Recherche vocale et impact sur le SEO

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La recherche vocale est en plein boom avec Siri, Cortana et "Ok Google". Cela a-t-il un impact sur le SEO ? Comment s'y préparer ? Comment en profiter ?

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Recherche vocale et impact sur le SEO

  1. 1. Recherche vocale et SEO 25 Septembre 2015 Semrush Raphaël Doucet contact@visibilite-referencement.fr http://www.visibilite-referencement.fr/ Visibilité Live Camp http://www.visibilite-camp.fr Sur Twitter @RaphSEO Sur GooglePlus: +RaphaelDoucet
  2. 2. Définition et un peu d’histoire La recherche vocale et la reconnaissance vocale sont intimement liées. La 1ère est une héritière de la seconde. Utiliser sa voix sur PC n’est pas si nouveau que cela, souvenez-vous de dragon naturally speaking par exemple.
  3. 3. Définition et un peu d’histoire Apple à annoncé Siri en même temps que la sortie de l’iPhone 4s le 4 octobre 2011
  4. 4. Définition et un peu d’histoire On a aussi Cortana chez microsoft avec windows 10 et sur smartphone avec le 8.1
  5. 5. Définition et un peu d’histoire Un peu plus proche de nous « Ok Google » (Google now) est sorti en même temps que Google Glass. Depuis sur le navigateur chrome et bientôt en mode hors ligne
  6. 6. Des chiffres étude Google https://googleblog.blogspot.fr/2014/10/omg-mobile-voice-survey- reveals-teens.html
  7. 7. Ça va se développer ? Oui car nos habitudes changent. Parler à ou au travers d’un objet se démocratise et ne nous fait plus passer pour un fou: • oreillette kit main libre • Skype • Hangout
  8. 8. Ça va se développer ? Oui car les grands y croient et investissent massivement dedans: • Apple et Siri • Microsoft et cortana • Google veut du « voice access » pour tout ce qui tourne sous android • …
  9. 9. Ça va se développer ? Oui car la technologie change et les objets connectés explosent: • lunettes • montres • frigo • voitures •… Nombre de ces objets sont dépourvus de clavier d’où la nécessité d’un contrôle vocal
  10. 10. Ça va se développer ? On a encore le temps, on en est qu’aux balbutiements. Erreur vous êtes déjà en retard: Hummingbird aout 2013. Google a modifié son algo pour mieux comprendre le sens des phrases et des requêtes longues
  11. 11. Quel impact pour le SEO ? Personnellement, je vois 2 grands axes qui pourraient impacter le paysage du SEO: • le support utilisé pour générer la requête • l’anatomie de la requête en elle même
  12. 12. Impact du support Les individus sont de + en + mobiles et utilisent de + en + leurs smartphones… La taille des écrans peut énormément variée exemple entre une smartwatch et une tv connectée 65’’. Or, on sait que google peut ajuster ses résultats en fonction des devices. Exemple avec le mobilegeddon du 21 avril qui a totalement bouleversé les ranking :D Plus sérieusement on remarque des différences de rankings entre mobile et desktop. Google a bien dit que c’est le même moteur de recherche pour le moment.
  13. 13. Impact du support Conséquences: ayez un site mobile friendly, tablet friendly, smartwatch friendly, frigo friendly… Pour le vérifier -> https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/?hl=fr Google est sympa et vous a fait un guide https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/mobile-seo/?hl=fr 3 solutions s’offrent à vous: • responsive web design (RWD) recommandé par Google • dynamic serving • url distinctes
  14. 14. Impact du support Pour URL distinctes type m.monsite.fr Avantages: • parfois + facile à mettre en place • on peut alléger au max Inconvénients: • Risque de DC (rel=alternate et rel=canonical) • risque dans les redirection • 2 sites à maintenir •…
  15. 15. Impact du support Pour URL dynamic serving : codes Html et css différents servis sur une même URL. Penser à déclarer correctement l’en-tête http « vary » Risques dans la détection des users agents Lourd à gérer
  16. 16. Impact du support Pour URL RWD: même code html modifié par CSS en fonction de l’appareil. Penser à ajouter la meta <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0"> Pour signaler que votre contenu est adapté à tout type d’appareil Pour les images adaptatives, incluez l'élément <picture>
  17. 17. Impact du support Beaucoup d’avantages au RWD: • un seul site à maintenir (coût, temps…) • pas de risque de duplicate erreur de redir… • un seule adresse pour le visiteur • … Vous aurez compris où va ma préférence
  18. 18. Impact du support De nombreux appareils utilisent la géolocalisation. Par conséquent on devrait connaitre une augmentation des résultats géolocalisés: - Où puis je trouver un bon restaurant ? - Quelle assurance pour ma voiture ? - …
  19. 19. Impact de l’anatomie de la requête La requête en elle-même est modifiée avec la recherche vocale. A commencer par la longueur
  20. 20. Impact de l’anatomie de la requête Les requêtes deviendront plus longues à cause du fait que l’on a tendance à parler de manière plus naturelle et donc sous forme de phrase. Le nombre moyen de mots par requête va donc augmenter. Ça tombe bien Hummingbird a été conçu entre autre pour mieux comprendre les requêtes de long tail.
  21. 21. Impact de l’anatomie de la requête On sera bien moins sur une succession de mots clé et plus sur de la vraie phrase: avec des prépositions, des déterminants, une syntaxe correcte… Ex: Vin bœuf Vs Quel vin avec le bœuf ?
  22. 22. Impact de l’anatomie de la requête On sera bien moins sur une succession de mots clé et plus sur de la vraie phrase: avec des prépositions, des déterminants, une syntaxe correcte… Ex: Vin bœuf Vs Quel vin avec le bœuf ?
  23. 23. Impact de l’anatomie de la requête Celles et ceux qui ont misé sur les fautes d’orthographe vont rire jaune. La recherche vocale se fera avec une orthographe parfaite (genre, nombre, accents…) (en principe  ) Par contre attention à votre prononciation sous peine de créer de nouvelles requêtes 
  24. 24. Impact de l’anatomie de la requête Les requêtes seront plus souvent sous formes interrogatives. Donc ça + longue phrase risque de retourner plus souvent les box direct answer de Google. Ce genre d’expressions se retrouvent souvent sur les forums, les sites d’avis, de question / réponse… Vont-ils connaitre un boost ?
  25. 25. Le SEO est mort ? Non pas du tout et inutile de paniquer tout de suite. Commencer par vérifier que vos visiteurs utilisent des appareils mobiles (smartphones, tablettes,…) Plus ces supports seront important dans votre audience + la probabilité des requêtes vocales sera importante. Mais ça va aussi se développer sur desktop.
  26. 26. Le SEO est mort ? Vérifiez que votre site soit mobile friendly
  27. 27. Ok et après ? Il va falloir arrêter d’être obnubilé par LE keyword. Arrêtez de vous regarder le nombril, ne pensez plus uniquement au produit que vous avez à vendre, mais focalisez-vous sur les questions que se posent vos potentiels clients. Traquez via Google Analytics par exemple les requêtes faites sur votre moteur de recherche interne. Vous aurez des idées de contenu !!!
  28. 28. Ok et après ? J’ai dit de ne pas être obnubilé par votre KW: j’ai menti  Couplez les prépositions interrogatives et votre KW + wildecard (*) Qui * kw * Quoi * kw * Quand * kw * Comment * kw * Où * kw * Qui a dit scraper ?
  29. 29. En résumé Les impacts: • requêtes de plus en plus longues • plus de requêtes sous forme de questions • plus de réponses directes et donc moins de trafic (19% des requêtes pour le moment) • réponse vocale donc moins de serps • des business plans en danger • un internaute qui passera encore + de tps sur Google et moins sur nos sites
  30. 30. En résumé Les reco: • être mobile friendly • être plus user centré et un peu moins kw centré • trouver quelles questions ils se posent et tenter d’y répondre (voire anticiper) • travailler votre seo local: user plus mobile donc + de requête vocale via smartphone géolocalisé • travailler votre autorité et votre contenu en l’enrichissant pour ressortir dans la direct answer box
  31. 31. Conclusion Encore quelques jours pour vous inscrire au VLC 2015-> http://www.visibilite-camp.fr/ Contact@visibilite-referencement.fr Visibilite-referencement.fr @RaphSEO Merci de votre attention. Des questions ?

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