SlideShare une entreprise Scribd logo
La publicité sur mobile : une
nouvelle opportunité de branding
pour les annonceurs
Pierre GOMY

Une analyse de la base de données Millward Brown US (165 post-tests multi-catégories
réalisés au cours des trois dernières années auprès de 126 471 répondants) a
récemment démontré l’efficacité des campagnes sur mobile sur l’ensemble des
dimensions de force de la marque, notamment l’image (graphique 1). Ainsi, à l’instar du
display que l’on cantonnait au début bien volontiers à une simple efficacité
comportementale, la publicité sur mobile s’impose comme un media de branding.




Comme nous le constatons depuis plus de 10 ans, l’apparition d’un nouveau format de
communication digitale maximise dans un premier temps la réceptivité des
consommateurs, puis les phénomènes de lassitude ont tendance à lisser les effets de
levier initiaux (graphique 2). Dans un contexte de développement de la publicité sur
mobile en France, il y a, selon toute vraisemblance, de forts effets à attendre des
premières campagnes. Les premiers annonceurs à se lancer significativement sur ce
media pourront profiter de cet effet de nouveauté.
Mais bien évidemment, il existe une forte amplitude d’efficacité entre les meilleures et
les moins bonnes campagnes sur mobile, ce qui montre la primauté de la qualité de la
création sur ce media, comme sur les autres (graphique 3).




Les effets constatés pour les meilleures créations sont assez impressionnants. Les
experts de Millward Brown US avancent trois raisons principales pour expliquer ce
phénomène, au delà de l’effet nouveauté :

       la publicité sur mobile occupe le plus souvent une large part de l’écran, ce qui
       maximise l’attention et l’impact
       la taille de l’écran contraint les créatifs à se concentrer sur l’essentiel du
       message, ce qui profite à la clarté et la compréhension
       les possibilités de ciblage et d’interaction sont importantes ce qui renforce la
       pertinence du message pour le mobinaute

En résumé, la publicité sur mobile est une réelle opportunité pour les marques en
France, avec bien sur une prime pour celles qui sauront adapter les messages de la
marque et hisser les exigences de la création aux spécificités de ce format.

Contenu connexe

Tendances

Millward Brown digital & media predictions 2016 : tendance n°6 Consumer Journey
Millward Brown digital & media predictions 2016 : tendance n°6 Consumer JourneyMillward Brown digital & media predictions 2016 : tendance n°6 Consumer Journey
Millward Brown digital & media predictions 2016 : tendance n°6 Consumer Journey
Kantar Millward Brown France
 
Millward Brown digital & media predictions 2016 : tendance n°2 Video
Millward Brown digital & media predictions 2016 : tendance n°2 VideoMillward Brown digital & media predictions 2016 : tendance n°2 Video
Millward Brown digital & media predictions 2016 : tendance n°2 Video
Kantar Millward Brown France
 
Stratégie d'influence Media
Stratégie d'influence MediaStratégie d'influence Media
Stratégie d'influence Media
Ibtissame Bennani
 
La publicité comparative : une opportunité non exploitée par les marques ?
La publicité comparative : une opportunité non exploitée par les marques ?La publicité comparative : une opportunité non exploitée par les marques ?
La publicité comparative : une opportunité non exploitée par les marques ?
Kantar Millward Brown France
 
Le RTB vu par ses acteurs : Quelles stratégies? Quels travers ? Quels bénéfic...
Le RTB vu par ses acteurs : Quelles stratégies? Quels travers ? Quels bénéfic...Le RTB vu par ses acteurs : Quelles stratégies? Quels travers ? Quels bénéfic...
Le RTB vu par ses acteurs : Quelles stratégies? Quels travers ? Quels bénéfic...
MBA ESG E-BUSINESS
 
Millward Brown Digital & Media predictions 2016
Millward Brown Digital & Media predictions 2016 Millward Brown Digital & Media predictions 2016
Millward Brown Digital & Media predictions 2016
Kantar Millward Brown France
 
Communication d'enseigne: Magasin Général (2005-2009)
Communication d'enseigne: Magasin Général (2005-2009)Communication d'enseigne: Magasin Général (2005-2009)
Communication d'enseigne: Magasin Général (2005-2009)
Marwen Allaguy
 
DIMENSION 2019
DIMENSION 2019DIMENSION 2019
DIMENSION 2019
Kantar
 
Médias & branded entertainment - Paris 2.0
Médias & branded entertainment - Paris 2.0Médias & branded entertainment - Paris 2.0
Médias & branded entertainment - Paris 2.0
Think-Out
 
[HUBDAY] TF1 Publicité, Mieux accompagner les marques par la data
[HUBDAY] TF1 Publicité, Mieux accompagner les marques par la data[HUBDAY] TF1 Publicité, Mieux accompagner les marques par la data
[HUBDAY] TF1 Publicité, Mieux accompagner les marques par la data
HUB INSTITUTE
 
Kommunity, un moyen adéquat pour atteindre les jeunes générations
Kommunity, un moyen adéquat pour atteindre les jeunes générationsKommunity, un moyen adéquat pour atteindre les jeunes générations
Kommunity, un moyen adéquat pour atteindre les jeunes générations
KubaKub France
 

Tendances (11)

Millward Brown digital & media predictions 2016 : tendance n°6 Consumer Journey
Millward Brown digital & media predictions 2016 : tendance n°6 Consumer JourneyMillward Brown digital & media predictions 2016 : tendance n°6 Consumer Journey
Millward Brown digital & media predictions 2016 : tendance n°6 Consumer Journey
 
Millward Brown digital & media predictions 2016 : tendance n°2 Video
Millward Brown digital & media predictions 2016 : tendance n°2 VideoMillward Brown digital & media predictions 2016 : tendance n°2 Video
Millward Brown digital & media predictions 2016 : tendance n°2 Video
 
Stratégie d'influence Media
Stratégie d'influence MediaStratégie d'influence Media
Stratégie d'influence Media
 
La publicité comparative : une opportunité non exploitée par les marques ?
La publicité comparative : une opportunité non exploitée par les marques ?La publicité comparative : une opportunité non exploitée par les marques ?
La publicité comparative : une opportunité non exploitée par les marques ?
 
Le RTB vu par ses acteurs : Quelles stratégies? Quels travers ? Quels bénéfic...
Le RTB vu par ses acteurs : Quelles stratégies? Quels travers ? Quels bénéfic...Le RTB vu par ses acteurs : Quelles stratégies? Quels travers ? Quels bénéfic...
Le RTB vu par ses acteurs : Quelles stratégies? Quels travers ? Quels bénéfic...
 
Millward Brown Digital & Media predictions 2016
Millward Brown Digital & Media predictions 2016 Millward Brown Digital & Media predictions 2016
Millward Brown Digital & Media predictions 2016
 
Communication d'enseigne: Magasin Général (2005-2009)
Communication d'enseigne: Magasin Général (2005-2009)Communication d'enseigne: Magasin Général (2005-2009)
Communication d'enseigne: Magasin Général (2005-2009)
 
DIMENSION 2019
DIMENSION 2019DIMENSION 2019
DIMENSION 2019
 
Médias & branded entertainment - Paris 2.0
Médias & branded entertainment - Paris 2.0Médias & branded entertainment - Paris 2.0
Médias & branded entertainment - Paris 2.0
 
[HUBDAY] TF1 Publicité, Mieux accompagner les marques par la data
[HUBDAY] TF1 Publicité, Mieux accompagner les marques par la data[HUBDAY] TF1 Publicité, Mieux accompagner les marques par la data
[HUBDAY] TF1 Publicité, Mieux accompagner les marques par la data
 
Kommunity, un moyen adéquat pour atteindre les jeunes générations
Kommunity, un moyen adéquat pour atteindre les jeunes générationsKommunity, un moyen adéquat pour atteindre les jeunes générations
Kommunity, un moyen adéquat pour atteindre les jeunes générations
 

En vedette

El negocio jurídico.docx informacion rica
El negocio jurídico.docx informacion ricaEl negocio jurídico.docx informacion rica
El negocio jurídico.docx informacion rica
Rosaline Pink
 
Weihnachten
WeihnachtenWeihnachten
Weihnachten
Bazina
 
Diabetes mellitus
Diabetes mellitusDiabetes mellitus
Diabetes mellitus
carlaroccosaldias
 
Presentacion la paradoja maestria.
Presentacion la paradoja maestria.Presentacion la paradoja maestria.
Presentacion la paradoja maestria.
Aurangel Gonzalez
 
Presentación de contabilidda
Presentación de contabiliddaPresentación de contabilidda
Presentación de contabilidda
wuinesky
 
Informatica forense ol_ha_rl
Informatica forense ol_ha_rlInformatica forense ol_ha_rl
Informatica forense ol_ha_rl
omar alberto urrutia rincon
 
Vi hsidafinal
Vi hsidafinalVi hsidafinal
Vi hsidafinal
Evelyn Chávez
 
Handbuch Mediaoptimizer 3.7.0
Handbuch Mediaoptimizer 3.7.0Handbuch Mediaoptimizer 3.7.0
Handbuch Mediaoptimizer 3.7.0
guest0a9bd0
 
Viaje educativo- Entre Ríos
Viaje educativo- Entre RíosViaje educativo- Entre Ríos
Viaje educativo- Entre Ríos
Mailín Valvason
 
Diabetes mellitus
Diabetes mellitusDiabetes mellitus
Diabetes mellitus
carlaroccosaldias
 
Einsatz von Open Data für agile Wissensvermittlung
Einsatz von Open Data für agile WissensvermittlungEinsatz von Open Data für agile Wissensvermittlung
Einsatz von Open Data für agile Wissensvermittlung
Monika Steinberg
 
Mi power point
Mi power pointMi power point
Mi power point
Carla Araya
 
Borlas
BorlasBorlas
Borlas
Erick Ldu
 
Funciones del uso de tics
Funciones del uso de ticsFunciones del uso de tics
Funciones del uso de tics
alejandra_94cela
 
Handout3 PSD
Handout3 PSDHandout3 PSD
Handout3 PSD
Ibnu Fajar
 
EMPRESA
EMPRESAEMPRESA
EMPRESA
ladyarmijos
 
Redes sociales como entorno educativo
Redes sociales como entorno educativoRedes sociales como entorno educativo
Redes sociales como entorno educativo
Alexisbombom
 
Neup h01 clase 2.6 región cortical y actividad autónoma (2)
Neup h01 clase 2.6 región cortical y actividad autónoma (2)Neup h01 clase 2.6 región cortical y actividad autónoma (2)
Neup h01 clase 2.6 región cortical y actividad autónoma (2)
Saty KR
 
Ademco vista 5
Ademco vista 5Ademco vista 5
Ademco vista 5
alvortegas
 
Clipping Catering 01/12/11 @ IED Barcelona
Clipping Catering 01/12/11 @ IED BarcelonaClipping Catering 01/12/11 @ IED Barcelona
Clipping Catering 01/12/11 @ IED Barcelona
IED Barcelona
 

En vedette (20)

El negocio jurídico.docx informacion rica
El negocio jurídico.docx informacion ricaEl negocio jurídico.docx informacion rica
El negocio jurídico.docx informacion rica
 
Weihnachten
WeihnachtenWeihnachten
Weihnachten
 
Diabetes mellitus
Diabetes mellitusDiabetes mellitus
Diabetes mellitus
 
Presentacion la paradoja maestria.
Presentacion la paradoja maestria.Presentacion la paradoja maestria.
Presentacion la paradoja maestria.
 
Presentación de contabilidda
Presentación de contabiliddaPresentación de contabilidda
Presentación de contabilidda
 
Informatica forense ol_ha_rl
Informatica forense ol_ha_rlInformatica forense ol_ha_rl
Informatica forense ol_ha_rl
 
Vi hsidafinal
Vi hsidafinalVi hsidafinal
Vi hsidafinal
 
Handbuch Mediaoptimizer 3.7.0
Handbuch Mediaoptimizer 3.7.0Handbuch Mediaoptimizer 3.7.0
Handbuch Mediaoptimizer 3.7.0
 
Viaje educativo- Entre Ríos
Viaje educativo- Entre RíosViaje educativo- Entre Ríos
Viaje educativo- Entre Ríos
 
Diabetes mellitus
Diabetes mellitusDiabetes mellitus
Diabetes mellitus
 
Einsatz von Open Data für agile Wissensvermittlung
Einsatz von Open Data für agile WissensvermittlungEinsatz von Open Data für agile Wissensvermittlung
Einsatz von Open Data für agile Wissensvermittlung
 
Mi power point
Mi power pointMi power point
Mi power point
 
Borlas
BorlasBorlas
Borlas
 
Funciones del uso de tics
Funciones del uso de ticsFunciones del uso de tics
Funciones del uso de tics
 
Handout3 PSD
Handout3 PSDHandout3 PSD
Handout3 PSD
 
EMPRESA
EMPRESAEMPRESA
EMPRESA
 
Redes sociales como entorno educativo
Redes sociales como entorno educativoRedes sociales como entorno educativo
Redes sociales como entorno educativo
 
Neup h01 clase 2.6 región cortical y actividad autónoma (2)
Neup h01 clase 2.6 región cortical y actividad autónoma (2)Neup h01 clase 2.6 región cortical y actividad autónoma (2)
Neup h01 clase 2.6 región cortical y actividad autónoma (2)
 
Ademco vista 5
Ademco vista 5Ademco vista 5
Ademco vista 5
 
Clipping Catering 01/12/11 @ IED Barcelona
Clipping Catering 01/12/11 @ IED BarcelonaClipping Catering 01/12/11 @ IED Barcelona
Clipping Catering 01/12/11 @ IED Barcelona
 

Similaire à Millward Brown - La publicité sur mobile : une nouvelle opportunité de branding pour les annonceurs

Livre blanc # 2 Le marketing mobile a la performance en 10 etapes
Livre blanc # 2 Le marketing mobile a la performance en 10 etapesLivre blanc # 2 Le marketing mobile a la performance en 10 etapes
Livre blanc # 2 Le marketing mobile a la performance en 10 etapes
Kwanko
 
Online advertising
Online advertisingOnline advertising
Online advertising
Hassen Khemiri
 
Mohamed BENKHODJA - Thèse Professionnelle
Mohamed BENKHODJA - Thèse ProfessionnelleMohamed BENKHODJA - Thèse Professionnelle
Mohamed BENKHODJA - Thèse Professionnelle
Mohamed BENKHODJA
 
Les réseaux sociaux comme outil Marketing
Les réseaux sociaux comme outil MarketingLes réseaux sociaux comme outil Marketing
Les réseaux sociaux comme outil Marketing
YLIES DENGUEZLI
 
TXIM: Overview des Facebook ads
TXIM: Overview des Facebook ads TXIM: Overview des Facebook ads
TXIM: Overview des Facebook ads
X-PRIME GROUPE
 
Communication digitale vu par une passionnée...
Communication digitale vu par une passionnée...Communication digitale vu par une passionnée...
Communication digitale vu par une passionnée...
Catherine Nomel
 
10 insights clés - DIMENSION
10 insights clés - DIMENSION10 insights clés - DIMENSION
10 insights clés - DIMENSION
Kantar
 
Connection marketing : un guide pour les marques
Connection marketing : un guide pour les marquesConnection marketing : un guide pour les marques
Connection marketing : un guide pour les marques
Kantar
 
Mkg 2.0
Mkg 2.0Mkg 2.0
Millward Brown digital & media predictions 2016 : tendance n°5 Content Marketing
Millward Brown digital & media predictions 2016 : tendance n°5 Content MarketingMillward Brown digital & media predictions 2016 : tendance n°5 Content Marketing
Millward Brown digital & media predictions 2016 : tendance n°5 Content Marketing
Kantar Millward Brown France
 
Etude sur Google AdSense
Etude sur Google AdSenseEtude sur Google AdSense
Etude sur Google AdSense
Stephane Pinheiro-With
 
Memoire la publicité programatique mobile et le rapport marque consommateur ...
Memoire  la publicité programatique mobile et le rapport marque consommateur ...Memoire  la publicité programatique mobile et le rapport marque consommateur ...
Memoire la publicité programatique mobile et le rapport marque consommateur ...
Pierre-Yves Trennec
 
Transformation digitale @ groupe seb
Transformation digitale @ groupe sebTransformation digitale @ groupe seb
Transformation digitale @ groupe seb
Guillaume Planet
 
Exploiter le potentiel du real time en dooh
Exploiter le potentiel du real time en doohExploiter le potentiel du real time en dooh
Exploiter le potentiel du real time en dooh
Benoit Régent
 
crise et communication marketing
crise et communication marketingcrise et communication marketing
crise et communication marketing
Camille Anscombre
 
Lancement du format video 2011 sofialys
Lancement du format video 2011 sofialysLancement du format video 2011 sofialys
Lancement du format video 2011 sofialys
Sofialys_ADITIC
 
Lancement du format video 2011 sofialys
Lancement du format video 2011 sofialysLancement du format video 2011 sofialys
Lancement du format video 2011 sofialys
Sofialys_ADITIC
 
ForumCapCom2019_AC6_PubliciteInternet
ForumCapCom2019_AC6_PubliciteInternetForumCapCom2019_AC6_PubliciteInternet
ForumCapCom2019_AC6_PubliciteInternet
Cap'Com
 
powerpoint de la séance1.1 E-commerce and Internet Marketing
powerpoint de la séance1.1 E-commerce and Internet Marketingpowerpoint de la séance1.1 E-commerce and Internet Marketing
powerpoint de la séance1.1 E-commerce and Internet Marketing
sciafrique
 

Similaire à Millward Brown - La publicité sur mobile : une nouvelle opportunité de branding pour les annonceurs (20)

Livre blanc # 2 Le marketing mobile a la performance en 10 etapes
Livre blanc # 2 Le marketing mobile a la performance en 10 etapesLivre blanc # 2 Le marketing mobile a la performance en 10 etapes
Livre blanc # 2 Le marketing mobile a la performance en 10 etapes
 
Online advertising
Online advertisingOnline advertising
Online advertising
 
Mohamed BENKHODJA - Thèse Professionnelle
Mohamed BENKHODJA - Thèse ProfessionnelleMohamed BENKHODJA - Thèse Professionnelle
Mohamed BENKHODJA - Thèse Professionnelle
 
Les réseaux sociaux comme outil Marketing
Les réseaux sociaux comme outil MarketingLes réseaux sociaux comme outil Marketing
Les réseaux sociaux comme outil Marketing
 
TXIM: Overview des Facebook ads
TXIM: Overview des Facebook ads TXIM: Overview des Facebook ads
TXIM: Overview des Facebook ads
 
Communication digitale vu par une passionnée...
Communication digitale vu par une passionnée...Communication digitale vu par une passionnée...
Communication digitale vu par une passionnée...
 
10 insights clés - DIMENSION
10 insights clés - DIMENSION10 insights clés - DIMENSION
10 insights clés - DIMENSION
 
Connection marketing : un guide pour les marques
Connection marketing : un guide pour les marquesConnection marketing : un guide pour les marques
Connection marketing : un guide pour les marques
 
Mkg 2.0
Mkg 2.0Mkg 2.0
Mkg 2.0
 
Millward Brown digital & media predictions 2016 : tendance n°5 Content Marketing
Millward Brown digital & media predictions 2016 : tendance n°5 Content MarketingMillward Brown digital & media predictions 2016 : tendance n°5 Content Marketing
Millward Brown digital & media predictions 2016 : tendance n°5 Content Marketing
 
Etude sur Google AdSense
Etude sur Google AdSenseEtude sur Google AdSense
Etude sur Google AdSense
 
Memoire la publicité programatique mobile et le rapport marque consommateur ...
Memoire  la publicité programatique mobile et le rapport marque consommateur ...Memoire  la publicité programatique mobile et le rapport marque consommateur ...
Memoire la publicité programatique mobile et le rapport marque consommateur ...
 
Mercantiguérinmgenèsedécision2008
Mercantiguérinmgenèsedécision2008Mercantiguérinmgenèsedécision2008
Mercantiguérinmgenèsedécision2008
 
Transformation digitale @ groupe seb
Transformation digitale @ groupe sebTransformation digitale @ groupe seb
Transformation digitale @ groupe seb
 
Exploiter le potentiel du real time en dooh
Exploiter le potentiel du real time en doohExploiter le potentiel du real time en dooh
Exploiter le potentiel du real time en dooh
 
crise et communication marketing
crise et communication marketingcrise et communication marketing
crise et communication marketing
 
Lancement du format video 2011 sofialys
Lancement du format video 2011 sofialysLancement du format video 2011 sofialys
Lancement du format video 2011 sofialys
 
Lancement du format video 2011 sofialys
Lancement du format video 2011 sofialysLancement du format video 2011 sofialys
Lancement du format video 2011 sofialys
 
ForumCapCom2019_AC6_PubliciteInternet
ForumCapCom2019_AC6_PubliciteInternetForumCapCom2019_AC6_PubliciteInternet
ForumCapCom2019_AC6_PubliciteInternet
 
powerpoint de la séance1.1 E-commerce and Internet Marketing
powerpoint de la séance1.1 E-commerce and Internet Marketingpowerpoint de la séance1.1 E-commerce and Internet Marketing
powerpoint de la séance1.1 E-commerce and Internet Marketing
 

Plus de Kantar Millward Brown France

Classement BrandZ Top 100 2017 des marques globales les plus puissantes
Classement BrandZ Top 100 2017 des marques globales les plus puissantesClassement BrandZ Top 100 2017 des marques globales les plus puissantes
Classement BrandZ Top 100 2017 des marques globales les plus puissantes
Kantar Millward Brown France
 
AdReaction : engaging Z, X et Y - Kantar Millward Brown France
AdReaction : engaging Z, X et Y - Kantar Millward Brown France AdReaction : engaging Z, X et Y - Kantar Millward Brown France
AdReaction : engaging Z, X et Y - Kantar Millward Brown France
Kantar Millward Brown France
 
Classement BrandZ Top 100 2016
Classement BrandZ Top 100 2016Classement BrandZ Top 100 2016
Classement BrandZ Top 100 2016
Kantar Millward Brown France
 
La valeur d’une publicité digitale : comScore, Millward Brown et Kantar World...
La valeur d’une publicité digitale : comScore, Millward Brown et Kantar World...La valeur d’une publicité digitale : comScore, Millward Brown et Kantar World...
La valeur d’une publicité digitale : comScore, Millward Brown et Kantar World...
Kantar Millward Brown France
 
Classement BrandZ Top 100 2015 - Millward Brown
Classement BrandZ Top 100 2015 - Millward BrownClassement BrandZ Top 100 2015 - Millward Brown
Classement BrandZ Top 100 2015 - Millward Brown
Kantar Millward Brown France
 
La marque : pilier du développement des PME françaises
La marque : pilier du développement des PME françaisesLa marque : pilier du développement des PME françaises
La marque : pilier du développement des PME françaises
Kantar Millward Brown France
 
Les Rencontres Millward Brown - Quelles sont les marques qui créent de la val...
Les Rencontres Millward Brown - Quelles sont les marques qui créent de la val...Les Rencontres Millward Brown - Quelles sont les marques qui créent de la val...
Les Rencontres Millward Brown - Quelles sont les marques qui créent de la val...
Kantar Millward Brown France
 
What does cinema advertising add to a campaign?
What does cinema advertising add to a campaign?What does cinema advertising add to a campaign?
What does cinema advertising add to a campaign?
Kantar Millward Brown France
 
Classement BrandZ Top 100 des marques globales les plus puissantes au monde -...
Classement BrandZ Top 100 des marques globales les plus puissantes au monde -...Classement BrandZ Top 100 des marques globales les plus puissantes au monde -...
Classement BrandZ Top 100 des marques globales les plus puissantes au monde -...
Kantar Millward Brown France
 
Un monde multi écrans quelles opportunités pour les marques
Un monde multi écrans quelles opportunités pour les marquesUn monde multi écrans quelles opportunités pour les marques
Un monde multi écrans quelles opportunités pour les marques
Kantar Millward Brown France
 
Fanomètre mars 2014 : Parler d’énergie sur Facebook, pas si facile !
Fanomètre mars 2014 : Parler d’énergie sur Facebook, pas si facile !Fanomètre mars 2014 : Parler d’énergie sur Facebook, pas si facile !
Fanomètre mars 2014 : Parler d’énergie sur Facebook, pas si facile !
Kantar Millward Brown France
 
Fanomètre février 2014 : Les valeurs des institutions financières source de v...
Fanomètre février 2014 : Les valeurs des institutions financières source de v...Fanomètre février 2014 : Les valeurs des institutions financières source de v...
Fanomètre février 2014 : Les valeurs des institutions financières source de v...
Kantar Millward Brown France
 
Comment entrer en contact avec la génération z ?
Comment entrer en contact avec la génération z ?Comment entrer en contact avec la génération z ?
Comment entrer en contact avec la génération z ?
Kantar Millward Brown France
 
Comment YouTube a libéré la pub en 2013 : enseignements Ads Leaderboard 2013
Comment YouTube a libéré la pub en 2013 : enseignements Ads Leaderboard 2013Comment YouTube a libéré la pub en 2013 : enseignements Ads Leaderboard 2013
Comment YouTube a libéré la pub en 2013 : enseignements Ads Leaderboard 2013
Kantar Millward Brown France
 
Comment pallier les baisses de budgets ? Les émotions au cœur de l’efficacit...
Comment pallier les baisses de budgets ? Les émotions au cœur de l’efficacit...Comment pallier les baisses de budgets ? Les émotions au cœur de l’efficacit...
Comment pallier les baisses de budgets ? Les émotions au cœur de l’efficacit...
Kantar Millward Brown France
 
Fanomètre décembre 2013 focus sur les marques éléctroniques grand public
Fanomètre décembre 2013 focus sur les marques éléctroniques grand publicFanomètre décembre 2013 focus sur les marques éléctroniques grand public
Fanomètre décembre 2013 focus sur les marques éléctroniques grand public
Kantar Millward Brown France
 

Plus de Kantar Millward Brown France (20)

Classement BrandZ Top 100 2017 des marques globales les plus puissantes
Classement BrandZ Top 100 2017 des marques globales les plus puissantesClassement BrandZ Top 100 2017 des marques globales les plus puissantes
Classement BrandZ Top 100 2017 des marques globales les plus puissantes
 
AdReaction : engaging Z, X et Y - Kantar Millward Brown France
AdReaction : engaging Z, X et Y - Kantar Millward Brown France AdReaction : engaging Z, X et Y - Kantar Millward Brown France
AdReaction : engaging Z, X et Y - Kantar Millward Brown France
 
Classement BrandZ Top 100 2016
Classement BrandZ Top 100 2016Classement BrandZ Top 100 2016
Classement BrandZ Top 100 2016
 
La valeur d’une publicité digitale : comScore, Millward Brown et Kantar World...
La valeur d’une publicité digitale : comScore, Millward Brown et Kantar World...La valeur d’une publicité digitale : comScore, Millward Brown et Kantar World...
La valeur d’une publicité digitale : comScore, Millward Brown et Kantar World...
 
Classement BrandZ Top 100 2015 - Millward Brown
Classement BrandZ Top 100 2015 - Millward BrownClassement BrandZ Top 100 2015 - Millward Brown
Classement BrandZ Top 100 2015 - Millward Brown
 
La marque : pilier du développement des PME françaises
La marque : pilier du développement des PME françaisesLa marque : pilier du développement des PME françaises
La marque : pilier du développement des PME françaises
 
Fanpages d’hôtels : l’auberge espagnole ?
Fanpages d’hôtels : l’auberge espagnole ?Fanpages d’hôtels : l’auberge espagnole ?
Fanpages d’hôtels : l’auberge espagnole ?
 
Les Rencontres Millward Brown - Quelles sont les marques qui créent de la val...
Les Rencontres Millward Brown - Quelles sont les marques qui créent de la val...Les Rencontres Millward Brown - Quelles sont les marques qui créent de la val...
Les Rencontres Millward Brown - Quelles sont les marques qui créent de la val...
 
What does cinema advertising add to a campaign?
What does cinema advertising add to a campaign?What does cinema advertising add to a campaign?
What does cinema advertising add to a campaign?
 
Classement BrandZ Top 100 des marques globales les plus puissantes au monde -...
Classement BrandZ Top 100 des marques globales les plus puissantes au monde -...Classement BrandZ Top 100 des marques globales les plus puissantes au monde -...
Classement BrandZ Top 100 des marques globales les plus puissantes au monde -...
 
Un monde multi écrans quelles opportunités pour les marques
Un monde multi écrans quelles opportunités pour les marquesUn monde multi écrans quelles opportunités pour les marques
Un monde multi écrans quelles opportunités pour les marques
 
Fanomètre mars 2014 : Parler d’énergie sur Facebook, pas si facile !
Fanomètre mars 2014 : Parler d’énergie sur Facebook, pas si facile !Fanomètre mars 2014 : Parler d’énergie sur Facebook, pas si facile !
Fanomètre mars 2014 : Parler d’énergie sur Facebook, pas si facile !
 
Les phénix uda 2014 vus par millward brown
Les phénix uda 2014 vus par millward brownLes phénix uda 2014 vus par millward brown
Les phénix uda 2014 vus par millward brown
 
Fanomètre février 2014 : Les valeurs des institutions financières source de v...
Fanomètre février 2014 : Les valeurs des institutions financières source de v...Fanomètre février 2014 : Les valeurs des institutions financières source de v...
Fanomètre février 2014 : Les valeurs des institutions financières source de v...
 
Comment entrer en contact avec la génération z ?
Comment entrer en contact avec la génération z ?Comment entrer en contact avec la génération z ?
Comment entrer en contact avec la génération z ?
 
Les clés de l'efficacité digital
Les clés de l'efficacité digitalLes clés de l'efficacité digital
Les clés de l'efficacité digital
 
Fanomètre janvier 2014 focus sur les voyagistes
Fanomètre janvier 2014 focus sur les voyagistesFanomètre janvier 2014 focus sur les voyagistes
Fanomètre janvier 2014 focus sur les voyagistes
 
Comment YouTube a libéré la pub en 2013 : enseignements Ads Leaderboard 2013
Comment YouTube a libéré la pub en 2013 : enseignements Ads Leaderboard 2013Comment YouTube a libéré la pub en 2013 : enseignements Ads Leaderboard 2013
Comment YouTube a libéré la pub en 2013 : enseignements Ads Leaderboard 2013
 
Comment pallier les baisses de budgets ? Les émotions au cœur de l’efficacit...
Comment pallier les baisses de budgets ? Les émotions au cœur de l’efficacit...Comment pallier les baisses de budgets ? Les émotions au cœur de l’efficacit...
Comment pallier les baisses de budgets ? Les émotions au cœur de l’efficacit...
 
Fanomètre décembre 2013 focus sur les marques éléctroniques grand public
Fanomètre décembre 2013 focus sur les marques éléctroniques grand publicFanomètre décembre 2013 focus sur les marques éléctroniques grand public
Fanomètre décembre 2013 focus sur les marques éléctroniques grand public
 

Millward Brown - La publicité sur mobile : une nouvelle opportunité de branding pour les annonceurs

  • 1. La publicité sur mobile : une nouvelle opportunité de branding pour les annonceurs Pierre GOMY Une analyse de la base de données Millward Brown US (165 post-tests multi-catégories réalisés au cours des trois dernières années auprès de 126 471 répondants) a récemment démontré l’efficacité des campagnes sur mobile sur l’ensemble des dimensions de force de la marque, notamment l’image (graphique 1). Ainsi, à l’instar du display que l’on cantonnait au début bien volontiers à une simple efficacité comportementale, la publicité sur mobile s’impose comme un media de branding. Comme nous le constatons depuis plus de 10 ans, l’apparition d’un nouveau format de communication digitale maximise dans un premier temps la réceptivité des consommateurs, puis les phénomènes de lassitude ont tendance à lisser les effets de levier initiaux (graphique 2). Dans un contexte de développement de la publicité sur mobile en France, il y a, selon toute vraisemblance, de forts effets à attendre des premières campagnes. Les premiers annonceurs à se lancer significativement sur ce media pourront profiter de cet effet de nouveauté.
  • 2. Mais bien évidemment, il existe une forte amplitude d’efficacité entre les meilleures et les moins bonnes campagnes sur mobile, ce qui montre la primauté de la qualité de la création sur ce media, comme sur les autres (graphique 3). Les effets constatés pour les meilleures créations sont assez impressionnants. Les experts de Millward Brown US avancent trois raisons principales pour expliquer ce phénomène, au delà de l’effet nouveauté : la publicité sur mobile occupe le plus souvent une large part de l’écran, ce qui maximise l’attention et l’impact la taille de l’écran contraint les créatifs à se concentrer sur l’essentiel du message, ce qui profite à la clarté et la compréhension les possibilités de ciblage et d’interaction sont importantes ce qui renforce la pertinence du message pour le mobinaute En résumé, la publicité sur mobile est une réelle opportunité pour les marques en France, avec bien sur une prime pour celles qui sauront adapter les messages de la marque et hisser les exigences de la création aux spécificités de ce format.