- La première étude automobile qui intègre toutes les composantes de la communication de l'émetteur (témoignage de 10 annonceurs) au récepteur (tracking de 16 intentionnistes) en passant par les médiateurs. - Une étude qui prouve la convergence des différents médias dans la construction du capital de marque et leur influence sur l'acte d'achat. - Une analyse qui prouve l'importance de la marque médias automobiles tant pour les constructeurs que pour les acheteurs.