3e module de la formation "Etre musicien et gérer son image en ligne" donnée à l'ETM à Genève.
Au programme : newsletters, blogs, podcasts et plateformes sociales musicales.
Un grand merci à Yan Luong qui enseignait cette formation jusqu'en 2011 et qui m'a transmis le flambeau.
2. Newsletters & mailing lists
notions de base et conseils pratiques
L'univers des blogs
s'y retrouver, participer à la communauté, interagir
avec les leaders d'opinion, tenir le sien
Le podcasting
en quelques mots
Myspace et autres plateformes sociales musicales
du profil à l’intégration
3. Encore quelques conseils pratiques à propos du site
web personnel
Mettez votre pitch (ou celui de votre groupe) sur votre
site web
Et sur TOUTES vos présences web (Myspace,
Facebook, etc.)
4. Votre site DOIT être rapide à charger
Le surf mobile en 3G est à prendre en compte
Votre site doit être compatible smartphones
5. Pensez aux problématiques liées au Flash avant de
choisir cette solution :
Pensez iPhone/iPad : si une grande partie de vos fans
possèdent un iPhone/iPad et surfent mobile, ne
développez pas en Flash
Accessibilité
Visiteurs fréquents
6. Soyez cohérents en termes de « look & feel » à travers vos
différentes présences sur le web :
Couleurs, thème
Logo, photo
Exemple :
rammstein.de
jamesblunt.com
ladygaga.com
bastianbaker.com
bieberfever.com
7. Nous sommes Suisses
Nous sommes un petit marché multiculturel
Selon votre public cible, raisonner en plusieurs langues
peut être indispensable
8. Pensez à donner :
MP3 ou vidéos exclusives (version live d’un morceau,
par exemple)
Beaucoup d’usagers résonnent selon la théorie du
WIIFM (What’s in it for me? ou Qu’est-ce que cela me
rapporte?)
9. Offre présente uniquement sur votre homepage, page
fans Facebook, etc.
Permet de dire aux fans « Merci de vous être inscrit à
notre newsletter » (et pas « merci, on va vous envoyer
encore plus d’email ;-) »
10. Votre webmaster saura programmer cela!
Si vous n’avez pas de webmaster, vous pouvez, par
exemple, aller sur ReverbNation ou encore FizzKicks.
11. Lors de l’inscription à la newletter, une mention de
type « votre adresse e-mail ne sera jamais vendue,
louée ou donnée à qui que ce soit » doit être présente.
Vous devez toujours avoir les permissions nécessaires
à l’inscription de quelqu’un sur une mailing list.
Les personnes ayant donné leur email doivent toujours
pouvoir se désabonner.
12. Vos fans sont vos clients, vous êtes un produit
Offrez et vendez des produits LIMITÉS
Segmentez vos abonnés
Visez à vendre différentes choses à différents groupes
de fans
Créez un sentiment d’appartenance à un groupe
13. Commencez par construire un rapport, une relation.
Communiquez à votre fan de façon régulière et
cohérente.
Lorsque le moment sera venu, vous leur demanderez
de l’argent.
14. Qui sont-ils?
Qu’est ce qu’ils aiment faire?
Où les trouve-t-on?
15. Hommes ou femmes?
Célibataires ou couples?
Quel âge ont-ils?
Combien gagnent-ils?
16. Ont-ils des activités, des hobbies de prédilection?
Lorsqu’ils ne sont pas à un concert, que font-ils?
De quoi parlent-ils?
17. Bars
Clubs
Cafés
Skate parks
Centres commerciaux
Boutiques de mode
Ecoles
18. Où vont-ils en vacances?
Où les trouve-t-on sur le net (Facebook, Myspace,
LinkedIn, Twitter, Foursquare, ...)?
Quel est leur rapport à la technologie?
Qu’est ce qu’ils lisent?
21. Personnalisation
La personne parle, pas l’artiste musical
22. Le corps de la newletter :
Votre actualité, en tant qu’artiste ou groupe
Racontez une histoire
23. Faites faire quelque chose à celui qui reçoit
la newsletter :
Cliquer sur un lien
Télécharger un morceau
Découvrir une vidéo
Devenir fan de votre page Facebook
Découvrir votre profil MySpace
24. Mais encore :
L’inviter à faire une review de votre album sur Amazon,
Fnac ou cede.ch
Participer à un concours
Venir au prochain concert
Ecouter une nouvelle chanson sur votre site
…
26. Demandez à vos fans ce qu’ils veulent, effectuez une
enquête en utilisant par exemple :
Facebook Questions
SurveyMonkey
Google Docs
27. Communiquez avec vos fans de manière régulière et
cohérente
Et pas seulement lorsque vous avez quelque chose à
leur vendre
28. Consacrez un moment chaque semaine à ajouter les
nouveaux contacts rencontrés (online et offline)
Invitez vos contacts, ne soyez pas agressifs
29. Créez une boîte e-mail spécifique à la gestion de vos
contacts newsletter
Utilisez une carotte (le mp3 gratuit dont on a déjà
parlé)
Échangez des listes avec d’autres artistes (demandez
TOUJOURS avant)!
30. Collectez des adresses lors de concerts
Demandez à vos fans Facebook, MySpace, etc. s’ils
veulent y être ajoutés
32. Soyez ouverts
Ecoutez
Présentez-vous (pensez à votre pitch)
Ayez toujours sur vous de quoi laisser vos contacts
Effectuez le suivi
33. Fan club mensuel
Événements spéciaux, produits limités (digipack
deluxe avec poster & stickers, tickets pour concert
avec accès backstage, …)
Review et critiques
34. Votre moyen d’atteindre les professionnels de la
musique
Journalistes musicaux, labels, etc.
Les blogueurs
35. Date de l’embargo
Les informations de contact
Le titre
Le sous-titre
Le paragraphe d’introduction
Le paragraphe central, l’USP
Les détails finaux, les compléments de contact
36. Pitch & Biographie
Photos
Revue de presse
CD
Annexe(s)
A disposition sur votre site web!
37. Ayez aussi une version pdf
Prenez votre promotion en main
Faites le suivi
Patience et persévérance
41. Les audio blogs sont les nouveaux magazines musicaux
Identifiez les influents de votre blogosphère
Utilisez google pour les repérer (blog, musique, webzine, style, …)
Au niveau régional, utilisez les fonctions avancées de Google
Utilisez des moteurs de recherche spécialisés:
Google Blogs ou Technorati
Consultez les agrégateurs de blogs:
ebuzzing ou The Hype Machine
Consultez les liens de blogs phares
par exemple LordsOfRock
Consultez les blogs d’artistes évoluant dans le même style que le
vôtre
42. Créez votre propre blog.
Participez à la conversation, commentez des bulletins, faites des
reviews, donnez votre avis, et signez vos actions. Interagissez.
Ajoutez les blogs que vous visez à votre « blogroll » (la liste de vos
blogs « amis » sur votre propre blog, et annoncez-vous lorsque
c’est fait).
Suivez l’actualité de nombreux blogs en même temps en utilisant
un lecteur de flux RSS (Google Reader) ; cela vous permettra de
plus facilement identifier des opportunités de participer à la
conversation.
43. Vous pouvez ouvrir votre blog sur des plateformes telles
que :
Wordpress (wordpress.com)
Blogger (blogger.com)
Tumblr (tumblr.com)
44. Un canal alternatif pour vos fans
Une source de news pour vos autres sites
Avoir un blog peut vous aider pour le référencement
Liens interblogs (blogroll)
Votre public peut s’abonner à votre blog grâce aux flux
RSS
Plus interactif qu’un site web
Ne nécessite pas de compte pour être consulté
47. Le contenu
• Cohérence
• Information
• Emotion
• Cadeaux
Liens, images, vidéos
Un bulletin par quinzaine peut suffire
Tags & catégories : un blog bien tagué est un blog bien
référencé
48. Quelques blogs de musiciens :
sopranofficiel.skyrock.com
radiohead.com/deadairspace
littlebootsmusic.co.uk/blog
Vous pouvez même faire de votre blog votre site
principal :
casiokids.com
49. Comparable au flux RSS, pour de l’audio
Gérer des abonnements
Mettre à disposition de la musique
Ecoutable offline
Faire des shows radio
Etre présent entre autres sur iTunes
apple.com/itunes/podcasts
audioboo.fm
podomatic.com
cinchcast.com
51. Le mourrant mais (toujours) incontournable
Une porte d’entrée pour vos autres présences online
Une bonne référence pour l’écoute et la découverte
Très bon pour le référencement
52. Moteurs de préférence et webradios
Offre payante et gratuite
Informations quant aux concerts régionaux
Les radios des artistes
Des interfaces peu adaptables
53. Le service public suisse
Permet de se faire repérer par les radios nationales
-> mx3.ch
54. Un des meilleurs successeurs de Myspace, au moins
pour la partie « B2B »
Collaborez avec d’autres musiciens
Interagissez avec vos fans les plus mélomanes
Mettez de la musique à disposition
Intégration Facebook facilitée
55. ReverbNation: la boîte à outils musicale sociale (profil,
intégration Facebook, fan management, stats)
Bandpage: intégration Facebook de première classe
Restorm: idem mais plus proche de nous…
My Major Company, Kickstarter, …: récoltez des fonds