BLSTK Replay n°116 - la revue luxe et digitale 14.03 au 20.03.15

2. LES MARQUES DE LUXE
MÈNENT LA DANSE
MULBERRY
SELFRIDGES
HERMÈS
REPETTO
MESSENGER
YOUTUBE
FACEBOOK
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
TED BAKER
FENDI
MERCEDES-BENZ
MARC JACOBS
HENNESSY
BREITLING
ARMANI
HARRODS

3. À LA UNE
PAY WITH A MOBILE APP
Pour concurrencer le système de paiement
de Snapchat, Snapcash, Facebook offre
désormais la possibilité, aux utilisateurs
américains de Messenger de pouvoir
s’échanger de l’argent entre amis. Après
avoir enregistré ses données bancaires,
l’utilisateur doit écrire le montant qu’il
souhaite transférer à son ami et cliquer sur
Pay. Facebook gérera lui-même les
échanges sans passer par un autre service
de paiement en ligne tel que Paypal. Une
fois déployé dans le monde entier et sur le
milliard de profils Facebook, ce moyen
pourrait révolutionner les transferts
d’argent à travers le monde.
DONNER DE L’ARGENT À SES AMIS VIA FACEBOOK
Social Media / Facebook
New Tool
N°116 - 14.03 / 20.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
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4. À LA UNE
SMARTER AND OPTIMIZED
Sur YouTube, les auteurs peuvent ajouter
des annotations sur leurs vidéos. Loin
d’être optimal, ce système est souvent
encombrant en plus de ne pas fonctionner
sur mobile. Le site de partage de vidéos a
donc décidé de développer des cartes
interactives sur une vidéo, à la fois plus
esthétiques et adaptées aux mobiles. Pour
le moment, il en existe six différents types
qui sont disponibles sur l’éditeur de
YouTube : Merchandise, Fundraising,
Video, Playlist, Associated Website et Fan
Funding. À terme, les cartes doivent
pouvoir permettre de faire tout ce que
font les annotations et ainsi, les remplacer.
YOUTUBE PASSE DES ANNOTATIONS AUX CARTES
Social Media / YouTube
New Tool
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5. À LA UNE
THE KING OF SOCIAL SHOPPING
Après les tests d’un bouton « Acheter » ou
encore l’annonce des products ads (voir le
BLSTK Replay n°113), Facebook a décidé de
racheter TheFind, un moteur de recherche
spécialisé dans l’e-commerce. TheFind
indexe plus de 500 millions de produits
présents sur plusieurs centaines de sites e-
commerce. Lié à un compte Facebook, il
propose aux internautes les produits les
plus cohérents en fonction des données
indiquées sur leurs profils. Ce rachat va
permettre au réseau de créer des
publicités plus précises mais aussi de savoir
quand retirer une publicité relative à un
produit déjà acheté.
LE F-COMMERCE SE RENFORCE AVEC THEFIND
Social Media / Facebook
E-commerce
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6. LES MESSAGES SECRETS DE TED BAKER
Focus / Luxury
Campaign
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TRENDWATCHING
PINCH ME
Ted Baker nous embarque dans les îles
britanniques pour sa nouvelle collection été
2015. Situé sur une île semi-tropicale
mystérieuse, un homme naufragé, mais
toujours élégamment habillé, découvre une
ville méditerranéenne surréaliste peuplée
de clones de femmes… Comme à son
habitude, Ted Baker offre un concours
astucieux sur Instagram pour engager ses
fans. Le concept est intelligent : les fans
sont invités à regrammer les photos
Instagram de la marque tout en y ajoutant
un filtre pour gagner un fabuleux voyage. Le
bon filtre dévoilera un contenu caché dans
le visuel !
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7. 7 THÉORIES DE L’ORIGINE DES MICRO-SACS FENDI
Web Watching / Luxury
Campaign
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TRENDWATCHING
HAVE YOU EVER WONDERED?
Pour communiquer sur ses micro-sacs, Fendi
nous propose une belle vidéo en répondant
à la question que nous nous posons tous :
D’où viennent les micro-sacs ? Fendi nous
offre des réponses poétiques et
humoristiques déclinées en sept théories
plus farfelues les unes que les autres. Les
versions miniatures des sacs emblématiques
de la marque trouvent leur origine selon des
hypothèses geek et chic : le big bang, le tour
de magie, l’évolution, le pop corn, le film
d’horreur, les matriochkas et la raquette de
tennis. Fendi aime jouer avec les codes du
luxe et du web et répond aux attentes des
Millennials avec cette jolie vidéo.
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8. QUAND LA SCIENCE FICTION N’EN EST PLUS UNE
Web Watching / Luxury
Campaign
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TRENDWATCHING
LUXURY IN MOTION
Présentée au CES 2015, la Mercedes F 015
est devenue la nouvelle représentation de
la voiture du futur. En janvier 2015, la
marque nous a déjà présenté une
première vidéo et dédié un onglet de son
site au véhicule. Elle a sorti cette semaine
une seconde vidéo en images de synthèse
qui retrace le quotidien de l’homme du
futur. En plus d’introduire les
fonctionnalités de pilotage automatique,
de signalisation visuelles ou encore
l’intérieur optimisé et connecté de la F
015, Mercedes nous dépeint aussi sa
vision de ce que sera la ville et la vie dans
un avenir pas si lointain.
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9. LE CASTING SOCIAL MEDIA DE MARC JACOBS
Luxury / Social Media
Brand Content
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TRENDWATCHING
CAST ME MARC IS BACK!
Marc Jacobs vient d’annoncer le retour de
l’opération “Cast Me Marc”. Comme
l’année dernière, il suffit de partager sa
photo accompagnée du #castmemarc sur
Instagram et Twitter, puis d’espérer se
faire remarquer pour devenir le visage de
la nouvelle campagne “Marc by Marc
Jacobs”. Cependant, le directeur artistique
ne souhaite pas caster qu’un seul modèle
cette année mais des groupes d’amis pour
incarner sa collection automne / hiver
2015. Les gagnants de la première
opération ont été choisis parmi les 110
000 photos publiées avec le hashtag : un
véritable succès en 2014 !
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10. L’ART AU SERVICE DES 250 ANS DE HENNESSY
Web Watching / Luxury
Campaign
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TRENDWATCHING
HAPPY ANNIVERSARY
La semaine dernière, nous vous parlions de
l’héritage qui inspirent les plus grandes
marques de luxe. Aujourd’hui, la tendance
se confirme avec Hennessy qui fête son
250ème anniversaire en imaginant une
aventure exceptionnelle : The Hennessy 250
Tour. Onze artistes du monde entier ont
alors créé des œuvres originales et
contemporaines en s’inspirant de l’histoire
de la maison pour projeter Hennessy dans le
futur. L’exposition commencera son voyage
à Cognac, terre d’origine de la marque, et
s’arrêtera dans cinq lieux emblématiques sur
tous les continents. Le grand final aura lieu à
Paris en septembre prochain.
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11. BREITLING MORD TIMIDEMENT DANS LA POMME
Web Watching / Luxury
Internet of Things
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TRENDWATCHING
CONNECTED BUT NOT SMART
Avec la sortie prochaine de l’Apple Watch,
les horlogers suisses se mettent l’un après
l’autre à la montre connectée. C’est aussi
le cas de Breitling qui nous dévoile en
vidéo sa nouvelle montre, la B55
Connected. Cette dernière se distingue
par un positionnement propre à la
marque, qui précise que la montre « ne se
veut pas l’extension du smartphone ». Ici,
pas de notification ou de traqueur
d’activité, juste une application qui
synchronise les informations et permet
d’effectuer quelques réglages à distance.
Une approche risquée mais qui a le mérite
de mélanger authenticité et modernité.
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12. QUARANTES SEMAINES D’HOMMAGE POUR ARMANI
Luxury / Digital
Brand Content
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TRENDWATCHING
AND THE REST, IS HISTORY…
Pour son 40ème anniversaire, Armani lance
l’opération #Atribute qui va s’étaler sur
quarante semaines ayant chacune une
thématique précise. Le premier hommage
présenté est dédié au fondateur de la
marque avec le thème “History”. Sur le
mini-site créé pour l’occasion, l’internaute
peut découvrir une biographie ainsi que
des photos inédites de Giorgio Armani. Il
est aussi possible de visionner une vidéo
reprenant des images de la vie du
fondateur et commentée par celui-ci. Ces
contenus ont été adaptés et publiés sur
les comptes Facebook, Twitter, Instagram
et sur la chaîne YouTube de la marque.
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13. LE VOYAGE NUMÉRIQUE DU PORTIER HARRODS
Web Watching / Luxury
Social Media
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TRENDWATCHING
#MYGREENMAN
Depuis plus de cent ans, un portier vêtu de
vert est posté à la porte du magasin Harrods
à Londres. Pour le Vogue Festival 2015 (dont
Harrods est sponsor), la marque invite les
internautes à « lui faire quitter son poste »
via un concours Instagram. À partir du 27
mars, les participants doivent prendre une
photo mettant en scène la figurine du Green
Man dans un endroit du monde. Ils doivent
ensuite la poster sur Instagram,
accompagnée du #MyGreenMan et du
#VogueFestival. Le vainqueur, désigné par le
jury Vogue, remportera un bon d’achat
Harrods de plus de 4.000 $ ainsi qu’un
séjour au Mandarin Oriental Hyde Park.
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14. N°116 - 14.03 / 20.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
LES MARQUES DE LUXE MÈNENT LA DANSE
Plus disruptive, plus arty et plus contemporaine, la
danse qui anime les campagnes 2015 est pourtant un
prolongement de la tendance de fond que l’on avait vu
émerger en 2011. Les mannequins Lanvin
s’encanaillaient alors sur du Pitbull tandis que Benjamin
Millepied incarnait l’Homme libre d’Yves Saint
Laurent.Portésparlavisioninnovantedecedernier,les
mouvements ont depuis évolué. Danse classique et
contemporaine s’entremêlent et transportent les corps
avec émotion et modernité, à l’image de la vidéo
Emotion of sound de Bottega Venetta ou de la
campagne Rag & Bone. Ces chorégraphies permettent
aux marques de délivrer leur message avec conviction,
qu’il s’agisse de promouvoir une mode affranchie de
tout genre ou d’une ode à la désinvolture. La danse a
même fait l’objet d’un hommage vibrant chez Dolce &
Gabbana, dont la dernière collection inspirée des
ballets était présentée à la Scala de Milan. Le 6ème art
n’a pas fini d’être dans la tendance et de nous
surprendre, puisque la culture populaire en a fait son
emblème, en célébrant notamment les chorégraphies
desclipsdeSia.

15. CRESSIDA BONAS VIREVOLTE POUR MULBERRY
N°116 - 14.03 / 20.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
FOCUS
FROM ENGLAND WITH LOVE
Pour promouvoir l’esprit désinvolte de sa
nouvelle collection, Mulberry met en avant
de jeunes talents britanniques dans une série
de digital stories intitulée “From England
with Love“. Cressida Bonas ouvre le bal dans
une première vidéo réalisée par Ivana Bobic.
Déployant ses talents de danseuse formée
au Trinity Laban Dance Conservatory de
Londres, la jolie aristocrate exécute une
chorégraphie moderne et pleine de vie sur
un beat joyeux. Évoluant avec grâce sur un
chemin de verdure, elle découvre un sac
Bayswater, avant de croiser la route de
l’acteur Freddie Fox. L’histoire se prolonge
sur le site via sa sélection shopping.
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Focus / Luxury
Campaign

16. SELFRIDGES CASSENT LES CODES DES GENRES
Focus / Luxury
Collaboration
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FOCUS
HE, SHE, ME
Selfridges balaye les normes culturelles et
sociétales en créant un nouveau
département : Agender. Ces espaces seront
consacrés à des vêtements qui ne sont plus
imprégnés de stéréotypes sur les genres et
qui permettront à la mode d’exister comme
une pure expression de soi. Pour
accompagner ce lancement, Selfridges a
fait appel à Devonté Hynes et Neneh Cherry
pour créer un morceau exclusif : He, She,
Me. Au cœur de la vidéo, les danseurs
brouillent les lignes entre l’homme et la
femme grâce à la danse de Ryan Heffington,
la talentueux chorégraphe des clips de Sia
et de FKA Twigs.
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17. Voir la vidéo
LE FOULARD D’INVITATION D’HERMÈS
Focus / Luxury
Brand Content
N°116 - 14.03 / 20.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
FOCUS
DANCE WITH THE SCARVES
Dans sa dernière vidéo « Charlie Engman,
l'invité de La Maison des Carrés », Hermès
convie l’artiste à venir découvrir Carte
Blanche, sa nouvelle collection de foulards
printemps / été 2015. Pour attirer l’œil du
photographe, la marque a décidé de créer
une véritable danse audiovisuelle. Entre
les effets de split screen qui jaillissent de
toute part et les danseurs qui font des
pieds et des mains pour animer les
foulards, c’est un vrai ballet numérique
qui se déroule sur la musique de Jean-
Jacques Perrey. Engman n’est par ailleurs
pas invité au hasard puisqu’il a déjà réalisé
plusieurs clichés pour la maison.

18. LA JOURNÉE D’UN DANSEUSE ÉTOILE SELON REPETTO
Focus / Luxury
Brand Content
N°116 - 14.03 / 20.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
FOCUS
WHITE SWAN
Difficile de parler de danse sans évoquer
Repetto... La maison nous fait découvrir
une journée type d’une danseuse
parisienne, celle de son égérie Dorothée
Gilbert. Entre échauffements,
entrainements et déjeuner léger avec ses
amis, la Danseuse Étoile de l’Opéra de Paris
n’a pas un moment à perdre. De l’aube au
crépuscule, sa journée est minutée. Pour
les danseuses en Repetto, la danse n’est
pas un simple hobby, c’est une passion
dévorante qui s’exprime au fil de la journée.
Dorothée Guilbert, par sa beauté et son
obsession du mouvement parfait, est le
modèle idéal pour les petits rats.
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19. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Planning Stratégique # Eva Calbrix
Rédaction # Lucile Mathieu
Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand
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