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Analyse de logs - Études de cas et best practices - SEO Campus 2017

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Les meilleures techniques et les données à regarder pour faire son analyse de logs par Madeline Pinthon, consultante SEO chez iProspect et Julien Deneuville.

Publié dans : Marketing
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Analyse de logs - Études de cas et best practices - SEO Campus 2017

  1. 1. 1#seocamp Julien Deneuville - Madeline Pinthon Analyse de logs Études de cas et best practices
  2. 2. 2#seocamp Qui sommes- nous ? La partie autopromo
  3. 3. 3#seocamp Madeline Pinthon Formation 2005 - 2010 / Audencia Nantes / Diplôme Grande Ecole 2009 / Udem (Universidad de Monterrey, Mexique) 6 ans d’expérience 2015 à ce jour : consultante SEO chez iProspect 2012-2015 : responsable seo technique chez MB Line 2011-2012 : chef de projet SEO chez MB Line (Agriaffaires) Site personnel www.canyouseome.com Consultante SEO chez iProspect
  4. 4. 4#seocamp Julien Deneuville 28 ans Crée des sites web depuis 2004 SEO pro depuis 2011 @diije clustaar.com/blog Musique, Vélo Consultant SEO chez Clustaar SEO DATA TOOLS
  5. 5. 5#seocamp Pourquoi analyser les logs ?
  6. 6. 6#seocamp A quelles occasions ? Pour les sites à forte volumétrie Pour suivre une migration Pour analyser des anomalies Pour préparer une migration
  7. 7. 7#seocamp Crawl des robots Quelles pages sont visitées ? A quelle fréquence ? Visites Les données d’Analytics sont-elles fiables ? Mes visiteurs rencontrent-ils des erreurs ? Erreurs Y a-t-il des erreurs sur mon site ? Mon serveur tient-il la charge ? Que s’attendre à trouver ?
  8. 8. 8#seocamp 1 Audit ponctuel 2 Monitoring en continu Deux méthodes complémentaires
  9. 9. 9#seocamp Comment analyser les logs ?
  10. 10. 10#seocamp Les vérifications préalables Evitez de perdre du temps Si les chiffres ne sont pas cohérents, il y a un loup... Vérifier le volume des données Google Search Console donne une idée du volume des logs GoogleBot. Pages explorées par jour
  11. 11. 11#seocamp Les vérifications préalables Evitez de perdre du temps Il faut : ● L’URL réécrite (RIP IIS) ● Le code réponse HTTP ● Le User-agent ● L’IP du client (attention aux faux) ● Le referrer ● La date/heure ● ... Vérifier l’intégrité des données Ask your DSI N’oubliez pas : les développeurs ne sont pas des sysadmin !
  12. 12. 12#seocamp Quels outils ? Google Search Console est ton ami mais il faut aller plus loin Botify, onCrawl, Kelogs ... SAAS Splunk, Stack ELK, ... Les DSI Screaming Frog Log Analyzer Logiciels Grep, Awk, Sed,... Linux
  13. 13. 13#seocamp Que regarder dans les logs ?
  14. 14. 14#seocamp Les codes réponses Ou status code, ou response code, ou rescode,..
  15. 15. 15#seocamp L’impact des 500 Houston, on a un problème
  16. 16. 16#seocamp Quid des erreurs ? Mais t’es où ? pas là
  17. 17. 17#seocamp Les redirections Pschiiit
  18. 18. 18#seocamp Catégoriser les pages
  19. 19. 19#seocamp Une approche technique Par pattern Raisonner en template de pages ● Pages produits ● Pages de listes ● Pages de contenus ● … Idéalement avec un identifiant dans les URLs ● On utilisera généralement des Expressions Régulières ● http://www.example.com/nom-du-produit-1234.html ● http[s]?://www.example.com/[a-z-]+-[0-9]+.html
  20. 20. 20#seocamp Une approche marketing Par univers ● Raisonner en thématique ● Faciliter le croisement visite/logs ● Améliorer les conversions Calquer sur le plan de taggage Idéalement, elle reflète la structure du menu ● On utilisera plus les répertoires ○ musiques, CD, vinyles,... ○ jeux vidéos, consoles,.... ○ films, dvd, blu-ray,.... Attention à ne pas rentrer trop dans le détail.
  21. 21. 21#seocamp Une approche SEO Par objectif ● Top tail ● Middle tail ● Long tail Une possibilité de cibler selon les types de requêtes :
  22. 22. 22#seocamp Croiser logs et crawl
  23. 23. 23#seocamp Ce qu’on imagine Jumeaux ! Google connaît votre site. Votre site est entièrement crawlé. Nous avons des images identiques (ou presque)
  24. 24. 24#seocamp Google connait une infime partie du site Oops
  25. 25. 25#seocamp Google en connaît bien plus It’s bigger on the inside
  26. 26. 26#seocamp Google ne regarde pas au bon endroit wrong target
  27. 27. 27#seocamp Crawl, catégorisation et Logs Ce que Google voit VS ce qui fait des visites
  28. 28. 28#seocamp Monitoring
  29. 29. 29#seocamp Fréquence de crawl Est-ce que tu viens pour les vacances ?
  30. 30. 30#seocamp Erreurs Tirer la sonnette d’alarme
  31. 31. 31#seocamp Etudes de cas
  32. 32. 32#seocamp De l’importance du temps de chargement harder, better, faster, stronger
  33. 33. 33#seocamp De l’importance de la structure
  34. 34. 34#seocamp Les joies des paramètres d’url Jusqu’ici tout va bien Jusqu’ici, tout va bien...puis un jour, Google décide d’explorer certaines parties du site. Attention, il ne faut pas (forcément) accuser les dev, c’est parfois Google qui change, pas votre site Parfois, Google est curieux
  35. 35. 35#seocamp Un exemple de crise 1/ On observe une baisse du crawl. Dans l’’analyse de la recherche, on observe une forte baisse des impressions, pour une position moyenne stable. Il semble qu’il y ait une baisse du nombre de contenus indexés. 1ere alerte : Search Console
  36. 36. 36#seocamp Un exemple de crise 2/ En fouillant un peu plus, on osberve effectivement de l’instabilité sur certaines pages...ou même une disparition complète. 1ere alerte : Search Console
  37. 37. 37#seocamp Un exemple de crise : 3/ De l’importance des pages actives visites SEO pages actives Crawl, par univers Les visites SEO : pas d’impact flagrant. Autre indicateur : pages actives, légères baisse du nombre de pages. 3e indicateur : le crawl, par univers… on oserve des variations mais rien de flagrant; à part quelques éléments. 2e étape : analyse de logs
  38. 38. 38#seocamp 1 2 3 4 5 visites SEO pages actives Crawl, par template Par catégorie de pages, on voit un gros impact négatif…sur les visites, les pages actives et le crawl. 1. une hausse du nb de pages crawlées par google 2. Une baisse progressive du nb de pages actives 3. une chute drastique des visites sur un type de page 4. Des actions correctives mises en place, hausse du nombre de pages crawlées 5. retour des pages actives et des visites Une recatégorisation technique Un exemple de crise : 4/ Une recatégorisation, technique
  39. 39. 39#seocamp Un exemple de crise : 5/ Les conclusions Google Search Console donne des premières indications Attention aux anomalies de crawl Le nombre de pages actives est un bon indicateur Un site peut disparaître du jour au lendemain, rétablir un site prend du temps.
  40. 40. 40#seocamp Going further SEO Hero Ajoutez des informations dans vos logs ● Temps de génération des pages ● Dernière visite ● Serveur utilisé ● ... Croisez d’autres données ● Analytics, Search Console ● Visibilité, tendances de recherche ● Stocks et données business
  41. 41. 41#seocamp Des questions ? Qui veut gagner un mug ? Merci !
  42. 42. 42#seocamp Quel est le user-agent du robot de Qwant ? Madeline Pinthon Consultante SEO chez iProspect @razbithume www.iprospect.com/fr/fr/le-blog/ www.canyouseome.com Julien Deneuville Consultant SEO chez Clustaar @diije clustaar.com/blog

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