Mise à jour des notes de cours portant sur les relations avec les médias et les blogueurs- Histoire et enjeux du communiqué de presse- Autres pistes de solution pour attirer les médias- Infographie, Video, Twitter, Communiqués multimédias- Référencement naturel.
Mise a jour du cours portant sur le monitoring: modeles d'evaluation, indicateurs clés, mesure de medias et mesure economique, canaux et outils specialises
Mise a jour du cours portant sur le monitoring: modeles d'evaluation, indicateurs clés, mesure de medias et mesure economique, canaux et outils specialises
Présentation de Patrice Leroux sur le e-Répuation dans le cadre de la 2e rencontre des professionnels en TIC de la Gaspésie et des Îles-de-la-Madelleine. #TCTIC14
Conférence e-Reputation à la CFCI : "Soyez net sur le net"Désiré Dupas
Une réputation, la vôtre ou celle de votre société, se gère. Ce qui est vrai depuis la nuit des temps est d’autant plus crucial sur internet et ses réseaux où tout se propage à la vitesse
de la lumière.
Que vous soyez un personnage public ou une personne privée, que vous représentiez une marque, chacun de vos posts, statuts, photos ou vidéos donneront une certaine image de vous, plus ou moins réaliste, plus ou moins fantasmée.
Désiré Dupas et Sandrine Kinart partagent leur expertise dans les domaines de la gestion de l’e-réputation, du personal branding et du community management. Ils vous donneront les clefs pour (re)prendre le contrôle de votre e-réputation que ce soit dans un contexte marketing ou légal.
Différents volets seront abordés :
• Qui doit répondre en cas de crise ? A quelle vitesse Comment ?
• Comment localiser où ont lieu les conversations vous concernant : Twitter ? Les blogs ? Les forums ? Intérêt de la mise en place d’une veille.
• Quels sont les différents outils que vous pouvez utiliser pour mesurer votre réputation sur Internet ?
• Quels sont les conseils stratégiques, communicationnels et juridiques pour construire et améliorer votre réputation sur le Net ?
• Qu’en est-il du droit de réponse et du droit à l’oubli (formulaire Google) ?
Dans un langage accessible à tous, cette présentation sera illustrée d’études de cas réels
et récents.
E-réputation : 50 chiffres clés à connaîtreReputation VIP
Découvrez les chiffres clés les plus importants autour de l'e-réputation. Pour plus de ressources autour de l'e-réputation, visitez Reputationvip.com.
http://www.reputationvip.com/fr/les-50-chiffres-cles-a-connaitre-sur-le-reputation
Présentation lors d'un panel portant sur l'industrie des biotechnologies et des sciences de la vie. "Qu'est-ce qui tue l'image d'une industrie ? Enjeux de relations publiques et gestion du risque lié à la réputation". Centre des congrès de Québec, le 1e décembre 2014. BioQuébec: Réseau québécois des bio-industries et des sciences de la vie.
Les clés de l'E-Reputation en 2014 [HUB Report]HUB INSTITUTE
Rendez-vous sur: http://hubinstitute.com/hubreports/
> télécharger la version sommaire (light) gratuitement
> acheter la version complète (full)
> découvrir nos autres HUB Reports
Le web social est devenu le principal canal pour s’exprimer librement, donner son avis, réagir ou simplement manifester une opinion. Les marques et institutions ont rapidement mesuré le potentiel de ces conversations et s’y sont invitées afin d’influencer et idéalement convertir le plus grand nombre. Toutefois, avant de revendiquer une place dans le quotidien des internautes, il semble essentiel de faire ses preuves en maîtrisant les codes de ces réseaux et donc en apprenant à gérer sa e-réputation. Cela peut sembler évident, pourtant les exemples de marques enchainant les mauvaises pratiques ne manquent pas.
L'ambition de ce HUB Report est de vous apporter toutes les clés pour bien gérer votre e-reputation. Quelles sont les bonnes pratiques, et les moins bonnes ? Quels outils utilisés en buzzmonitoring, dans quelle situation ? Quelle méthodologie appliquée ? Evidemment, nous partagerons aussi toutes nos prédictions, pour prendre une longueur d'avance... Bonne lecture.
Abonnez-vous et recevez ce HUB REPORT : http://www.hubinstitute.com/sections/hub-reports/
Web social - outils, tendance et cultureJiq Action TiMichelle Blanc
Lors de sa présentation, Madame Blanc explique que les marchés sont désormais des conversations auxquelles il faut prendre part. Elle explique aussi que les jeunes générations sont déjà dans la mouvance de cette communication bidirectionnelle asymétrique. D'ailleurs, le phénomène n'est pas nouveau. Il a juste plus d'ampleur. Déjà, en 1993, un grand manufacturier de solutions de télécommunications faisait le pari de la transparence sur ce qu'on appelait à l'époque les e-communautés (sur les forums) qui sont en fait les ancêtres des médias sociaux d'aujourd'hui. Cette transparence rapporta gros à ce manufacturier.
Les médias sociaux sont une foule d'éléments fonctionnels différents et ils ont un impact qui varie en fonction de critères géographiques, sociodémographiques, de niches, d'utilités et/ou de fonctionnalités diverses. Pour interagir sur ceux-ci, la US Air Force s'est dressé un tableau du processus d'intervention de son organisation, en fonction des types de contenus possibles qu'ils peuvent y trouver.
L'adoption par les organisations des médias sociaux ou même du Web efficace est plus une question de philosophie communicationnelle ou d'ouverture de contexte technologique. Le contexte socio-économique récent du développement des TI et des communications marketing au Québec n'a d'ailleurs pas aidé les entreprises et organisations à y recourir de façon positive et active. Finalement, la crainte des enjeux de sécurité est un faux problème dont on se sert pour épouvanter inutilement les gestionnaires. La compréhension de ces divers enjeux, problèmes et opportunités pourrait permettre d'ouvrir la voie du gouvernement et de l'entreprise de demain…
Petite mise à jour des notes de cours sur les relations avec les médias. Ajout d'une rubrique sur le référencement naturel (automne 2010). Cette version PPT peut différer légèrement de sa version originale (Keynote).
Une présentation réalisée par l’équipe d’Image & Stratégie Online, représentée ici par Alexandre Villeneuve et Edouard Fillias, au salon E-Marketing. Pour illustrer la présentation par un cas pratique, Sylvie Charlet, directrice des affaires médicales de Vitalia, a présenté le site et la stratégie de Profession Médecin.
• Présentation de la conférence •
Gérer son image sur le web est devenue une priorité, non seulement en créant un site, mais en prenant en compte l’ensemble des éléments de l’identité numérique : wikipedia, archives de presse, fils de commentaires, etc. L’E-Reputation, qui désigne l’ensemble de ces techniques de gestion de l’identité numérique, s’appuie naturellement et en premier lieu sur ces nouveaux « carrefours d’audience, d’échange et d’opinion », matrice du web social.
• Qui est Image & Stratégie ? •
Image & Stratégie est une agence de communication corporate, spécialisée dans les stratégies d’influence à 360° agençant campagnes de publicité, e-stratégie, évènementiel, relations publiques, éditions, études et enquêtes d’opinion. Parmi ses clients : CGPME, SIAAP, SAFRAN, EDF, BOUYGUES, VITALIA…
• Et Image & Stratégie Online, son pôle Digital… •
Le pôle Image & Stratégie Online est spécialiste des nouvelles techniques de E-Reputation. Nous accompagnons la présence en ligne de nos clients, grands comptes pour l’essentiel, notamment sur le web social.
Entre autres savoirs faire :
- Audit & Veille d’Image web
- Gestion de crise d’image online
- Création & positionnement de contenus sur le web
- Développement de visibilité en ligne
Social Media News Week Omnicom Media Social Club* Semaine 22.04.2014OmnicomMediaGroup
Vous trouverez ci-joint la 3ème édition de la Social Media News Week de l’Omnicom Media Social Club* avec au programme cette semaine toutes les news du web social qui ont fait l’actualité :
Du Social Media avec :
- Twitter et la Big Data
- Le point sur ce qui fait twitter les fans
- Un nouvel algorithme pour prédire le big buzz
- LinkedIn et ses 300 millions de membres dans le monde
- Les pubs d’installation d’applications mises en place par Twitter
- Le point sur la publicité sur Facebook
- La nouvelle campagne Snapshat de la Fondation Médéric Alzheimer
- Les profils fantômes de Twitter
- Facebook et son milliard d’utilisateurs actifs mensuels sur mobile
- Le nombre de fans atteint et les célébrations qui en découlent
- Les dix mythes liés aux utilisateurs YouTube
De la Social TV avec :
- Les 7 startups françaises qui révolutionnent la télévision et les usages
- Un focus sur l’engagement des groupes TV anglais sur le social
- Le nouveau partenariat de Twitter avec Médiamétrie
- L’usage de LinkedIn par les marques médias
- Les interactions entre programmes TV et YouTube
- Un futur GRP vidéo Internet mis en place d’ici la fin de l’année
- Linkfluence et son nouvel outil de mesure de l’audience sociale
- L’influence de la Social TV sur le monde des médias
- Le point sur les concentrations et partenariats mis en place dans le domaine de la Social TV
- Le changement de paradigme annoncé par le MIPTV 2014
Et un peu de digital au global avec :
- Le point sur les meilleurs formats display
Bonne lecture à tous !
Circulation et visibilité des fausses informations dans un écosystème socionu...ComSanté
Si les fausses informations ne constituent pas un phénomène nouveau, leur visibilité accrue et les impacts qu’elles ont dans le débat public à tous les niveaux de la société reposent sur des logiques de visibilité inédites encore mal comprises. La conférence « Circulation et visibilité des fausses informations dans un écosystème socionumérique » donnée par Alexandre Coutant (UQAM) illustre comment les choix techniques de développement des principales plateformes visitées sur Internet supposent des choix de mise en visibilité de contenus. Ils n’ont donc rien de neutre et peuvent être considérés comme des choix éditoriaux importants à connaître pour les internautes. Les différentes logiques réputationnelles, sociales ou algorithmiques qui les sous-tendent et les manières de les exploiter à son avantage lorsque l’on produit un contenu seront expliquées.
Cette conférence explicite les mécanismes sociotechniques orchestrant la mise en visibilité des contenus sur Internet et illustre comment des groupes peuvent s’en emparer pour s’accaparer une visibilité ou donner une impression d’importance. Elle a été réalisée dans le cadre de l’École d’été « S’informer dans un monde de fausses informations : produire et interpréter des contenus dans le nouvel écosystème informationnel ».
L’événement organisé par ComSanté, par le LabCMO et par la Chaire de recherche du Canada sur les enjeux socioculturels du numérique en éducation a eu lieu du 26 au 28 juin 2018, à l’UQAM.
Souvent confondu avec le métier de modérateur ou de rédacteur de tweets, le community manager est un métier nouveau et spécifique. Quelles sont ses missions ? Quelle est sa place ? Comment reconnaître un bon community manager ? Telles sont les questions abordées dans cette présentation préparée par le pôle Digital Influence de Dagobert.
Utilisation d'une communauté (dév. projet)Patrice Leroux
Utilisation d'une communauté pour le développement d'un projet. Présentation au webinaire de l'Observatoire des médias sociaux en relations publiques (OMSRP) de l'Université Laval, le 17 mars 2015.
Présentation de Patrice Leroux sur le e-Répuation dans le cadre de la 2e rencontre des professionnels en TIC de la Gaspésie et des Îles-de-la-Madelleine. #TCTIC14
Conférence e-Reputation à la CFCI : "Soyez net sur le net"Désiré Dupas
Une réputation, la vôtre ou celle de votre société, se gère. Ce qui est vrai depuis la nuit des temps est d’autant plus crucial sur internet et ses réseaux où tout se propage à la vitesse
de la lumière.
Que vous soyez un personnage public ou une personne privée, que vous représentiez une marque, chacun de vos posts, statuts, photos ou vidéos donneront une certaine image de vous, plus ou moins réaliste, plus ou moins fantasmée.
Désiré Dupas et Sandrine Kinart partagent leur expertise dans les domaines de la gestion de l’e-réputation, du personal branding et du community management. Ils vous donneront les clefs pour (re)prendre le contrôle de votre e-réputation que ce soit dans un contexte marketing ou légal.
Différents volets seront abordés :
• Qui doit répondre en cas de crise ? A quelle vitesse Comment ?
• Comment localiser où ont lieu les conversations vous concernant : Twitter ? Les blogs ? Les forums ? Intérêt de la mise en place d’une veille.
• Quels sont les différents outils que vous pouvez utiliser pour mesurer votre réputation sur Internet ?
• Quels sont les conseils stratégiques, communicationnels et juridiques pour construire et améliorer votre réputation sur le Net ?
• Qu’en est-il du droit de réponse et du droit à l’oubli (formulaire Google) ?
Dans un langage accessible à tous, cette présentation sera illustrée d’études de cas réels
et récents.
E-réputation : 50 chiffres clés à connaîtreReputation VIP
Découvrez les chiffres clés les plus importants autour de l'e-réputation. Pour plus de ressources autour de l'e-réputation, visitez Reputationvip.com.
http://www.reputationvip.com/fr/les-50-chiffres-cles-a-connaitre-sur-le-reputation
Présentation lors d'un panel portant sur l'industrie des biotechnologies et des sciences de la vie. "Qu'est-ce qui tue l'image d'une industrie ? Enjeux de relations publiques et gestion du risque lié à la réputation". Centre des congrès de Québec, le 1e décembre 2014. BioQuébec: Réseau québécois des bio-industries et des sciences de la vie.
Les clés de l'E-Reputation en 2014 [HUB Report]HUB INSTITUTE
Rendez-vous sur: http://hubinstitute.com/hubreports/
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Le web social est devenu le principal canal pour s’exprimer librement, donner son avis, réagir ou simplement manifester une opinion. Les marques et institutions ont rapidement mesuré le potentiel de ces conversations et s’y sont invitées afin d’influencer et idéalement convertir le plus grand nombre. Toutefois, avant de revendiquer une place dans le quotidien des internautes, il semble essentiel de faire ses preuves en maîtrisant les codes de ces réseaux et donc en apprenant à gérer sa e-réputation. Cela peut sembler évident, pourtant les exemples de marques enchainant les mauvaises pratiques ne manquent pas.
L'ambition de ce HUB Report est de vous apporter toutes les clés pour bien gérer votre e-reputation. Quelles sont les bonnes pratiques, et les moins bonnes ? Quels outils utilisés en buzzmonitoring, dans quelle situation ? Quelle méthodologie appliquée ? Evidemment, nous partagerons aussi toutes nos prédictions, pour prendre une longueur d'avance... Bonne lecture.
Abonnez-vous et recevez ce HUB REPORT : http://www.hubinstitute.com/sections/hub-reports/
Web social - outils, tendance et cultureJiq Action TiMichelle Blanc
Lors de sa présentation, Madame Blanc explique que les marchés sont désormais des conversations auxquelles il faut prendre part. Elle explique aussi que les jeunes générations sont déjà dans la mouvance de cette communication bidirectionnelle asymétrique. D'ailleurs, le phénomène n'est pas nouveau. Il a juste plus d'ampleur. Déjà, en 1993, un grand manufacturier de solutions de télécommunications faisait le pari de la transparence sur ce qu'on appelait à l'époque les e-communautés (sur les forums) qui sont en fait les ancêtres des médias sociaux d'aujourd'hui. Cette transparence rapporta gros à ce manufacturier.
Les médias sociaux sont une foule d'éléments fonctionnels différents et ils ont un impact qui varie en fonction de critères géographiques, sociodémographiques, de niches, d'utilités et/ou de fonctionnalités diverses. Pour interagir sur ceux-ci, la US Air Force s'est dressé un tableau du processus d'intervention de son organisation, en fonction des types de contenus possibles qu'ils peuvent y trouver.
L'adoption par les organisations des médias sociaux ou même du Web efficace est plus une question de philosophie communicationnelle ou d'ouverture de contexte technologique. Le contexte socio-économique récent du développement des TI et des communications marketing au Québec n'a d'ailleurs pas aidé les entreprises et organisations à y recourir de façon positive et active. Finalement, la crainte des enjeux de sécurité est un faux problème dont on se sert pour épouvanter inutilement les gestionnaires. La compréhension de ces divers enjeux, problèmes et opportunités pourrait permettre d'ouvrir la voie du gouvernement et de l'entreprise de demain…
Petite mise à jour des notes de cours sur les relations avec les médias. Ajout d'une rubrique sur le référencement naturel (automne 2010). Cette version PPT peut différer légèrement de sa version originale (Keynote).
Une présentation réalisée par l’équipe d’Image & Stratégie Online, représentée ici par Alexandre Villeneuve et Edouard Fillias, au salon E-Marketing. Pour illustrer la présentation par un cas pratique, Sylvie Charlet, directrice des affaires médicales de Vitalia, a présenté le site et la stratégie de Profession Médecin.
• Présentation de la conférence •
Gérer son image sur le web est devenue une priorité, non seulement en créant un site, mais en prenant en compte l’ensemble des éléments de l’identité numérique : wikipedia, archives de presse, fils de commentaires, etc. L’E-Reputation, qui désigne l’ensemble de ces techniques de gestion de l’identité numérique, s’appuie naturellement et en premier lieu sur ces nouveaux « carrefours d’audience, d’échange et d’opinion », matrice du web social.
• Qui est Image & Stratégie ? •
Image & Stratégie est une agence de communication corporate, spécialisée dans les stratégies d’influence à 360° agençant campagnes de publicité, e-stratégie, évènementiel, relations publiques, éditions, études et enquêtes d’opinion. Parmi ses clients : CGPME, SIAAP, SAFRAN, EDF, BOUYGUES, VITALIA…
• Et Image & Stratégie Online, son pôle Digital… •
Le pôle Image & Stratégie Online est spécialiste des nouvelles techniques de E-Reputation. Nous accompagnons la présence en ligne de nos clients, grands comptes pour l’essentiel, notamment sur le web social.
Entre autres savoirs faire :
- Audit & Veille d’Image web
- Gestion de crise d’image online
- Création & positionnement de contenus sur le web
- Développement de visibilité en ligne
Social Media News Week Omnicom Media Social Club* Semaine 22.04.2014OmnicomMediaGroup
Vous trouverez ci-joint la 3ème édition de la Social Media News Week de l’Omnicom Media Social Club* avec au programme cette semaine toutes les news du web social qui ont fait l’actualité :
Du Social Media avec :
- Twitter et la Big Data
- Le point sur ce qui fait twitter les fans
- Un nouvel algorithme pour prédire le big buzz
- LinkedIn et ses 300 millions de membres dans le monde
- Les pubs d’installation d’applications mises en place par Twitter
- Le point sur la publicité sur Facebook
- La nouvelle campagne Snapshat de la Fondation Médéric Alzheimer
- Les profils fantômes de Twitter
- Facebook et son milliard d’utilisateurs actifs mensuels sur mobile
- Le nombre de fans atteint et les célébrations qui en découlent
- Les dix mythes liés aux utilisateurs YouTube
De la Social TV avec :
- Les 7 startups françaises qui révolutionnent la télévision et les usages
- Un focus sur l’engagement des groupes TV anglais sur le social
- Le nouveau partenariat de Twitter avec Médiamétrie
- L’usage de LinkedIn par les marques médias
- Les interactions entre programmes TV et YouTube
- Un futur GRP vidéo Internet mis en place d’ici la fin de l’année
- Linkfluence et son nouvel outil de mesure de l’audience sociale
- L’influence de la Social TV sur le monde des médias
- Le point sur les concentrations et partenariats mis en place dans le domaine de la Social TV
- Le changement de paradigme annoncé par le MIPTV 2014
Et un peu de digital au global avec :
- Le point sur les meilleurs formats display
Bonne lecture à tous !
Circulation et visibilité des fausses informations dans un écosystème socionu...ComSanté
Si les fausses informations ne constituent pas un phénomène nouveau, leur visibilité accrue et les impacts qu’elles ont dans le débat public à tous les niveaux de la société reposent sur des logiques de visibilité inédites encore mal comprises. La conférence « Circulation et visibilité des fausses informations dans un écosystème socionumérique » donnée par Alexandre Coutant (UQAM) illustre comment les choix techniques de développement des principales plateformes visitées sur Internet supposent des choix de mise en visibilité de contenus. Ils n’ont donc rien de neutre et peuvent être considérés comme des choix éditoriaux importants à connaître pour les internautes. Les différentes logiques réputationnelles, sociales ou algorithmiques qui les sous-tendent et les manières de les exploiter à son avantage lorsque l’on produit un contenu seront expliquées.
Cette conférence explicite les mécanismes sociotechniques orchestrant la mise en visibilité des contenus sur Internet et illustre comment des groupes peuvent s’en emparer pour s’accaparer une visibilité ou donner une impression d’importance. Elle a été réalisée dans le cadre de l’École d’été « S’informer dans un monde de fausses informations : produire et interpréter des contenus dans le nouvel écosystème informationnel ».
L’événement organisé par ComSanté, par le LabCMO et par la Chaire de recherche du Canada sur les enjeux socioculturels du numérique en éducation a eu lieu du 26 au 28 juin 2018, à l’UQAM.
Souvent confondu avec le métier de modérateur ou de rédacteur de tweets, le community manager est un métier nouveau et spécifique. Quelles sont ses missions ? Quelle est sa place ? Comment reconnaître un bon community manager ? Telles sont les questions abordées dans cette présentation préparée par le pôle Digital Influence de Dagobert.
Utilisation d'une communauté (dév. projet)Patrice Leroux
Utilisation d'une communauté pour le développement d'un projet. Présentation au webinaire de l'Observatoire des médias sociaux en relations publiques (OMSRP) de l'Université Laval, le 17 mars 2015.
Semaine de la Curation / Toulouse - Slides - #SCMWdejscoopit_fr
- Semaine de la Curation / Toulouse -
Nous étions à Toulouse ce Vendredi 14 Mars 2014 pour la 4ème et dernière édition de la Semaine de la Curation.
Au programme :
1. Présentation La Curation en Entreprise par Marc Rougier, Président et Fondateur de Scoop.it - @MarcFuseki
- La curation de contenu, un des outils des veilleurs et des Community Managers
- La curation pour développer et démontrer un leadership naturel
- La curation pour gérer de façon optimale l'intelligence économique et la connaissance au sein de l'entreprise.
2. Cas d'usage avec le témoignage de
- Séverine Klein, Chef du Service Grand Public au CNES, qui nous explique comment le CNES en est venu à utiliser la curation et comment cela s'organise.
- Céline Gordon, Chargée de Communication à la Clinique Pasteur, qui nous relate comment se passe la communication interne et externe au sein de la Clinique et comment la curation a sa part à jouer.
- Thomas Nicholls, Responsable Marcom chez Sigfox, startup toulousaine évoluant dans l'Internet des Objets qui détaille comment Sigfox a décidé d'intégrer en marque blanche, le contenu de sa curation sur son site web, pour proposer du contenu dynamique et frais.
Notes portant sur les relations avec les médias à l'ère des médias sociaux. La transformation de mon fichier Keynote en PowerPoint n'est pas optimale...
Panorama de l'évolution de la presse à l'heure d'Internet: du fil info au pur...Alban Martin
Panorama de l'évolution de la presse à l'heure d'Internet: du fil info au pure-play par Aurore Peignois de l'Institut des Hautes Etudes des Communications Sociales Haute Ecole Galilée
Chaque internaute peut aujourd'hui participer à la fabrication et à la diffusion d'une information. L'usage des réseaux sociaux amplifie largement ce phénomène. Résultat: il devient difficile de retrouver le parcours d'une information. La soif du scoop ne doit toutefois pas amener les journalistes à négliger l'identification de leurs sources d'information.
Exemples de dérives et de bonnes pratiques journalistiques.
J'ai rédigé ce chapitre pour un manuel DWA/IPSI sur les pratiques journalistiques lors de la couverture d'élections (Tunis, avril 2013).
Mise à jour des notes de cours portant sur la curation web. Quelques nouveautés et une séquence un peu différente pour raconter cette activité particulière.
Mise à jour du cours portant sur la recherche web (automne 2013): moteurs, opérateurs, recherche avancée, Google, annuaires et catalogues, web invisible web profond). Fiabilité et crédibilité des informations.
Mise à jour des notes de cours portant sur le blogue
(automne 2013). Historique, effets sur les médias, blogue personnel et blogue d'affaires. Introduction au canal Blogger et au canal Storify.
Plan du cours REP2400 Internet et relations publiques (Automne 2013). Présenté par Patrice Leroux, chargé de cours, Certificat de relations publiques, Université de Montréal.
E-reputation: cadre conceptuel et critique.Patrice Leroux
Présentation au colloque Usages et pratiques des médias sociaux : enjeux sur l'e-réputation dans le cadre du 81e Congrès de l'ACFAS (OMSRP/Université Laval).
M2i Webinar - « Participation Financière Obligatoire » et CPF : une opportuni...M2i Formation
Suite à l'entrée en vigueur de la « Participation Financière Obligatoire » le 2 mai dernier, les règles du jeu ont changé !
Pour les entreprises, cette révolution du dispositif est l'occasion de revoir sa stratégie de formation pour co-construire avec ses salariés un plan de formation alliant performance de l'organisation et engagement des équipes.
Au cours de ce webinar de 20 minutes, co-animé avec la Caisse des Dépôts et Consignations, découvrez tous les détails actualisés sur les dotations et les exonérations, les meilleures pratiques, et comment maximiser les avantages pour les entreprises et leurs salariés.
Au programme :
- Principe et détails de la « Participation Financière Obligatoire » entrée en vigueur
- La dotation : une opportunité à saisir pour co-construire sa stratégie de formation
- Mise en pratique : comment doter ?
- Quelles incidences pour les titulaires ?
Webinar exclusif animé à distance en coanimation avec la CDC
Newsletter SPW Agriculture en province du Luxembourg du 03-06-24BenotGeorges3
Les informations et évènements agricoles en province du Luxembourg et en Wallonie susceptibles de vous intéresser et diffusés par le SPW Agriculture, Direction de la Recherche et du Développement, Service extérieur de Libramont.
https://agriculture.wallonie.be/home/recherche-developpement/acteurs-du-developpement-et-de-la-vulgarisation/les-services-exterieurs-de-la-direction-de-la-recherche-et-du-developpement/newsletters-des-services-exterieurs-de-la-vulgarisation/newsletters-du-se-de-libramont.html
Bonne lecture et bienvenue aux activités proposées.
#Agriculture #Wallonie #Newsletter #Recherche #Développement #Vulgarisation #Evènement #Information #Formation #Innovation #Législation #PAC #SPW #ServicepublicdeWallonie
Conseils pour Les Jeunes | Conseils de La Vie| Conseil de La JeunesseOscar Smith
Besoin des conseils pour les Jeunes ? Le document suivant est plein des conseils de la Vie ! C’est vraiment un document conseil de la jeunesse que tout jeune devrait consulter.
Voir version video:
➡https://youtu.be/7ED4uTW0x1I
Sur la chaine:👇
👉https://youtube.com/@kbgestiondeprojets
Aimeriez-vous donc…
-réussir quand on est jeune ?
-avoir de meilleurs conseils pour réussir jeune ?
- qu’on vous offre des conseils de la vie ?
Ce document est une ressource qui met en évidence deux obstacles qui empêchent les jeunes de mener une vie épanouie : l'inaction et le pessimisme.
1) Découvrez comment l'inaction, c'est-à-dire le fait de ne pas agir ou d'agir alors qu'on le devrait ou qu'on est censé le faire, est un obstacle à une vie épanouie ;
> Comment l'inaction affecte-t-elle l'avenir du jeune ? Que devraient plutôt faire les jeunes pour se racheter et récupérer ce qui leur appartient ? A découvrir dans le document ;
2) Le pessimisme, c'est douter de tout ! Les jeunes doutent que la génération plus âgée ne soit jamais orientée vers la bonne volonté. Les jeunes se sentent toujours mal à l'aise face à la ruse et la volonté politique de la génération plus âgée ! Cet état de doute extrême empêche les jeunes de découvrir les opportunités offertes par les politiques et les dispositifs en faveur de la jeunesse. Voulez-vous en savoir plus sur ces opportunités que la plupart des jeunes ne découvrent pas à cause de leur pessimisme ? Consultez cette ressource gratuite et profitez-en !
En rapport avec les " conseils pour les jeunes, " cette ressource peut aussi aider les internautes cherchant :
➡les conseils pratiques pour les jeunes
➡conseils pour réussir
➡jeune investisseur conseil
➡comment investir son argent quand on est jeune
➡conseils d'écriture jeunes auteurs
➡conseils pour les jeunes auteurs
➡comment aller vers les jeunes
➡conseil des jeunes citoyens
➡les conseils municipaux des jeunes
➡conseils municipaux des jeunes
➡conseil des jeunes en mairie
➡qui sont les jeunes
➡projet pour les jeunes
➡conseil des jeunes paris
➡infos pour les jeunes
➡conseils pour les jeunes
➡Quels sont les bienfaits de la jeunesse ?
➡Quels sont les 3 qualités de la jeunesse ?
➡Comment gérer les problèmes des adolescents ?
➡les conseils de jeunes
➡guide de conseils de jeunes
1. Internet et relations publiques
A2013
Relations avec les médias (v5)
Bienvenue Michelle Sullivan
2. Michelle Sullivan- http://michellesullivan.ca
Feuille de route: Travailleuse autonome (2013)
Directrice, Médias sociaux et communications numériques chez HKDP
(maintenant Hill+Knowlton Stratégies) pour les bureaux de Montréal et de
Québec. (2012)
Chef, Partenariats et médias sociaux chez Rogers Communications Inc. Je
travaillais avec lʼensemble des entreprises et départements chez Rogers, dont
Rogers sans-fil, Fido, Rogers Média et les Ressources Humaines. (2011)
3. Contenu des notes:
Écosystème des médias: rappel
Histoire et enjeux du communiqué de presse
Autres pistes pour attirer l’attention des médias
L’infographie : une alternative intéressante
La vidéo
Le Newsjacking: prudence !
Communiqués multimédias (ou de médias sociaux)
Relations avec les blogueurs
Référencement organique
Une étude de cas de... 1999 !
4. Rappel: écosystème des médias
Source: Defining Earned, Owned and Paid Media (Sean Corcoran)
http://blogs.forrester.com/interactive_marketing/2009/12/defining-earned-owned-and-paid-media.html
Cartographie mondiale du Owned Media (Thomas Tougard)
http://www.ipsos.fr/ipsos-otx/actualites/2013-01-25-cartographie-mondiale-owned-media
5. Source: Online Public Relations
http://www.prnewswire.com/knowledge-center/online-public-relations/
6. Une évolution peu banale en communication financière...
Source: Bientôt des annonces importantes d'entreprises sur les réseaux sociaux
http://www.radio-canada.ca/nouvelles/Economie/2013/04/03/004-sec-reseaux-sociaux-twitter-facebook.shtml
7. Le communiqué de presse
Plus de 100 ans d’histoire
Le premier communiqué de presse est émis en 1906 par Ivy Lee au nom de la Pennsylvania Railroad à la suite d’un
accident ferroviaire qui fait plusieurs victimes au New Jersey.
Le New York Times (qui publie en entier et sur sa «une» le Statement from the Road) souligne son aspect novateur,
ainsi que la franchise et la sincérité de l’entreprise au nom duquel il est émis. Mais cet enthousiasme n’allait pas durer
très longtemps…
Dès le printemps 1907, Lee fait parvenir aux journaux son deuxième communiqué de presse, cette fois au nom d’une
compagnie de charbon aux prises avec un conflit de travail. Moins bien reçu que le premier, plusieurs journalistes
dénoncent son communiqué comme étant une tentative de manipulation de la couverture médiatique. Malgré une
déclaration de principes soulignant, entre autres, que le communiqué de presse vise à renseigner les médias sur des
sujets d’intérêt public, que les informations émises sont justes et précises, qu’elles reposent sur des faits vérifiables,
etc., la tension historique entre journalistes et relationnistes - soutenue d’une part par l’esprit de doute et le principe
d’objectivité des premiers et, d’autre part le lien d’affaires des seconds envers leurs clients, allait se poursuivre jusqu’à
aujourd’hui.
Par ailleurs, les interdépendances entre source (relations publiques) et information (journalisme) ainsi que les liaisons qui les sous-tendent, malgré leur
nature complexe, ne seraient pas aussi tendues ou empreintes d’animosité, contrairement à ce que plusieurs observateurs ont prétendu.
Greg Jarboe. The 100th Birthday of the Press Release
http://searchenginewatch.com/3623806
Voir aussi: Fedler, Fred, DeLorme, Denise, Journalists’ hostility toward public relations: an historical analysis. Nicholson School of
Communication, University of Central Florida, (Pergamon et Public Relations Review, 2003)
8. L’exaspération du milieu particulier des technologies, non sans raison...
Die Press Release! Die! Die ! Die! (Tom Foremski)
http://www.siliconvalleywatcher.com/mt/archives/2006/02/die_press_relea.php
Sorry PR People...(Chris Anderson):
http://www.longtail.com/the_long_tail/2007/10/sorry-pr-people.html
Voir aussi: http://www.marketingvox.com/espotting_commits_classic_pr_blunder_annoys_hundreds_of_journalists-013472/
9. Michael Arrington, de TechCrunch, ne manquait jamais de souligner les comportements curieux de certaines organisations et de leurs
«relations publiques»...
I pissed-off a PR Spammer today
http://techcrunch.com/2010/02/19/i-pissed-off-a-pr-spammer-today/
10. Un pastiche qui en dit long sur l’impertinence de «certains» pros des relations avec les médias...
http://inconvenientprtruth.com/
Source de la vidéo (2010): http://vimeo.com/9020095
http://www.slideshare.net/realwire/inconvenient-pr-truth-survey-report
Références A+:
Industry Backs Controversial Campaign Aimed at Cutting PR Spam
http://www.prweek.com/news/bulletin/UKDaily/article/980491/?DCMP=EMC-UKDaily
PR Professionals Lukewarm On An Inconvenient Pr Truth Anti-Spam Campaign
http://www.prweek.com/news/rss/981448/PR-professionals-lukewarm-Inconvenient-PR-Truth-anti-spam-campaign/
11. Selon Adam Parker de RealWire (R-U.)
78% des communiqués de presse envoyés par courriel demeurent horssujet (non pertinents et/ou insignifiants);
55% des destinataires bloquent les adresses de courriel de certains
relationnistes;
1,7 milliards de communiqués de presse jugés hors-sujet sont envoyés
chaque année aux USA et au R-U.;
25% des destinataires préfèrent recevoir un communiqué de presse par
courriel, et envoyé de façon personnelle.
Source: http://inconvenientprtruth.com/research/
De plus certaines pratiques d’envoi de communiqué par courriel demeurent plus que douteuses...
Références A+
Esther Schindler, The Care and Feeding of the Press (1999)
http://www.netpress.org/careandfeeding.html
Dear PRs: yes, it is unprofessional to phone and ask if we got your press release
http://marypcb.livejournal.com/379325.html
17. Churnalism (moteur de recherche pour repérer les articles reprenant « mot pour mot » les communiqués de presse
(Royaume-Uni seulement)
http://churnalism.com/
18. Source: AP falls for fake press release
http://www.prdaily.com/Main/Articles/7912.aspx
Faux communiqué de presse et impôt sur le revenu (Patrice Leroux)
http://patriceleroux.blogspot.com/2011/04/faux-communique-de-presse-et-impot-sur.html
Emulex hoax
http://en.wikipedia.org/wiki/Emulex_hoax
19. Source: Evolution of the News Release (Kevin Dugan)
http://badpitch.blogspot.ca/2012/10/the-evolution-of-news-release-my.html
20. L’enquète annuelle Trust Barometer 2010 (toujours d’actualité en 2013?)
L’enquête de 2010 du cabinet de relations publiques Edelman sur les sources perçues comme crédibles
révèle plusieurs points intéressants. Par exemple, si les grands groupes de médias exercent toujours
une influence considérable, les conversations avec des employés d’une organisation, celles avec des
pairs ou des amis ainsi que les résultats obtenus au travers des moteurs de recherche partagent des
résultats presque semblables à ceux des grands médias de masse.
Le public, dans sa quête d’informations crédibles, préfère donc s’abreuver à plusieurs endroits et non
plus à une seule source ou à quelques-unes. On parle donc maintenant d’un effet de mosaïque.
Pour les praticiens des relations publiques, cela veut dire qu’il ne faut surtout pas mettre ses œufs dans
un même panier. Le communiqué de presse traditionnel, d’abord conçu pour la presse écrite, devra pour
le moment, coexister avec d’autres types d’outils tels que les communications multimédias (que l’on
appelle aussi des communiqués de médias sociaux) et le communiqué de presse optimisé.
En fait, certains spécialistes soulignent qu’il faudrait même produire trois versions d’un même
communiqué...
Le communiqué traditionnel pour la presse écrite;
Le communiqué optimisé pour le Web (mots clés, liens, etc.);
Le communiqué de médias sociaux (intégrant des actifs de médias sociaux).
2010 Edelman Trust Barometer. http://www.edelman.com/trust/2010/ consulté le 5 février 2010.
21. Remplacer le bon vieux communiqué de presse par quoi ?
1-Infographie
2-Publicité (achat d’espace -voir ce cas de 2013)
3-Histoire particulière (storytelling)
4-Un tweet (y compris un haïku japonais ?)
5-Vidéo (audio) Vidéo KONY 2012
6-Courriel ou message texte
7-Images (une image vaut mille mots ?)
8-Un communiqué de presse traditionnel bien fait
9-Un communiqué multimédia (canaux et partage médias sociaux)
D’après Evolution of the News Release (Kevin Dugan)
http://badpitch.blogspot.ca/2012/10/the-evolution-of-news-release-my.html
22. Comment attirer l’attention de
journalistes et de blogueurs ?
En créant, entre autres, des infographies !
infogr.am (Gratuit)
http://infogr.am/
Piktochart (Gratuit)
http://piktochart.com/
visual.ly (Services $$$)
http://visual.ly/
«According to Stew Langille, the CEO of data visualization start-upVisual.ly, the average pageview
for a newspaper infographic is about 30 times that of a text-based article.» [...]
Source: You suck at Infographics (Adrienne So/Wired)
http://www.wired.com/design/2012/07/you-suck-at-infographics/
23. Une infographie de Price Waterhouse Coopers comme sujet d’un article/billet du JDN
Source: Infographie : Les comportements d'achat en ligne dans le monde (Flore Fauconnier)
http://www.journaldunet.com/ebusiness/commerce/infographie-pwc-cyberacheteurs.shtml
26. Intégration du graphique dans mon blogue grâce aux balises html
http://rep2400.blogspot.ca/2013/11/graphique-test-avec-infogram.html
27. Intégration d’une infographie conçue avec Piktochart (jpeg, html et balises d’intégration)
https://magic.piktochart.com/output/809174-flow-2
28. Partie de l’interface de travail de Piktochart
https://magic.piktochart.com/output/809174-flow-2
29. Publication avec Piktochart (jpeg, html et partage dans les médias/réseaux sociaux)
https://magic.piktochart.com/output/809174-flow-2
30. Intégration de l’infographie Piktochart sur Blogger ( ou n’importe quel autre blogue ou site)
http://rep2400.blogspot.ca/2013/11/test-dinfographie-avec-piktochart.html
31. Vidéo: le «stunt» publicitaire pour attirer l’attention...
Source: Honest tea social experiment : most honest city in America
http://www.youtube.com/watch?v=z1ZX-PZq5Qk&feature=player_embedded
32. Le NewsJacking... une pratique curieuse, plus ou moins éthique, mais efficace ?
http://youtu.be/gut60gwuB3g
http://www.newsjacking.com/
Beware of newsjacking, embrace newsmaking: http://blog.scribblelive.com/2013/01/beware-of-newsjacking-embrace-news-making/
33. Exemple de NewsJacking... à des fins publicitaires...
http://www.lapresse.ca/actualites/national/201309/12/01-4688709-un-hopital-ontarien-se-sert-de-la-charte-des-valeurs-pourrecruter.php
34. How Oreo Won the Marketing Super Bowl With a Timely Blackout Ad on Twitter
http://www.wired.com/underwire/2013/02/oreo-twitter-super-bowl/
Voir aussi: 5 brilliant creative campaigns that used Twitter
http://www.simplyzesty.com/social-media/5-brilliant-creative-campaigns-that-used-twitter/
35. Tweet vers un communiqué de presse d’Hydro-Québec
http://nouvelles.hydroquebec.com/fr/communiques-de-presse/466/lelectric-vehicle-symposium-tiendra-sa-29e-edition-a-montreal/
#.Uop9MmQ1aDI
36. Source et références:
Next generation Press Releases
http://smr.iabc.com/
Lien vers l’article complet de Shel Holtz
http://www.iabc.com/cwb/archive/2009/0909/Holtz.htm
The News Release in the Social Media Era: Shel Holtz’s IABC presentation (Juin 2009)
http://www.slideshare.net/shelholtz/the-news-release-in-the-social-media-era
37. Suggestion de gabarit d’un communiqué de médias sociaux
Todd Defren. Version 1.5 du gabarit de son Social Media News Release : le premier à avoir suggéré l’intégration des médias sociaux
Voir la version 2.0
http://www.shiftcomm.com/2012/12/social-media-press-release-2-0/
38. Le communiqué multimédia (ou de médias sociaux) intègre les actifs, voire les ressources de réseaux
sociaux de l’entreprise et/ou de ceux à qui la communication s’adresse (journalistes, blogueurs,
consommateurs, analystes, grand public).
Ces actifs sont par exemple un compte Twitter, une page d’adeptes Facebook, un canal YouTube pour
des vidéos, un fils RSS, un compte social de signets (social bookmarking) de type Delicious, le compte
LinkedIn du responsable des relations avec les médias (l’émetteur de l’information), un compte Flickr
pour des images, un ensemble de mots-clés (tags) pour un classement standard, un espace pour laisser
ou lire des commentaires des publics, etc.
Ces actifs servent à rehausser l’information, voire à établir des connexions qui multiplient les ressources
dans un but de partage, de rétroaction et de retransmission de l’information. Ces actifs permettent donc
aux récepteurs de choisir, parmi un ensemble de ressources, celles qui conviennent le mieux à leur
contexte particulier.
Par exemple, si un blogueur souhaite intégrer une vidéo dans un de ses billets, l’émetteur peut lui
faciliter la tâche en la rendant disponible par le biais de balises multimédias, accessibles en un clic de
souris ou par une procédure simple de copier-coller.
40. Les communiqués Médias sociaux de CNW (capture dʼécran prise le 12 novembre 2012 mais le dernier communiqué remonte à octobre 2011...)
http://smr.newswire.ca/fr/
42. Les communiqués dits de médias sociaux s’adressent aux journalistes et aux blogueurs mais aussi à tous
ceux qui préfèrent des informations qui, d’une part, enrichissent le support écrit (image, vidéo, podcast,
et commentaires par exemple) et d’autre part, permettent en plus de les relayer, de les remixer et de les
intégrer plus facilement au travers d’autres canaux (blogues, microblogues et sites de réseaux sociaux,
entre autres).
Plusieurs entreprises craignent que la migration, voire la combinaison de certains de ses propres éléments
de contenus vers d’autres canaux ou plateformes, c.-à-d. présentés à nouveau dans un autre contexte,
leur fasse perdre le contrôle de leur communication. En fait, il s’agirait d’une crainte exagérée puisque
plusieurs recherches en communication démontrent que le grand public a toujours contrôlé les messages
auxquels il s’expose.
Voir à ce sujet The Shifting Paradigm of Public Relations Under Digitalization. La présentation Power Point de monsieur Grunig est
disponible à partir du billet de Tony Muzi-Falconi « What comes after Grunig ? […] à l’adresse http://www.prconversations.com/?
p=592 consulté le 22 septembre 2009
43. Suggestion de Todd Deffren (salle virtuelle des médias)
Source: http://www.shiftcomm.com/downloads/smnewsroom_template.pdf
44. H&M Ce Social Media Room n’est plus aussi en évidence en 2013 qu’auparavant...
http://about.hm.com/ca_fr/socialmediaroom__socialMediaRoom.nhtml
45. H&M in Social Media apparaît aujourd’hui à la rubrique Shop online
http://about.hm.com/en/About/facts-about-hm/fashion-for-all/shop-online.html
H&M Newsroom
http://about.hm.com/en/news/newsroom.html#cm-footer
47. Salle de presse du Cirque du Soleil
http://www.cirquedusoleil.com/fr/press/default.aspx
48. Communiqué Zarkana/Cirque du Soleil (on avait l’impression qu’il s’agitssait d’un communiqué classique mais on découvrait un peu
plus bas toutes sortes de ressources multimédias...). Ces ressources (maintenant en onglet/partie supérieure) ne sont plus disponibles
pour le grand public...
https://www.cirquedusoleil.com/fr/press/news/2012/zarkana-lv-premiere.aspx
49. Ressources du communiqué de média social sur Multivu/PR Newswire (Zarkana/Cirque du Soleil).
Tentez de retrouver ce lien à partir du site...
http://www.multivu.com/mnr/58977-cirque-du-soleil-zarkana
51. Les relations avec les blogueurs
De plus en plus d'organisations, d'entreprises et d'agences reconnaissent l'influence et la portée des
blogueurs. Elles tentent de les intéresser à leurs produits, services ou messages.
Cependant, les blogueurs, détestent être sollicités par des relationnistes qu'ils ne connaissent pas et surtout,
qui ne prennent pas la peine de comprendre la nature exacte de leur blogue.
Aux États-Unis, certains relationnistes s'y prennent tellement mal avec leur "pitch" que certains billets sinon des blogues
entiers leur sont consacrés dans le but de les dénoncer.
C’est pour cela que ce blogue a été lancé vers 2008-2009 http://badpitch.blogspot.com/
Pour augmenter les occasions d'intéresser les blogueurs, il faut d'abord démontrer qu'on s'intéresse à eux. Il s'agit donc
véritablement d'une «rue à deux voies» et il faut absolument tenter de bâtir des liens de confiance basés sur la
participation.
Blogueurs: les nouvelles règles imposées aux communicateurs (Emmanuelle Rouillard-Moreau)
http://bloguerelationspubliques.com/blogueurs-les-nouvelles-regles-imposees-aux-communicateurs/
Autre Référence
Lire le billet de Tamar Weinberg publié dans le blogue de Brian Solis: Blogger Relations is a Two-Way Street: http://www.briansolis.com/2009/09/
blogger-relations-is-a-two-way-street/ consulté le 20 novembre 2009
52. Relations avec les blogueurs
Voici quelques approches suggérées par Todd Defren (Traduction libre).
Comprendre la personnalité et les intérêts du blogueur en lisant au moins une vingtaine de ses billets
y compris les commentaires de ses lecteurs. Il faut s'y intéresser de manière sincère et authentique sinon
on perd notre temps et celui du blogueur.
Faire partie de la communauté du blogueur en laissant par exemple des commentaires sur ses billets,
commentaires pouvant aussi faire référence à ceux des lecteurs qu'il faut également respecter. Le blogueur
pourra ainsi reconnaître votre nom quand viendra le temps de lui suggérer une idée ou de l'inviter à un
événement;
Tout "pitch" doit être non seulement pertinent mais taillé sur mesure pour le blogueur, c.-à-d. personnalisé
(cela vaut également pour les journalistes de la presse écrite);
Ne jamais insister si le pitch n'intéresse pas le blogueur même si on croit que l'idée est bonne et que la
nature de l'information correspond à ses intérêts. Cela ne veut pas dire qu'on essuiera un refus net lors
d'une autre occasion.
Références A+
Voir Blogger Relations: http://www.shiftcomm.com/downloads/bloggerrelations.pdf consulté le 9 janvier 2010
Voir aussi ce billet de Michelle Sullivan à ce propos avec un exemple concret :
http://michellesullivan.ca/2009/09/facilitez-vous-la-vie-batissez-des-liens-de-confiance/ consulté le 15 octobre
2009.
Voir aussi cette étude de cas (Blogger Relations SlyDial)
http://www.pr-squared.com/index.php/2009/02/blogger_relations_and_social_m
53. Todd Defren a même proposé aux blogueurs d’insérer sur leur blogue une des trois
étiquettes suivantes...plutôt que de se plaindre !
Bloggers: Be proactive in Educating PR Pros
http://www.pr-squared.com/index.php/2008/08/bloggers_be_proactive_in_educa
54. Rédiger pour le référencement naturel
Le référenceur, tout comme le rédacteur, doit se mettre dans la peau du
lecteur et comprendre les comportements de recherche.
1- Dresser la liste de mots-clés potentiels (mots-déclencheurs).
2- Demander aux lecteurs de choisir des mots-clés et de les catégoriser
(méthode du tri de cartes).
3- Retenir les mots les plus populaires, pertinents et concrets.
55. Les zones stratégiques où intégrer les mots-clés
La balise <title>votre titre ici</title> :
·
comprise comme étant l’une des plus stratégiques du référencement
naturel
·
les premiers mots choisis sont les plus importants
·
opter un titre assez court et pertinent
·
ne pas dépasser les 90 caractères (7 à 10 mots)
·
Google affiche les 70 à 80 premiers caractères.
58. La balise <h1>votre titre ici</h1>
On se sert de cette balise pour bien faire ressortir le titre principal d’une page.
Dans le cas de l’exemple d’Hydro-Québec, ce titre principal est
<h1>Vidéos</h1>
·
·
Titre précis et explicite
Ne pas confondre avec la balise <title>
Ci-dessous, on voit même la balise <h2>Mythes et réalités sur
l’hydroélectricité au Québec</h2>
59. Google n’utilise plus du tout la balise de mots-clés (Keywords)
source: http://youtu.be/jK7IPbnmvVU
60. <html xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml"><head><title>Intro SCAB</
title><meta http-equiv="content-type" content="text/html; charset=utf-8"/><meta
http-equiv="Pragma" content="no-cache"/><meta name="robots"
content="index,follow"/><meta name="title" content="null"/> <meta
name="description" content="Présentation du champ de recherche Substances
chimiques et agents biologiques , des projets et des publications"/>
[…]
<span id="logo_print"><img alt="logo_print" src="media/images/irsst.gif"/><br/></
span><p> </p><p> </p><p>
<span class="grandtitre"><img width="42" height="42" align="absMiddle"
alt="Substances chimiques" src="media/images/icones_projets/champ_30.gif" /
> Substances chimiques et agents biologiques</span></p><table width="100%"
cellspacing="0" cellpadding="0" border="0">
source du code : http://www.irsst.qc.ca/intro-scab.html
Dans cet exemple, la balise <title> n’est pas très éloquente, mais la balise
<meta name= «description» content= l’est beaucoup plus...
67. La densité des mots clés : mythe ou légende urbaine ?
Source/image: http://www.cuisinetoo.com/
68. Source: SEO Copywriting: 10 tips for writing content that ranks in 2013 (Michael Aagaard)
http://contentverve.com/seo-copywriting-10-tips-content-ranks-infographic/
69. La présence des mots-clés dans l’url, dans les balises de base (<h1>) et dans le texte sont particulièrement
importantes pour les communiqués.
Source de l’image:
Steve Momorella (TEKgroup International) The Social Media Newsroom Webinar (Déc. 2009)
Online Public Relations
http://www.tekgroup.com/
70. Source de l’image:
Steve Momorella (TEKgroup International) The Social Media Newsroom Webinar (Déc. 2009)
Online Public Relations
http://www.tekgroup.com/
71. Optimisation des communiqués de presse dans un but de
référencement (organique)
Outre les balises html d’usage (titre, balise h1, h2, etc. et description) ainsi que l’utilisation de ces mots clés dans les url même...
S’assurer que les mots clés jugés les plus importants apparaissent au tout début du communiqué Web,
voire dans la première demie du texte, et particulièrement dans le titre ainsi que dans l’intertitre (le cas
échéant);
Les glaneurs des moteurs de recherche seraient/étaient plus sensibles à la répétition de trois ou quatre
mots-clés identiques: au début, au milieu et à la fin du communiqué, c.-à-d. dans le paragraphe de
conclusion (boilerplate);
Éviter d’utiliser des mots génériques: la compagnie, le produit, la solution, etc.;
Favoriser des mots directement liés aux produits ou services et/ou aux mots que les gens utilisent dans
leurs recherches et dans la langue courante, (même si certains mots retenus peuvent paraître ennuyeux...);
Les glaneurs (robots) demeurent sensibles aux mots en caractère gras. Il faut toutefois faire preuve d’une certaine
retenue. Les moteurs de recherche (et leurs glaneurs) détestent certaines tactiques d’optimisation (black-hat-tactics)
dont le but est de déjouer leurs robots. Certaines tactiques peuvent même mener à un bannissement qui peut durer
assez longtemps…
Voir aussi: How Google is killing the hyperlink (Tom Foremski)
http://www.siliconvalleywatcher.com/mt/archives/2012/07/the_unravelling.php
72. La question de l’embargo
Dans le domaine particulier des nouvelles technologies, il semble que la question de
l'embargo pose certains problèmes à cause de la grande compétitivité entre les
publications et les blogues.
Toutes les raisons sont bonnes pour violer un embargo dont celle d'attirer l'attention des
lecteurs vers son site (être le premier à diffuser la nouvelle, détenir un scoop, etc.).
Le célèbre blogue TechCrunch a même annoncé qu'il ne les respecterait plus et que les
organisations devraient même les abolir.
Par contre, il ne faut jamais oublier que l'embargo permet aux journalistes et aux
blogueurs qui le respectent de fouiller davantage un sujet, de mieux comprendre les
enjeux et donc de rédiger souvent un article plus complet. En bout de ligne, n'est-ce pas
là aussi un avantage pour l'organisation qui émet un communiqué avec embargo ?
Par ailleurs, les salles de rédaction peuvent également y trouver leur compte car
l'embargo permet de planifier les affectations. Ce qui peut sembler être une pratique
ancienne ou caduque dans le milieu des technologies ne l’est pas nécessairement dans
d’autres domaines...
Références:
The Last has Fallen. The Embargo is dead (Michael Arrington) TechCrunch. http://techcrunch.com/2009/09/23/the-last-has-fallen-theembargo-is-dead/ consulté le 16 février 2010.
Voir aussi au sujet de l’embargo, l’entrevue audio de Karl Oestreich (Mayo Clinic) accordée à Shel Hotlz : http://blog.holtz.com/
index.php/weblog/comments/embargoes_live_on_techcrunch_notwithstanding/ consulté le 17 février 2010.
73. Étude de cas
Lancement d’un Véhicule Tout Terrain
(VTT) de Bombardier en 1999
(Oui, 1999 !)
Ni les technologies les plus récentes ni les médias sociaux ne peuvent
remplacer un bon jugement, une stratégie pertinente et
une tactique créative (intégration courriel et Web en deux étapes).
Choix des destinataires (triés sur le volet)
Courriel personnalisé et unique pour chacun
Titre accrocheur et personnalisé
Source de l’envoi sans équivoque et crédible
Texte concis intégrant une url (remarquez bien le nom du fichier dans le 1e
courriel).
Source de l'opération :
Bombardier Produits Récréatifs (BRP) et GroupAxion/Jean-François Dumas (1999)
M. Dumas est maintenant à la tête d’Influence Interactive
http://www.influenceinteractive.com
Résultat de la campagne : Gagnant d’un Prix Boomerang en 99 (Catégorie Relations publiques)
74. Remarquez le nom du fichier html dans l’url...
Croyez-vous que madame Jolin a cliqué sur le lien ?
75. De type «Teaser», le site repose sur une animation avec un effet de loupe furtive qui laisse à peine entrevoir le
VTT. Remarquez le petit carton jaune dans le coin inférieur gauche. Tous les destinataires (une dizaine au
Canada et une trentaine au USA) ont accédé à un site personnalisé de ce type.
76. 2e envoi avec lien vers infos. complètes
Voir aussi: Are people just boring or bored (on creativity in Press releases)
http://www.newsvetter.com/2010/01/13/are-pr-people-boring-or-just-bored/
78. Quelques ressources supplémentaires:
To persuade people, tell them a story (Dennis Nishi)
http://online.wsj.com/news/articles/SB10001424052702303482504579177651982683162
No magic day to send a press release (Mickie Kennedy)
http://www.ereleases.com/prfuel/there-is-no-magic-day-to-send-a-press-release/
Should you post press releases in social media ? (Robert Wynn)
http://www.forbes.com/sites/robertwynne/2011/12/12/should-you-post-press-releases-in-social-media/
Optimiser votre communiqué de presse pour le web (Aurélie Ponton)
http://www.grenier.qc.ca/chroniques/2658/optimisez-votre-communique-de-presse-pour-le-web
Marketing de contenu : se démarquer de la mêlée ( Raymond Morin)
http://raymondmorin.com/2013/09/portfolio/marketing-de-contenus-se-demarquer-de-la-melee/
Faire des blogueurs ses alliés (Emmanuelle Salesse)
http://www.capital-image.com/blogue/faire-des-blogueurs-ses-allies/
Cura%on
:
les
journalistes
plus
forts
que
les
blogueurs
?
(Florence
Berthier)
h8p://www.influencia.net/fr/actualites1/media,medias-‐sociaux-‐journalistes-‐plus-‐forts-‐que-‐blogueurs,40,3368.html
The perfectly optimized press release
(Aaron Aders)
http://www.inc.com/aaron-aders/the-perfectly-optimized-press-realease.html
Fake Press Releases Highlight Negative SEO Danger For Real Press Releases
(Tom
Foremski)
h8p://www.siliconvalleywatcher.com/mt/archives/2012/11/fake_press_rele.php
Google
:
les
consignes
de
référencement
à
leurs
employés
(Michelle
Blanc)
h8p://www.michelleblanc.com/2012/09/12/google-‐les-‐consignes-‐danalyses-‐referencements-‐a-‐leurs-‐employes/
A refresher for every press release writer (Mimi Hashemi)
http://www.ragan.com/Main/Articles/45057.aspx
The difference between paid, owned and earned media- 5 viewpoints (Dave Chaffey)
http://www.smartinsights.com/digital-marketing-strategy/customer-acquisition-strategy/new-media-options/