Le document analyse les enjeux des images détournées issues de la culture geek sur le web, en mettant l'accent sur leur production, leur diffusion via les réseaux sociaux tels que Facebook, et leur impact sur la culture populaire. La culture participative permet aux utilisateurs de partager et d'approuver ces mèmes, élargissant ainsi leur audience et leur utilisation. Enfin, le phénomène des mèmes révèle une nouvelle forme de communication et de consommation culturelle, avec une commercialisation toujours croissante des contenus générés par les utilisateurs.

1. Le cas des images issues de la Culture « Geek »
1Source: 9Gag

2. Introduction
Quels sont les enjeux derrière cette mise en circulation
sur le web d’images détournées ?
Terme initié par Richard Dawkins dans Le Gène égoïste (1976): « une unité
d’information contenue dans un cerveau, échangeable au sein d’une société »
Dans les années 90: arrivée du même Internet considéré comme un objet culturel
diffusable rapidement et massivement, qui peut être transformé, modifié,
détourné.
Notre sujet est les images détournées sur le web de personnages ou objets
issus de la Culture « Geek ».
I. Le processus de production des mèmes Internet.
II. La diffusion et la réception sur le réseau social Facebook.
III. Les impacts de ce phénomène.
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3. Partie I Le processus de
production
Première apparition des mèmes Web sur des réseaux
sociaux de subculture ou sites d’hébergement
d’images
•Soit ce sont des sites de partages de contenus
•Soit des générateurs de mèmes qui permettent
à chacun de créer des images détournées
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4. Partie I (suite)
• Découverte d’une représentation par un internaute: tiré d’un film, d’une série télévisé, d’un
jeu vidéo, ou d’une image/ vidéo connu sur le Web; par screen TV. => personnages célèbres
associés à la subculture.
• Publications sur des sites d’échanges de contenus:
• 9Gag
• Imgur
• FunnyJunk
• Cheezburger
• All the Rage Faces!
• MemeCenter
• QuickMeme
• Imgflip
• Trolino
• MemeGenerator
• Inscrusté parfois dans des sites qui n’y sont pas exclusivement destinés:
• Reddit
• 4chan
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5. Partie I (suite 2)
• Les point communs de ces sites:
• Un classement nouveauté/popularité
• 7 sur 12 ont un générateur de mèmes (pasTrolino, 4chan,Cheezburger, FunnyJunk, Reddit)
• La police textuelle proposée par les générateurs est la même: appelée Block, gros caractères
blancs, contours en noir saufAll the Rage Faces!
• Volonté d’être le plus exhaustif possible en matière de contenu image: mise en avant pour
beaucoup de la rubrique « uploaded ».
• Particularité de Reddit et 4chan: très peu hiérarchisé, difficulté de navigation => semble être destinés à
un public très averti.
But: faire connaître les mèmes comme production créative et comme moyen de
communication. Que produit le partage sur Facebook de ces images détournées?
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6. 6

7. Partie II La diffusion et la réception sur
Facebook
• 2007 : possibilité d’insérer autre que du texte dans les commentaires.
apparition des “fans pages”
• apparition chronologique sur Facebook des “fans pages” des sites
de création de mèmes:
KnowYourMeme en 2007
9 Gag en 2008
Cheezburger en 2010
Trolino en 2012
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8. Partie II (suite) La Particitatory Culture
La Participatory Culture est selon
Jenkins le fait de “participer”,
d’approuver un contenu et donc
ainsi participer au succès de ce
dernier. La Participatory Culture
est le fait de passer de sites
spécialisés (9 Gag,
Cheezburger…) à un réseau social
mondialement connu. Sur
Facebook cela consiste à “liker”,
partager le mème sur son “mur”.
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9. Exemple de même
français: les
« Martine »
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10. Les mèmes, réservés aux passionnés de la
culture internet et geek au début du
XXIème siècle, se sont donc émancipés de
cette communauté marginale pour
devenir populaire. Cette popularisation a
été rendue possible grâce aux réseaux
sociaux, notamment Facebook et ses
évolutions techniques au cours du temps.
La participatory culture, favorisant
l’échange de contenus sur Facebook a
progressivement élargie les thèmes
jusqu'alors plébiscités pour le
détournement d’image, agrandissant
donc son champ d’action et son public.
10
Grumpy Cat

11. Partie III Les impacts de ce phénomène
Knowyourmeme.com est une site
internet créé en 2008. C’est une
sorte d’encyclopédie du mème, où
l’on retrouve répertoriés tous les
mèmes ayant fait le buzz ou ayant
subi un rejet par la communauté des
utilisateurs. On y trouve des vidéos,
des slogans, des images.
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12. L’utilisation des mèmes est
une manière pour
l’internaute non seulement
de réagir à un post, mais en
même temps d’affirmer son
appartenance à une
communauté.
12Post de la page FacebookThe Walking Dead

13. Récupération des mèmes par les sociétés marchandes:
Sur les sites spécialisés dans les produits dérivés, on trouve
facilement des T-shirts Grumpy Cat, ou autres images
détournées.
Grumpy Cat a rendu Tabatha Bundesen, sa propriétaire,
millionnaire depuis ses premières apparitions sur le web en
2012
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T Shirt Grumpy Cat

14. Schéma du processus de mise en circulation
des images détournées sur le Web
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15. Conclusion
Le Même:
Terme associé à la culture Geek: sorte de langage
Par sa diffusion sur Facebook, il devient un standard de
communication => appropriation par la culture populaire de
mèmes célèbres.
Récupération par des sites de mémoire duWeb
Objet de profit et de consommation par les produits dérivés
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16. Bibliographie
ALLARD, Laurence. Mashup, remix, détournements: nouveaux usages des images sur les réseaux sociaux. PolemicTweet. [en
ligne]. (Page consultée le 17/12/2014). <http://polemictweet.com/mashup/polemicaltimeline.php>
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17. Bibliographie
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