Le document présente sept tendances webmarketing pour 2014, soulignant l'évolution vers le brand journalism et le contenu de marque comme moyens d'engagement des consommateurs. Il aborde également l'importance croissante des visuels et des vidéos dans la communication, ainsi que la personnalisation des stratégies d'emailing et de retargeting sur mobile. Enfin, il met en avant le rôle essentiel du contenu de qualité pour le SEO, renforcé par Google+, et la stratégie d'optimisation mobile pour accroître les conversions.

1. 7 orientations Webmarketing 2014
pour startupers

2. #Trends1
Content Marketing
Du brand content au brand journalism
Le brand journalism, c’est la tendance émergente et à la mode ! Elle est issue
directement du Brand Content, le brand journalism est le procédé alliant pratique
marketing & contenus éditoriaux à caractère informationnel.
La publicité est devenue hasbeen, les marques sont devenues des médias !
L’avènement du digital a incité les marques & entités à démontrer leur expertise,
car l’internaute / client est dorénavant le consommACTEUR (droit à la critique via
social CRM : Réseaux sociaux et cie) en conséquence l’usage de brand content
veut répondre à un objectif d’engagement.
Le brand content est une jolie dose de testimonial, de factuel savamment
mélangés aux valeurs de la marques, pour pousser l’internaute à adhérer
indirectement au positionnement de l’entité.

3. #Trends2
COMMUNAUTÉ D’INSIDERS
LA COMMUNICATION DEVIENDRA BEAUCOUP PLUS PERSONNALISÉE
Le lancement d’Instagram Direct pour
concurrencer SNAPCHAT a induit la possibilité de
renforcer la relation des entreprises avec leur
influenceurs !
Les opportunités:
•
Sentiment de communauté généré par la
capacité de communiquer dans un contexte de
groupe.
•
Possibilité de créer une communauté dans un
cadre privé en ciblant des influenceurs ou
ambassadeurs de la marque, la possibilité de
répondre à tous.
Et bien que le SPAM puisse augmenter, l’enjeu pour
la marque est d’arriver à communiquer avec de
nouveaux ambassadeurs.

4. #Trends3
CRÉATIVITÉ
LES IMAGES SERONT PLUS IMPORTANTS QUE TEXTE
Le succès des réseaux de médias sociaux comme Tumblr, Slideshare et Pinterest est
lié au fait qu'ils se concentrent sur des images plutôt que du texte !

5. #Trends4
VIDEO
Le marketing vidéo est déjà populaire et le sera davantage en 2014.
Les réseaux sociaux vidéos sont une des opportunités pour les petites entreprises!
Les vidéos peuvent transmettre un message 10 fois plus impactant qu’un contenu
texte !
Capable de modifier instantanément le comportement des utilisateurs.
Les vidéos, en particulier les plus courtes, seront plus populaires sur les médias sociaux à
des fins marketing.
L’avènement de Vine ?
Vine est un service qui permet aux
commerçants six secondes en temps dans
lequel ils ont besoin pour commercialiser
leurs produits à travers une vidéo.

6. #Trends5
EMAILING & SMO
L’emailing deviendra plus personnalisé, basé sur
des données temps réel et mobile
EMAILING + SMO: Un mariage de raison!
Personnaliser une stratégie d’emailing pour un
marketing performant !
Les objectifs
Les données « social » de
l'utilisateur sont le seul moyen
pour les commerçants de lier
toutes les activités de
l'utilisateur cross-canal à une
seule identité, tournant
utilisateurs anonymes en
clients connus.
La tendance est aux données
de connexion sociaux qui est
la clé pour établir des profils
« consommateurs » !
La notoriété: toucher les socionautes;
La croissance: + de contacts, + de base de données;
ROI et la performance: Générer des contacts de qualité en allant chercher les fans
et les followers.

7. #Trends6
CONTENU+ AUTEUR+ QUALITÉ = SEO
Il y a fort à parier que Google continuera à cibler le contenu de
qualité, dans le but d’influencer les classements.
L’importance de Google Author en
2014
Les stratégies de marketing B2B utilisent les médias
sociaux pour diffuser davantage leur contenu.
La liaison article / auteur ne suffira
plus!
Le réseau social favori des marketeurs, est Google+ !
55 % des acheteurs utilisent Google+ pour leurs
efforts de marketing B2B.
Le moteur de recherche prendra
davantage en compte l’activité et
l’interaction du compte Google + !
Google nous perçoit comme
crédible & certifie nos infos: plus on
diffuse les liens plus nous gagnons
en visibilité, par conséquent on
garantie au moteur de recherche
une « expertise » et celui là nous
fait « confiance » donc nous
remonte dans le search.
Google+ devrait croître davantage en 2014, en
devenant l’outil essentiel pour le contenu et le
partage social.
Google auteur et Google Auteur Rang seront les
grandes tendances dans le référencement en 2014.
Il y aura plus d'informations spécifiques à l'utilisateur dans
les SERPs, Google se déplace vers un «moteur de
connaissances» riche en fonctionnalités pour la vie
quotidienne.

8. #Trends7
LE RETARGETING MOBILE
Quézaco?
Le retargeting ou le ciblage
marketing est le fait de
taguer un visiteur d’un site
et de lui proposer, plus tard,
une publicité.
Le retargeting permet
d’afficher de la publicité
auprès d’internautes ciblés.
Le constat
•
On estime que les premières visites ne donnent lieu qu’à 2
% des conversions,
•
Pour se connecter à Internet, l'ordinateur est le plus utilisé
(86%) par les Français.
•
1/3 des français se connectent via leur smartphone (33%)
•
Et 17% via leur tablette.
Il est donc primordial de prendre en compte le multitasking
dans sa stratégie de retargeting !
La tendance: Criteo, société française de technologie mondiale, spécialisée dans la publicité
display à la performance, cotée au Nasdaq, a fait l’acquisition de AD-X Tracking en juillet 2013
et vient d’annoncer sa stratégie de déploiement mondial de la publicité display à la
performance sur l’internet mobile
« Les appareils mobiles sont à l’origine d’un accroissement important des ventes de nos clients – jusqu’à
30% dans des marchés très matures. Nous sommes désormais capables de fournir des publicités
pertinentes et personnalisées sur tous les appareils mobiles leaders et de les optimiser en temps réel afin
de maximiser les ventes. Nous pouvons donc aider nos clients à générer plus de clics et plus de ventes
sur le mobile, de la même façon que nous l’avons fait sur le PC depuis plus de 5 ans », déclare Jonathan
Wolf, Chief Product Officer de Criteo.

9. À Bientôt