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- 1. SLATE VU AUTREMENT Par l’Agence Hélicoptère Slate fr
- 2. Slate fr L’ETUDE DE MARCHE • Les principaux concurrents • L’identité de slate • L’image et la notoriété de Slate LE SWOT LA PROBLEMATIQUE • La problématique • Les objectifs • Les valeurs LES CIBLES LA STRATEGIE LES MOYENS • L’analyse de l’interface • Proposition de maquettes • Résaux sociaux • Les évènements Sommaire LE PLANNING LE BUDGET
- 3. Slate fr L’étude de marché Internet La presse digitale Mutation des modes de vie à l’origine du développement digital. Chute de la presse papier. Très forte croissance de la presse en ligne. La digitalisation accèlère le développement de la presse en ligne aux dépens de la presse papier. Les lectures sur tablettes et mobiles représentent 1/3 des lectures numériques. 45% des internautes lisent au moins un titre de presse digitale par jour.4h07 est la durée moyenne passée sur internet via un ordinateur. 58 min est la durée moyenne passée sur internet via un smartphone. 14% des français possèdent un smartphone, un ordinateur et une tablette. 29% des français possèdent une tablette 46% des français possèdent un smartphone.
- 5. fr Slate L’étude de marché : Image et Notoriété
- 6. fr Slate L’étude de marché : Image et Notoriété
- 7. FORCES - Les articles de fonds - La gratuité du site - La qualité et la diversité des intervenants - La notoriété de Slate.com - Le ton FAIBLESSES - L’ergonomie du site - Les publicités trop abondantes - La difficulté à l’accès vidéos - La présence sur les réseaux sociaux mal gérée - La mauvaise réputation de l’application mobile OPPORTUNITÉS - Le développement d’internet / les jeunes actifs de plus en plus mobiles - La « mort » de la presse écrite - Le taux d’équipements par personne en constante augmentation MENACES - L’engouement pour les articles au format court - L’engouement du partage de vidéos sur les sites concurrents - Les nouveaux entrants Slate fr Le SWOT
- 8. Comment imposer Slate.fr comme une référence dans le paysage des magazines en ligne, tout en préservant son ADN ? fr Slate Problématique
- 9. fr Slate Objectifs Ø Accroître la notoriété Ø Augmenter l’audience et sa visibilité Ø Création d’une communauté Slate Ø Élargir la cible
- 11. • 25-35 ans • Jeunes actifs Cœur de cible • 25-49 ans • CSP+ Cible principale • Journalistes • Blogueurs Cible relais • 18-25 ans Cible secondaire Slate fr Cibles
- 12. Slate fr Stratégie AXE Slate : LE site qui donne du grain à moudre aux esprits critiques et aux curieux. THEMES • Proximité • Réflexion • Analyse • Partage TON • Innovant • Humoristique • Engagé • Accessible
- 13. Points forts • Identité visuelle reconnaissable • Connectivité avec les internautes • Fidélisation des lecteurs • Présence sur plusieurs moteurs de recherches • Site mobile responsive design Points faibles • Charte graphique confuse • Boutons de partage envahissants • Page d’accueil désordonnée • Menu déroulant désorganisé • Bug du codage du site Slate fr Moyens Vers un nouveau Slate.fr
- 26. Slate fr Moyens L’application mobile LIVELIVE Chat Live Next Event Historique
- 27. Slate fr Moyens Pour l’annoncer au public et à la presse • Un communiqué de presse Envoyé aux journalistes « actu médias » • Une conférence de presse 100 journalistes / 26 Janvier 2015 / La Gaïté Lyrique • Une Newsletter Lecteurs actuels pour susciter l’envie et la curiosité : effet viral
- 28. Slate fr Moyens Réseaux sociaux Facebook et Twitter : compléter la stratégie actuelle à Plus de partage de contenus Instagram : atteindre une cible plus jeune à Utilisation des photos-reportages Vidéos Youtube : un incontournable des sites d’information en ligne à Favoriser la viralité de Slate Accroître la présence de Slate sur les réseaux sociaux, varier le contenu partagé, augmenter l’interactivité afin de créer une réelle communauté Slate.
- 29. Slate fr Moyens Réseaux sociaux Facebook Target Block 4 jours de publication = 40% de notre cible touchée via son fil d’actualités Google Adword Meilleure visibilité = attirer plus de lecteurs.
- 30. Slate fr Moyens #SlateTruck Qu’est-ce que c’est ? • Partenariat avec des FoodTruck : restaurants ambulants • Mise à disposition de tablettes connectées sur SLATE.FR Où ? Déplacement dans 3 villes : • Paris (La Défense – Bourse) • Lyon (Part Dieu) • Bordeaux (Mériadeck) Pour qui ? • CSP+ • Les jeunes actifs Pourquoi ? • Créer un évènement stratégique en aliant l’utile à l’agréable. • Etre attractif en surfant sur la tendance des FoodTruck. • Créer un contact direct avec notre coeur de cible et notre cible principale Quand ? Pintemps/Eté 2016
- 31. Slate fr Moyens #SlateConf’ Qu’est-ce que c’est ? Echange de réflexions et d’avis. Pour qui ? Notre cible secondaire : les 18-25 ans. Pourquoi ? Faire connaitre Slate.fr de manière ludique et pédagogue. Quand ? • Janvier 2016 • Mars 2016 • Mai 2016 • Septembre 2016 • Novembre 2016 Où ? Les grandes écoles des grandes villes de France : • Paris • Lille • Lyon • Bordeaux • Grenoble
- 32. Slate fr Moyens La Chronique sur France Inter Qu’est-ce que c’est ? Chronique de 10 minutes sur un sujet d’actualité Où ? Radio France inter Pourquoi ? • Accroitre la notoriété de Slate grâce à l’audience de France Inter • Fidéliser notre cible principale Quand ? Rendez-vous hebdomadaire Pour qui ? Les CSP+
- 34. fr Slate Budget
- 35. Merci de votre attention L’Agence Hélicoptère Slate fr