Conférence Marketing & Business Lille
Mars 2013
Conférence sur la Valorisation de la marque comme levier de développement de votre business
Pascal Lambert
Stéphane Lacroix
Bruno Roy
Louis Beaulieu-Camus
Une étude spécifique a été réalisée à l’initiative du Club des Annonceurs avec l’institut d’études Quali Quanti sur le management et l'organisation du brand content chez les annonceurs.
Ce sujet inédit nous a permis d'explorer comment vous gérez le contenu de marque (équipe, formation, moyens, postes, choix et relation avec les partenaires, internalisation, indexation, rythme, déploiement, etc).
Une première phase qualitative a été réalisée en juillet 2014 auprès de 30 annonceurs et a été prolongée par une phase quantitative jusqu'au mois de septembre 2014.
http://www.leclubdesannonceurs.com/
Cours information communication : Dans le plan de communication, la stratégie...Adrien Quenette
Module n°3 du cours "Plan de communication", Semestre 2 BUT information-communication - IUT de Montreuil, Université Paris 8 - 2021-2022 (c) Adrien QUENETTE
Une stratégie de communication est l’expression des choix réfléchis autour desquels une entreprise va mettre en œuvre ses actions de communication. Fixer les objectifs ; Définir les publics cibles ; Elaborer des messages clés adaptés aux publics cibles ; 4. Déterminer les canaux et outils efficaces ; Déterminer les ressources budgétaires et humaines disponibles ; Rédiger un plan d’action.
Conférence Marketing & Business Lille
Mars 2013
Conférence sur la Valorisation de la marque comme levier de développement de votre business
Pascal Lambert
Stéphane Lacroix
Bruno Roy
Louis Beaulieu-Camus
Une étude spécifique a été réalisée à l’initiative du Club des Annonceurs avec l’institut d’études Quali Quanti sur le management et l'organisation du brand content chez les annonceurs.
Ce sujet inédit nous a permis d'explorer comment vous gérez le contenu de marque (équipe, formation, moyens, postes, choix et relation avec les partenaires, internalisation, indexation, rythme, déploiement, etc).
Une première phase qualitative a été réalisée en juillet 2014 auprès de 30 annonceurs et a été prolongée par une phase quantitative jusqu'au mois de septembre 2014.
http://www.leclubdesannonceurs.com/
Cours information communication : Dans le plan de communication, la stratégie...Adrien Quenette
Module n°3 du cours "Plan de communication", Semestre 2 BUT information-communication - IUT de Montreuil, Université Paris 8 - 2021-2022 (c) Adrien QUENETTE
Une stratégie de communication est l’expression des choix réfléchis autour desquels une entreprise va mettre en œuvre ses actions de communication. Fixer les objectifs ; Définir les publics cibles ; Elaborer des messages clés adaptés aux publics cibles ; 4. Déterminer les canaux et outils efficaces ; Déterminer les ressources budgétaires et humaines disponibles ; Rédiger un plan d’action.
Entreprise et ONG : Impact de la cocréation sur les consommateurs et l'image de marque, à travers la RSE (cas Carrefour - WFF)
Ce mémoire s’appuie sur une étude quantitative menée auprès d'un échantillon représentatif de 101 individus . Cette enquête terrain permet de :
- Déterminer la perception qu’ont les consommateurs concernant l'engagement des enseignes de grande distribution en terme d’environnement
- Déterminer la perception de l’opinion publique au sujet des ONG
- Déterminer la perception des consommateurs concernant la cocréation entre une ONG et une entreprise à travers la RSE
Le support de la conférence sur les stratégies éditoriales réalisé par Vincent Pereira, co-fondateur de l'agence de communication digitale Inaativ à Bordeaux
Methode pourquoitucours : comment travaillent les planneurs stratégiques de l...nous sommes vivants
Comment les planneurs stratégiques de pourquoitucours travaillent avec leurs clients, et quels services ils proposent. L'engagement planning à 360°.
Ce slide share présente notre méthodologie chez pourquoi tu cours.
Après avoir rappelé l'importance de l'expérience de marque et des idées, nous présentons les variables que nous prenons en compte lorsque nous travaillons :
- le contexte : le marché, la concurrence... ;
- l'offre : l'offre personnifiée ;
- le public : l'implication des parties prenantes ;
- l'idée : l'expérience de marque proposée ;
- les scenarii : la conceptualisation des idées ;
- l'activation : la mise en oeuvre des idées ;
- le suivi : l'évolution de l'idée dans le temps.
Bonne lecture !
jeremy dumont directeur du planning strategique de pourquoi tu cours (l agence des idees)
Recommandation stratégique : Audio-Technica Quinchy Riya
Dans le cadre de sa stratégie de développement en France, la filiale France Audio-Technica France a souhaité mettre en place une stratégie avec pour objectif : faire se déplacer la communauté web de l'entreprise vers la boutique physique.
Le Brand content management ou le Brand Ambition Management (By Agency)By Agency Group
L'environnement média évolue, notamment avec l'émergence du web 2.0.
Pour être incontournable, les marques ne doivent plus seulement se contenter de transmettre des messages à vocation publicitaires.
By Agency vous propose de découvrir de façon synthétique l'intérêt du Brand Content Management.
Audit communication externe Vente Privée Avril 2014Elsa ComDigitale
Audit de communication réalisé en équipe projet dans le cadre du Master 1 Ingénierie des métiers de l'information. Auteurs : E; G. Heneman, L. Guillemaux, M. Provost, P. Kassa.
Mémoire de recherche - Le concept d'authenticité appliqué aux marques - IS...Andrea Goulet
Mémoire de recherche sur le concept d'authenticité appliqué aux marques réalisé par Sandrine Biard (chef de projet), Diane Cossart et Andrea Goulet.
ISIT 2012, filière Management Interculturel en alternance
Entreprise et ONG : Impact de la cocréation sur les consommateurs et l'image de marque, à travers la RSE (cas Carrefour - WFF)
Ce mémoire s’appuie sur une étude quantitative menée auprès d'un échantillon représentatif de 101 individus . Cette enquête terrain permet de :
- Déterminer la perception qu’ont les consommateurs concernant l'engagement des enseignes de grande distribution en terme d’environnement
- Déterminer la perception de l’opinion publique au sujet des ONG
- Déterminer la perception des consommateurs concernant la cocréation entre une ONG et une entreprise à travers la RSE
Le support de la conférence sur les stratégies éditoriales réalisé par Vincent Pereira, co-fondateur de l'agence de communication digitale Inaativ à Bordeaux
Methode pourquoitucours : comment travaillent les planneurs stratégiques de l...nous sommes vivants
Comment les planneurs stratégiques de pourquoitucours travaillent avec leurs clients, et quels services ils proposent. L'engagement planning à 360°.
Ce slide share présente notre méthodologie chez pourquoi tu cours.
Après avoir rappelé l'importance de l'expérience de marque et des idées, nous présentons les variables que nous prenons en compte lorsque nous travaillons :
- le contexte : le marché, la concurrence... ;
- l'offre : l'offre personnifiée ;
- le public : l'implication des parties prenantes ;
- l'idée : l'expérience de marque proposée ;
- les scenarii : la conceptualisation des idées ;
- l'activation : la mise en oeuvre des idées ;
- le suivi : l'évolution de l'idée dans le temps.
Bonne lecture !
jeremy dumont directeur du planning strategique de pourquoi tu cours (l agence des idees)
Recommandation stratégique : Audio-Technica Quinchy Riya
Dans le cadre de sa stratégie de développement en France, la filiale France Audio-Technica France a souhaité mettre en place une stratégie avec pour objectif : faire se déplacer la communauté web de l'entreprise vers la boutique physique.
Le Brand content management ou le Brand Ambition Management (By Agency)By Agency Group
L'environnement média évolue, notamment avec l'émergence du web 2.0.
Pour être incontournable, les marques ne doivent plus seulement se contenter de transmettre des messages à vocation publicitaires.
By Agency vous propose de découvrir de façon synthétique l'intérêt du Brand Content Management.
Audit communication externe Vente Privée Avril 2014Elsa ComDigitale
Audit de communication réalisé en équipe projet dans le cadre du Master 1 Ingénierie des métiers de l'information. Auteurs : E; G. Heneman, L. Guillemaux, M. Provost, P. Kassa.
Mémoire de recherche - Le concept d'authenticité appliqué aux marques - IS...Andrea Goulet
Mémoire de recherche sur le concept d'authenticité appliqué aux marques réalisé par Sandrine Biard (chef de projet), Diane Cossart et Andrea Goulet.
ISIT 2012, filière Management Interculturel en alternance
Livre Blanc : l’importance de la maintenance d’une application mobile selon H...Thierry Pires
Heliceum, société spécialisée dans le développement d’applications mobiles sur smartphones et tablettes tactiles avec ses technologies propres, nous présente son livre blanc relatif à la maintenance d’une application mobile.
Retrouvez mon billet dédié sur
http://marketing-webmobile.fr/2013/05/livre-blanc-limportance-de-la-maintenance-dune-application-mobile-selon-heliceum/
Le contenu éditorial sur Internet : les clés du succèsVincent Pereira
Conférence animée par Vincent Pereira de l'agence de communication digitale Inaativ. Au programme : écriture web, SEO, picture marketing, vidéo marketing et stratégie éditoriale.
La presse interne a fait un bond spectaculaire ces dernières années. Elle fait preuve de créativité rattrape a bien des égards la presse externe sans pour autant bénéficier des mêmes moyens. L’étude 2016 sur « la presse interne des institutions publiques » illustre une professionnalisation du support. Quelles sont les principales évolutions ? Revue de bonnes idées pour bien concevoir son journal interne.
Didier Rigaud, maître de conférences à l'université Bordeaux Montaigne
Cécile Staroz, responsable du journal interne et des réseaux sociaux du Département du Finistère
Onopia - 6 questions à se poser avant le lancement d'un nouveau business model Onopia
A utiliser conjointement avec les 55 questions publiées par Onopia. Les 6 questions à se poser avant le lancement d'un nouveau business model permettent de faire le lien entre l'idée et le business model. Placez vos réponses et idées sur le Business Model Canvas.
Onopia - Quels Outils pour un Business Model InnovantOnopia
Slides du webinaire Onopia - Quels Outils pour un Business Model Innovant
Onopia est un cabinet spécialisé en innovation de business model, stratégie disruptives, design thinking, expérience client et créativité.
Découvrez le Business Model Freemium/Premium de Dashlane, analysé avec le Business Model Canvas et le Value proposition Canvas. Etude réalisée par Onopia : www.onopia.com
Du Marketing Mix au Business Plan en passant par le Business Modelregiosuisse
Cette présentation explique pas à pas comment concevoir son business Model ou plan d'affaires ou modèle économique en se basant sur le Business Model Canvas développé par Osterwalder et Pigneur de l'Université de Lausanne. Elle a été utilisée lors d'un cours du SEREC dans le cadre du cours Le tourisme. Naturellement ! du SANU
Onopia - Webinaire Experience Client novembre 2016 Onopia
Slide du webinaire de novembre 2016 sur l'Expérience Client.
Onopia est un cabinet spécialisé sur les stratégies de rupture, l'innovation de business model, le design thinking, l'expérience client et la créativité au service de la différenciation.
Onopia - 55 questions pour imaginer votre business modelOnopia
Utilisez les 55 questions pour imaginer votre business model et le rendre innovant !
Les 55 questions peuvent-être utilisées avec le business model canvas d'Alex Osterwalder pour gagner en visibilité et en co-création.
En 2015, la mise en place d'une stratégie de Brand Content constitue un enjeu fort en termes de visibilité, d'acquisition client et de valorisation de sa marque.
Le 2 Juin 2015 au sein de l'ESSCA, nous avons présenté auprès de porteurs de projet du digital des clés d'analyse et de compréhension dans la valorisation de leur marque.
Première partie de la session de formation "Personal Branding" auprès des étudiants de l'ISEG marketing School - Introduction à la notion de marque et au personal branding (objectifs, historique, acteurs clés...).
Pour plus d'information, ou pour recevoir cette présentation, n'hésitez pas à me contacter :
decauxfr@gmail.com // @decauxf
Ce guide ne constitue pas une liste exhaustive des techniques marketing permettant de créer une marque forte.
Il ne regroupe pas non plus l’intégralité des techniques et des méthodes utilisées par Teamm.
Il est, avant tout, une compilation de certaines notions stratégiques et méthodologiques que nous pensons essentielles et qui nous permettent de définir des stratégies de marques efficaces et cohérentes pour les organisations.
Et, comme nous pensons que les meilleures idées se construisent collectivement, nous les partageons avec vous.
Utilisez-les, modifiez-les, testez-les et partagez avec nous vos résultats.
Inbound Marketing et Curation de Contenus - #SCMWdejscoopit_fr
Pour attirer les prospects et générer du trafic qualifié, les marketeurs ont compris qu’il fallait privilégier le contenu. Mettre en place une stratégie d’Inbound Marketing va permettre de placer le bon contenu aux bonnes personnes et ce, au bon moment : que ce soit pour générer du trafic qualifié, pour travailler ces prospects, pour les convertir en clients et pour les fidéliser.
Pour proposer du bon contenu il faut commencer par identifier parfaitement sa ou ses coeur de cible, encore appelées Buyers Personas. Cela nécessite ensuite de définir une stratégie éditoriale qui sera en adéquation avec les différents canaux de distribution du contenu afin de toucher ces cibles à l’endroit où elles se trouvent. Le principe étant de faire venir spontanément une audience qualifiée en étant identifié comme la référence sur son secteur et en bénéficiant d’une visibilité accrue sur le web (SEO, media sociaux, …).
Pour des problématiques de temps et de coût, mixer la curation à la création de contenus s’avère une combinaison gagnante. La curation de contenu permet de facilement sélectionner, mettre en contexte et diffuser du contenu de qualité sans y passer beaucoup de temps et d’y attribuer beaucoup de forces vives et de développer des thématiques peu ou pas couvertes par son propre contenu. Enfin, s’appuyer sur des contenus tiers crédibilise aussi le discours de la marque, qui ne devient donc plus la seule à affirmer ses arguments de vente.
Communiquez ! Conseils utiles pour être connu et reconnuCCI 21
Ce Guide pratique de la communication “Communiquez ! Conseils utiles pour être connu et reconnu” a été réalisé par les Chambres de Commerce et d’Industrie de Saône-et-Loire et de Côte-d’Or. Il s’inscrit dans le cadre de l’opération “Entrez dans l’entreprise !”, les journées portes-ouvertes des entreprises de Bourgogne, organisée par les CCI de Bourgogne dans leur volonté de permettre aux entreprises de s’ouvrir sur leur environnement proche : familles, voisins, élus, jeunes..
Partie 2/3 : la mise en place - La première partie retrace l’historique et les grands principes de la communication 2.0. Cette deuxième section donne 6 recommandations pour préparer l’intégration d’une communication socialisée adaptée aux distributeurs spécialisés et éco-entreprises de taille moyenne.
Livre blanc information reseaux sociaux et innovation - esther turon perezAlban Jarry
Extrait du Livre Blanc
L’ACCES A L’INFORMATION ET AUX RESEAUX SOCIAUX REND-IL PLUS INNOVANT.E ?
L'importance des réseaux sociaux pour les entreprises
« Pour obtenir des résultats, il faut du temps et une bonne stratégie»
2010.11.26 - Vente Marketing Medias et Reseaux Sociaux - Forum SaaS et Cloud...Club Alliances
Marketing et Médias Sociaux, présentation par Hubert Sénant, Philippe Khatou [Marketor] et Alain Garnier [Jamespot], à l'occasion du forum SaaS et Cloud Métiers du Club Alliances, le 26 novembre 2010
Ce dossier est le premier d’une série de dix numéros. Notre objectif à travers cette série est de donner aux entreprises les clés pour mieux comprendre l’inbound marketing, ses avantages et contraintes ainsi que les méthodes à suivre pour le mettre en place.
M2i Webinar - « Participation Financière Obligatoire » et CPF : une opportuni...M2i Formation
Suite à l'entrée en vigueur de la « Participation Financière Obligatoire » le 2 mai dernier, les règles du jeu ont changé !
Pour les entreprises, cette révolution du dispositif est l'occasion de revoir sa stratégie de formation pour co-construire avec ses salariés un plan de formation alliant performance de l'organisation et engagement des équipes.
Au cours de ce webinar de 20 minutes, co-animé avec la Caisse des Dépôts et Consignations, découvrez tous les détails actualisés sur les dotations et les exonérations, les meilleures pratiques, et comment maximiser les avantages pour les entreprises et leurs salariés.
Au programme :
- Principe et détails de la « Participation Financière Obligatoire » entrée en vigueur
- La dotation : une opportunité à saisir pour co-construire sa stratégie de formation
- Mise en pratique : comment doter ?
- Quelles incidences pour les titulaires ?
Webinar exclusif animé à distance en coanimation avec la CDC
Impact des Critères Environnementaux, Sociaux et de Gouvernance (ESG) sur les...mrelmejri
J'ai réalisé ce projet pour obtenir mon diplôme en licence en sciences de gestion, spécialité management, à l'ISCAE Manouba. Au cours de mon stage chez Attijari Bank, j'ai été particulièrement intéressé par l'impact des critères Environnementaux, Sociaux et de Gouvernance (ESG) sur les décisions d'investissement dans le secteur bancaire. Cette étude explore comment ces critères influencent les stratégies et les choix d'investissement des banques.
Conseils pour Les Jeunes | Conseils de La Vie| Conseil de La JeunesseOscar Smith
Besoin des conseils pour les Jeunes ? Le document suivant est plein des conseils de la Vie ! C’est vraiment un document conseil de la jeunesse que tout jeune devrait consulter.
Voir version video:
➡https://youtu.be/7ED4uTW0x1I
Sur la chaine:👇
👉https://youtube.com/@kbgestiondeprojets
Aimeriez-vous donc…
-réussir quand on est jeune ?
-avoir de meilleurs conseils pour réussir jeune ?
- qu’on vous offre des conseils de la vie ?
Ce document est une ressource qui met en évidence deux obstacles qui empêchent les jeunes de mener une vie épanouie : l'inaction et le pessimisme.
1) Découvrez comment l'inaction, c'est-à-dire le fait de ne pas agir ou d'agir alors qu'on le devrait ou qu'on est censé le faire, est un obstacle à une vie épanouie ;
> Comment l'inaction affecte-t-elle l'avenir du jeune ? Que devraient plutôt faire les jeunes pour se racheter et récupérer ce qui leur appartient ? A découvrir dans le document ;
2) Le pessimisme, c'est douter de tout ! Les jeunes doutent que la génération plus âgée ne soit jamais orientée vers la bonne volonté. Les jeunes se sentent toujours mal à l'aise face à la ruse et la volonté politique de la génération plus âgée ! Cet état de doute extrême empêche les jeunes de découvrir les opportunités offertes par les politiques et les dispositifs en faveur de la jeunesse. Voulez-vous en savoir plus sur ces opportunités que la plupart des jeunes ne découvrent pas à cause de leur pessimisme ? Consultez cette ressource gratuite et profitez-en !
En rapport avec les " conseils pour les jeunes, " cette ressource peut aussi aider les internautes cherchant :
➡les conseils pratiques pour les jeunes
➡conseils pour réussir
➡jeune investisseur conseil
➡comment investir son argent quand on est jeune
➡conseils d'écriture jeunes auteurs
➡conseils pour les jeunes auteurs
➡comment aller vers les jeunes
➡conseil des jeunes citoyens
➡les conseils municipaux des jeunes
➡conseils municipaux des jeunes
➡conseil des jeunes en mairie
➡qui sont les jeunes
➡projet pour les jeunes
➡conseil des jeunes paris
➡infos pour les jeunes
➡conseils pour les jeunes
➡Quels sont les bienfaits de la jeunesse ?
➡Quels sont les 3 qualités de la jeunesse ?
➡Comment gérer les problèmes des adolescents ?
➡les conseils de jeunes
➡guide de conseils de jeunes
2. Marion TONARD
MODULE 1 - Information et Brand-Content
« Brand content » est le terme anglais qui désigne les contenus produits crée
directement ou influencés par une marque à des fins de communication publicitaire et
d’image.
Il désigne généralement des contenus éditoriaux (conseils, articles, forums,
reportages, …) proposés le plus souvent sur Internet, supports papier…
L’utilisation du brand content se distingue du parrainage ou sponsoring car c’est un
contenu produit directement par la marque ou par une agence de contenu sur
commande de la marque.
La production de brand content permet généralement :
– d’affirmer une image ou un positionnement,
– de démontrer une expertise,
– promouvoir une marque, un produit, un concept
Le terme français pour brand content est contenu de marque
3. Marion TONARD
MODULE 2 - Cohérence des messages
Lors de ce module, nous devions créer un webzine pour la marque
« Le coq sportif ». De ce fait, notre professeur nous a enseigner
comment réaliser un webzine dans les règles de l’art.
Pour découvrir le webzine que j’ai réalisé dans le cadre de ce module, je vous
invite à cliquer sur ce lien : https://marionandrea.wordpress.com
4. Marion TONARD
MODULE 2 - Cohérence des messages
Il peut désigner un magazine de marque en ligne diffusé dans le cadre du
marketing relationnel et peut-être vu comme la version Internet du « consumer
magazine ». En résumé, un webzine est une version web du magazine.
Les marques sont de plus en plus nombreuses à se lancer dans l’aventure du
webzine. En effet, il est un véritable atout pour établir et gérer la relation avec les
consommateurs (et surtout beaucoup plus rentable car beaucoup moins cher
que le print). I
Il possède de nombreux supports visuels et dispose d’un contenu très riche.
Il permet l’interactivité avec les clients car le consommateur peut-être et doit-
être participant au webzine.
Réaliser un webzine
5. Marion TONARD
MODULE 2 - Cohérence des messages
Bien évidement, il doit être adapté à la cible que l’on veut toucher. Chaque
contenu publié doit être en lien étroit avec la stratégie de la marque mais
surtout avec le message et l’esprit de la marque, du produit. Le consommateur,
fan de la marque doit apprécier autant le webzine que le produit qu’il vient
d’acquérir. Le but d’une marque est de faire en sorte que son webzine devienne
un reflex, une référence pour ses consommateurs.
Le webzine va nous permettre de créer une communauté. Cela permet de
travailler son image, et de la conforter auprès des consommateurs. Cependant il
est primordial de le faire vivre par la suite pour le pas créer un « bad buzz » et
retranscrire une mauvaise image sur le net.
On doit donc en définitif étudier la cible en profondeur.
Webzine = levier de fidélisation + levier d’image.
Il est un objectif marketing et de communication.
6. Marion TONARD
MODULE 2 - Cohérence des messages
Tout contenus publié doit-être étudier au préalable. On doit miser sur du
contenu avec de la valeur ajouté. Sur internet, le contenu aussi important que le
visuel, voire PLUS IMPORTANT. Étant donné que le contenu web est concis il
doit être très réflichi et intéressant.
→ 81% des lecteurs lisent le premier paragraphe
→ 32% des lecteurs lisent le quatrième paragraphe
Il ne faut pas oublier que sur le net, et notamment par le biais d’un webzine : On
s’adresse aux consommateurs dans le but de créer de la proximité (pas de
relation mercantile = dans le but de vendre).
C’est cette proximité qui est appréciée par les internautes et qui déclenchera
peut-être l’acte d’achat.
7. Marion TONARD
MODULE 2 - Cohérence des messages
Il donne l’occasion à une marque d’affirmer son expertise sur son cœur de
métier, d’installer son territoire de communication. En accompagnant
l’internaute dans sa consommation, la marque montre qu’elle maitrise
pleinement son sujet et crédibilise son discours produit/consommateurs.
Il convient d’identifier :
- Les formats et sujets qui intéressent sa cible.
- Les thématiques sur lesquels l’entreprise est légitime à prendre la parole.
- Les contenus qui reflètent son identité
Si l’entreprise a une notoriété suffisante, les contenus peuvent aller au-delà du
territoire.
Webzine ou dispositif CRM
8. Marion TONARD
MODULE 2 - Cohérence des messages
Il doit avoir son propre nom.
Plus il vise de clients fidèles, plus le nom de la marque doit être utilisé.
Plus il poursuit des objectifs de recrutement, plus il gagne à s’effacer et à
s’attacher surtout à satisfaire l’objectifs de lecture.
Pour permettre à la cible de s’y retrouver à chaque fois, il faut miser sur un
rubriquage constant. Sur le web, le rubriquage doit être encore plus visible, il
agit comme un accélérateur de lecture, essentiel sur ce média. L’actualisation
qui est pour le print la périodicité. On doit alors décider sur le webzine de sa
périodicité.
Webzine : son nom
Webzine et le rubriquage
9. Marion TONARD
MODULE 2 - Cohérence des messages
En rédaction, le titre est crucial. Il doit être puissant afin d’attirer les visiteurs. Il
doit contenir les mots-clés essentiels qui vont permettre d’être bien référencé
dans les moteurs de recherche.
8 personnes sur 10 vont lire votre titre et seulement 2 vont cliquer dessus. Il doit
être accrocheur et attiser la curiosité pour attirer les lecteurs potentiels en
communiquant clairement les bénéfices de l’article.
Webzine : les titres d’articles
10. Marion TONARD
MODULE 2 - Cohérence des messages
« Un contenu doit être engageant »
Il faut faire attention aux mots que l’on emploi
Exemple : Signature indispensable/obligatoire
Les gens ne signent pas à obligatoire mais à indispensable
La phrase du module
11. Marion TONARD
MODULE 3 - Conception/rédaction
Concevoir un communiqué de presse
Le journaliste n’est pas la pour faire de la pub, il est là pour intéresser les
lecteurs. Il est le plus objectif possible et publiera des informations
impartiales.
Ni plaquette publicitaire, ni argumentaire marketing, le dossier de presse est
un outil de travail destiné au journaliste.
Bien conçu, il doit donner à celui-ci tous les éléments nécessaires à la
rédaction de son article ou à la préparation de son interview.
12. Marion TONARD
MODULE 3 - Conception/rédaction
Concevoir un communiqué de presse
OBJECTIFS
• Attirer l’attention du journaliste et retenir son intérêt
• Proposer une information complète, rigoureuse et crédible sur un
sujet ou une thématique
• Permettre au journaliste de disposer d’un outil documentaire de
référence, qu’il pourra classer et conserver sous forme d’archive.
13. Marion TONARD
MODULE 3 - Conception/rédaction
Concevoir un communiqué de presse
PRÉSENTATION
Communiqué de presse (en haut, en gros), date de publication et numéroté (si
plusieurs par an), Nom de la société
Le dossier de presse se rédige au présent
Titre : Il résume tout
Accroche : C’est comme un slogan publicitaire, elle doit être courte et efficace 1,5
lignes
Corps du communiqué : Qui, Quand, Pourquoi. Le pourquoi est le plus important.
(Pourquoi envoyer un communiqué de presse sur CE produit ?)
14. Marion TONARD
MODULE 3 - Conception/rédaction
Concevoir un communiqué de presse
PRÉSENTATION
LE COMMUNIQUÉ DE PRESSE DOIT ÊTRE :
• Factuel : Pourquoi cette chaussure et pas une autre ? UN seul message
• Ligne conductrice : argument du plus large au plus précis. Une seule idée
par paragraphe.
• On peut ajouter des illustrations/photos, une mini interview….
En bas du communiqué : tous les détails pratiques (prix du produit, ou il est
distribué, dans quelle gamme il se situe…)
+ 2 lignes sur l’entreprise : petit historique
15. Marion TONARD
MODULE 4 - Webmarketing et discours des marques
Le pshycho-marketing au services des marques
Le neuro-marketing fait appel à différentes zones et perceptions du cerveau :
Curiosité, anticipation de plaisir, perception du risques, reconnaissance visuelle,
odorat…
Il permet de mettre en oeuvre par la suite, les meilleures stratégies de
communication digitale adaptées à nos futurs consommateurs.
Psycho-marketing : Contrairement au marketing traditionnel qui « impose » la
marque et ses produits/services via la publicité, le psycho-marketing cherche à
ce que les prospects potentiels s’adressent directement à la marque en passant
par une relation entre les deux partis.
Définitions…
16. Marion TONARD
MODULE 4 - Webmarketing et discours des marques
Le pshycho-marketing au services des marques
★ L’attention maximum est atteinte avec :
• Premières scènes fortes pour capter l’attention (pub, vidéo…)
• Des contrastes forts pour la maintenir (impact visuel, émotionnel,
auditif…= faire passer message clé)
★ Placer les principaux messages aux pics de l’attention :
• Les faire passer au bon moment assure une bonne mémorisation
• Créer des pics d’attention par l’intégration de contraste
★ Les émotions sont suscitées par le plaisir
Le psycho marketing pour vendre plus et mieux
Information → Sensation → Perception
17. Marion TONARD
MODULE 4 - Webmarketing et discours des marques
• Des premières scènes fortes pour capter immédiatement l’attention
• Des contrastes suffisant pour maintenir l’attention par des éléments visuels
rich média, des couleurs, du mouvement, des personnages
• Un environnement facilement reconnaissable
• Des éléments sonores
• Des émotions (émotions sont suscitées par le plaisir)
→ Le plaisir peut être individuel ou social, stimulé par le cerveau reptilien ou
primaire de l’individu, associé à une récompense, sur la base de l’expérience
réelle qui nécessite un processus intellectuel.
Comment atteindre l’attention ?
Quelques chiffres…
230 millièmes de sec = temps de réactivité du cerveau suite à une sollicitation
Le cerveau prend une décision 7 à 10 secondes avant que nous en ayons conscience
18. Marion TONARD
MODULE 4 - Webmarketing et discours des marques
La communication bidirectionnel
La perception → 5 sens (bottom-up)
La sensation → la mémoire, les émotions (top-down)
La perception et la sensation → Double sens : émotions et hormones
Communication bottom-up
L’environnement s’impose aux connaissances
Lorsque l’on perçoit pour la première fois un stimulus, seules les informations de
l’environnement sont prise en compte pour se former une représentation mentale.
Communication top-down
Les connaissances s’imposent à l’environnement. C’est la mémoire qui influe sur les
perceptions.
19. Marion TONARD
MODULE 4 - Webmarketing et discours des marques
4 types de cerveau en fonction du niveau d’hormones sécrétées
Aventurier - Casanier - Décideur - Négociateur
4 styles de communication interpersonnelle
Analytique - Fonceur - Aimable - Expressif
2 méthodes pour séduire et convaincre
Manipulation forte
Intrusive, Répétitive, Qui ignore les besoins cachés du client, Manque
d’empathie
Manipulation douce
Le psycho et le neuro marketing conduisent les marques à utiliser la
manipulation douce pour attirer les consommateurs. C’est ce qui est utilisé
aujourd’hui car ce sont les consommateurs qui vont vers les marques.