Analyse et critique de la campagne publicitaire QUALITY BEER QUALITY LIFE de KADJI BEER du 07 octobre 2015.

1. VOUS PRESENTE
SALUT A TOUS
LA TEAM
DE L’IRIC
1

2. L’ANALYSE DE LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE
QUALITY BEER ,QUALITY LIFE!
2

3. SOMMAIRE
Partie I: CONNAISSANCE DE L’ANNONCEUR ET
DE L’OBJET DE LA CAMPAGNE
Partie II: CONTEXTE DE LA CAMPAGNE
Partie III: LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE:
CIBLE, DURÉE, AUTRES DÉCLINAISONS
Partie IV: ANALYSE DE L’AFFICHE
PUBLICITAIRE
Partie V: EVALUATION DE LA CAMPAGNE
PUBLICITAIRE ET REVUE CRITIQUE
3

4. PARTIE I :
CONNAISSANCE DE L’ ANNONCEUR
ET OBJET DE LA CAMPAGNE
4

5. UNION CAMEROUNAISE DES BRASSERIES
RAISON SOCIALE UNION DES BRASSERIES DU CAMEROUN
Nature juridique Société Anonyme (S.A)
Objet Social Société Brassicole
Vision Devenir Leader National (entreprise 100% camerounaise) dans le secteur
des brasseries
Siège Social Zone Industrielle NDOGSIMBI à Douala
Fondateur Joseph KADJI DEFOSSO
Nom du Directeur Général Gilbert KADJI
Directeur Marketing Patrice TCHOUPE
Date De Création 1972
Adresse Site Web http://www.sa-ucb.com
Capacité De Production 370 000 HL
Valeurs Ecoute, Satisfaction de la Clientèle
Capital 25 Milliards depuis 2010
Produits King beer, Kadji Beer, Gamme Spécial, Eau de Source Madiba
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6. PRODUITS
UCB
KADJI BEER (Bière )
« Il a fallu du temps ! »
KING BEER (Bière)
« The original king of beer »
SPÉCIAL (Boisson Gazeuse)
« C’est irrésistible »
MADIBA (Eau de Source)
« Au cœur de la terre » 6

7. MARCHE BRASSICOLE AU CAMEROUN
Ventes
SABC
DIAGEO CAMEROUN
UCB
AUTRES
81,20%
12,30%
5%
50%
0,50%
Source : www.237online.cm
7

8. EVOLUTION DES PARTS DE MARCHE DE L’ UCB
DEPUIS 1990
Années Parts de Marché
1990 30%
2008 08%
2013 05%
Source : www.ins.cm
8

9. KADJI BEER
Nom KADJI BEER
Date de début de brassage 1999
Forme Bière blonde, la forme brune n’existant
plus sur le marché.
Composition Ingrédients :
- Eau, Malt, Houblon, 5 % d’Alcool.
Additifs :
Levure, Antioxydant, E300
Contenance 65 Centilitres
Conditionnement Bouteille en forme cylindrique dont le
bout a un cône arrondi à saveur.
Fût à pression
Chaine de distribution Semi Grossiste ( Dépôts)
Détaillants ( Vente A Emporter)(VAE)
Valeurs Responsabilité , Convivialité, Fidélité.
Prix 600 FCFA
9

10. S FORCES
W FAIBLESSES
O OPPORTUNITÉS
T MENACES
•Bonne Qualité
•Première Bière 100% Camerounaise
•Les valeurs de la marque
•Faible Couverture Nationale en terme
de distribution
•Production Limitée
•Faible Visibilité De La Marque
•Demande du marché estimée à
2 000 000 de consommateurs/mois
•Système fiscal et douanier
avantageux en faveur de l’incitation à
l’investissement
•Rude Concurrence (Interne &Externe)
•Image D’une Bière Ethnique
•Produits Substituts
10

11. PARTIE II :
CONTEXTE DE LA CAMPAGNE
QUALITY BEER,QUALITY LIFE !
11

12. La campagne publicitaire de la Société UCB sur son
produit KADJI BEER fut menée au cours de la période
allant du mois d’octobre à décembre 2015 dans le but
de résoudre le problème de la faible consommation de
ce produit par la cible jeune.
CONTEXTE DE LA CAMPAGNE
12

13. PROBLEME
MARKETING
A RESOUDRE
13

14. OBJECTIFS DE LA CAMPAGNE
BOOSTER
LES VENTES
OBJECTIF
PRINCIPAL
14

15. FAIRE
AGIR
OBJECTIFS SPECIFIQUES DE LA CAMPAGNE
1
CONATIF
15

16. OBJECTIFS SPECIFIQUES DE LA CAMPAGNE
FAIRE
AIMER2
AFFECTIF
16

17. OBJECTIFS SPECIFIQUES DE LA CAMPAGNE
FAIRE
CONNAITRE3
COGNITIF
17

18. FIDELISER
OBJECTIFS SPECIFIQUES DE LA CAMPAGNE
4
18

19. PARTIE III :
CAMPAGNE PUBLICITAIRE :
CIBLE, DUREE, AUTRES DECLINAISONS
19

20. Les jeunes hommes et
femmes de 24 à 40 ans
Les Leaders d’opinion
et prescripteurs
Les Consommateurs de
Bière (Grand Public)
CIBLE DE LA
CAMPAGNE
20
Cible Principal
Cible Secondaire
Cœur de Cible

21. QUALITY BEER, QUALITY LIFE
Démarrage : 07 OCTOBRE 2015
Clôture : 31 Décembre 2015 sur
JAMBO TV avec le tirage des capsules
gagnantes de terrain viabilisé.
La campagne s’est principalement
déroulée avec des:
ACTIVITES BTL,
•Disposition des affichettes dans les PDV
•Des banderoles de rues
•Des in-bar activation avec hôtesses et
les promotion sur les lieux de vente
(animation, danses, tombola) qui ont
fait de nombreux gagnants de bouteilles
gratuites, de T-shirts, de Casquette, de
cahiers etc..
ACTIVITES ATL,
• Disposition d’affiches publicitaires
• Passage du tirage sur Jambo Tv
DEROULEMENT DE
LA CAMPAGNE
21

22. PARTIE IV :
ANALYSE DE L’AFFICHE PUBLICITAIRE
22

23. Au Bas De L’affiche :
: « « SAVOUREZ LA QUALITE »
Il traduit l’idée selon laquelle: « si vous voulez consommez une bière de qualité
consommer la KADJI BEER »
comme pour dire que cette bière est fabriquée avec tout le soin
nécessaire et ceci dans le souci de garantir la bonne santé de tous ses
consommateurs.
La Présentation de la Mention légale : « SOYONS RESPONSABLES,
CONSOMMONS L’ALCOOL AVEC MODÉRATION »
1. Renforcement du message sur la consommation responsable afin
d’éviter tout excès pouvant conduire toutes déviances,
dépravation des mœurs favorisant la bonne moralité prônée par
la marque.
2. Respect de la norme et de la législation en matière d’alcool au
Cameroun.
1
2
1
2
TEXTES
Le Slogan D’assise:
23

24. A droite de l’affiche :
« 600F » matérialise le prix de vente
officiel de la KADJI BEER ;
« 100% CAMEROUNAISE et fière de
l’être » symbolise l’identité
nationale de la marque
KADJI BEER du fait qu’elle soit
produite localement.
A
partir
du 07
Oct.
désigne la date de
lancement de la
campagne à savoir à
partir du 07 octobre 2015
1
1
2
3
2
3
24

25. A Gauche de l’affiche :
Le logo de la société UCB qui signifie que
la KADJI BEER est produit de la UCB
1
1
25

26. VOICI LA
KADJI BEER ELLE EST BONNE POUR TOI A CONSOMMER
A 600F
CADENCE ET RYTHME DE L’IMAGE
26

27. LES PERSONNAGES
- La jeune femme joue un rôle d’attraction, de séduction, symbole de douceur et de
sensualité, La présence des deux sexes respecte l’approche genre donc le produit est
adapter à la consommation par les deux genre,
- Les deux hommes symbolisent la force et la vigueur de la jeunesse
- La couleur prédominante de leur vêtement est le bleu avec ses différentes variantes
qui symbolise le calme, inspire la paix,
- - Tous de teint noir marquant l’Afrique, notamment l’attachement de l’entreprise à
la valorisation des valeurs africaines. Leur sourire traduit la joie de vivre, l’énergie
et le punch de la jeunesse camerounaise. Leur tranche d’âge est de 21 à 27 ans,
27

28. LES IMAGES
REUSSITE
Participation à une
tombola pour
remporter un terrain
viabilisé de 250m2
CONVIVIALITE
Gains de 06 bouteilles
de KADJI BEER à
partager convivialement
entre amis
MOTIVATION
Gain d’01 bouteille
de KADJI BEER
supplémentaire
pour plus de plaisir
28

29. LES COULEURS
Le VERT FONCE, couleur de la nature, elle matérialise la pureté, la
diversité, le bien-être et sa variante le VERT CITRON traduit la finesse.
Présente sur toute l’affiche ; c’est la couleur de la marque qui renvoie à
l’espoir, la santé, la fraicheur, la sociabilité, au calme et au repos .
Le BLANC, la qualité et la performance du produit, mais aussi la
clarté et la précision car intervenant au niveau des écrits.
Le ROUGE, marque les éléments forts de la campagne à retenir dont la
date de lancement de la campagne, le terrain de 250 m2 viabilisé, lot
majeur à gagner, et le nom de l’entreprise.
Le JAUNE OR, symbolise la qualité prestigieuse et la nature de la texture de la bière qui
est blonde.
Le NOIR, qui relève discrètement les éléments important dont l’origine, l’identité et
l’appartenance du produit et de la structure.
NB: L’association des couleurs VERT-ROUGE-JAUNE traduit aussi le Drapeau du CAMEROUN 29

30. AUTRES ELEMENTS
 Figures de style = MÉTONYMIE , l’emploi de deux images qui de prime abord n’ont aucun lien en
l’occurrence ici, il s’agit de la bière et du terrain car la bière donne accès au terrain donc à une
certaine sécurité sociale en terme de logis.
 KADJI BEER =RESPONSABILITÉ
 Le registre = FONCTIONNEL , car sur un ton joyeux, d’amusement, influencé par l’aspect des
personnages choisis. Utilisation des choses tangibles ayant un lien entres elles !
Vous consommez KADJI BEER= terrain et/ou d’autres bières.
 De plus la technique de persuasion est la plus utilisée avec la répétition des mots:
- QUALITE= pour rassurer le consommateur sur le produit et ses améliorations
- SAVOUREZ= Pour l’amener inconsciemment à consommer plus
 L’axe de communication c’est la QUALITE donc la promesse:
- D’une vie meilleure après consommation d’une KADJI BEER
- La consommation d’une KADJI BEER apporte le Bien Etre
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31. LES BESOINS
Selon la théorie des besoins de MASLOW, nous pouvons dire que l’entreprise vise à satisfaire les
besoins de:
ESTIME=
être félicité par tous car on est futur
propriétaire d’un logement
APPARTENANCE= les 06 bouteilles représentées renvoient à
un groupe et/ou a la reconnaissance d’un groupe
SECURITE = mise en évidence du terrain
PHYSIOLOGIQUE= bouteilles à gagner pour étancher la soif
31
ACCOMPLISSEMENT=
l’image du terrain viserait à
satisfaire le besoin de réalisation
de tout camerounais qui a l’envie de
Construire et être reconnu et félicité par
tous

32. LE MESSAGE
Le message principal, = nom de la campagne= QUALITY BEER, QUALITY LIFE
QUALITY BEER, QUALITY LIFE=
Publicité persuasive qui emploi la stratégie : crédibilité -sincérité + adhésion-association.
La Phrase D’accroche : QUALITY BEER, QUALITY LIFE
Une bière de qualité pour une vie de qualité
Le Slogan d’assise: SAVOUREZ LA QUALITE
Il traduit l’idée selon laquelle: « si vous voulez consommez une bière de qualité consommer la
KADJI BEER »
consommer de façon continue, constante, sur une longue durée, donc répéter l’acte d’achat
En bref tous ces mots renvoient à une seule chose à retenir c’est de consommer la KADJI BEER en
tout temps, en tous lieux, pour toutes les occasions, de façon répéter et durable afin d’apprécier sa
saveur et témoigner de sa qualité probablement parce que des améliorations ont été faite.
les personnages +
(jeunes)
gain du terrain
viabilisé
+ gain de 06 KADJI
BEER pour 01
32

33. PARTIE V:
EVALUATION DE LA CAMPAGNE
PUBLICITAIRE ET REVUE
CRITIQUE
33

34. LE POST TEST PUBLICITAIRE DE LA CAMPAGNE QUALITY BEER,QUALITY LIFE
Finalités
recherchées
Déterminer le niveau de sensibilisation de la cible à la
campagne
Mesurer le taux d’’exposition de la cible au message de la
campagne
Mesurer le taux de perception de la campagne
Mesurer l’atteinte des objectifs de la campagne
Il s’agit d’une population de 300 personnes dont la
tranche d’âge est comprise entre 21 ans et plus .
Taille de l’échantillon

35. VOUS SOUVENEZ VOUS D’UNE
CAMPAGNE PUBLICITAIRE SUR LA KADJI
BEER PENDANT LA PERIODE ALLANT
DE OCTOBRE À DECEMBRE 2015 ?
;
OUI
NON
PEUT-ETRE

36. Taux de souvenir de la campagne
Eléments Personnes se
rappelant
spontanément de
la campagne
Personnes ne se
rappelant pas
avoir vu la
campagne
Personnes ayant
surement vu la
campagne mais
ne se rappelant
pas
Hommes 87 81 39
Femmes 33 36 24
Total 120 117 63
Taux de souvenir
de la campagne
40% 39% 21%

37. •;
Personnes se rappelant
spontanément de la
campagne
Personnes ne se rappelant pas
avoir vu la campagne
Personnes ayant surement vu la
campagne mais ne se rappelant
pas
39%
40%
Commentaires : faible taux de rappel spontané de la
campagne ce qui suppose une faible couverture
médiatique et une faible sensibilisation
21%
Taux de souvenir de la campagne

38. •;
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
21-23 ans 24-30 ans 31-36 ans 37-40 ans 41-50 ans 50 et plus
Personnes se rappelant
spontanément de la campagne
Personnes ne se rappelant pas de
la campagne
Personne ayant surement vu la
campagne mais ne se rappelant
pas
Commentaires : le faible taux de souvenir en
fonction du critère âge pose le problème du
choix des médias.
TAUX DE SOUVENIR PAR TRANCHE AGE

39. •;

40. •;