La navigation par filtre (à facettes) est devenue une norme ergonomique sur un site E-Commerce. Les pages de catégories filtrées peuvent représenter le pire comme le meilleur pour le SEO. Nous vous présenterons les Best Practices pour profiter à 100% des bénéfices potentiels de ces pages filtrées sans en subir les inconvénients.

1. Agence Conseil en stratégie digitale
SEO, CRO, Inbound Marketing, AnalyticsAgence Conseil en stratégie digitale
SEO, CRO, Inbound Marketing, Analytics
PETIT DEJEUNER SEO
SEARCH FORESIGHT
8eme édition
LE 5 Février 2015 - LILLE
9h-12h
OPTIMISATION DE VOS FACETTES
/ SEO

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POURQUOI LES MOTEURS
N’AIMENT PAS
POSITIONNER VOS PAGES
DE RÉSULTATS DE
RECHERCHE ?
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3. LES GROS PROBLÈMES DES FACETTES
Si vous démarrez l’optimisation de vos facettes, vous êtes certainement
dans l’un de ces deux cas:
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Méthode POST ou liens en AJAX
Listings appelés en JavaScript
Tous vos liens sont ouverts sans contrôle
= Spider Trap

4. POURQUOI LES MOTEURS N’AIMENT PAS POSITIONNER
VOS PAGES DE RÉSULTATS DE RECHERCHE ?
Les moteurs n’aiment pas les pages de résultats de recherche parce
qu’elles n’ont aucune valeur ajoutée pour l’utilisateur dans les SERPs.
Ces pages génèrent plusieurs dysfonctionnements :
 Page au contenu pauvre et/ou non pertinent
 Page au contenu redondant (Une robe Jaune, robe verte, robe, Bleu,…)
 Duplication de contenu (canne à pêche, canne pêche, canne peche,…)
 Génération de page vide (0 résultat)
 Pages non linkées dans l’arborescence
 Pages éphémères (pages de promotions)
 …
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GESTION DES FILTRES ET
DES FACETTES
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6. PRÉREQUIS POUR LE RÉFÉRENCEMENT DES FACETTES
 Les pages sont accessibles dans l’arborescence par des liens Href
 La génération des listings de résultat doit se faire en HTML (AJAX)
 Un temps de chargement (génération de la page) correct < 1 seconde,
500 ms, un idéal
 Pas d’actions bloquant le crawl ou l’indexation de ces pages
 La pagination doit être ouverte: attention l’Infinity Scrolling qui est
rarement optimisé
 Optimiser vos contenus pour obtenir une certaine unicité
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7. Dynamiser vos contenus pour travailler l’unicité
de vos pages
En fonction des facettes utilisées, vous devez enrichir les éléments
suivants:
Title: Vente appartement Paris – 75, Île-de-France
Méta description: Vente appartement Paris (75) en Île-de-France - Des milliers
d'annonces d'appartements à vendre (particuliers et professionnels) à consulter sur
Topannonces.fr
H1 : 3 499 annonces pour : Vente appartement • Paris - 75
Texte introductif d’au moins 100 mots
Fil d’ariane: reproduisant le chemin de l’arborescence
pour atteindre les produits.
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8. PROBLÈMES DES FILTRES ET FACETTES
Tout comme le moteur de recherche interne, les filtres de la
navigation à facettes peuvent être très utiles à l’internaute,
mais génèrent des dysfonctionnements majeurs :
 Ouverture de contenus non recherchés dans les
moteurs de recherche (ex: Filtré par Avis clients)
 Création de combinaisons présentant les mêmes
listing (Téléphone Bluetooh et Téléphone Wifi)
 Perdre de temps de crawl des moteurs de recherche à
cause du spiderTrap (combinaisons infinies)
 Génération de pages proposant des listing de moins de
5 produits voir 0 résultat.
 Génération d’urls en fonction de l’ordre de l’activation
des facettes
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9. Ouverture de contenus non recherchés dans les
moteurs de recherche (ex: Avis clients)
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Toutes les combinaisons de facettes ne sont pas utiles aux référencements
de votre site et ne correspondent pas à des requêtes d’internautes.
Générer des pages avec « avis » ne sont pas
pages intéressantes en terme de positionnement.
Nous vous recommandons de:
• Éviter de rendre actifs ces liens
• Placer une balise robot noindex, follow sur
ces pages

10. Création de combinaisons présentant les mêmes
listing
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Ne donnez pas la possibilité aux moteurs de recherche de crawler des
pages qui présenteraient le même listing de produits.
Téléphone wifi Téléphone Bluetooth
Les téléphones ont tous le Wifi et le Bluetooth!!!!!
Même listing
Si vous jugez que ces pages sont
intéressantes,
Apportez une distinction dans le
contenu de vos pages : texte
introductif par exemple
Sinon, nous vous invitons à ne pas
ouvrir les facettes de la même
famille.

11. Génération de pages proposant des listing de
moins de 5 produits
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Les pages avec moins de 5 résultats sont en général faibles en contenu
unique.
Nous vous recommandons d’agir en deux temps:
1) Ajouter la balise robot noindex, follow
2) Si vous ajouter un texte additionnel d’au moins 150 mots, vous pouvez
retirer la balise robot noindex, follow.
Une autre solution est envisageable en créant un listing Smart result en
proposant, en plus des quelques produits matchant à la sélection de facettes,
des produits complémentaires.

12. Génération de pages proposant des listings de 0
produit
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Les pages à 0 produit sont inutiles pour tout le monde: Moteurs et
utilisateurs
Les liens ne doivent pas être accessibles dans les facettes
vous devez placer la balise robot noindex, follow

13. Génération d’url en fonction de l’ordre de
l’activation des facettes
En fonction de l’ordre du choix des facettes, vous pouvez générer des urls
différentes.
Ex:
Je cherche une : voiture, berline, Ford dans des ordres différents, voici
les version d’urls possibles:
http://www.blabla.fr/voiture/berline/ford/
http://www.blabla.fr/voiture/ford/berline/
http://www.blabla.fr/ford/berline/voiture/
Or, vous obtenez le même listing de résultat.
Nous vous recommandons, à partir de votre générateur d’url, de
forcer un ordonnancement unique pour éviter ce type de duplication.
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14. Perdre le temps de crawl des moteurs de
recherche à cause du spiderTrap
Si vous ne trouvez pas le moyen de maîtriser la multitude de combinaisons
possible avec vos facettes, vous obtiendrez 3 phénomènes:
1) Google aura un mauvais ressenti sur la qualité globale de votre site
2) Il s’usera à explorer des pages inutiles et négligera vos pages utiles
3) Vous aurez un niveau de profondeur jamais visité par les moteurs
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15. LES FILTRES PRÉSENTENT AUSSI UN RISQUE DE
GÉNÉRATION DE CONTENUS INUTILES
Les filtres de présentation des résultats, d’ordonnancement des résultats,
de trie, … présentent en général les résultats différemment tout en
valorisant la même expression.
Nous vous recommandons donc de mettre la balise robot noindex, follow.
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16. Agence Conseil en stratégie digitale
SEO, CRO, Inbound Marketing, Analytics
LES OPTIMISATIONS
AVANCEES
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17. POUSSER VOS LISTING RESULTATS LES PLUS
IMPORTANTS
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18. POUSSER VOS LISTING RESULTATS LES PLUS
IMPORTANTS
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19. JOUER SUR LA PROFONDEUR EN RALLONGE VOS
LISTINGS PRODUITS
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 En passant les listings produits d’un client de 10 à 25 produits, nous
avons gagné un niveau de profondeur sur l’ensemble du site