Le document présente des tendances dans le domaine de la communication, avec Adidas en tête des marques préférées des Français et un retour de Blackberry face à Apple sur le marché des applications. Le marché des télécoms en France enregistre une forte pénétration mobile, tandis que le secteur des vacances est exploré sous l'angle du marketing créatif. Enfin, de nouvelles initiatives comme la location de véhicules par Peugeot et des techniques de découpe au laser pour des cartes de visite innovent dans le secteur des ventes.

1. 5 août 2009 L’actualité & les innovations de la communication vues par les juniors de Numéro double Spécial été

3. L’actu mise à nu

4. Les français bandent toujours Un sondage conduit par l’institut LH2 consacre Adidas comme la marque préférée des français . La marque allemande demeure pour la 4 e année consécutive première dans le cœur des français, suivie par Nike, Renault et Peugeot. L’équipementier allemand est implanté en France depuis plus longtemps que son homologue, et leader mondial, Nike. La victoire de la Coupe du Monde de football 1998 et la réédition depuis une petite dizaine d’année de modèles vintage a sans doute concouru à réinscrire la marque dans le patrimoine vestimentaire des hexagonaux.

5. La mûre se (ré)attaque à la pomme Après un premier face à face publicitaire *, le fabricant canadien RIM, à l’origine des smartphones BlackBerry, repart en croisade contre Apple et lance son magasin d’applications en ligne. Concurrent direct de l’Appstore pour iPhone, le BlackBerry App World propose d’ores et déjà 2000 programmes à télécharger, gratuits ou payants : jeux, utilitaires, dictionnaires… Leader sur le marché des smartphones, BlackBerry est challenger sur le marché des applications. Il aura fort à faire pour rattraper l’avance considérable prise par Apple , qui a déjà écoulé plus d’1,5 Mds d’unités… *cf. annexes, slide 26.

6. Tout sur les télécoms L’ARCEP (Autorité de Régulation des Communications Electroniques et des Postes) vient de publier les chiffres clefs du marché des télécoms au premier trimestre 2009. Près de 15 millions de foyers sont raccordés au téléphone sur IP . On dénombre 19,2 millions de lignes internet ouvertes, parmi lesquelles 18,3 millions d’accès haut-débit. On compte 58,2 millions de lignes téléphoniques mobiles , et un taux de pénétration de près de 92% de la population adulte, enfants compris… 1 client mobile sur 3 utilise des services multimédias (internet, MMS) et environ 1 sur 4 profite des services offerts par la 3G (voix, visiophonie, télévision mobile, transferts de données…).

7. L’œil de Né Kid sur les chiffres clés du marché des télécoms Presque une ligne mobile par habitant (hors les bébés < 2 ans) ! Et l’on sait que sur certaines régions – Paris par ex. –, le taux de pénétration dépasse les 100%. A noter que, malgré la crise du pouvoir d’achat, les cartes pré-payées continuent de perdre du terrain (-2,5%) au profit des forfaits, qui représentent près de 70% du parc… Le mobile est donc plus que jamais entré dans le quotidien de chaque Français… Reste maintenant la révolution de l’Internet mobile, portée par la nouvelle génération de terminaux dont l’iPhone est aujourd’hui l’ambassadeur… Une situation plutôt paradoxale, l’iPhone étant la première incursion du fabricant d’ordinateurs sur le marché des mobiles…

8. L’image de la semaine Slow Cow est un « smooth drink » québécois aux vertus déstressantes (grâce à sa théanine, camomille…), o u comment prendre le leader des energy drinks à contre-pied

9. POINT DE VUE : Les lieux de vacances

10. ♪ C’est la com’ à la plage (yahoo tcha tcha tcha) ♫♪ Dans le cadre de notre dossier estival consacré aux lieux de vie, place cette semaine aux lieux de vacances . Attendu et fantasmé toute l’année, le lieu de villégiature est un endroit propice à la détente, au repos, au retour sur soi, à la bonne humeur… Bref, tout ce que les marques attendent de leurs consommateurs. Jamais à court d’idée, elles investissent les lieux de vacances avec toujours plus de créativité. La pub à la plage ne date évidemment pas d’hier. La distribution de cigarettes parmi les estivants ou les échantillons distribués dans les grands hôtels côtiers sont des best-sellers du marketing… À travers un chemin consommateur typique de vacancier, voici un best of des initiatives marketing chaudes. Gare aux coups de soleil !

11. Itinéraire d’un vacancier gâté 1) Je cherche un lieu de vacances 2) J'organise mon départ 3) Je pars 4) Je m'installe sur mon lieu de vacances 5) Premier jour, premières impressions 6) Premières sorties 7) Dur retour à la réalité

12. 1) Je cherche un lieu de vacances Par où commencer mes recherches ? Je ne dispose que de 3 semaines, je ne dois surtout pas me planter cette année, je veux ZE best vacances de ma vie ! Pourquoi ne pas aller jeter un coup d’œil à YouxCity, un espace où les voyageurs échangent leurs expériences? A moins d’opter pour une maison de vacances, à découvrir sur le moteur de recherche Otalo . Je peux toujours visiter mon agence de voyage, ils ont toujours de bonne idées, par exemple, Printemps Voyages édite un super guide. Ca semble râpé pour la maison de grand-mère, j’ai vu sur les réseaux sociaux spécial famille HelloTipi et ViaFamilia qu’elle était occupée tout l’été par des cousins…

13. 2) J’organise mon départ S’y retrouver dans la jungle des prix barrés, ne rien oublier dans sa valise… Heureusement, certains facilitent la vie. Avec Hilton , je peux réserver en ligne depuis Facebook . D’après les commentaires de mes amis, ces établissements sont géniaux, parfois, ils distribuent même des CDs. Au pire, je pourrai toujours me décider à la dernière minute, j’ai téléchargé gratuitement leur application iPhone . Et si c’est trop cher, je participe au concours, organisé par l’agence TUR . Le déguisement le plus fou gagne un séjour au soleil…

14. 3) Je pars ! Ca y’est, c’est le grand jour ! Routes, gares et aéroports sont ultra bondés mais tout le monde garde le sourire ! Que je prenne le train ou l’avion, mes enfants sont comme des fous. Entre le test bar proposé par Ambre Solaire et les bornes pour tester gratuitement les derniers jeux sortis sur PS3 à l’aéroport… je suis sûr d’avoir la paix… D’autant que je préfère rencontrer les passagers de mon avion grâce au réseau social d’Air France, Bluenity , le 1 er du genre… Si j’opte pour la voiture, je pourrai toujours occuper les enfants sur les autoroutes du sud qui ont le bon sens de distribuer magazines, boissons et jeux aux péages…

15. 4) Je m’installe Enfin arrivés ! Le trajet s’est bien passé, ouf ! Bonne surprise, on plonge déjà au cœur de l’été grâce à la super compilation musicale coproduite par la chaîne d’hôtels Sofitel et le label Nylon Records ! Ca change des traditionnels welcome packs . L’endroit est su-blime ! Top branchés, nos iPods prêtés avec playlists du Sofitel nous suivent partout. Au rez-de-chaussée du Mondrian South Beach hotel , un automate vend ou loue tout ce dont on peut rêver, y compris une grosse Bentley Arnage pour frimer le long de la jetée. J’ai reçu des nouvelles de ma copine qui vient d’arriver dans son hôtel Iberostar . Maline, elle l’a choisi car elle sera remboursée en cas de mauvais temps. Tout comme l’office de tourisme des Sables d’Olonne qui permet d’annuler son séjour jusqu’à 48h avant la date d’arrivée si la météo annonce des jours de pluie.

16. 5) Premiers jours, premières impressions Les premières impressions sont très positives ! Le buffet est délicieux, tous les produits sont des Danone , comme à la maison. En allant à la plage, le vélopresse des NMPP nous vend les titres de notre choix. Sur la plage, on a participé à un tournoi de beach soccer avec Nike, puis nous sommes allés admirer les beaux surfeurs dans le cadre du Quicksilver Pro Tour , une compétition mondiale ! Côté nymphettes, c’est Rip Curl qui régale. Le Venus Tour est LA compétition de surf réservée aux femmes. Cliquez pour voir la vidéo

17. 5) Premiers jours, premières impressions Les animations ne manquent vraiment pas ici ! Outre les traditionnels avions qui diffusent des messages sur des bannières flottantes pour les épiciers du coin, on voit passer des bateaux à voiles publicitaires , dont un superbe pour M&M’s . Sans parler des opérations promo, toutes plus décalées les unes que les autres. Rien qu’aujourd’hui, on a croisé un dos poilu qui promulguait une cire dépilatoire, des planches de surf mordues annonçant une semaine consacrée aux requins sur Discovery Channel et un parachutage de tampons Libresse livrés du ciel. Le top : on fait attention à ses déchets de plages. On ira demain matin donner un coup de main à Sanex et la Surfrider Foundation pour ramasser les papiers gras.

18. 6) Premières sorties Pour commencer la soirée, place au cinéma en plein air. Magnum y distribue des crèmes glacées gratuitement, sympa. Une fois les enfants couchés, on ne perd pas de temps. Histoire de rentrer dans le vif du sujet, on se précipite sur le Axe Boat où on doit passer la soirée avec des amis, il paraît que les fêtes y sont caliente . On fait ensuite un détour par la soirée coorg anisée par Seat et David Guetta … Quelle ambiance ! Dernier détour par le Minibar à Amsterdam avant de rentrer à l’hôtel : 1 er bar où tout est en self service !

19. 7) Retour à la réalité… Quelles vacances mes amis ! A raison de sorties, de restaurants, de plages et de visites, j’ai l’impression d’être encore plus vanné qu’avant mon départ. J’espère que mon bureau m’enverra en business trip , je pourrais gagner des Miles et repartir gratuitement avec mes points FlyingBlue … … où les mettre en commun avec ma famille avec Air2Famille proposée par Corsairfly . Et puis, sur un coup de tête, je peux toujours partir en semaine de « fitness week » avec le Club Med pour reprendre du poil de la bête.

20. Je veux repartir ! Ces vacances étaient géniales, je n’ai qu’une envie, c’est de repartir le plus vite possible. Vivement l’année prochaine… En attendant, je peux toujours aller profiter des nouvelles solutions de tourisme virtuel, sur Google Earth (le Prado à Madrid fait équipe avec lui) ou Second Life qui accueille de nombreuses ambassades. Ca respecte la nature et ça coûte moins cher… A propos de prix, si je le pouvais, j’irais bien jeter un coup d’œil à la Terre depuis l’espace grâce à Virgin Galactics .

21. Good bye ! Né Kid prend des vacances la semaine prochaine. Rendez-vous le 20 août prochain pour notre dernier numéro estival. Il sera consacré aux lieux de culture : musées, cinéma, festivals, salles de concerts, etc. D’ici là, prenez du plaisir et gare aux coups de soleil !

22. Idées, tendances & innovations

23. Des soldes très hot Dans la série « comment créer du trafic », une boutique londonienne s’est amusée à indexer le taux de remise durant les soldes sur la température extérieure . L’idée a fait son chemin, le magasin était plein à craquer en début d’après-midi…

24. Des cartes très naturelles Les techniques de découpe au laser ne cessent de progresser. La firme brésilienne Tatil Design propose de graver des cartes de visites ou des supports sur des feuilles d’arbre.

25. Le « capital mobilité » à la carte Les attitudes envers l’automobile changent, Peugeot semble l’avoir compris avant les autres. Son nouveau service baptisé « Mu » propose de louer des véhicules , grâce à une carte prépayée rechargeable en ligne. Brest, Lyon, Nantes ou Rennes accueilleront en avant-première ce nouveau service qui préfigure peut-être les usages automobile de demain. Cliquer sur l’image pour accéder au site

26. Annexes Certains d’entre vous nous ont fait part de difficultés rencontrées pour ouvrir des liens hypertextes. La veille de Né Kid intégrera désormais une diapositive d’annexes contenant les URL des liens cités, faciles à copier/coller dans vos navigateurs internet. Slide #5 : BlackBerry VS.Apple : http://www.youtube.com/watch?v=HDtorRTCUD8 Slide #12 : Youxcity : http://www.youxcity.com/ Otalo : http://www.otalo.com/ Hellotipi : http://www.hellotipi.com/ Viafamilia : http://fr.viafamilia.com/ Slide #16 : Libresse : http://www.youtube.com/watch?v=xTvWOfkR9oA Slide #20 : Le Prado à Madrid : http://www.google.fr/intl/fr/landing/prado/ Slide #25 : Peugeot Mu : http://www.mu.peugeot.fr/ NOUVEAU !