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L’accomplissement de soi
La vie ...c'est un peu comme un  chewing-gum              , elle
est élastique dans le sens ou on peut choisir quelle vie on veut
vivre et la vivre.


Il se trouve que nous n'avons jamais été aussi  libre    que en
ce moment : les possibilités sont multiples, tout choix de vie/
projet est réalisable, les contraintes sont moindres.

Cependant, la société de consommation nous incite au toujours
PLUS ... mais nous pouvons encore choisir       le plan B :
le MIEUX
www.courtscircuits.fr

Cette présentation est le résultat du
    travail du cercle d’innovation
   courtscircuits sur le thème de
      l’accomplissement de soi.
Ce document a été présenté lors de
     lesaperosdujeudi
du jeudi 27 septembre 2007
 « la soirée Bubblegum »
Les membres de courtscircuits
         ayant participé à cette réflexion
-Francis Cholle, écrivain
                                  -Alice Audouin, Responsable
« intelligence intuitive »        du développement durable
-  obert Ebguy, sociologue et
 R                                Havas Media
sémiologue au CCA
                                  -  ionel Guesnet, concepteur-
                                   L
                                  rédacteur freelance, à l’origine
-  aroline Guidetti, Le club de
 C                                de quatrième de couv
Budapest
                                  -  anny Granger, Créatrice de
                                   F
-  ertrand Minot, consumer
 B                                mode et blogueuse
Knowledge management,             anosenfants.typepad.fr
Nestlé France
                                  -  éremy Dumont et Sonia
                                   J
-  hirley Braga-postel,
 S                                Salem planneurs stratégiques
développement stratégiques        pourquoitucours (l’agence
L’Oréal Monde                     des idées)
Quelles sont nos sources
Livres
                                       Source internet
    «Être humain » A. Maslow               wikipedia
                                           Selfway
    «Les manipulateurs sont parmi          Fraternet
    nous» et «Une vie à se                 vie-passion
    comprendre » Isabelle Nazare-Aga       connaissance-de-soi
                                           univ-paris8
    «Attachement et perte» J. Bowlby       la-psychologie
                                           mieux-etre
    «Attachement et
    psychopatologie » N. Pionnie       Études
                                           IDATE
    «Soi et les autres» R.D. Louing        TNS SOFRES « Les français
                                           et le bonheur »
    «Comment développer l’estime
    de soi» W.R. Reasonner             Sources photos
                                           Veronika Spierenburg
    Francoscopie 2007                      Flickr :
                                           Katharina_z
                                           Calebtobey
                                           Mingmoi77
Sommaire
• 
1. Introduction à l’accomplissement de Soi

2. Les applications de l’accomplissement de Soi

3. Exemples de l’accomplissement de Soi dans
  les domaines du marketing, communication,
  médias et création
1. Introduction à l’accomplissement de Soi
1.1 Qu’est ce que
l’accomplissement de
          soi ?
C’est devenir soi
On ne naît pas soi,
   on le devient


                S’accomplir, c’est faire de
                 sa vie son chef d’oeuvre
L’accomplissement

est lié à l’épanouissement de l’être, à
              sa réalisation

        « l’épanouissement » :
      développement, plénitude,
        maturité, exubérance,
    expansion, perfection, ampleur,
      éclat, grandissement, joie,
              achèvement


       « se réaliser » : devenir soi
      même, s’accomplir, se réaliser
               pleinement
Quelles sont les
         notions
      périphériques?

  1. La vérité                       8. L’achèvement
         Honnêteté                          Contentement,
                                              accomplissement
  2. Le bien
         Bienveillance               9. La justice
  3. La beauté                       10. La simplicité
  4. La complétude                   11. La richesse
         Intégration, synergie              Strict nécessaire
  5. La vie                                 Rien n’est sans importance
         Spontanéité, s’exprimer     12. La fluidité
  6. L’originalité                          Pas de tension/effort
         Identité, nouveauté
                                      13.L’enjouement
  7. La perfection                          Plaisir, humour
         Justesse, pertinence
                                      14. L’autosuffisance
                                             Vivre selon ses propres lois,
                                              indépendance
1.2 Un bref historique
La religion du cœur de Hazrat Khan ( 1882-1927)
Celle qui consiste à faire connaissance avec sa nature profonde en
s’éveillant à tout et à tous


L’existentialisme de Sartre ( France 1939)
L’existentialisme est un courant de philosophie plaçant au cœur de
la réflexion l’existence individuelle, la liberté et le choix personnel


Le développement personnel ( USA 1945)
La nouvelle culture libérale et démocratique incite le peuple
américain à cultiver des valeurs de responsabilité citoyenne, de
construction de soi par l’action et met en exergue la réussite
personnelle


Le New Age ( Monde 1960)
Essor de la spiritualité et de la pratique de la médiation. Ce
mouvement est porteur de nouvelles valeurs et d’utopies
L’accomplissement à travers la
  religion du coeur
•  Hazrat Inayat Khan
   ( 1882-1927 ) Figure
   emblématique du soufisme
•  Il tend à promouvoir la
   « religion du cœur » celle qui
   consiste à faire
   connaissance avec sa
   nature profonde en
   s’éveillant à tout et à tous
•  C’est en développant
   l’harmonie dans nos paroles,
   nos pensées et
   comportements que nous
   apprenons à nous connaître
   nous-même et que nous
   pouvons réellement être utile
   aux autres
                                    Source: Fraternet
L’existentialisme de Sartre :
   l’existence précède l’essence
•  L’Existentialisme est un courant
   de philosophie plaçant au cœur
   de la réflexion l'existence
   individuelle, la liberté et le choix
   personnels,
     –  Thèmes traités en littérature
        aux XIXe et XXe siècles par
        des écrivains associés à ce
        mouvement de pensée
•  Selon Sartre, pour l’ homme
   « l’existence précède
   l’essence »
     –  Une personnalité n’est pas
        construite sur un modèle
        dessiné d’avance et dans un
        but précis car c’est moi qui
        décide de m’engager dans telle
        entreprise
•  La liberté de choix implique
   engagement et responsabilité
   pour construire l’Homme que
   l’on est
                                          Source: Les grands courants littéraires
Le développement personnel : la
redécouverte du « Moi »

Le développement personnel :
•  L’épanouissement personnel ou croissance personnel
   représente un ensemble de pratiques ayant pour finalité la
   redécouverte de soi pour mieux vivre, s'épanouir dans les
   différents domaines de l'existence, se réaliser.
•  Il n'existe pas une méthode unique de développement
   personnel, mais une multitude d'approches et de pratiques qui
   s'attachent à cet objectif comme par exemple la psychologie ou
   le bouddhisme zen.
•  Le développement personnel ne s'appuie sur aucune base
   scientifique, ses méthodes s'inspirent des spiritualités et des
   pseudosciences, et se distingue des thérapies psychologiques
   conventionnelles.
•  La finalité est d'accéder à des changements, de réaliser un
   accord entre l'être et l'avoir. En quelque sorte le développement
   personnel sert quand on veut modifier sa volonté.
La New Age : l’essor spirituel

Le New Age
•  Le new Age aurait pris son inspiration dans les années 1920
   avec le développement de la théosophie, du bouddhisme et
   d’hindouisme
•  Une deuxième inspiration porteuse des valeurs et des utopies
   de la génération « Peace and Love » naît dans les années
   1960.
•  La jeunesse est alors partie prenante des grands mouvements
   contestataires des années 1960, mai 1968, contestation contre
   la guerre du Viêt Nam.
•  L'Occident redécouvre la spiritualité et l’accomplissement de Soi
   émerge grâce à l’avènement de nouvelles valeurs et un retour
   sur soi grâce à certaines pratiques comme la méditation.
   Influence liée souvent au contact de l'Inde et sa connaissance
   traditionnelle
1.3 Le chemin vers
l’accomplissement
Les différentes phases du procès
d’accomplissement

 •  l'action naissante (commencement, initiation, initiative,
    origine);
 •  l'action en cours (réalisation, acte, action, pratique, travail,
    œuvre, fruit, développement, continuation)
 •  l'action achevée est positif, accomplissement apparaît
    ( achèvement, aboutissement, fin, terme, solution, but,
    destin, destinée, couronnement).
 •  Lorsque le résultat de l'action se réalise avec perfection,
    conquête, victoire, triomphe, résurrection



                            Source:Centre Nationale de Ressources
                            Textuelles et Lexicales
Le chemin vers
 l’accomplissement (l’action
 naissante)
•  La conscience du « moi » et
   du « je »
    –  Savoir qui on est
       vraiment, nos points
       forts, nos points faibles,
       nos potentiels, nos
       barrières…
•  Le développement de son
   « moi »
    –  Développer ses
       potentialités
•  L’écoute de son moi intérieur
    –  Le moi à accomplir existe
       déjà, il faut laisser la
       place et faire confiance à
       nos émotions, à nos
       intuitions
Le chemin vers
  l’accomplissement (l’action en
  cours)
•  La prise de son indépendance
     –  Comprendre que l’on est un
        individu à part entière avec
        ses spécificités qui font
        notre différence et notre
        force
•  Le courage de faire vivre cette
   individualité aux yeux de tous
     –  Exprimer ses opinions, ses
        goûts , ses valeurs sans
        craindre l’avis des autres
•  L’ originalité et la créativité
     –  Développer ses capacités
        anticonformistes, renouveler
        les idées, pousser la
        réflexion, s’essayer à l’art
        quel qu’il soit
Le chemin vers
   l’accomplissement (l’action
   achevée)
•  Une approche positive de la vie
    –  Essayer de faire toujours le
        meilleur choix, le plus
        « bienveillant »
•  L’honnêteté et la prise de ses
   responsabilités
          •  Lorsque l’on doute on
             manque souvent
             d’honnêteté car
             chercher la réponse au
             fond de soi exige la
             prise de responsabilités.
          •  Or chaque
             responsabilité que l’on
             prend entre dans le
             processus de
             l’accomplissement de
             soi
•  L’ altruisme
    –  Beaucoup de personnes
        souffrent d’un manque
        d’altruisme
La réalisation de Soi (le résultat)

•  L’expérience paroxystique
   comme point culminant de
   l’accomplissement de soi, une
   illumination
    –  La reprise en compte notre
       humanité, la sacralisation « du
       vivant »
    –  La valorisation la nature
       spirituelle de l’Homme
    –  La perception de l’univers
       comme un tout intégré et
       unifié
    –  L’abandon de l’ego au profit
       d’une vision holistique de
       l’univers
•  Le fait de passer de la notion
   de besoin à celle du désir
1.4 Un contexte social,
politique et économique
qui favorise l’émergence
  de l’accomplissement
        aujourd’hui
Effondrement des institutions qui définissent les valeurs et les repères de la société


                  Religion, famille, politique, entreprise, école


                             Disparition de la sphère sécuritaire


           Chômage, terrorisme, épidémies, catastrophes naturelles



                        Remise en question des croyances sociales



 Le progrès, l’amour à vie, le plein emploi, l’éducation nationale, la réussite
personnelle, la religion comme soutient morale, l’amélioration de la qualité de
                vie, l’entreprise comme lieu d’accomplissement


                      Des pressions sociales de plus en plus pesantes


Devant être heureux, adulant/adulé, devant jouir, séduisant/séduit, dynamique,
                           participant, productif
Aujourd’hui, le tout global menace
      notre diversité culturelle

C’est l’idée d’un progrès rendu possible par le
passage à une norme internationale et
l’avènement d’une culture de masse axée sur
la consommation, et le plein essor du libre
échange: celui des biens et des capitaux

 Le tout global tend à
 uniformiser les modes de vie,
 la consommation et même les
 goûts…
Les gens ne souhaitent plus
se conformer et se pensent
   en tant que personne
         singulière

    On assiste à
un retour du « MOI »
Le développement personnel
renvoie au conformisme


Le développement personnel permet aux gens de mieux
s’adapter à leur environnement, à les rendre plus performant dans
un contexte donné, de valoriser leur image auprès des autres

C’est l’objet même de la psychanalyse moderne.

Le but recherché à travers ces méthodes étant
    Ex: Avoir un bon job, une belle maison, une belle famille, de
    l’argent…
Alors que l’accomplissement de
  soi, c’est penser et se penser

L’accomplissement de soi, c’est l’accouchement de soi

Si un individu recherche son accomplissement, il est dans une
logique de devenir plus complet, plus lui même, en adéquation
avec lui même

Il va se concentrer sur ce qu’il veut et ce qu’il est vs ce que lui
impose la société et ce qu’attendent les autres de lui
Le développement                                  L’accomplissement
    personnel                                           de soi




                            Estime de soi




                     Besoin d’amour, d’appartenance

« Socle de base »
  pour pouvoir             Besoin de sécurité
atteindre l’estime
      de soi

                         Besoins physiologiques
Ils ont l’audace de défendre leurs valeurs, l’audace de
   vivre en fonction de celles-ci, l’audace de se battre
             pour rendre le monde meilleur…


 Green Peace
Pacifiste et apolitique,
l'organisation écologiste
Greenpeace est l'une
des plus influentes de la
planète. Usant de
tactiques non violentes
mais très médiatiques.
Michael Moore

 Fidèle à l’audace de
 ses investigations,
 Michael Moore poursuit
 sa lutte contre les
 hommes haut placés
 aux États-Unis, qu'ils
 soient politiciens ou
 patrons de firmes
Augustin Legrand

 Auguste Legrand à
 travers l’association les
 enfants de Don
 Quichotte, mène son
 combat contre
 l’exclusion des plus
 démunis et les
 problèmes de logement.
 Allant à la rencontre des
 hauts fonctionnaires
 d’État pour faire évoluer
 les choses.
Michel et Augustin

 Marque de biscuits et
 de boissons fruitées, qui
 plaide pour un retour à
 la qualité. "En
 réunissant les meilleurs
 ingrédients, sans
 additifs, ni
 conservateurs, Michel
 et Augustin retrouvent le
 goût des biscuits de nos
 grand-mères… ». Il
 s’agit de leur
 positionnement.
2. Les applications
de l’accomplissement de soi
2.1 Les territoires
     périphériques à
l’accomplissement de soi
   qu’une marque peut
    exploiter dans les
 domaines du marketing,
communication, médias et
         création
L’ESTIME DE SOI joue un rôle
considérable sur la façon de mener
  sa vie, d’imaginer son avenir et
     d’initier ou non des projets

     L’estime de soi se manifeste par la fierté ou non d’être
     qui nous sommes.

     Elle résulte d’une évaluation continue de nos actions. Si
     celles-ci sont en accord avec nos valeurs, l’appréciation
     est positive et renforce l’estime de soi et, inversement,
     les comportements en contradiction avec nos valeurs
     conduisent à une dévalorisation de soi
L’estime de soi : la première étape
pour gravir les marches vers
l’accomplissement de soi


•  L’estime de soi joue un rôle considérable sur la façon de mener
   sa vie, d’imaginer son avenir et d’initier ou non des projets. Une
   bonne estime de soi est étroitement corrélée avec la confiance
   en soi et la capacité de s’appuyer sur ses points forts.
•  « L’estime de soi est la conscience de la valeur personnelle
   qu’on se reconnaît dans différents domaines ».




                                      Source: La psychologie
LA SPIRITUALITE est une
  démarche personnelle et
intérieure qui consiste à se
débarrasser de l’illusion de
l’ego au profit d’une vision
    holistique du monde
            L’expérience paroxystique
   -Le point culminant de l’accomplissement, la
             sacralisation « du vivant »,
   -La valorisation de la nature spirituelle de      l’Homme
   -La perception de l’univers comme un tout
   intégré et unifié
   -L’abandon de l’ego au profit d’une vision
   holistique de l’univers
   - Cela consiste en une démarche personnelle et
   intérieure au cours de laquelle le pratiquant tend à
   acquérir une vision « globalisante » de la réalité
LA CONNAISSANCE DE
SOI, la vérité du voisin n’a
  de valeur que pour lui-
même car la vérité ne vaut
 que pour celui qui la vit

Seule la vérité qui soit vivante et vivifiante se trouve en
chacun de nous : Sur quoi bâtissons-nous notre vie et notre
vision de nous-mêmes, pourquoi sommes nous tellement
divisés intérieurement et extérieurement, de quoi croyons-
nous avoir besoin pour être heureux, joyeux, en paix et plein
d’amour… ?
La connaissance de soi :
l’aventure la plus extraordinaire
vécu par l’Homme

•  Celle de la découverte de sa propre profondeur, de sa
   Conscience Unitaire et du pouvoir créateur extraordinaire qu'elle
   recèle. L'Homme peut alors vraiment participer consciemment
   à l'évolution de la Vie et de la Conscience elle-même.
•  Se connaître, c’est apprendre à savoir qui l’on est, ce que l’on
   attend de la vie, quelles sont nos valeurs… C’est à partir de ce
   constat que l’on peut savoir quel chemin emprunter pour nous
   accomplir vraiment
•  Nous pouvons faire de nos vies un espace plus libre, moins
   limité et moins étouffant que ce que la plupart de nous vivent au
   quotidien … pour cela, il nous faut accepter de faire l'expérience
   de la vie telle qu'elle est et dépasser ainsi tous les concepts
   erronés que nous avons forgés dans notre esprit


                                   Source: Connaissance de soi
LE FAIRE : ce n’est plus
  « Je pense, donc je suis »,
  mais « Je fais, donc je suis »



Les gens ont besoin de faire par eux même, pour se
rapprocher des choses vraies, se sentir vivre:
 faire son pain, jardiner, bricoler, décorer, tricoter…

      On appelle cette tendance: l’actologie( s’exprimer par
   l’action) . L’acte et l’être ne font qu’un. C’est l’étude de nos
  comportements quotidiens nous amenant à un dépassement
                                  de soi.
L’EVEIL est la prise de
  conscience que notre vie ne
  correspond pas ou plus à la vie
  que l’on a souhaitée
Ca se traduit par une rupture avec l’avant et une
renaissance après
  La rupture: faire le choix de changer de vie,
  abandonner celle que l’on s’est imposée soi-même
  pour prendre le chemin d’une vie épanouissante

  La naissance: Commencer une vie en adéquation avec ses
  valeurs et ses aspirations. Faire grandir et concrétiser ses
  nouveaux projets sources d’accomplissement personnel
2.2 Les bénéfices de
l’accomplissement de soi
L’épanouissement est le bénéfice principal
       de l’accomplissement de soi




 En travaillant son jardin intérieur et en tentant de dépasser certaines
 de nos limites, de nos croyances et de nos peurs, on se révèle à nous
 même et « on se vit » en faisant ce qui nous plait comme bon nous
 semble et en harmonie avec ses valeurs, mais aussi en exprimant et
 partageant nos émotions et nos ressentis avec les autres. Les clés de
 l’épanouissement sont : aller vers les autres, prendre du temps pour
 soi, s’engager, être fier de soi et se féliciter, vivre ses rêves, se
 renouveler, exprimer ses émotions et ses besoins.
Un autre bénéfice qui résulte de
  l’accomplissement de soi: l’ouverture



Une ouverture plus grande aux autres : moins d’ego et plus de
réceptivité…ils recherchent des opportunités de contact et d’échange
C’est en s’ouvrant aux autres qu’ils vont échanger, faire avancer les
choses, êtres porteurs de nouveauté, et changer le monde…
Les techniques de bases pour y parvenir sont nombreuses :
synchronisation avec son interlocuteur, usage et compréhension des
mots, détermination d’objectifs pour le cheminement dans la bonne
direction, ancrage et gestion des émotions, positions de perception
avec empathie et plus globalement l’élargissement de la vision du
monde, feedback et apprentissage permanent grâce à l’interaction,
analyse d’une situation.
2.3 Les valeurs liées à
l’accomplissement de soi
La créativité
S’accomplir en
                                                     L’altruisme
valorisant ses goûts,                           S’accomplir en
ses émotions, ses                               s’enrichissant, en
intuitions                                      respectant les
                                                différences et les
                                                spécificités de chacun

       L’audace
S’accomplir en                                       L’honnêteté
                                                S’accomplir en étant vrai
cultivant                                       envers soi même, envers
l’indépendance, le      L’accomplissement       les autres. Valorisation
courage, la liberté     de soi et ses valeurs   de l’être vs l’avoir et le
                                                paraître. La
                                                transparence.

                                                     L’implication
      L’humilité                                S’accomplir en
S’accomplir en                                  croyant que chacune
mettant son ego et                              de nos actions peut
sa fierté de coté, en                           changer les choses au
prenant conscience                              niveau locales,
qu’on fait parti d’un                           nationales et
grand tout                                      mondiales, en
                                                développant ou en
                                                s’intégrant à des
                                                réseaux…
2.4 Les cibles les plus
     concernées par
l’accomplissement de soi
Domaines d’accomplissement

                       • 
                            –  La famille (52%)

                            –  Les enfants (48%)

                            –  La santé (47%)

                            –  L’amour (35%)

                            –  Les amis (29%)

                            –  Les loisirs (24%)

                            –  L’activité professionnelle (21%)
Source: TNS Sofres 2004
« Les français et le bonheur »
Les domaines de
l’accomplissement de soi
 Le travail

 La société    Les individus vont avoir des
                projets dans ces différents
                domaines qui seront alors
  La santé       leurs principales sources
                    d’accomplissement
 La famille

  L’amour

 Le savoir

 Les loisirs
Les célibataires                         Les femmes
                                  Les femmes se sentent plus heureuses
Un français sur sept vit seul     (8 Françaises sur 10 se sentent plus
(célibataires mais aussi les      libres que leurs mères).
divorcés, les séparés)
                                  Leur premier rêve à court terme est
Ces personnes recherchent         de gagner plus d’argent afin d’acquérir
avant tout la rencontre de        une indépendance financière (ex: le
nouvelles personnes afin de       salaire moyen des femmes représente
trouver la bonne                  entre 75 et 80% de celui des
                                  hommes)
Elles ont besoin d’exprimer qui
ils sont vraiment et de           Elles ne souhaitent pas renoncer à
rencontrer des personnes en       leurs responsabilités familiales, la
affinité avec cet « être »        famille et le couple étant la première
                                  source de bonheur à leurs yeux. Et
                                  ainsi, elles allient travail/famille.
L’amour est donc pour eux
la principale source              un désir de s'affirmer en tant que
d’accomplissement qu’ils          femmes, non dans un esprit de
recherchent                       compétition vis-à-vis des hommes,
                                  mais d’avantage dans un but de
                                  réussir leur vie financière,
                                  familiale, personnelle.
Associations,
  fondations, écrivains,
                                           Les leaders
     sociologues…                           d’opinion
Ce sont des cibles à privilégier    Du « super connecteur » au simple
parce qu’elles ont un impact sur    expert qui fait autorité sur un thème
la société                          dans son voisinage, son école, sa
                                    société, ils diffusent la nouveauté
Elles tentent de la changer, de
l’améliorer, d’apporter leur aide   Ils possèdent une sphère
                                    d’influence, qu’elle soit mondiale,
Ceux qui participent à tout cela    nationale ou locale qui peut
sont convaincus que la société      regrouper de quelques à plusieurs
peut être une source                dizaines de milliers d’individus
d’épanouissement et
travaillent pour qu’elle le         L’ouverture aux autres et leur
devienne enfin pour chacun et       intérêt pour toutes les
pour tous                           manifestations du progrès (de la
                                    simple avancée, nouveauté, au
                                    vrai progrès) les rendent
                                    sensible à l’accomplissement
Les
                                           Les jeunes
   entrepreneurs
                                     Les jeunes sont très critiques à
En 2007, on a observé 321 478        l’égard de la société
créations d’entreprises              d’aujourd’hui (85% des 15-25
                                     ans estiment que « cela va
Ainsi sur ces cinq dernières         plutôt mal » en France
années, le nombre de créations       concernant l’emploi et l’égalité
d'entreprises s'est accru de 50 %.   des chances).
Créer son entreprise est un
                                     Dans une logique de
moyen de s’accomplir pour cette      construction identitaire,
cible.                               affirmation de soi, ils
                                     s’engagent dans des domaines
Ils peuvent développer des           humanitaires, écologiques ou
nouveaux métiers, valoriser de
                                     sociaux plutôt que politiques
nouvelles compétences et révéler     dont ils se méfient.
des nouveaux talents                 Cette engagement marque
Le travail est donc leur             une envie de changer les
source principale                    choses et une revendication
d’accomplissement                    de leur place au sein de la
personnel                            société malgré des craintes
                                     concernant leur futur.
Et dernière cible, les créatifs
  culturels qui semblent être
 une cible de choix vis-à-vis                   Les créatifs culturels
         du thème de                              sont porteurs de
   l’accomplissement de soi                     quasiment toutes les
Ils sont en rupture avec les valeurs héritées        valeurs de
de la famille et de la société
                                                 l’accomplissement
Ils attachent une grande importance aux
                                                L’enquête sur les créatifs culturels
notions d’authenticité et de cohérence entre
                                                 réalisée par l’association pour le
leur convictions profondes et leur
                                                biodiversité culturelle révèle une
comportement
                                                 proportion de 17% de créatifs
Ils sont cohérents sur 6 valeurs clefs ( voir           culturels en France
page suivante)
Sur ces valeurs ils sont « en avance » sur le
reste de la société en France ou dans les
autres pays.
Les 6 valeurs qui distinguent les Créatifs Culturels

              L’écologie                                La place du féminin
   “Je suis très préoccupé par les problèmes
                                                   “Notre culture, notre société a besoin d’une
  écologiques, comme le réchauffement de la
                                                     place plus importante donnée aux valeurs
planète, la destruction de la couche d’ozone, la
                                                   féminines, à la sensibilité” (89% des sondés,
    pollution …” (94% des sondés, 72% des
                                                                 67% des français)
                    français)


La prédominance de l’être
par rapport à l’avoir et au
        paraître
“Il vaut mieux vivre une vie plus simple, moins
axée sur la consommation et la richesse” (92%
         des sondés, 79% des français)



                                                   L’ouverture Multiculturelle
                                                   “Mes enfants devraient apprendre à accueillir
                                                    des enfants d’autres pays et à s’y faire des
                                                    amis” (92% des sondés, 68% des français)
3. Exemples de l’accomplissement de soi dans
         les domaines du marketing,
       des media, de la communication
               et de la création
« l’éveil du MOI » incite le marketing, la
   communication, les media et la création à
s’adresser à des individus à part entière et non
       pas à des consommateurs réceptifs


L’émergence du sens
Au-delà des rapports exclusivement marchands : faire sens et regrouper
autour de valeurs et intérêts communs


De l’information à l’implication
A nous de faire participer, de proposer des expériences ,
des PROJETS et de développer des relations avec les
parties prenantes

Personnalisation et diffusion
On crée des conditions favorables à l’échange et à la
conversation avec des personnes identifiées de façon
qualitative qui seront des relais d’opinion
3.1 Le marketing
Un nouveau produit :
le tourisme responsable
   Le nouveau tourisme
   Tourisme éthique, écologique
   Tourisme utile = Eco volontariat
   Tourisme basé sur la confiance : les
   échanges de maisons.

Ces nouvelles formules vacances            66% des Français ayant voyagé
ont été développées par les                à l’étranger au cours des deux
marketeurs et sont alimentées en           dernières années se disent
parti par les entreprises via le           intéressés par la formule du
« congés solidaires »                      « voyage solidaire »

Planète Urgence a proposé en
2007, 221 projets ayant donné             www.planete-urgence.org
lieu à plusieurs missions
dans 22 pays et compte pour
cette même année 678
volontaires parties en mission.
Plateforme de services pour les
jeunes


La Société Générale aide les
jeunes avec « Tremplin pour
l’avenir », sa campagne jeune
de l’été (2006). Cette campagne
comporte un volet, « tremplin
pour un job » donnant aux
jeunes l’accès à une base de
données d’offres d’emplois
d’été, de stages, de CDI via son
site
www.jeunes.societegenerale.fr
Une entreprise qui prône le
respect social
American Apparel s’est
construit autour du respect de
l’éthique social. Elle défend les
principes du code du travail,
notamment à travers une charte
sociale et un modèle de penser
défendu par Dov Charney,
fondateur de la marque: « le
commerce devrait être conçu
selon le modèle proposé par le
philosophe Paul Hawken, qui a
écrit ceci : " Le but ultime du
commerce n'est pas, ou ne
devrait pas être, simplement de
faire de l'argent. Le but du
commerce est d'améliorer le           www.americanapparel.net
bien-être général de l'humanité
à travers les services, l'invention
créatrice et la déontologie. "
Une marque de chaussures
construite sur le respect des
autres
 Veja est représentative
 d’une démarche défendant
 la préservation de
 l’environnement et le soutien
 des pays en voie de
 développement. Elle pousse
 à la réflexion et à une
 redéfinition de la conception
 du monde de part sa
 démarche et par son nom :
 « Veja » signifiant « regarde
 autour de toi ».


                                 www.veja.fr
Une marque qui recycle les
  vêtement pour révéler notre
  « moi »
•  La consommation excessive
   de vêtements crée, chaque
   saison, des tonnes de fripes.
   Andrea Crews transforme la
   fripe, en lui offrant un
   nouveau cycle d'exploitation
   et de diffusion. Son projet se
   base sur l'utilisation et la
   réinterprétation du vêtement
   d'occasion, c'est un choix
   social, économique et
   éthique.
   Andrea Crews transforme
   des tonnes de fripes en
   pièces uniques, chics et
   branchées.                       www.andreascrews.com
   Ce qui compte n’est pas le
   vêtement mais la
   personnalité des gens.
De la parole à l’échange, pour une
consommation engagée

Les AMAP sont un
exemple de prise de
décision et d’échange. Cette
association de producteurs
et consommateurs locaux
                                 AMAP : Tous Primeurs.com
« permettent de mutualiser
les risques et de respecter
l’intérêt bien compris de
                               www.tousprimeur.com
chacun ». C’est une nouvelle
démocratie participative.
Une marque qui laisse s’exprimer
ses consommateurs


 L’individu est acteur et
 prend la parole, a une
 réflexion concernant sa
 consommation. Il amène
 l’impulsion et la marque lui
 permet de faire aboutir ses
 projets. L’exemple du site de
 Danone Way permettant
 l’échange entre les
 consommateurs eux même,
 avec les professionnel de la
 marque, sur les risques, les
 avancées en matière de          www.danone.fr
 consommation alimentaire
Une multinationale qui incite ses
employés à se réaliser


 Le groupe Google permet
 à ses employés de
 consacrer 20% de leur
 temps de travail, à la
 réalisation de projets
 personnels qui les
 passionnent, en dehors du
 cadre stricts des missions
 premières de travail.
Une marque qui réunit les gens
   autour d’un même intérêt




 Nature & Découverte
 propose des carnets de
 voyage dans les différentes
 régions de France, avec des
 programmes, des rendez-
 vous, des lieux avoir et
 endroits à visiter.
Nature & Découvertes réunit également, à           www.natureetdecouverte.com
l’Université de la Terre, les acteurs des
mondes économiques et écologiques pour
débattre de questions d'avenir : l'alimentation,
la privatisation du vivant, l'énergie...
3.2 Les médias
Le site permettant à chacun de
  faire connaître son univers

Wat est un site qui permet à
chacun de partager son univers
en créant sa page mais
également d’intégrer des
groupes réunit autour de
thèmes et débattre, échanger
avec un maximum de personne

Il permet de se mettre en avant
à travers ses goûts, ses
créations, sa personnalité…


                                  www.wat.tv
Le site qui crée des liens
durables entre ses membres

Freemen est un réseau de
blogs donnant de la visibilité
à chacun et à l’ensemble de
ses membres. Avec pour
objectif que chacun pense et
écrit toujours ce qu’il veut
sur son blog et que
l’ensemble de ces contenus
forme un nouveau journal au
contenu divers : politique,
art, culture, coup de cœur,
etc.

http//blpwebzine.blogs.com/champg
Le site qui se fait l’échos des plus
grands projets portés par des
Hommes




Le site et le livre retracent le parcours de 80 hommes et
femmes qui font évoluer le monde en changeant le rapport
au travail et à l’argent       www.80hommes.com
Psychologie magazine : le
magazine de l’accomplissement

Le magazine revendique une bonne
progression de sa diffusion avec une
moyenne totale sur l’année 2005
supérieure à 340 000 exemplaires
vendus.

Depuis le lancement de la nouvelle
formule il y a cinq ans, la diffusion
moyenne a ainsi triplé. Mais également
grâce au succès du petit format (110 000
exemplaires vendus).

www.psychologie.com
Une association pour protéger la
diversité culturelle

 L’association a pour
 mission de mobiliser les
 organisations
 professionnelles et les
 autorités européennes
 autour des enjeux de la
 diversité culturelle. Elle
 défend la liberté
 d’expression, de création et
 l’expression de toute la
 diversité de la création sous   www.coalitionfrançaise.org
 quelque forme que ce soit.
 Elle milite pour le maintien
 de la culture en dehors
 d’accords de commerce
 internationaux.
Une web TV participative et
internationale pour impliquer
dans un enjeu global

 Alternative Channel donne la
 parole à tous les acteurs du
 développement durable, de
 l’humanitaire et du social. Média
 indépendant, pluraliste, géré de
 manière transparente se veut
 être un moyen de diffuser
 l’information de façon à ce
 qu’elle soit visible et comprise
 par tous. Cette chaîne se
 présente comme « un
 intermédiaire d’échange et de       www.alternativechannel.tv
 débats d’idées ayant pour but
 d’améliorer les comportements
 et de s’inscrire dans un
 développement soutenable et
 durable ».
3.3 La communication
La marque qui axe sa communication sur la
        singularité de ses clients




Pour accompagner sa nouvelle stratégie: nouveau concept, nouvelle
signature ("Ce qui est unique chez nous, c'est vous"), nouvelle offre
(plus orientée masculin, jeune et premium),
www.marionnaud.fr
Le journal qui met en avant les femmes dans un
                numéro spécial



90 femmes
d’influence de divers
secteurs, politique,
intellectuel,
sportif,économique…
se sont improvisées
le temps d’un instant,
journalistes et ont
réalisé le numéro du
lundi 9 octobre du
journal Les Échos.
www.lesechos.fr
Un nouveau magazine se lance sur l’être vs
                 l’avoir




www.femmes.com




 Le magazine FEMMES s’adresse aux femmes dans la fleur de
 l’âge, bien accompli, épanouie, revendiquant une pleine féminité.
 Sa signature résume cela : « FEMMES. Il est temps d’être soi ».
L’agence qui défend le droit à la différence




 Extrait du texte : « Cette   Extrait du texte : « Cet      Extrait du texte : « Ce jeune est
 femme est un poids lourd     homme n’a pas d’avenir tout   un casseur d’idée reçues… »
 dans sa spécialité… »        tracé… »


L’agence de travail Adia, défend ses positions, transmet ses
convictions, adoptant ainsi une nouvelle façon de penser :
« Ne vous fiez pas aux apparences, fiez vous aux
compétences ».      www.adia.fr
La marque permet concrétisation de ses projets


 Leroy Merlin valorise la
 créativité des gens, les
 poussant à suivre et
 réaliser leurs envies,
 rendant les choses
 possibles avec des
 moyens raisonnables.
 Elle propose des fiches
 et des guides de
 réalisations simples
 («Leroy merlin…Et vos
 envies prennent vie! » :
 « Décorer et embellir »,    www.leroymerlin.fr
 « Agencer et organiser ».
Gates

Créer une fondation reste
un moyen de
communiquer ses valeurs
et de mobiliser.

Guidés par la croyance que
chaque vie est de valeur
égale, La Fondation Bill &
Melinda Gates a pour but de
réduire les injustices et
améliorer les vies autour du
monde.                           www.gatesfoundation.org
4.4 La création
La créativité




                www.lavazza.com
L’honnêteté
Les créations reposent
sur l’axe de l’honnêteté

La publicité prône l’authenticité,
l’honnêteté pour le droit à être soi-
même, pour lutter contre les diktats
de la minceur et du jeunisme




                                        www.dove.ca
L’ouverture




www.hsbc.fr
Le lien


     Les créatifs ont utilisé
     l’axe qui nous fait
     repenser notre lien aux
     autres.

     Ils proposent des objets
     originaux d’accomplissement
     qui nous touchent et nous            « Miroir pédagogique pour
     rapprochent des autres,              voir plus loin que le bout de
     suscitant l’éveil et la curiosité.   son nez » de Stéphanie
                                          Radenac, designer.

www.stephanie-radenac-atelier.fr/
L’implication

Dans la lutte contre
l'effet de serre, EDF
prône la tolérance zéro
et affiche ses ambitions
environnementales
nihilistes en 4x3 dans
le métro.
La lutte contre
Les émissions de dioxyde
de carbone est à ce prix.
Alors économisez votre
souffle. Après tout, "l'avenir
est un choix de tous les
jours".

www.edf.fr
L’expérience

   Les créatifs ont utilisé
   l’axe de la perception
   L’art situationniste est une
   occasion de faire vivre une
   expérience qui nous
   rapproche de l’autre et nous
   montre à quel point nous
   sommes virtuellement intime.
   Il transforme les gens en
   acteurs et non plus en
   simple spectateur. Les gens
   sont plongés dans une
   expérience qui modifie à la
   fois la perception et l’être.     corps@corps


www.technoromanticism.com/fr/index.html
Le bonheur
Les créatifs ont utilisé
l’axe de la quête du
bonheur
Le club Med en partenariat
avec le collectif pour la
journée du bonheur, a
contribué au bonheur des
gens en proposant la
première « journée du
bonheur » le 30 mars 2008
afin que tout le monde
participe à un même projet :
être heureux.
L’accomplissement de soi,
c’est avant tout la quête de
son bonheur.

 www.collectifpourlajourneedubonheur.com
Être vs Avoir



    Les créatifs ont utilisé
    l’axe de l’être plutôt que
    l’avoir
    Les designers du collectifs
    5.5 designer proposent des
    objets détournés de leurs
    utilisations première ou
    recyclés. L’idée étant que ce
    qui prime c’est de moins
    consommer. Ils leurs
    redonnent une seconde vie
    en les réparant ou les
    utilisent pour d’autres
    fonctions : par exemple, la
    prothèse pour chaise.
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L'Accomplissement de soi (le ciblage par les valeurs)

  • 2. La vie ...c'est un peu comme un chewing-gum , elle est élastique dans le sens ou on peut choisir quelle vie on veut vivre et la vivre. Il se trouve que nous n'avons jamais été aussi libre que en ce moment : les possibilités sont multiples, tout choix de vie/ projet est réalisable, les contraintes sont moindres. Cependant, la société de consommation nous incite au toujours PLUS ... mais nous pouvons encore choisir le plan B : le MIEUX
  • 3. www.courtscircuits.fr Cette présentation est le résultat du travail du cercle d’innovation courtscircuits sur le thème de l’accomplissement de soi. Ce document a été présenté lors de lesaperosdujeudi du jeudi 27 septembre 2007 « la soirée Bubblegum »
  • 4. Les membres de courtscircuits ayant participé à cette réflexion -Francis Cholle, écrivain -Alice Audouin, Responsable « intelligence intuitive » du développement durable -  obert Ebguy, sociologue et R Havas Media sémiologue au CCA -  ionel Guesnet, concepteur- L rédacteur freelance, à l’origine -  aroline Guidetti, Le club de C de quatrième de couv Budapest -  anny Granger, Créatrice de F -  ertrand Minot, consumer B mode et blogueuse Knowledge management, anosenfants.typepad.fr Nestlé France -  éremy Dumont et Sonia J -  hirley Braga-postel, S Salem planneurs stratégiques développement stratégiques pourquoitucours (l’agence L’Oréal Monde des idées)
  • 5. Quelles sont nos sources Livres Source internet «Être humain » A. Maslow wikipedia Selfway «Les manipulateurs sont parmi Fraternet nous» et «Une vie à se vie-passion comprendre » Isabelle Nazare-Aga connaissance-de-soi univ-paris8 «Attachement et perte» J. Bowlby la-psychologie mieux-etre «Attachement et psychopatologie » N. Pionnie Études IDATE «Soi et les autres» R.D. Louing TNS SOFRES « Les français et le bonheur » «Comment développer l’estime de soi» W.R. Reasonner Sources photos Veronika Spierenburg Francoscopie 2007 Flickr : Katharina_z Calebtobey Mingmoi77
  • 6. Sommaire •  1. Introduction à l’accomplissement de Soi 2. Les applications de l’accomplissement de Soi 3. Exemples de l’accomplissement de Soi dans les domaines du marketing, communication, médias et création
  • 7. 1. Introduction à l’accomplissement de Soi
  • 8. 1.1 Qu’est ce que l’accomplissement de soi ?
  • 9. C’est devenir soi On ne naît pas soi, on le devient S’accomplir, c’est faire de sa vie son chef d’oeuvre
  • 10. L’accomplissement est lié à l’épanouissement de l’être, à sa réalisation « l’épanouissement » : développement, plénitude, maturité, exubérance, expansion, perfection, ampleur, éclat, grandissement, joie, achèvement « se réaliser » : devenir soi même, s’accomplir, se réaliser pleinement
  • 11. Quelles sont les notions périphériques?   1. La vérité   8. L’achèvement  Honnêteté  Contentement, accomplissement   2. Le bien  Bienveillance   9. La justice   3. La beauté   10. La simplicité   4. La complétude   11. La richesse  Intégration, synergie  Strict nécessaire   5. La vie  Rien n’est sans importance  Spontanéité, s’exprimer   12. La fluidité   6. L’originalité  Pas de tension/effort  Identité, nouveauté   13.L’enjouement   7. La perfection  Plaisir, humour  Justesse, pertinence   14. L’autosuffisance  Vivre selon ses propres lois, indépendance
  • 12. 1.2 Un bref historique
  • 13. La religion du cœur de Hazrat Khan ( 1882-1927) Celle qui consiste à faire connaissance avec sa nature profonde en s’éveillant à tout et à tous L’existentialisme de Sartre ( France 1939) L’existentialisme est un courant de philosophie plaçant au cœur de la réflexion l’existence individuelle, la liberté et le choix personnel Le développement personnel ( USA 1945) La nouvelle culture libérale et démocratique incite le peuple américain à cultiver des valeurs de responsabilité citoyenne, de construction de soi par l’action et met en exergue la réussite personnelle Le New Age ( Monde 1960) Essor de la spiritualité et de la pratique de la médiation. Ce mouvement est porteur de nouvelles valeurs et d’utopies
  • 14. L’accomplissement à travers la religion du coeur •  Hazrat Inayat Khan ( 1882-1927 ) Figure emblématique du soufisme •  Il tend à promouvoir la « religion du cœur » celle qui consiste à faire connaissance avec sa nature profonde en s’éveillant à tout et à tous •  C’est en développant l’harmonie dans nos paroles, nos pensées et comportements que nous apprenons à nous connaître nous-même et que nous pouvons réellement être utile aux autres Source: Fraternet
  • 15. L’existentialisme de Sartre : l’existence précède l’essence •  L’Existentialisme est un courant de philosophie plaçant au cœur de la réflexion l'existence individuelle, la liberté et le choix personnels, –  Thèmes traités en littérature aux XIXe et XXe siècles par des écrivains associés à ce mouvement de pensée •  Selon Sartre, pour l’ homme « l’existence précède l’essence » –  Une personnalité n’est pas construite sur un modèle dessiné d’avance et dans un but précis car c’est moi qui décide de m’engager dans telle entreprise •  La liberté de choix implique engagement et responsabilité pour construire l’Homme que l’on est Source: Les grands courants littéraires
  • 16. Le développement personnel : la redécouverte du « Moi » Le développement personnel : •  L’épanouissement personnel ou croissance personnel représente un ensemble de pratiques ayant pour finalité la redécouverte de soi pour mieux vivre, s'épanouir dans les différents domaines de l'existence, se réaliser. •  Il n'existe pas une méthode unique de développement personnel, mais une multitude d'approches et de pratiques qui s'attachent à cet objectif comme par exemple la psychologie ou le bouddhisme zen. •  Le développement personnel ne s'appuie sur aucune base scientifique, ses méthodes s'inspirent des spiritualités et des pseudosciences, et se distingue des thérapies psychologiques conventionnelles. •  La finalité est d'accéder à des changements, de réaliser un accord entre l'être et l'avoir. En quelque sorte le développement personnel sert quand on veut modifier sa volonté.
  • 17. La New Age : l’essor spirituel Le New Age •  Le new Age aurait pris son inspiration dans les années 1920 avec le développement de la théosophie, du bouddhisme et d’hindouisme •  Une deuxième inspiration porteuse des valeurs et des utopies de la génération « Peace and Love » naît dans les années 1960. •  La jeunesse est alors partie prenante des grands mouvements contestataires des années 1960, mai 1968, contestation contre la guerre du Viêt Nam. •  L'Occident redécouvre la spiritualité et l’accomplissement de Soi émerge grâce à l’avènement de nouvelles valeurs et un retour sur soi grâce à certaines pratiques comme la méditation. Influence liée souvent au contact de l'Inde et sa connaissance traditionnelle
  • 18. 1.3 Le chemin vers l’accomplissement
  • 19. Les différentes phases du procès d’accomplissement •  l'action naissante (commencement, initiation, initiative, origine); •  l'action en cours (réalisation, acte, action, pratique, travail, œuvre, fruit, développement, continuation) •  l'action achevée est positif, accomplissement apparaît ( achèvement, aboutissement, fin, terme, solution, but, destin, destinée, couronnement). •  Lorsque le résultat de l'action se réalise avec perfection, conquête, victoire, triomphe, résurrection Source:Centre Nationale de Ressources Textuelles et Lexicales
  • 20. Le chemin vers l’accomplissement (l’action naissante) •  La conscience du « moi » et du « je » –  Savoir qui on est vraiment, nos points forts, nos points faibles, nos potentiels, nos barrières… •  Le développement de son « moi » –  Développer ses potentialités •  L’écoute de son moi intérieur –  Le moi à accomplir existe déjà, il faut laisser la place et faire confiance à nos émotions, à nos intuitions
  • 21. Le chemin vers l’accomplissement (l’action en cours) •  La prise de son indépendance –  Comprendre que l’on est un individu à part entière avec ses spécificités qui font notre différence et notre force •  Le courage de faire vivre cette individualité aux yeux de tous –  Exprimer ses opinions, ses goûts , ses valeurs sans craindre l’avis des autres •  L’ originalité et la créativité –  Développer ses capacités anticonformistes, renouveler les idées, pousser la réflexion, s’essayer à l’art quel qu’il soit
  • 22. Le chemin vers l’accomplissement (l’action achevée) •  Une approche positive de la vie –  Essayer de faire toujours le meilleur choix, le plus « bienveillant » •  L’honnêteté et la prise de ses responsabilités •  Lorsque l’on doute on manque souvent d’honnêteté car chercher la réponse au fond de soi exige la prise de responsabilités. •  Or chaque responsabilité que l’on prend entre dans le processus de l’accomplissement de soi •  L’ altruisme –  Beaucoup de personnes souffrent d’un manque d’altruisme
  • 23. La réalisation de Soi (le résultat) •  L’expérience paroxystique comme point culminant de l’accomplissement de soi, une illumination –  La reprise en compte notre humanité, la sacralisation « du vivant » –  La valorisation la nature spirituelle de l’Homme –  La perception de l’univers comme un tout intégré et unifié –  L’abandon de l’ego au profit d’une vision holistique de l’univers •  Le fait de passer de la notion de besoin à celle du désir
  • 24. 1.4 Un contexte social, politique et économique qui favorise l’émergence de l’accomplissement aujourd’hui
  • 25. Effondrement des institutions qui définissent les valeurs et les repères de la société Religion, famille, politique, entreprise, école Disparition de la sphère sécuritaire Chômage, terrorisme, épidémies, catastrophes naturelles Remise en question des croyances sociales Le progrès, l’amour à vie, le plein emploi, l’éducation nationale, la réussite personnelle, la religion comme soutient morale, l’amélioration de la qualité de vie, l’entreprise comme lieu d’accomplissement Des pressions sociales de plus en plus pesantes Devant être heureux, adulant/adulé, devant jouir, séduisant/séduit, dynamique, participant, productif
  • 26. Aujourd’hui, le tout global menace notre diversité culturelle C’est l’idée d’un progrès rendu possible par le passage à une norme internationale et l’avènement d’une culture de masse axée sur la consommation, et le plein essor du libre échange: celui des biens et des capitaux Le tout global tend à uniformiser les modes de vie, la consommation et même les goûts…
  • 27. Les gens ne souhaitent plus se conformer et se pensent en tant que personne singulière On assiste à un retour du « MOI »
  • 28. Le développement personnel renvoie au conformisme Le développement personnel permet aux gens de mieux s’adapter à leur environnement, à les rendre plus performant dans un contexte donné, de valoriser leur image auprès des autres C’est l’objet même de la psychanalyse moderne. Le but recherché à travers ces méthodes étant Ex: Avoir un bon job, une belle maison, une belle famille, de l’argent…
  • 29. Alors que l’accomplissement de soi, c’est penser et se penser L’accomplissement de soi, c’est l’accouchement de soi Si un individu recherche son accomplissement, il est dans une logique de devenir plus complet, plus lui même, en adéquation avec lui même Il va se concentrer sur ce qu’il veut et ce qu’il est vs ce que lui impose la société et ce qu’attendent les autres de lui
  • 30. Le développement L’accomplissement personnel de soi Estime de soi Besoin d’amour, d’appartenance « Socle de base » pour pouvoir Besoin de sécurité atteindre l’estime de soi Besoins physiologiques
  • 31. Ils ont l’audace de défendre leurs valeurs, l’audace de vivre en fonction de celles-ci, l’audace de se battre pour rendre le monde meilleur… Green Peace Pacifiste et apolitique, l'organisation écologiste Greenpeace est l'une des plus influentes de la planète. Usant de tactiques non violentes mais très médiatiques.
  • 32. Michael Moore Fidèle à l’audace de ses investigations, Michael Moore poursuit sa lutte contre les hommes haut placés aux États-Unis, qu'ils soient politiciens ou patrons de firmes
  • 33. Augustin Legrand Auguste Legrand à travers l’association les enfants de Don Quichotte, mène son combat contre l’exclusion des plus démunis et les problèmes de logement. Allant à la rencontre des hauts fonctionnaires d’État pour faire évoluer les choses.
  • 34. Michel et Augustin Marque de biscuits et de boissons fruitées, qui plaide pour un retour à la qualité. "En réunissant les meilleurs ingrédients, sans additifs, ni conservateurs, Michel et Augustin retrouvent le goût des biscuits de nos grand-mères… ». Il s’agit de leur positionnement.
  • 35. 2. Les applications de l’accomplissement de soi
  • 36. 2.1 Les territoires périphériques à l’accomplissement de soi qu’une marque peut exploiter dans les domaines du marketing, communication, médias et création
  • 37. L’ESTIME DE SOI joue un rôle considérable sur la façon de mener sa vie, d’imaginer son avenir et d’initier ou non des projets L’estime de soi se manifeste par la fierté ou non d’être qui nous sommes. Elle résulte d’une évaluation continue de nos actions. Si celles-ci sont en accord avec nos valeurs, l’appréciation est positive et renforce l’estime de soi et, inversement, les comportements en contradiction avec nos valeurs conduisent à une dévalorisation de soi
  • 38. L’estime de soi : la première étape pour gravir les marches vers l’accomplissement de soi •  L’estime de soi joue un rôle considérable sur la façon de mener sa vie, d’imaginer son avenir et d’initier ou non des projets. Une bonne estime de soi est étroitement corrélée avec la confiance en soi et la capacité de s’appuyer sur ses points forts. •  « L’estime de soi est la conscience de la valeur personnelle qu’on se reconnaît dans différents domaines ». Source: La psychologie
  • 39. LA SPIRITUALITE est une démarche personnelle et intérieure qui consiste à se débarrasser de l’illusion de l’ego au profit d’une vision holistique du monde L’expérience paroxystique -Le point culminant de l’accomplissement, la sacralisation « du vivant », -La valorisation de la nature spirituelle de l’Homme -La perception de l’univers comme un tout intégré et unifié -L’abandon de l’ego au profit d’une vision holistique de l’univers - Cela consiste en une démarche personnelle et intérieure au cours de laquelle le pratiquant tend à acquérir une vision « globalisante » de la réalité
  • 40. LA CONNAISSANCE DE SOI, la vérité du voisin n’a de valeur que pour lui- même car la vérité ne vaut que pour celui qui la vit Seule la vérité qui soit vivante et vivifiante se trouve en chacun de nous : Sur quoi bâtissons-nous notre vie et notre vision de nous-mêmes, pourquoi sommes nous tellement divisés intérieurement et extérieurement, de quoi croyons- nous avoir besoin pour être heureux, joyeux, en paix et plein d’amour… ?
  • 41. La connaissance de soi : l’aventure la plus extraordinaire vécu par l’Homme •  Celle de la découverte de sa propre profondeur, de sa Conscience Unitaire et du pouvoir créateur extraordinaire qu'elle recèle. L'Homme peut alors vraiment participer consciemment à l'évolution de la Vie et de la Conscience elle-même. •  Se connaître, c’est apprendre à savoir qui l’on est, ce que l’on attend de la vie, quelles sont nos valeurs… C’est à partir de ce constat que l’on peut savoir quel chemin emprunter pour nous accomplir vraiment •  Nous pouvons faire de nos vies un espace plus libre, moins limité et moins étouffant que ce que la plupart de nous vivent au quotidien … pour cela, il nous faut accepter de faire l'expérience de la vie telle qu'elle est et dépasser ainsi tous les concepts erronés que nous avons forgés dans notre esprit Source: Connaissance de soi
  • 42. LE FAIRE : ce n’est plus « Je pense, donc je suis », mais « Je fais, donc je suis » Les gens ont besoin de faire par eux même, pour se rapprocher des choses vraies, se sentir vivre: faire son pain, jardiner, bricoler, décorer, tricoter… On appelle cette tendance: l’actologie( s’exprimer par l’action) . L’acte et l’être ne font qu’un. C’est l’étude de nos comportements quotidiens nous amenant à un dépassement de soi.
  • 43. L’EVEIL est la prise de conscience que notre vie ne correspond pas ou plus à la vie que l’on a souhaitée Ca se traduit par une rupture avec l’avant et une renaissance après La rupture: faire le choix de changer de vie, abandonner celle que l’on s’est imposée soi-même pour prendre le chemin d’une vie épanouissante La naissance: Commencer une vie en adéquation avec ses valeurs et ses aspirations. Faire grandir et concrétiser ses nouveaux projets sources d’accomplissement personnel
  • 44. 2.2 Les bénéfices de l’accomplissement de soi
  • 45. L’épanouissement est le bénéfice principal de l’accomplissement de soi En travaillant son jardin intérieur et en tentant de dépasser certaines de nos limites, de nos croyances et de nos peurs, on se révèle à nous même et « on se vit » en faisant ce qui nous plait comme bon nous semble et en harmonie avec ses valeurs, mais aussi en exprimant et partageant nos émotions et nos ressentis avec les autres. Les clés de l’épanouissement sont : aller vers les autres, prendre du temps pour soi, s’engager, être fier de soi et se féliciter, vivre ses rêves, se renouveler, exprimer ses émotions et ses besoins.
  • 46. Un autre bénéfice qui résulte de l’accomplissement de soi: l’ouverture Une ouverture plus grande aux autres : moins d’ego et plus de réceptivité…ils recherchent des opportunités de contact et d’échange C’est en s’ouvrant aux autres qu’ils vont échanger, faire avancer les choses, êtres porteurs de nouveauté, et changer le monde… Les techniques de bases pour y parvenir sont nombreuses : synchronisation avec son interlocuteur, usage et compréhension des mots, détermination d’objectifs pour le cheminement dans la bonne direction, ancrage et gestion des émotions, positions de perception avec empathie et plus globalement l’élargissement de la vision du monde, feedback et apprentissage permanent grâce à l’interaction, analyse d’une situation.
  • 47. 2.3 Les valeurs liées à l’accomplissement de soi
  • 48. La créativité S’accomplir en L’altruisme valorisant ses goûts, S’accomplir en ses émotions, ses s’enrichissant, en intuitions respectant les différences et les spécificités de chacun L’audace S’accomplir en L’honnêteté S’accomplir en étant vrai cultivant envers soi même, envers l’indépendance, le L’accomplissement les autres. Valorisation courage, la liberté de soi et ses valeurs de l’être vs l’avoir et le paraître. La transparence. L’implication L’humilité S’accomplir en S’accomplir en croyant que chacune mettant son ego et de nos actions peut sa fierté de coté, en changer les choses au prenant conscience niveau locales, qu’on fait parti d’un nationales et grand tout mondiales, en développant ou en s’intégrant à des réseaux…
  • 49. 2.4 Les cibles les plus concernées par l’accomplissement de soi
  • 50. Domaines d’accomplissement •  –  La famille (52%) –  Les enfants (48%) –  La santé (47%) –  L’amour (35%) –  Les amis (29%) –  Les loisirs (24%) –  L’activité professionnelle (21%) Source: TNS Sofres 2004 « Les français et le bonheur »
  • 51. Les domaines de l’accomplissement de soi Le travail La société Les individus vont avoir des projets dans ces différents domaines qui seront alors La santé leurs principales sources d’accomplissement La famille L’amour Le savoir Les loisirs
  • 52. Les célibataires Les femmes Les femmes se sentent plus heureuses Un français sur sept vit seul (8 Françaises sur 10 se sentent plus (célibataires mais aussi les libres que leurs mères). divorcés, les séparés) Leur premier rêve à court terme est Ces personnes recherchent de gagner plus d’argent afin d’acquérir avant tout la rencontre de une indépendance financière (ex: le nouvelles personnes afin de salaire moyen des femmes représente trouver la bonne entre 75 et 80% de celui des hommes) Elles ont besoin d’exprimer qui ils sont vraiment et de Elles ne souhaitent pas renoncer à rencontrer des personnes en leurs responsabilités familiales, la affinité avec cet « être » famille et le couple étant la première source de bonheur à leurs yeux. Et ainsi, elles allient travail/famille. L’amour est donc pour eux la principale source un désir de s'affirmer en tant que d’accomplissement qu’ils femmes, non dans un esprit de recherchent compétition vis-à-vis des hommes, mais d’avantage dans un but de réussir leur vie financière, familiale, personnelle.
  • 53. Associations, fondations, écrivains, Les leaders sociologues… d’opinion Ce sont des cibles à privilégier Du « super connecteur » au simple parce qu’elles ont un impact sur expert qui fait autorité sur un thème la société dans son voisinage, son école, sa société, ils diffusent la nouveauté Elles tentent de la changer, de l’améliorer, d’apporter leur aide Ils possèdent une sphère d’influence, qu’elle soit mondiale, Ceux qui participent à tout cela nationale ou locale qui peut sont convaincus que la société regrouper de quelques à plusieurs peut être une source dizaines de milliers d’individus d’épanouissement et travaillent pour qu’elle le L’ouverture aux autres et leur devienne enfin pour chacun et intérêt pour toutes les pour tous manifestations du progrès (de la simple avancée, nouveauté, au vrai progrès) les rendent sensible à l’accomplissement
  • 54. Les Les jeunes entrepreneurs Les jeunes sont très critiques à En 2007, on a observé 321 478 l’égard de la société créations d’entreprises d’aujourd’hui (85% des 15-25 ans estiment que « cela va Ainsi sur ces cinq dernières plutôt mal » en France années, le nombre de créations concernant l’emploi et l’égalité d'entreprises s'est accru de 50 %. des chances). Créer son entreprise est un Dans une logique de moyen de s’accomplir pour cette construction identitaire, cible. affirmation de soi, ils s’engagent dans des domaines Ils peuvent développer des humanitaires, écologiques ou nouveaux métiers, valoriser de sociaux plutôt que politiques nouvelles compétences et révéler dont ils se méfient. des nouveaux talents Cette engagement marque Le travail est donc leur une envie de changer les source principale choses et une revendication d’accomplissement de leur place au sein de la personnel société malgré des craintes concernant leur futur.
  • 55. Et dernière cible, les créatifs culturels qui semblent être une cible de choix vis-à-vis Les créatifs culturels du thème de sont porteurs de l’accomplissement de soi quasiment toutes les Ils sont en rupture avec les valeurs héritées valeurs de de la famille et de la société l’accomplissement Ils attachent une grande importance aux L’enquête sur les créatifs culturels notions d’authenticité et de cohérence entre réalisée par l’association pour le leur convictions profondes et leur biodiversité culturelle révèle une comportement proportion de 17% de créatifs Ils sont cohérents sur 6 valeurs clefs ( voir culturels en France page suivante) Sur ces valeurs ils sont « en avance » sur le reste de la société en France ou dans les autres pays.
  • 56. Les 6 valeurs qui distinguent les Créatifs Culturels L’écologie La place du féminin “Je suis très préoccupé par les problèmes “Notre culture, notre société a besoin d’une écologiques, comme le réchauffement de la place plus importante donnée aux valeurs planète, la destruction de la couche d’ozone, la féminines, à la sensibilité” (89% des sondés, pollution …” (94% des sondés, 72% des 67% des français) français) La prédominance de l’être par rapport à l’avoir et au paraître “Il vaut mieux vivre une vie plus simple, moins axée sur la consommation et la richesse” (92% des sondés, 79% des français) L’ouverture Multiculturelle “Mes enfants devraient apprendre à accueillir des enfants d’autres pays et à s’y faire des amis” (92% des sondés, 68% des français)
  • 57. 3. Exemples de l’accomplissement de soi dans les domaines du marketing, des media, de la communication et de la création
  • 58. « l’éveil du MOI » incite le marketing, la communication, les media et la création à s’adresser à des individus à part entière et non pas à des consommateurs réceptifs L’émergence du sens Au-delà des rapports exclusivement marchands : faire sens et regrouper autour de valeurs et intérêts communs De l’information à l’implication A nous de faire participer, de proposer des expériences , des PROJETS et de développer des relations avec les parties prenantes Personnalisation et diffusion On crée des conditions favorables à l’échange et à la conversation avec des personnes identifiées de façon qualitative qui seront des relais d’opinion
  • 60. Un nouveau produit : le tourisme responsable Le nouveau tourisme Tourisme éthique, écologique Tourisme utile = Eco volontariat Tourisme basé sur la confiance : les échanges de maisons. Ces nouvelles formules vacances 66% des Français ayant voyagé ont été développées par les à l’étranger au cours des deux marketeurs et sont alimentées en dernières années se disent parti par les entreprises via le intéressés par la formule du « congés solidaires » « voyage solidaire » Planète Urgence a proposé en 2007, 221 projets ayant donné www.planete-urgence.org lieu à plusieurs missions dans 22 pays et compte pour cette même année 678 volontaires parties en mission.
  • 61. Plateforme de services pour les jeunes La Société Générale aide les jeunes avec « Tremplin pour l’avenir », sa campagne jeune de l’été (2006). Cette campagne comporte un volet, « tremplin pour un job » donnant aux jeunes l’accès à une base de données d’offres d’emplois d’été, de stages, de CDI via son site www.jeunes.societegenerale.fr
  • 62. Une entreprise qui prône le respect social American Apparel s’est construit autour du respect de l’éthique social. Elle défend les principes du code du travail, notamment à travers une charte sociale et un modèle de penser défendu par Dov Charney, fondateur de la marque: « le commerce devrait être conçu selon le modèle proposé par le philosophe Paul Hawken, qui a écrit ceci : " Le but ultime du commerce n'est pas, ou ne devrait pas être, simplement de faire de l'argent. Le but du commerce est d'améliorer le www.americanapparel.net bien-être général de l'humanité à travers les services, l'invention créatrice et la déontologie. "
  • 63. Une marque de chaussures construite sur le respect des autres Veja est représentative d’une démarche défendant la préservation de l’environnement et le soutien des pays en voie de développement. Elle pousse à la réflexion et à une redéfinition de la conception du monde de part sa démarche et par son nom : « Veja » signifiant « regarde autour de toi ». www.veja.fr
  • 64. Une marque qui recycle les vêtement pour révéler notre « moi » •  La consommation excessive de vêtements crée, chaque saison, des tonnes de fripes. Andrea Crews transforme la fripe, en lui offrant un nouveau cycle d'exploitation et de diffusion. Son projet se base sur l'utilisation et la réinterprétation du vêtement d'occasion, c'est un choix social, économique et éthique. Andrea Crews transforme des tonnes de fripes en pièces uniques, chics et branchées. www.andreascrews.com Ce qui compte n’est pas le vêtement mais la personnalité des gens.
  • 65. De la parole à l’échange, pour une consommation engagée Les AMAP sont un exemple de prise de décision et d’échange. Cette association de producteurs et consommateurs locaux AMAP : Tous Primeurs.com « permettent de mutualiser les risques et de respecter l’intérêt bien compris de www.tousprimeur.com chacun ». C’est une nouvelle démocratie participative.
  • 66. Une marque qui laisse s’exprimer ses consommateurs L’individu est acteur et prend la parole, a une réflexion concernant sa consommation. Il amène l’impulsion et la marque lui permet de faire aboutir ses projets. L’exemple du site de Danone Way permettant l’échange entre les consommateurs eux même, avec les professionnel de la marque, sur les risques, les avancées en matière de www.danone.fr consommation alimentaire
  • 67. Une multinationale qui incite ses employés à se réaliser Le groupe Google permet à ses employés de consacrer 20% de leur temps de travail, à la réalisation de projets personnels qui les passionnent, en dehors du cadre stricts des missions premières de travail.
  • 68. Une marque qui réunit les gens autour d’un même intérêt Nature & Découverte propose des carnets de voyage dans les différentes régions de France, avec des programmes, des rendez- vous, des lieux avoir et endroits à visiter. Nature & Découvertes réunit également, à www.natureetdecouverte.com l’Université de la Terre, les acteurs des mondes économiques et écologiques pour débattre de questions d'avenir : l'alimentation, la privatisation du vivant, l'énergie...
  • 70. Le site permettant à chacun de faire connaître son univers Wat est un site qui permet à chacun de partager son univers en créant sa page mais également d’intégrer des groupes réunit autour de thèmes et débattre, échanger avec un maximum de personne Il permet de se mettre en avant à travers ses goûts, ses créations, sa personnalité… www.wat.tv
  • 71. Le site qui crée des liens durables entre ses membres Freemen est un réseau de blogs donnant de la visibilité à chacun et à l’ensemble de ses membres. Avec pour objectif que chacun pense et écrit toujours ce qu’il veut sur son blog et que l’ensemble de ces contenus forme un nouveau journal au contenu divers : politique, art, culture, coup de cœur, etc. http//blpwebzine.blogs.com/champg
  • 72. Le site qui se fait l’échos des plus grands projets portés par des Hommes Le site et le livre retracent le parcours de 80 hommes et femmes qui font évoluer le monde en changeant le rapport au travail et à l’argent www.80hommes.com
  • 73. Psychologie magazine : le magazine de l’accomplissement Le magazine revendique une bonne progression de sa diffusion avec une moyenne totale sur l’année 2005 supérieure à 340 000 exemplaires vendus. Depuis le lancement de la nouvelle formule il y a cinq ans, la diffusion moyenne a ainsi triplé. Mais également grâce au succès du petit format (110 000 exemplaires vendus). www.psychologie.com
  • 74. Une association pour protéger la diversité culturelle L’association a pour mission de mobiliser les organisations professionnelles et les autorités européennes autour des enjeux de la diversité culturelle. Elle défend la liberté d’expression, de création et l’expression de toute la diversité de la création sous www.coalitionfrançaise.org quelque forme que ce soit. Elle milite pour le maintien de la culture en dehors d’accords de commerce internationaux.
  • 75. Une web TV participative et internationale pour impliquer dans un enjeu global Alternative Channel donne la parole à tous les acteurs du développement durable, de l’humanitaire et du social. Média indépendant, pluraliste, géré de manière transparente se veut être un moyen de diffuser l’information de façon à ce qu’elle soit visible et comprise par tous. Cette chaîne se présente comme « un intermédiaire d’échange et de www.alternativechannel.tv débats d’idées ayant pour but d’améliorer les comportements et de s’inscrire dans un développement soutenable et durable ».
  • 77. La marque qui axe sa communication sur la singularité de ses clients Pour accompagner sa nouvelle stratégie: nouveau concept, nouvelle signature ("Ce qui est unique chez nous, c'est vous"), nouvelle offre (plus orientée masculin, jeune et premium), www.marionnaud.fr
  • 78. Le journal qui met en avant les femmes dans un numéro spécial 90 femmes d’influence de divers secteurs, politique, intellectuel, sportif,économique… se sont improvisées le temps d’un instant, journalistes et ont réalisé le numéro du lundi 9 octobre du journal Les Échos. www.lesechos.fr
  • 79. Un nouveau magazine se lance sur l’être vs l’avoir www.femmes.com Le magazine FEMMES s’adresse aux femmes dans la fleur de l’âge, bien accompli, épanouie, revendiquant une pleine féminité. Sa signature résume cela : « FEMMES. Il est temps d’être soi ».
  • 80. L’agence qui défend le droit à la différence Extrait du texte : « Cette Extrait du texte : « Cet Extrait du texte : « Ce jeune est femme est un poids lourd homme n’a pas d’avenir tout un casseur d’idée reçues… » dans sa spécialité… » tracé… » L’agence de travail Adia, défend ses positions, transmet ses convictions, adoptant ainsi une nouvelle façon de penser : « Ne vous fiez pas aux apparences, fiez vous aux compétences ». www.adia.fr
  • 81. La marque permet concrétisation de ses projets Leroy Merlin valorise la créativité des gens, les poussant à suivre et réaliser leurs envies, rendant les choses possibles avec des moyens raisonnables. Elle propose des fiches et des guides de réalisations simples («Leroy merlin…Et vos envies prennent vie! » : « Décorer et embellir », www.leroymerlin.fr « Agencer et organiser ».
  • 82. Gates Créer une fondation reste un moyen de communiquer ses valeurs et de mobiliser. Guidés par la croyance que chaque vie est de valeur égale, La Fondation Bill & Melinda Gates a pour but de réduire les injustices et améliorer les vies autour du monde. www.gatesfoundation.org
  • 84. La créativité www.lavazza.com
  • 85. L’honnêteté Les créations reposent sur l’axe de l’honnêteté La publicité prône l’authenticité, l’honnêteté pour le droit à être soi- même, pour lutter contre les diktats de la minceur et du jeunisme www.dove.ca
  • 87. Le lien Les créatifs ont utilisé l’axe qui nous fait repenser notre lien aux autres. Ils proposent des objets originaux d’accomplissement qui nous touchent et nous « Miroir pédagogique pour rapprochent des autres, voir plus loin que le bout de suscitant l’éveil et la curiosité. son nez » de Stéphanie Radenac, designer. www.stephanie-radenac-atelier.fr/
  • 88. L’implication Dans la lutte contre l'effet de serre, EDF prône la tolérance zéro et affiche ses ambitions environnementales nihilistes en 4x3 dans le métro. La lutte contre Les émissions de dioxyde de carbone est à ce prix. Alors économisez votre souffle. Après tout, "l'avenir est un choix de tous les jours". www.edf.fr
  • 89. L’expérience Les créatifs ont utilisé l’axe de la perception L’art situationniste est une occasion de faire vivre une expérience qui nous rapproche de l’autre et nous montre à quel point nous sommes virtuellement intime. Il transforme les gens en acteurs et non plus en simple spectateur. Les gens sont plongés dans une expérience qui modifie à la fois la perception et l’être. corps@corps www.technoromanticism.com/fr/index.html
  • 90. Le bonheur Les créatifs ont utilisé l’axe de la quête du bonheur Le club Med en partenariat avec le collectif pour la journée du bonheur, a contribué au bonheur des gens en proposant la première « journée du bonheur » le 30 mars 2008 afin que tout le monde participe à un même projet : être heureux. L’accomplissement de soi, c’est avant tout la quête de son bonheur. www.collectifpourlajourneedubonheur.com
  • 91. Être vs Avoir Les créatifs ont utilisé l’axe de l’être plutôt que l’avoir Les designers du collectifs 5.5 designer proposent des objets détournés de leurs utilisations première ou recyclés. L’idée étant que ce qui prime c’est de moins consommer. Ils leurs redonnent une seconde vie en les réparant ou les utilisent pour d’autres fonctions : par exemple, la prothèse pour chaise. www.cinqcinqdesigners.com
  • 92. Pour plus d’informations Si tu veux en savoir plus sur courtscircuits, le cercle de réflexion transversal dans le marketing, la communication, les médias, la création, créé à l’initiative de pourquoitucours (l’agence des idées), contacte nous ! www.courtscircuits.fr