Référencement naturel et
payant – Se faire connaître
sur Internet
CCE 13
Aix-en-Provence
Lundi 08 décembre 2014
Bonjour à tous!
WSI est le premier réseau mondial en Marketing Digital, avec 1200 experts dans plus
de 80 pays.
Laure Pour...
Ordre du jour
Comment se faire connaître sur le Web?
1. Répartition du trafic sur un site web
2. Comment fonctionnent les ...
Sources de trafic web
Accès Direct: 38%
Travailler sa notoriété off-line
reste un élément déterminant
pour la réussite d’u...
Sources de trafic web
Source : Médiamétrie-eStat
1 visiteur sur 2 vient des
moteurs de recherche
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Comment fonctionnent les moteurs de
recherche ?
Grâce à un algorithme performant, Google
classe toutes les pages indexées ...
Mises à jour fréquentes de l’algorithme Google
Qui visent à améliorer la pertinence
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Les 5 piliers pour un référencement
efficace
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efficace
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efficace
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Principes techniques et structure
Quelques règles immuables
- Travailler 1 mo...
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efficace
Et surtout du texte, sans sur-optimiser
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efficace
Indexation des contenus visuels
Google ne voit pas les
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Marketing de contenu
Trouver les bons sujets, qui vont intéresser vos
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Calendrier éditorial de contenu
Rédaction du contenu
Le contenu est roi !
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efficace
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efficace
Publication et viralité
- Choix des réseaux sociaux et groupes de
discussions...
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efficace
Publication et viralité
Les 5 piliers pour un référencement
efficace
Les 5 piliers pour un référencement
efficace
Mesure et optimisation
Ordre du jour
Comment se faire connaître sur le Web
1. Répartition du trafic sur un site web
2. Comment fonctionnent les m...
Différents types de référencement
répondant à vos différents objectifs
Différents types de référencement
répondant à vos différents objectifs
Le référencement payant
Achat de mots clés pour dif...
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Le référencement naturel
Actions sur le contenu, la...
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répondant à vos différents objectifs
Le référencement local
Selon Google, plus de 20% de...
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Le référencement en 5 étapes - Présentation au CCE13 de Décembre 2014
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Le référencement en 5 étapes - Présentation au CCE13 de Décembre 2014

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Bien référencer son entreprise pour être visible sur Internet - Référencement naturel et payant - Introduction à la méthode WSI et présentation des fondamentaux

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Le référencement en 5 étapes - Présentation au CCE13 de Décembre 2014

  1. 1. Référencement naturel et payant – Se faire connaître sur Internet CCE 13 Aix-en-Provence Lundi 08 décembre 2014
  2. 2. Bonjour à tous! WSI est le premier réseau mondial en Marketing Digital, avec 1200 experts dans plus de 80 pays. Laure Pourcin a créé l’agence WSI PACA à Marseille début 2012, membre du CCE13. La mission de WSI est d'aider les entreprises à se développer, en utilisant internet, les mobiles et les médias sociaux comme relais de croissance: Accroître leur notoriété en ligne Attirer plus de prospects qualifiés Convertir un plus grand nombre de ces prospects en clients Fidéliser les clients et les transformer en prescripteurs pour optimiser le chiffre d’affaires de l’entreprise WSI propose une offre globale, de stratégie, réalisation et formation. Laure Pourcin WSI Digital Marketing 06 12 47 46 92 lpourcin@wsidee.com
  3. 3. Ordre du jour Comment se faire connaître sur le Web? 1. Répartition du trafic sur un site web 2. Comment fonctionnent les moteurs de recherche ? 3. Les 5 piliers pour un référencement efficace 4. Différents types de référencement répondant à vos différents objectifs 5. Exemples concrets 6. Questions/réponses
  4. 4. Sources de trafic web Accès Direct: 38% Travailler sa notoriété off-line reste un élément déterminant pour la réussite d’une stratégie web. Source : Médiamétrie-eStat Liens externes : 11,6% Il est important d’avoir une bonne stratégie de création de liens externes.
  5. 5. Sources de trafic web Source : Médiamétrie-eStat 1 visiteur sur 2 vient des moteurs de recherche
  6. 6. Ordre du jour Comment se faire connaître sur le Web 1. Répartition du trafic sur un site web 2. Comment fonctionnent les moteurs de recherche ? 3. Les 5 piliers pour un référencement efficace 4. Différents types de référencement répondant à vos différents objectifs 5. Exemples concrets 6. Questions/réponses
  7. 7. Comment fonctionnent les moteurs de recherche ? Grâce à un algorithme performant, Google classe toutes les pages indexées des sites, en fonction de leur pertinence par rapport à la requête. Ce classement ne prend en compte que les contenus textuels.
  8. 8. Mises à jour fréquentes de l’algorithme Google Qui visent à améliorer la pertinence Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?
  9. 9. Comment fonctionnent les moteurs de recherche ? Exemple : Ebay avec du contenu de mauvaise qualité. Google pénalise : - Contenu de mauvaise qualité et non pertinents - Liens non pertinents
  10. 10. Ordre du jour Comment se faire connaître sur le Web 1. Répartition du trafic sur un site web 2. Comment fonctionnent les moteurs de recherche ? 3. Les 5 piliers pour un référencement efficace 4. Différents types de référencement répondant à vos différents objectifs 5. Exemples concrets 6. Questions/réponses
  11. 11. Les 5 piliers pour un référencement efficace
  12. 12. Les 5 piliers pour un référencement efficace Stratégie de mots clés Quelles expressions-clés se rapportent à votre entreprise? Quelles sont les expressions les plus populaires, les mieux ciblées et les plus efficaces que vos clients potentiels tapent lors de leur recherche ?
  13. 13. Les 5 piliers pour un référencement efficace Analyse concurrentielle - Positionnement des concurrents - Mots clés des concurrents - Liens externes des concurrents - Budget des concurrents dans la publicité payant et mots clés choisis - Etc… Concurrents directs et indirects
  14. 14. Les 5 piliers pour un référencement efficace
  15. 15. Les 5 piliers pour un référencement efficace Principes techniques et structure Quelques règles immuables - Travailler 1 mot clé par page - 1 Balise Titre unique avec le mot clé travaillé - 1 Balise Description avec le mot clé - Un URL avec le mot clé - De bonnes performances techniques (temps d’affichage)
  16. 16. Les 5 piliers pour un référencement efficace Et surtout du texte, sans sur-optimiser Des Titres et sous-titres uniques avec le mot clé Du texte (au moins 200 mots) pertinent par rapport à la requête de recherche. Ne pas oublier d’écrire plus pour l’internaute que pour le moteur de recherche !
  17. 17. Les 5 piliers pour un référencement efficace Indexation des contenus visuels Google ne voit pas les images, mais lit les : Textes alternatifs pour les images ou les infographies Descriptions des vidéos
  18. 18. Les 5 piliers pour un référencement efficace
  19. 19. Les 5 piliers pour un référencement efficace Marketing de contenu Trouver les bons sujets, qui vont intéresser vos prospects ou clients : - Contenu: articles de blog, infographies, vidéos, livres blancs, études de cas…etc. - Contexte: - Pour qui ? - Quand ? - Où ?
  20. 20. Les 5 piliers pour un référencement efficace Calendrier éditorial de contenu Rédaction du contenu Le contenu est roi ! Fournir des informations qui répondent aux problèmes de vos futurs clients.
  21. 21. Les 5 piliers pour un référencement efficace
  22. 22. Les 5 piliers pour un référencement efficace Publication et viralité - Choix des réseaux sociaux et groupes de discussions pertinents pour poster le sujet - Echanger régulièrement avec sa communauté, encourager le partage
  23. 23. Les 5 piliers pour un référencement efficace Publication et viralité
  24. 24. Les 5 piliers pour un référencement efficace
  25. 25. Les 5 piliers pour un référencement efficace Mesure et optimisation
  26. 26. Ordre du jour Comment se faire connaître sur le Web 1. Répartition du trafic sur un site web 2. Comment fonctionnent les moteurs de recherche ? 3. Les 5 piliers pour un référencement efficace 4. Différents types de référencement répondant à vos différents objectifs 5. Exemples concrets 6. Questions/réponses
  27. 27. Différents types de référencement répondant à vos différents objectifs
  28. 28. Différents types de référencement répondant à vos différents objectifs Le référencement payant Achat de mots clés pour diffuser des annonces qui apparaissent dans les moteurs de recherche. Avantages Inconvénients - Positionnement immédiat sur la première page des résultats de recherche - Parfaite maitrise du ROI - Un ciblage très précis - Action de court terme - N’est efficace que s’il est un complément du référencement naturel - La concurrence aboutit à une guerre des prix : enchère sur les mots clés - Demande du temps et du savoir faire pour optimiser et gérer la campagnes
  29. 29. Différents types de référencement répondant à vos différents objectifs Le référencement naturel Actions sur le contenu, la technique et l’ergonomie du site afin qu’il soit mieux classé dans les résultats de recherche. Avantages Inconvénients - 80% des clics sont sur les résultats naturels - « Gratuit » - Des résultats sur le long terme - Meilleure réputation - Plus difficile et plus technique: plus de 10 milliards de pages indexées sur le web. - Dépend beaucoup de l’algorithme de Google
  30. 30. Différents types de référencement répondant à vos différents objectifs Le référencement local Selon Google, plus de 20% des recherches en ligne sont liées à une localité précise Avantages : - Coût faible - Localisation de votre magasin ou atelier - Une visibilité limitée à votre zone de chalandise Attention! Une grande partie des recherches locales se font sur mobile.
  31. 31. Ordre du jour Comment se faire connaître sur le Web 1. Répartition du trafic sur un site web 2. Comment fonctionnent les moteurs de recherche ? 3. Les 5 piliers pour un référencement efficace 4. Différents types de référencement répondant à vos différents objectifs 5. Exemples concrets 6. Questions/réponses
  32. 32. Merci !!! Vos questions

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