique, même si vous en importez une
vous-même !
• Choix possible du format a posteriori (pratique pour passer votre vidéo au format carré)
Les points faibles de Quik
• La musique proposée n’est pas libre donc attention si vous postez votre vidéo sur
Youtube ou Facebook !
• Certains effets de montage peuvent paraître assez « cheap » donc préférez plutôt les
premiers, qui sont plus sobres et intemporels
• Si vous avez besoin de coupes précises, vous risquez d’y passer du temps car vous
pouvez sélectionner en secondes, pas en millisecondes !
• Pas hyper pratique pour insérer des sous-titres

19. Conseils
• N’hésitez pas à ajouter à générique à la fin de vos vidéos, elles seront ainsi directement
identifiables par les spectateurs (et font office de copyright)
• Pour la musique, vous pouvez télécharger des morceaux libres de droit sur Youtube
• Au moment du tournage : évitez les longs plans séquences et privilégiez plusieurs plans
courts, ça sera beaucoup plus pratique pour sélectionner vos plans au montage !
En conclusion, Quik est une pépite qui répondra sans problème et rapidement à vos
besoins dans 95% des cas 👏

20. Bonus : La batterie externe, votre
nouveau meilleur ami !
Les vidéos, c’est bien, mais ça consomme de la batterie ! Si vous
avez déjà couvert un événement de plusieurs heures, alors vous
êtes habitué à répéter cette phrase « bonjour, est-ce que je peux
utiliser votre prise de courant svp ? »… Avec une batterie externe,
ce temps-là est révolu !
J’utilise la X-Moove Powergo Flash, assez longue à charger, mais
capable de tenir plusieurs heures voire jours !
Conseil : en cas de coup dur, passez votre téléphone en modes
avion et économie d’énergie, branchez-le, et n’y touchez plus
pendant quelques minutes 😿

21. Quel format utiliser
pour les vidéos réseaux sociaux ?

22. Le format préférentiel des vidéos sur réseaux sociaux
change sans arrêt : d’abord on privilégiait les paysages
en 16/9, puis on est passé au format portrait, et enfin la
dernière tendance est le format carré….
Mon conseil à ce sujet, c’est que le format dépend du
sujet ! Si vous filmez un espace vert, il est plus logique
d’être en paysage pour montrer le « décor » dans son
ensemble (exemple). Si vous filmez une personne qui
parle, le meilleur moyen de la mettre en avant est le
portrait (exemple). J’utilise rarement le carré mais je l’ai
déjà testé pour montrer une exposition (exemple).
J’avoue que j’ai un faible pour le format portrait car vous
pouvez utiliser ces vidéos à la fois sur Facebook, Twitter,
Snapchat et Instagram. Si votre vidéo est susceptible
d’être postée sur Youtube, préférez quand même le
paysage.

23. Format carré => Facebook,
Twitter, Instagram (mobile)
Format vertical => stories
Facebook et Instagram
Snapchat
Periscope
Facebook live
IGTV
Format horizontal => Youtube, Dailymotion
Facebook, Twitter (desktop)

24. Quelle durée ?

25. Maniaque du rythme, j’ai (trop ?) longtemps utilisé
l’accéléré sur mes vidéos. Depuis que j’ai découvert Quik,
je l’utilise moins mais je compense par des plans très
courts (trois à cinq secondes) montés les uns après les
autres.
En montant une vidéo, demandez-vous comment rendre
le sujet intéressant pour l’habitant : ça passe souvent par
le rythme. Les socionautes ont souvent activé l’option «
lecture automatique des vidéos » : il faut que le début de
votre vidéo soit le moment le plus fort. Oubliez le pré-
générique : il ne sera même pas terminé que le
spectateur aura déjà zappé 🙈
La bonne durée pour une vidéo réseaux sociaux est
d’environ 30 secondes. Sur Twitter par exemple, vous ne
pouvez pas dépasser les 2m20. Sur Snapchat et
Instagram, c’est 1 minute maximum, voire moins pour les
stories. Dans tous les cas, bannissez les longs plans
fixes, sauf bien sûr si vous ne pouvez pas faire autrement
(exemple : discours…).

26. Où et comment diffuser
vos chefs d’œuvre ?

27. La diffusion de vos vidéos dépend avant tout de leur format et de
leur durée :
• Sur Youtube / Dailymotion : les vidéos « paysages » d’environ
60 secondes
• Sur Facebook : les vidéos portraits, carré ou paysages.
Trentaine de secondes. Sur Facebook Live, uniquement du
portrait et 4h maximum
• Sur Twitter : les vidéos portraits, carré ou paysages. Trentaine
de secondes (maximum 2min 20)
• Sur Periscope : uniquement du portrait, il vaut mieux rester en
live au moins une minute pour laisser le temps à vos abonnés
de regarder et éventuellement partager votre vidéo
• Sur Snapchat : les vidéos portraits d’une dizaine de secondes
(60 sec au maximum)
• Sur Instagram : les vidéos portraits de 15 secondes maximum.
Depuis le mois de Juin, on peut aller jusqu’à 1h via IGTV

28. Pendant longtemps, je souhaitais que notre chaîne Youtube soit
la porte d’entrée de toutes nos vidéos : ne faites surtout pas ça !
Certes, Youtube est leader incontesté de l’upload vidéo mais il est
rattaché à Google… Facebook et Twitter lui font donc la guerre !
Vos publications avec un lien vers Youtube seront mises en retrait
à cause de l’algorithme de Facebook et Twitter : le taux
d’impression sera clairement impacté. Il est donc toujours
préférable de poster vos vidéos en « natif » sur Facebook et
Twitter.
Pour Facebook, il existe une alternative : le « crosspostage » qui
permet à plusieurs pages de publier la même vidéo (sans utiliser
le bouton « partager ») et ainsi additionner les audiences de
chaque page. Pour plus d’infos sur ce sujet, je vous conseille
l’excellent article de Benjamin Teitgen qui présente concrètement
la fonctionnalité en partant de son utilisation avec la ville de
Rennes

29. Et aussi…
• Notifier les
@acteur·rices dans les
publications
• Utiliser les bons
#hashtags

30. Roubaix part en live ?!

31. Et le live dans tout ça Nous en faisons assez peu avec
Roubaix, pour plusieurs raisons :
• Pas toujours facile de récupérer la vidéo après un live.
Problématique si on veut poster la vidéo sur plusieurs
réseaux sociaux, à l’inverse d’une vidéo avec montage
• Perte de contrôle : comment anticiper ce qu’il va se
passer quand vous filmez ? Quelqu’un qui vous reconnaît
peut venir vous taper la discute en plein live…
• Impression plus basse : c’est le constat que nous avons
fait, sur Periscope notamment. Depuis l’ouverture du
compte en 2016, notre nombre d’abonnés stagne et nos
vidéos ont du mal à décoller. Pourtant, Periscope
présente un avantage par rapport à Twitter : la durée de la
vidéo est illimitée. Sur Facebook par contre, l’engagement
est en hausse

32. Et dans le Val-de-Marne ?

36. Foire Aux Questions

37. Mélanie Gete – 11/09/18
[…] Tu conseilles un stabilisateur et un trépied et tu montres dans l'illus' le trépied utilisé avec un dispositif de
prise de son et a priori d'éclairage... mais t'en parles pas (ou j'ai sauté la ligne). Qu'est-ce que t'en penses,
c'est pas indispensable du coup ?
La photo d’illustration est juste un exemple de modèle mais notre matériel est plus basique et nous n’utilisons
jamais de micro ou d’éclairage. Pour moi, ce n’est pas indispensable et ça serait même trop contraignant
dans la majorité des cas. Si la vidéo a pour but d’être diffusée hors réseaux sociaux ou éventuelle WebTV, la
meilleure solution est de louer du matériel de haute gamme (caméra, micros, lumières…) ou de passer par
une agence.
Pierre RENAUD - 11/09/18
[…] Côté micros, lumières, et plus globalement accessoires. Que conseilles-tu ? Les smartphones haut de
gamme sont-ils suffisant ou faut-il acheter du matériel en plus ? Merci d'avance :)
Je sais qu’il existe un micro stéréo à brancher directement sur le téléphone (Sony STM10 par exemple),
même si je ne l’utilise jamais… C’est dommage car souvent pendant les événements avec musique, le son
est affreux. Pour les lumières : pas besoin en extérieur car la lumière naturelle est parfaite pour les
téléphones. Pour l’intérieur, c’est plus compliqué mais le plus souvent, il suffit de bien se placer pour éviter le
contre-jour. Les seules fois où on a utilisé de la lumière, c’est pour les vidéos réalisées avec une caméra. Du
coup, nous n’avons pas investi dedans mais devons en louer de manière ponctuelle. Bref pour répondre à la
question, un téléphone haut de gamme est suffisant dans 99% du temps.

38. Reynald TUILLET – 23/07/18
[…] En ce qui me concerne et comme j’ai déjà connu des soucis à ce sujet, la vidéo en live (et en léger différé
avec un montage et une diffusion dans les minutes qui suivent) avec un smartphone nécessite de bien penser
au flux de data à l’endroit où l’on prend la vidéo : wi-fi ? 4G ? 4G+ ? Avec quel opérateur ? etc. Oui, bon, je
suis dans la cambrousse, et c’est une question qui revient souvent pour moi ! ^^
Pour l’opérateur, je suis chez Orange et je ne suis quasiment jamais à court de réseau. Les seuls moments
contraignants, c’est quand il y a beaucoup de monde autour. J’ai un forfait de 20Go/mois, autant dire que
j‘atteins très rarement le seuil. Parfois, la vidéo peut mettre plus de temps pour être postée mais nos vidéos
font généralement entre 30 et 90 secondes donc pas de souci.

39. Travaux pratiques !
Challenge : créer une vidéo d’illustration
de Cap’com en moins de 30 minutes
uniquement par téléphone (tournage +
montage)

40. En partenariat avec
Merci pour votre attention
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Simon Séreuse @FatboySim66 et Caroline Potez-Delpuech @CarolinePotez