[FR] trendwatching.com’s PRESUMERS

Trend Briefing Novembre 2012 :

PRESUMERS
Le produit, l’histoire, le statut : pourquoi l’implication du consommateur avant le
lancement de produits et de services s’apprête à devenir encore plus important.

trendwatching.com/fr/trends/presumers

PRESUMERS Exemples :
Définition :
LES PLATEFORMES DE
Dans l’actuelle’s EXPECTATION ECONOMY, les consommateurs veulent ce
qui se fait de mieux, maintenant et en premier et ils souhaitent aussi des

CROWDFUNDING DE MASSE (+
connections réelles et humaines. PROJETS)
En fait, ilsdemandent tout cela. Grâce aux services de crowdsourcing et aux
nouvelles technologies qui sont maintenant largement répandus (et aussi PLATEFORMES NICHES DE
avec une dévotion générale pour l’entreprenariat), les consommateurs CROWDFUNDING (+ PROJETS)
deviennent de plus en plus PRESUMERS ; et sont prêts à satisfaire leurs
demandes en s’engageant avec les marques avant le lancement* de nouveaux
produits et de nouveaux services.
MARQUES ‘PRESUMPTION’
(PRESOMPTUEUSES)
Que ce soit l’accès à un produit parfait, ou l’enthousiasme d’être un supporteur
passionné, les PRESUMERS adorent être impliqués à tous les niveaux ; de la INNOVANTES
suggestion, au financement, à la promotion de produits et services avant
leur lancement officiel.

* Il est vrai que l’implication des consommateurs, avant le lancement de produits et
services, a été formulée il y a quelques années. Pensez à la co-création CUSTOMER-MADE

qui reste une tendance en vogue. Cependant un consommateur qui s’engage dans la co-
création cherche souvent à promouvoir son design ou son talent en marketing, alors que les
PRESUMERS se concentrent sur l’obtention de ce qu’ils veulent vraiment - à savoir un super
produit ET une STATUT STORY extraordinaire – en s’impliquant dès le début.

w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / p r e s u m e rs / presumers 2

Leviers | Ainsi, pourquoi les PRESUMERS seront plus nombreux, plus pertinents, plus actifs et plus puissants dans
les années à venir ? Voici quelques leviers qui transforment les consommateurs en PRESUMERS :

1. FIRSTISM : 2.HISTOIRES : 3. APPARTENIR
Plus, plus rapide, mieux, Superbe histoire, Se réunir,
special, maintenant super status maintenant
Les consommateurs des économies avancées sont Le statut social a toujours été LE levier au cœur STATUS STORIES sont d’autant plus importantes
saturés de choix. Leur réponse ? Vénérer le culte du des comportements de consommateurs. Lorsque si elles ne s’attardent pas simplement sur un beau
NEWISM avec sa promesse (légitime) de la nouveauté, les PRESUMERS sont connectés avec un service ou produit ou un bon service, mais plutôt sur un
du plus, du mieux, du spécial, du plus rapide et ainsi un produit avant son lancement et qu’ils supportent mouvement ou une cause au sens plus large auquel le
de suite. ce projet jusqu’au lancement, cela forme une consommateur adhère, qui va plus loin que le simple
superbe STATUS STORY à raconter, tweeter, publier frisson de posséder le produit.
Le nec plus ultra de NEWISM? La consommation au
et partager.
sens future. La consommation au sens future. Pas Cependant, beaucoup de PRESUMERS sont
étonnant que les PRESUMERS se rassemblent avant le Ainsi, PRESUMING amène les consommateurs un peu passionnés par les produits qu’ils supportent, c’est
lancement de produits et services qu’ils adorent : afin plus loin, non seulement en élevant le statut d’avoir le pourquoi Kickstarter (par exemple) peut affirmer qu’une
de transformer une idée de produit en réalité à travers bon produit, mais aussi le statut d’avoir été impliqué idée de produit à huit fois plus de chance d’être
le financement, les feedbacks et un support constant. avant son lancement. financée sur Kickstarter que d’être vendue et lancée
Ils seront les premiers à l’avoir – de préférence avec avec succès par le biais une corporation américaine.
des extras – dès sa réalisation. Il est difficile d’aller plus
Cela permet aussi d’expliquer comment la société
loin que ça dans la “ nouveauté “ ou le “ FIRSTISM “.
américaine Razoo, une plateforme de crowdfunding
spécialisée dans le secteur associatif, a annoncé, en
août 2012, qu’elle avait atteint la somme de USD 100
millions pour les différents projets présentés sur le site.


Drivers | Ainsi, pourquoi les PRESUMERS seront plus nombreux, plus pertinents, plus actifs et plus puissants dans
les années à venir ? Voici quelques leviers qui transforment les consommateurs en PRESUMERS :

4. OFF = ON 5. NOUVELLES PLATEFORMES :
En ligne est hors Financement interrompu,
ligne est en ligne… fabriqué et vendre
Les consommateurs ADORENT le web car cela leur Une plateforme pour les PRESUMERS a été développé Concernant FAIS LE TOI-MEME, et l’entreprenariat galopant:
permet une consommation en ligne où ils peuvent agir progressivement dans le monde des affaires, grâce en tout d’abord, il y a une nouvelle génération de petits fabricants
(participer, parler, créer, ajuster) afin d’obtenir ce qu’ils partie à la popularité du crowdfunding*, du mouvement qui utilise les technologies comme l’impression 3D pour
veulent. Maintenant, ils attendent la même chose de leur FAIS LE TOI-MEME et aussi à l’engouement général pour fabriquer des produits, alors qu’il y a de cela quelques années,
consommation “hors ligne“. l’entreprenariat. ils n’auraient pu être produit qu’à la chaîne.
L’engagement avant le lancement d’un produit/service, qui Dans un premier temps, quelques statistiques concernant Le coût d’une imprimante industrielle a chuté radicalement,
définit PRESUMING, facilite donc ce genre de dialogue. Les lecrowdfunding : cela coûtait environ USD 800 000 en 1999 pour atteindre
PRESUMERS ne font pas juste acheter avant le lancement: • En avril 2012, il y avait 452 plateformes de crowfunding qui à peine USD 15 000 aujourd’hui (Source : The Economist,
ils s’impliquent dans une relation mutuelle dans laquelle ils opérent globalement, soit 100 de plus qu’en 2007 (Source : septembre 2012). Une version pour la maison coûte environ USD
expriment leurs souhaits, et les marques obtiennent des Massolution/The Economist, mai 2012). 1000 (Source : The Economist, septembre 2012). Simultanément,
feedbacks pertinents dès le début. • En 2009, les services de crowdfunding ont levé un total d’USD la société de recherche Wohlers Associates confirme que le
530 millions. En 2011, cela représentait USD 1.4 milliards. Cette marché des produits imprimés en 3D atteint actuellement une
Grâce au traité de 2012 “Jumpstart our Business Startups année, cette somme a doublé pour atteindre USD 2.8 milliards valeur d’USD 1.3 milliards par an et estime que ce secteur
(JOBS)“ – une régulation fédérale américaine qui simplifie les (Source : Massolution/The Economist, mai 2012).
atteindra USD 3.1 milliards en 2016 et USD 5.2 milliards en
régulations financières et (pour la première fois) autorise des • Entre son lancement en 2009 et février 2012, Kickstarter n’avait
2020.
petits investisseurs non accrédités et les consommateurs à aucun projet d’USD 1 million. A présent, douze projets ont déjà
Ajoutez à ceci les nombreux entrepreneurs en ligne et les
acheter des actions dans les startups – les PRESUMERS levé plus de USD 1 million.
innovateurs (TEENPRENEURS ça vous dit quelque chose?)
aux Etats Unis pourront prochainement acheter des * Maintenant, nous devons aussi mentionner INTENT
et vous voilà en présence d’une réelle avalanche de petites
parts dans les projets qu’ils supportent. C’est ainsi qu’un (INTENTION) : alors que la tendance PRESUMERS concerne
les marques / les entreprises qui exposent leurs nouveaux et grandes initiatives qui seront sans cesse à la recherche
certain nombre de PRESUMERS deviendront ainsi et aussi
produits et les consommateurs y répondent, tandis que INTENT de financement par “les gens“, tout en attirant ceux qui
des CUSTOWNERS. Quelle ampleur cela peut prendre ?
correspond aux consommateurs qui exposent leurs souhaits ou souhaitent être impliqués avant le lancement d’un produit
Eh bien, si les citoyens américains investissaient 1/10 ème
leurs intentions d’achat, et les marques y répondent. Vous pouvez “spécial“. En effet, les fabricants permettent non seulement aux
de ce qu’ils parient chaque année, cela serait égale à US
considérer INTENT et PRESUMERS comme les deux faces d’une PRESUMERS de se connecter avec un produit spécial, mais
55 milliards (Source : Fundable, septembre 2012) ;-) Est-ce que
même pièce : les marques et les consommateurs se parlent ils les laissent aussi le personnaliser selon leurs spécifications
d’autres pays suivront cette voie prochainement ?
ouvertement avant le lancement de produits ou de services. individuelles. Pas mal pour l’innovations d’objets ? ;-)


Donc, qui sont les PRESUMERS ?

Comme vous le verrez dans les exemples qui suivent, les PRESUMERS viennent du monde entier et
sont passionnés par tous types de produits et de services.

Mais il reste possible de déterminer un profil, selon les données des utilisateurs de Kickstarter
par Quantcast (septembre 2012) :

• Les utilisateurs de Kickstarter sont majoritairement des hommes (62%).

• 50% sont âgés entre 18 et 34 ans, et 20% ont entre 34 et 44 ans.

• Presque la moitié (48%) ont fait des études supérieures. Contre 30,4% d’américains, ayant plus
de 25 ans, qui ont reçu un diplôme d’études supérieures (Source: US Census Bureau, février 2012).

• 45% gagnent plus de USD 50 000 par an.

Dit autrement, les PRESUMERS font partie des consommateurs grand public. Voir un peu plus
éduqués que la moyenne ;-)

Souvenez-vous que chaque jour, de plus en plus de consommateurs deviennent PRESUMERS:
nous garderons un œil sur le profil des PRESUMERS, et vous devriez en faire de même !


LES PLATEFORMES DE CROWDFUNDING DE MASSE (+ PROJETS)

Kickstarter : Plateforme pour des projets The Porthole : financé un
créatifs récipient en verre pour infusion

C’est probablement la plateforme de crowdfunding la plus connue, basée aux Etats- The Porthole est un récipient en verre pour
Unis, Kickstarter se définit comme la plus grosse plateforme au monde de crowdfunding infusion conçu par Martin Kastner du studio de
pour les projets créatifs. Les créateurs de projets, qui doivent être des résidents américains, design Crucial Detail, basé à Chicago. L’idée de
mettent en ligne les détails de leur projet, et confirment la somme nécessaire à son base était de l’utiliser pour faire des cocktails, des
financement et la date limite pour atteindre cette somme. Les projets sont ensuite approuvés assaisonnements, des thés, cafés et autres infusions.
par Kickstarter. En même temps les supporteurs s’engagent à contribuer au financement La forme du récipient a été inspirée par le hublot d’un
contre une “récompense“ : typiquement une promesse sur le produit ou l’expérience en sous-marin et son ouverture sur un autre monde.
question. Les commanditaires ne paient que lorsque le la somme requise est atteinte et ainsi Une petite quantité du Porthole a été fabriqué à la
le produit ou service est envoyé en production. Kickstarter prend 5% de rémunération sur main dans les locaux de Crucial Detail, avant que le
la somme totale pour tous les projets ayant atteint leur objectif de financement. Jusqu’en studio s’adresse à Kickstarter pour lever des fonds
septembre 2012, Kickstarter a lancé 73 065 projets avec succès (comme les projets et pour lancer une première série de production. La
suivants Pebble Watch, Elevation iPhone Dock et Ouya Games Console), et a ainsi levée de fonds s’est terminée le 4 septembre 2012
soutenu le lancement de nombreux projets – de la technologie, au design, au prêt-à-porter, : Crucial Detail a levé USD 736 112 grâce à 4270
à la production de films et de pièces de théâtre - pour un montant total de USD 377 millions. PRESUMERS enthousiastes.



Sedition Wars – le jeu Roominate : jouet
Battle for Alabaster ingénieux pour filles

Sedition Wars est un jeu de société sur le thème Roominate est un nouveau jouet d’ingénierie,
de l’horreur, produit par Mike McVey (Studio pour filles, lancé en juin 2012 sur Kickstarter. En
McVey), un créateur renommé de jeux vidéo et de considérant que moins de 11% des ingénieurs sont
figurines. En juin 2012, McVey a utilisé le concept des femmes, Maykah, une start up de jouets a
de crowdfunding pour lever des fonds pour la pré- ainsi conçu un kit de jeu en bois avec des circuits
production et pour créer un buzz avant le lancement électroniques permettant à une enfant d’utiliser sa
du jeu. Sedition Wars a levé USD 950 000. créativité pour concevoir, construire, connecter,
et décorer sa propre pièce interactive. Les
PRESUMERS qui partagent le mantra d’égalité.



MATTER : Start-up de Vous appréciez la lecture de
financement pour magazine ce Trend Briefing, mais vous en
avec journalisme de fond voulez plus ?
DI E XC TA
S E R
L E P O N P T I IF
IN S P IB O N
TE R E L E NE
R E MI P O L
S S E R UR
ES S

Trend Report 2013 (Disponible à partir de
Prochainement disponible, MATTER est un magazine novembre 2012)
anglo-américain dédié au journalisme de fond sur les
thèmes de la science, la technologie et autres idées.
Notre 2013 Trend Report (qui n’est qu’une partie de notre
Une communauté s’est rassemblée sur Kickstarter
Premium Service) présente les tendances essentielles
pour lever des fonds et pour générer un buzz avant
de consommation que vous devriez avoir sur votre
le lancement du magazine. Les PRESUMERS qui se
radar pour l’année à venir. Le rapport est organisé par
sont impliqués recevront différents avantages comme
un rendez-vous avec l’équipe éditoriale est une thématique avec plus de 40 tendances et couvre tous les
inscription au magazine à vie. développements les plus importants dans la sphère (très
agité) de la consommation.

EN SAVOIR PLUS & DECOUVREZ LES EXCLUSIVITES»



ToGather.Asia : Portail Cashew Chemists : Production
régional asiatique pour groupe de rock

ToGather.Asia, basé à Singapour, est le premier En septembre 2012, le groupe de rock Cashew
portail asiatique de crowdfunding focalisé sur des Chemists, de Singapour, a levé SGD 1135 grâce
projets dans la région. Lancé en juillet 2012, le site 40 supporteurs via Togather Asia, pour financer la
permet aux créateurs de proposer des projets production de leur premier album. Cashew Chemist
créatifs qui sont ensuite approuvés par le site avant lancera son album au quatrième trimestre de 2012.
d’être publiés. Les supporteurs peuvent s’engager
à donner de l’argent aux projets en contrepartie de
différentes récompenses.



One Way Street Library :
DemoHour : La première déménagement d’un
plateforme chinoise magasin de livres à Pékin

Lancé en mai 2011 à Pékin, DemoHour est la En juin 2012, One Way Street Library, un magasin
première plateforme de crowdfunding en Chine. de livres de Pékin, a levé USD 37 000 via DemoHour.
Le service fonctionne sur le modèle standard de L’argent a été utilisé pour déménager le magasin à
crowdfunding, les créateurs publient leurs projets Solana, dans un centre commercial situé en centre
et les supporteurs peuvent donner de l’argent et ville, qui s’avère être un endroit réputé pour le
ainsi être récompensés avec des produits, des lancement de livres et les expositions littéraires.
expériences uniques et un accès exclusif aux
créateurs. DemoHour se rémunère 10% de la
somme totale levée pour chaque projet. En juillet
2012, 70 projets publiés sur DemoHour ont atteint la
somme attendue de leur levée de fonds.



Escape the City :
Crowdcube : crowdfunding Communauté de changement
avec des parts de carrière

En février 2011, la société britannique Crowdcube a Escape the City fait partie de ces entreprises
lancé “la première plateforme au monde de britanniques qui ont utilisé Crowdcube pour
crowdfunding avec des parts dans le capital“. Les atteindre les investissements nécessaires pour son
PME qui recherchent des investissements peuvent développement. Escape the city est un site qui aide
passer par le site et les supporteurs – qui peuvent les professionnels à changer d’horizon professionnel.
investir un minimum de GBP 10 – deviennent ainsi En juin 2012, le site a levé GBP 600 000 via
propriétaires de part dans le capital des entreprises Crowdcube en deux semaines et rassemble à
dans lesquelles ils investissent. Crowdcube se présent une communauté de 87 000 professionnels.
rémunère 5% pour toutes les levées de fonds
réussies. Le site a aidé 21 entreprises à lever un total
de GBP 3,7 millions jusqu’en juillet 2012.



Indiegogo : Crowdfunding
international Lancement de Free Bread Inc

La société américaine Indiegogo a été lancée pendant En octobre 2011 à New York, Free Bread Inc a
le festival du film Sundance en 2008. La plateforme lancé son pain frais sans gluten, noix, sucre ou soja.
s’orientait sur les films à ses débuts, mais s’ouvre à L’entreprise a été lancée par Karen Freer, qui souffre
présent sur des projets créatifs divers en relation avec d’une maladie rare, et a levé USD 10 771 pour sa
la technologie, le design, la communauté et les projets start-up via la plateforme Indiegogo.
non caritatifs par exemple. Indiegogo permet aux
créateurs de projets de publier un projet sur le site de
n’importe où dans le monde. L’argent générée par les
supporteurs est directement distribuée aux créateurs et
si un projet n’atteint pas l’investissement total attendu,
chaque créateur décide ou pas de retourner l’argent
à ses supporteurs. Indiegogo se rémunère 4% des
projets ayant atteint l’investissement visé et 9% sur les
projets qui n’ont pas atteint l’investissement espéré.



Nos Trend Briefing gratuits ne
Who Gives a Crap ? Papier représentent que la partie émergée
toillette de l’iceberg.

Trend Database + Mises à jour Mensuelles + Conseils
Lancé à Melbourne en Australie en août 2012, Who Gives
a Crap est une nouvelle marque de papier toilette dédiée
à la fabrication de toilettes dans les pays émergents. Le
Notre Trend Database (qui n’est qu’une partie de
fondateur Simon Griffiths a été motivé par le fait révélant
que 2,4 milliards de personnes n’ont pas accès aux notre Premium Service) vous donne accès à TOUTES
installations sanitaires de base et ainsi souhaite créer nos tendances, idées et aux 7000 innovations que
un produit d’utilisation quotidienne qui changerait cela. nous dénichons quotidiennement.
Who Gives a Crap donnera 50% de ses bénéfices pour
aider la production de nouvelles installations sanitaires EN SAVOIR PLUS & DECOUVREZ LES EXCLUSIVITES »
sans les pays émergents. Cette nouvelle marque a utilisé
Indiegogo pour lever des fonds et obtenir de l’aide de
sa communauté. Les PRESUMERS se sont engagés à
cette cause en investissant un montant d’USD 50 000 de
prévente en 50 heures.



Fundable : crowdfunding
pour start-ups avec une Lulu Blossom : Produits de
participation au capital beauté & soin de la peau

Lancé en mai 2012, Fundable est une plateforme La société américaine Lulu Blossom fait partie
américaine de crowdfunding avec participation au des entreprises qui ont réussis à lever les fonds
capital dans les start-ups. Fundable vise à bénéficier suffisants pour son développement via Fundable.
de la nouvelle législation 2012 JOBS Act aux Etats- Lulu Blossom propose une nouvelle gamme de
Unis. Cette législation permettra aux investisseurs produits naturels pour la beauté et le soin de la peau.
non-accrédités de participer au capital de start-ups. Lulu Blossom a levé USD 4050 sur Fundable en août
La loi ne sera pas mise en application avant janvier 2012.
2013 ; en attendant cette date, Fundable ne peut
proposer aux investisseurs que des “ récompenses “
comme des produits ou des expériences. Les start-
ups doivent présenter leur entreprise par vidéo et
chaque projet est autorisé par Fundable avant d’être
publié sur le site.



Idea.me : Plateforme Mi Huerto Urbano Kit
dominante d’Amérique latine (Mon jardin urbain)

Idea.me est une plateforme de crowdfunding Mi Huerto Urbano est une start-up mexicaine qui
d’Amérique latine lancée en août 2011. En août offre un kit permettant à quiconque de créer son
2012, la société basée en Argentine, a acheté son propre jardin urbain. Le kit permet aux utilisateurs
compétiteur brésilien Movare et a ainsi consolidé sa de faire pousser de la roquette, de la laitue, du
domination sur le marché sud-américain. Le site est basilic, du piment, des fraises et un tas d’épices. Ce
passé de 250 utilisateurs à 25 000 utilisateurs et de genre de jardin est idéal pour les habitants urbains
70 projets à 5000 projets supportés au cours de sa dynamiques qui n’ont plus qu’à arroser et ajouter des
première année d’activité. nutriments une fois par semaine. Mi Huerto Urbano
a levé USD 7000 de son investissement total de USD
17000 grâce à Idea.me



Rock The Post : Crowdfunding Villy Custom : Design de
& réseau social bicyclette à la mode

Rock The Post est une société américaine, Villy Custom, de Dallas au Texas, s’est donné
lancée en octobre 2012, qui combine le principe de comme mission d’apporter la mode aux bicyclettes.
crowdfunding et de réseau social et ainsi permet aux Le but est de changer la perception et le mode
consommateurs de former une communauté autour d’achat des consommateurs, ainsi Villy Custom
d’une start-up. Ils peuvent fournir des fonds, du permettra aux clients de créer leur “ vélo de rêve
temps et des conseils, ou des matériaux et reçoivent “ en ligne qui sera ensuite assemblé à Dallas. En
des récompenses en contrepartie. Les utilisateurs septembre 2012, Villy Custom a atteint son objectif
peuvent se suivre mutuellement et partager des de financement de USD 10 000 sur Rock the Post.
informations sur les projets qu’ils soutiennent.



RocketHub : La communauté Spira Stinger 2, chaussures
internationale de financement de course

RocketHub est une plateforme de crowdfunding Fabriquée par la société américaine Spira Footwear,
américaine ouvert aux créateurs du monde The Stinger 2 est une chaussure de course légère
entier. Les projets proposés peuvent recevoir des qui utilise la technologie WaveSpring de Spira. La
contributions financières de “ ravitailleurs “ qui semelle contient deux petits ressorts situés à la
reçoivent des avantages si leur projet atteint son pointe et au talon de la chaussure : Spira affirme que
objectif de financement. Les ravitailleurs peuvent cela donne un effet de coussin et retourne l’énergie
aussi voter pour un projet afin de le mettre en plus efficacement que toutes les autres chaussures
avant sur la section “ Opportunités de lancement sur le marché. Selon la société, les coureurs qui
“ : qui rassemble en fait des canaux de marketing portent les chaussures de course Spira ont gagné
proposés par RocketHub avec par exemple la plus de 150 marathons ainsi que les courses les plus
possibilité de travailler avec des attachés de presse réputées du monde. The Stinger 2 fait une levée de
de renommés. fonds sur RocketHub et a dépassé son objectif de
USD 25 000 début octobre pour atteindre un total de
USD 36 160.


PLATEFORMES NICHES DE CROWDFUNDING (+ PROJETS)

Lucky Ant : Crowdfunding Pie Corps : Lancement de
hyper-local tarte artisanal

Lucky Ant de New York affirme être le premier Pie Corps iest une société qui fabrique et vend
site de crowdfunding hyper - local. Le site – qui a des tartes artisanales sucrés et salés et faites à la
pour objectif de permettre aux consommateurs main. En avril 2012, la société a levé USD 7150 sur
de développer l’économie locale – promeut un LuckyAnt et utilisa l’argent pour lancer son premier
nouveau commerçant local chaque semaine afin de magasin sur Brooklyn. Le magasin a ouvert ses
permettre aux consommateurs de le financer et de portes en juin dernier.
le supporter. Les utilisateurs du site peuvent donner
de l’argent au commerce de leur choix et de ce fait
reçoivent des récompenses en retour comme des
produits gratuits et des accès VIP aux magasins.



Gambitious : Crowdfunding
pour jeux Tink : Jeu d’aventure

Lancé en septembre 2012, Gambitious est un Tink, est un jeu d’action du studio allemand Mimimi
site de crowdfunding hollandais qui connecte les Production. Le jeu prend place dans un monde où
accros du jeu vidéo avec les développeurs de tout est fait de papier et de colle. Le jeu a gagné la
jeux. Les joueurs peuvent soutenir des idées de récompense du Meilleur Projet de 2012 à la Game
jeux, contribuer à leur financement et aider à créer Connection Europe. Mimimi Produtions a commencé
un buzz avant le lancement des jeux choisis. Les à lever des fonds pour Tink et a atteint EUR 20 700.
supporteurs européens peuvent aussi acheter des Sans aucun doute. Mimimi Productions souhaite
parts dans l’idée du jeu qui ils on choisi ; ils passent suivre les traces du studio Double Fine Productions
ainsi du statut de PRESUMERS à CUSTOWNERS. qui a levé USD 3,3 millions en mars 2012 sur
Kickstarter pour son nouveau jeu d’aventure Double
Fine Adventure.



Nos Trend Briefing gratuits
Wujudkan.com :
ne représentent que la partie
Plateforme d’Indonésie
émergée de l’iceberg.

Lancée en mars 2012 à Jakarta, Wujudkan est une
Branchen-Trend Reports
plateforme de crowdfunding spécialisée dans les
projets créatifs en Indonésie. Le site fait appel aux Tous les membres Premium reçoivent un accès
talents créatifs du pays pour publier leur(s) projet(s), direct aux 15 rapports organisés par secteur d’activité
que les supporteurs peuvent ensuite financer et ainsi (format PDF et Powerpoint) – de l’agroalimentaire &
recevoir diverses récompenses comme des accès boissons aux services financiers.
exclusifs aux spectacles sur scène ou encore voir
leur nom mentionné pour les projets terminés. En EN SAVOIR PLUS & DECOUVREZ LES EXCLUSIVITES »
mai 2012, le projet cinématographique Atambua
39° Celsius, publié par le célèbre directeur Rira
Riza, a levé USD 32 000 sur Wududkan. Le film
raconte l’histoire de deux refugiés Atambua.


AppStori : Trivi.al :
plateforme d’Appli Trivial & Appli sociale

Lancé en avril 2012 à New York, AppStori est Lancé en août 2012 aux Etats-Unis, après avoir levé
un service de crowdfunding collaboratif pour le USD 2000 sur Appstori, Trivi.al est un nouveau jeu
développement d’Applis pour Smartphone. Le social sur iPhone. Les utilisateurs, qui jouent les uns
site utilise le modèle standard de crowdfunding et contre les autres, doivent répondre à trois tours de
ajoute des interactions entre les consommateurs questions diverses et peuvent ainsi comparer leur QI.
et les développeurs. Les enthousiastes d’Applis L’Appli a été téléchargée 30 000 fois au cours des 30
peuvent les chercher et financer les Applis qu’ils premiers de son lancement.
souhaitent ; et contacter les développeurs pour les
aider à déterminer l’idée avant son lancement en leur
donnant des feedbacks sur les versions beta et ainsi
créer une communauté de pré-lancement autour de
leurs Applis préférées.



Offbeatr : plateforme de Le film L’Importance d’Etre
divertissement pour adulte Ouvert

Lancée en août 2012 à Los Angeles, Offbeatr est The Importance of Being Open est une comédie
une plateforme de crowdfunding pour le secteur dramatique de 22 minutes, qui traite du sujet des
du divertissement pour adultes. Les directeurs de relations poly-amoureuses, et utilise OffBeatr pour
projets peuvent publier les détails des contenus lever USD 10 000. Le créateur du film affirme qu’il
proposés, ensuite ceux qui supportent le projet souhaite produire un film qui soit sexuellement
peuvent contribuer financièrement et recevoir des explicite tout en contenant des personnages
récompenses en retour. Tous les projets proposés fascinant.
doivent être au format digital afin de permettre aux
utilisateurs de le télécharger une fois que le projet
a levé les fonds nécessaires au lancement de sa
production.


MARQUES ‘PRESUMPTION’ (PRESOMPTUEUSES) INNOVANTES

App.net :
ZAOZAO : Pretailer social Réseau social sans publicité

Lancé en septembre 2012 à Hong Kong, En juillet 2012, Dalton Caldwell, le fondateur d’ App.
ZAOZAO se définit comme “ Votre pretailer social “. net (basé aux Etats-Unis), a publié un article intitulé “ Ce
Le nouveau service en ligne permet aux créateurs de que Twitter aurait pu être “. Les retours positifs sur cet
article l’ont motivé à créer App.net, un nouveau réseau
mode de publier des produits avant leur lancement
social, seulement accessible par abonnement et sans
et ainsi d’obtenir des fonds pour leur production
publicité, où les utilisateurs possèdent et contrôlent
à travers la communauté de “ crowdfunder ” et tous leur contenu et leurs données. App.net a lancé sa
amoureux de mode. propre campagne de crowdfunding pour lever un capital
de départ et simultanément créer une communauté
d’enthousiastes pour le projet, un buzz sur Internet et une
couverture média d’envergure nationale. En août 2012 -
la date limite imposée par App.net pour finaliser sa levée
de fond - le site avait levé plus de USD 800 000 avec la
contribution de plus de 12 000 supporteurs. Le réseau
est accessible et l’abonnement annuel est de USD 36.



Cut on Your Bias :
Service d’idées pour ZIIBRA : Communauté de
créations de mode musique prévent

Lancé en Février 2012, Cut on Your Bias, est un Fondé en juin 2012, ZIIBRA, la plateforme
service en ligne qui permet aux créateurs de mode communautaire et de prévente américaine, vise à
de publier des idées de produits. Les utilisateurs connecter les musiciens amateurs et établis avec
du site peuvent ainsi se rassembler autour des leurs fans. Une semaine avant leur lancement, les
concepts proposés, créer des designs sur mesure artistes peuvent télécharger leur nouveau morceau
et voter pour leurs créations préférées. Le design le / album sur ZIIBRA – dont le slogan est “ Play it
plus populaire est envoyé en production et devient forward “ (Ecoutez en avance) – et ainsi devient
disponible à la vente sur le site : les PRESUMERS disponible en prévente. Plus il y a de fans qui
chanceux, qui ont voté pour le design gagnant, achètent l’album en prévente, plus le prix diminue
recevront 25% de réduction sur son prix de vente. pour tout le monde : ainsi les fans qui ont acheté en
prévente forment une communauté d’ambassadeurs
de l’album et partagent leur découverte et ainsi
persuadent leur entourage d’acheter.



MUUSE : Service de
Makeably : articles créatifs créateurs de mode
personnalisés émergeants

Lancé en septembre 2012 aux Etats-Unis, La société danoise MUUSE présente les designs
Makeably est une nouvelle “ marketplace “ pour de prêt-à-porter des meilleures écoles de créateurs
objets designs et personnalisés. Les acheteurs de mode – avec l’accent sur des vêtements haut de
peuvent chercher des produits dans différentes gamme et fais à la main – pour ensuite permettre aux
catégories, des vêtements et chaussures, aux utilisateurs de voter. Les utilisateurs peuvent exprimer
jouets et articles de la maison. Une fois qu’il a leur intérêt pour les designs présentés dans l’espace
sélectionné un design, l’acheteur peut communiquer “ Concept “ du site, les designs qui reçoivent le plus
avec le créateur pour demander des éléments de de votes sont ensuite envoyés en production et sont
personnalisation et se mettre d’accord sur le prix disponibles à la vente, en version limitée, sur le site.
et sur une date de livraison. Le créateur est ainsi
responsable pour la production et la livraison de
l’article.


SUITE
Non, tous les consommateurs ne veulent pas être un PRESUMER, et ceux
qui veulent en être un, ne souhaitent pas forcément l’être tout le temps.
Le marché de masse du futur restera celui ou les consommateurs n’ont
aucun effort à fournir pour obtenir des produits ou des services.
Mais les PRESUMERS ont ouvert la porte d’une nouvelle expérience de
consommation (celle qui tourne autour de la consommation des meilleurs
produits ou services), et/ou le statut est stimulé par l’engagement (que ce
soit pour soi-même ou pour une bonne cause). Et non, la porte n’est pas
prête de se refermer.
Vous avez besoin/ vous souhaitez vous lancer avec PRESUMERS ?
Pourquoi pas :
• Observez les services présentés dans ce Trend Briefing pour détecter
les projets, les sociétés, les designers, les entrepreneurs, etc…avec
qui vous pourriez développer un partenariat. Apporter leurs produits et
idées à votre base de clients.
• Lancez une nouvelle communauté ou un réseau social qui permettra à
vos clients de s’engager avec / supporter un de vos produits ou services
avant son lancement.
• Initier en partenariat avec des créateurs / designers indépendants. Les
PRESUMERS choisissent le meilleur design et vous n’aurez plus qu’à Dit simplement, ajoutez PRESUMERS à votre vocabulaire, adoptez PREDUCTION, pas seulement la
leur fabriquer et leur vendre. Ou, si vous êtes un designer / créateur production, considérez devenir un PRETAILER et lancez-vous !
indépendant, trouvez une grande marque et persuadez la de travailler Au même moment, nous sommes en train de préparer 10 tendances pour 2013 notre Trend Briefing
avec vous ! (gratuit !), alors assurez-vous d’être (pré)inscrit !
• Le dernier et non le moindre, suivez la direction des plateformes de
crowdfunding et mettez en prévente à un certain niveau de prix. Les
PRESUMERS sont prêts à payer plus pour avoir accès à des innovations
supplémentaires, comme par exemple des produits en éditions limitées,
ou des réunions privées ou à accès limité.


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