BLSTK Replay n°314 la revue luxe et digitale 30.03.20 au 03.04.20

CRÉATIVITÉ DES MARQUES
JACQUEMUS
BOTTEGA VENETA
CEDRIC GROLET
FOCUS
NIKE LUXIFICATION
LUXIFICATION DE LA VIANDE
TENDANCES HEURITECH
DÉCRYPTAGEBRAND WATCHING
BACCARAT
CHANEL
HERMÈS
FENDI
ZAPPING
MONTAIGNE MARKET
GIORGIO ARMANI
BANKSY
MARINE SERRE
DOLCE & GABBANA
N°314 / 30.03.20 AU 03.04.20 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM

Montaigne Market
inaugure son premier e-
shop et mise très fort sur
ce dernier. L’enseigne
espère capitaliser 80%
des ventes via son site
internet. Celui-ci
complète l’offre en
boutique avec des
exclusivités et des
griffes vendues
exclusivement en ligne.
Le créateur italien a
annoncé que ses usines
italiennes allaient
produire des
combinaisons de
protection destinées au
personnel médical
engagé dans la lutte
contre la pandémie du
COVID-19. Une belle
preuve de son
engagement.
Marine Serre ajoute à
son vestiaire post-
apocalyptique, une
collection de sous-
vêtements intitulée
Bordeline. Cette
dernière se compose
d’ensembles ou de
combinaisons à
l’imprimé lune, un des
codes emblématique
de la marque.
Dolce & Gabbana
profite de la plateforme
Instagram afin de
communiquer sur la crise
qui touche l’Italie. Le
profil de la maison de
couture fait apparaitre
la joie, appelle à l’unité
et partage des instants
uniques du confinement
nommés « Italia al
balcone ».
MONTAIGNE MARKET GIORGIO ARMANI BANKSY MARINE SERRE DOLCE & GABBANA
Sotheby’s organisait la
semaine dernière une
vente aux enchères en
ligne de street artistes
rapportant 1,56 millions
d’euros, avec de
nouvelles ventes record,
dont un lot d’œuvres de
Banksy. 47% des
acheteurs effectuaient
leurs premiers pas chez
Sotheby’s.
SPOTTED LAST WEEK…ZAPPING

BRANDWATCHING
BACCARAT
WINE THERAPY
Baccarat fait évoluer ses codes en créant six visuels
afin d’accompagner chacun dans son
confinement. La marque propose une « Wine
Therapy ».
On s’éloigne de l’esprit glamour Baccarat, pour ces
contenus, place aux tatouages et ongles noirs voire
violet ! Baccarat dévoile à tous son modernisme en
collaboration avec Studio Furious, connu pour une
large gamme de solutions créatives allant de la
conception graphique à la photographie.
Chaque jour, un verre de vin (ou deux) de
collections à chaque fois différentes, une mise en
scène autre de la vie quotidienne, une couleur
distincte en fond, un conseil aux notes humoristiques
telles que « Wash your hands before touching your
glass » ou encore « Be safe, don’t share ». L’univers
Baccarat prend vie de manière audacieuse et sort
des sentiers battus. S’occuper pendant ce
confinement avec Baccarat c’est possible,
s’identifier l’est encore plus !
DÉCOUVRIR

CHANEL
UNE DÉMARCHE SOLIDAIRE
BRANDWATCHING
Chanel ne souhaite pas « peser sur les comptes
publics ». Voilà ce qu’explique la maison de haute
couture parisienne dans un communiqué mis en
ligne le 27 mars dernier. C’est pourquoi l’entreprise
prendra à sa charge 100% de la paie de ses salariés
du 16 mars au 8 mai prochain face à la crise
sanitaire que connaît le monde actuellement.
L’Etat français doit venir en aide en priorité aux
entreprises les plus vulnérables. Ainsi, le groupe
Chanel renonce au dispositif de chômage partiel
proposé par l’Etat. Par ailleurs, l’entreprise invite ses
collaborateurs dans un esprit d’effort mutuel, à être
dans une « démarche de solidarité ». Celle-ci
annonce également « s’engager à hauteur de 1,2
millions d’euros auprès des structures hospitalières et
services à travers des contributions financières aux
fonds d’urgence ». Chanel a également mis à profit
le savoir-faire de ses fabricants partenaires et de ses
équipes, pour concevoir masques chirurgicaux et
blouses.
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La Maison Hermès ne laisse personne indifférent.
En effet, après avoir surpris le monde avec la sortie
de Hermès Beauty pour la nouvelle année 2020, nous
ne sommes pas au au bout de nos surprises.
La maison affiche une campagne aux accents
vintage avec comme décor le far-west.
Le Kelly est au centre de cette dernière. En effet,
celui-ci est imprimé sur une affiche Wanted avec
l’annonce d’une récompense à celui qui saura le
retrouver.
Ce sac est certainement le plus désiré par les femmes
de ce monde, cela prend donc un air métaphorique.
On ne sait pas ce qui se cache derrière cette
campagne mais cela mérite d’être surveillé de très
près car Hermès ne lésine pas sur la créativité de ses
contenus, de ses produits et de ses événements.
En tout cas, nous savons qu’il ne faut pas plaisanter
avec Kelly.
HERMÈS
WHEN KELLY CAME TO TOWN
BRANDWATCHING
DÉCOUVRIR
N°311 / 24.02.20 AU 28.02.20 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COMN°314 / 30.03.20 AU 03.04.20 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM

La Maison italienne Fendi présente une vidéo pleine
de peps et d’optimisme pour mettre à l’honneur son
iconique sac Baguette tout autant que les notions de
solidarité et d’amitié.
La top canadienne Winnie Harlow est l’une des
muses de ce nouveau court-métrage. La saga
#BaguetteFriendsForever se poursuit avec un nouvel
épisode intitulé « The Unexpected Baguette » mettant
en scène Winnie Harlow et sa meilleure amie
Shannon Hamilton, également mannequin.
Le slogan de cette campagne qui met en valeur la
gamme colorée des différents styles de baguettes est
« Ce n’est pas un sac. C’est une baguette ».
Les deux jeunes femmes se retrouvent pour profiter
d’instants remplis de joie et d’optimisme.
Sur les réseaux sociaux cette campagne fait
sensation de part son idée d’évasion et de solidarité
qui est une réelle bouffée d’air frais surtout dans
cette période anxiogène pour nombreux d’entre
nous.
FENDI
LUXE EXPÉRIENTIEL
BRANDWATCHING
DÉCOUVRIR

.
LUXIFICATION DU SPORT
NIKE DE LUXE
DÉCRYPTAGE
Depuis quelques années, on aperçoit de nombreuses
collaborations entre grands équipementiers sportifs et
marques de luxe, donnant naissance à des
collections capsules attisant la convoitise des
sneakers addicts ou encore des fashion devoted.
Numéro 1 de ces collaborations toujours plus
audacieuses, le géant Nike s’offre la créativité des
maisons de mode pour des collections de sneakers
inédites saison après saison.
Niveau prix, les sommes peuvent s’envoler. Il y a un
an, une paire de Nike se vendait à un prix record de
22 882 euros sur le marché de la revente, ou encore
la célèbre Air Jordan Nike x Dior au prix de 1 800
euros disponible sur commande. Nike ne perd pas de
vue qu’elle est une marque de sport à l’identité
significative et investit beaucoup en recherche &
développement afin de ne fournir que le meilleur à
ses consommateurs et d’être durable dans le temps.
Une connexion et une liaison des savoir-faire donnant
à Nike sa légitimité d’être le numéro 1 mondial de la
sneakers.

.
LUXIFICATION DE LA VIANDE
SYMBOLE ULTIME DU « BIEN MANGER »
DÉCRYPTAGE
L’instinct carnivore n’est plus tendance. Aujourd’hui,
la consommation de viande est pointée du doigt et
les habitudes carnées sont fortement remises en
question. Mais à force de diminuer notre
consommation, la viande se raréfie et change de
valeur. Alors comment faire évoluer l’image de la
viande ? En la luxifiant. Oui, oublions les steaks
hachés sous vide, la viande devient désormais un
objet esthétique et le vocabulaire qui lui est associé
s’enrichit. On ne se contente plus d’un général
« bœuf », désormais son origine géographique ou sa
race est notifiée : Aubrac, Angus, Wagyu… On
observe aussi la création de lieux dédiés à la
dégustation de viande. En effet, les restaurants de
viande se multiplient, au design élégant parfois
même ultra-luxueux où on y savoure de la viande
« maturée » ou encore « persillée ». Le packaging lui
aussi évolue, avec bien évidemment le soucis du
détail, affichant un esthétisme toujours plus poussé
allant même jusqu’à utiliser les codes couleurs du
luxe : l’or ou le noir pour mettre en avant le produit.

.
PRÉVISIONS DES TENDANCES
HEURITECH FAIT LE BUZZ
DÉCRYPTAGE
Heuritech, société spécialisée dans l’IA, cherche à
prédire les tendances de la mode des mois à venir
grâce à l’analyse des plus grandes marques et à la
collecte de données sur les réseaux sociaux lors de
périodes clés comme la Paris Fashion Week. Une
technologie de pointe au service de la mode et qui
permet aux marques de prévoir la demande avec
plus de précision et d’anticiper la concurrence. Sur
la base d’une multitudes de données examinées lors
de la dernière Fashion Week parisienne, Heuritech a
ainsi dégagé les prochaines tendances. On observe
l’apparition d’une mode progressiste avec une
féminisation du vêtement, signe d’un renversement
des genres assumé dans le milieu de la mode et qui
témoigne d’une ode au féminisme. Dans un second
temps, une mode à motifs. En effet, la tendance fait
un pas dans le passé comme des projections dans le
futur. Car la mode est aujourd’hui d’être le reflet de
sociétés et de générations. Puis, une mode
outrancière, démesurée avec comme crédo ; « Less
is not always more ».

Confinés pour cause d’épidémie, les consommateurs doivent changer leurs habitudes du quotidien et les
marques aussi. Confinement oblige, pour beaucoup le moral n’est pas au beau fixe. Pour redonner le sourire à
leurs communautés, les marques ne lésinent pas sur la créativité et chaque jour de nouveaux défis fleurissent sur
Instagram…le hashtag #coronachallenge compte à ce jour : 18 589 publications ! Challenge de mode avec
Jacquemus, concours de créativité pour Ganni, cours de mode en ligne avec l’IFM, challenges culinaires,
évasion culturelle grâce au digital, concours de dessin avec Fête Impériale, puzzle en ligne d’Air Force 1,
morning warm up en live stream avec Marine Serre ou encore le pantoufle challenge de Jeanne Damas. Vous
l’aurez compris, tout est bon pour animer son audience en période de confinement. Les réseaux sociaux sont
un réel atout pour rester proche de sa communauté et les marques et influenceurs l’ont bien compris.
COMMENT RESTER CRÉATIF EN PÉRIODE DE CONFINEMENT ?FOCUS

JACQUEMUS
#JACQUEMUSATHOME
FOCUS
Roi de l’inspiration, Simon Porte Jacquemus a
transformé son compte Instagram en temple de la
créativité et a ainsi lancé le #JacquemusChallenge.
Pour contrer l’ennui et occuper au moins un quart
d’heure de notre temps et nous faire voyager, l’art
est une solution.
Le principe est simple : créer une forme de visage
humain en utilisant les vêtements et accessoires du
designer français, le tout en y ajoutant nos derniers
achats alimentaires et objets en tout genre. De la
cuillère à café, aux fruits en passant par la pince à
linge.
Une fois la création terminée, il suffit de poster la
photo sur son compte Instagram en glissant le
hashtag #Jacquemusathome, qui a attiré déjà plus
de 463 publications. Le Directeur artistique s’occupe
ensuite de trier et partage les œuvres les plus
originales et inspirantes dans sa story officielle.
Voilà donc l’occasion de revenir à l’essentiel en
sublimant les petits objets du quotidien et les
internautes ne manquent pas d’inspiration !

Le confinement peut parfois être source d’angoisse,
d’incertitude et de peur. Pour faire face à ce
problème, Bottega Veneta lance une nouvelle
plateforme concept. Ce nouveau projet culturel a
pour but de propager une énergie positive, de
permettre l’évasion, la créativité et le réconfort à sa
communauté. Bottega Veneta incarne la créativité
et la force. En cette période particulière il est de son
devoir de promouvoir les valeurs de la marque et de
transmettre de la joie et de l’espoir.
Ainsi, la marque s’engage à donner un espace
chaque semaine à la BV Family pour célébrer les
influences qui ont marqué leur vie comme les
écrivains, les musiciens, mais encore, les réalisateurs.
Chaque weekend, Bottega Residency propose une
série d’événements dont des concerts en live
d’artistes associés. Mais ce n’est pas tout : recettes
de cuisine par des chefs de cuisine gastronomique
ou encore film du dimanche soir seront au
programme. Un théâtre de la joyeuse distraction !
BOTTEGA VENETA
#BOTTEGARESIDENCY
FOCUS

CEDRIC GROLET
UN CHALLENGE SAIN ET SAVOUREUX
FOCUS
Le chef pâtissier Cédric Grolet, connu pour ses
réalisations plus audacieuses les unes que les autres,
profite de sa notoriété afin d’inciter ses abonnés de
rester chez eux et à occuper leur temps en cuisinant.
Avec sa vision novatrice, il associe la beauté visuelle
à la technique. Fan des challenges depuis de
nombreuses années maintenant, il indique sur son
compte Instagram avoir la recette pour toutes les
personnes confinées dans une cuisine non équipée
(comme lui !) : les fruits. De quoi faire voyager nos
papilles en été !
La règle est simple : profiter du confinement pour
manger bien, beau et sain. Pour ce faire, il faudra se
munir d’un couteau et de fruits, puis laisser parler sa
créativité ! Suivi par plus d’un million d’abonnés,
nombreux ont répondu à l’appel culinaire et créatif
de Cédric Grolet en présentant de belles salades de
fruits, colorées et découpées minutieusement.
Un joli prix à la clé, le ou la gagnante du concours
remportera une journée avec le chef dans son labo
lorsque la période de confinement sera révolue.

BLSTK Replay n°314 la revue luxe et digitale 30.03.20 au 03.04.20

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