BLSTK Replay n°317 la revue luxe et digitale 20.04.20 au 24.04.20

EARTH DAY
POMELLATO
MOTHER OF PEARL
VESTIAIRE COLLECTIVE
FOCUS
ÉVASION BEAUTÉ
LE « FAIT MAISON »
SURVIE DES CONCEPT STORES
DÉCRYPTAGEBRAND WATCHING
PANERAI
CHRISTIAN DIOR
PRADA
LOUIS VUITTON
ZAPPING
BANKSY
HEDI SLIMANE
FACEBOOK
LVMH
ROLLS-ROYCE
N°317 / 20.04.20 AU 24.04.20 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM

L’artiste Banksy a
partagé quelques
clichés de son activité
« ratistique » pendant le
confinement. Cloîtré
chez lui, l’artiste doit
composer avec les
moyens du bord et
c’est dans sa salle de
bain que son
imagination a choisi
d’opérer.
Hedi Slimane s’associe
avec MUBI, la
plateforme de
streaming et propose
une sélection de neuf
films disponibles
gratuitement à partir du
31 mai prochain. Du film
culte jusqu’au film
d’auteur, cela promet
une véritable aventure
cinématographique.
LVMH s’engage à
soutenir les jeunes
talents de mode,
menacés par la crise
sanitaire. La finale du
Prix LVMH 2020 ayant
été annulée, la
dotation de ce dernier,
d’une valeur de 300 000
euros sera répartie à
parts égales entre les
huit finalistes.
Rolls-Royce lance un
concours de design à
destination des plus
jeunes. Objectif :
imaginer la voiture de
luxe du futur pour
occuper les enfants et
adolescents jusqu’à 16
ans. Le gagnant verra
son dessin retravaillé par
les designers de la
marque.
BANKSY HEDI SLIMANE FACEBOOK LVMH ROLLS-ROYCE
Facebook a décidé
d’élargir sa créativité et
répondre à une
demande quelque peu
ordinaire en ajoutant un
emoji « câlin » à ses
réactions de posts.
Le réseau social ayant
connu une hausse du
trafic, montre son
soutien en cette période
difficile et inédite.
SPOTTED LAST WEEK…ZAPPING

BRANDWATCHING
PANERAI
OWN YOUR TIME
L’horloger sportif italien Panerai a dévoilé une
nouvelle plateforme nommée #OWNYOURTIME pour
aider à divertir le public à la recherche de
nouveaux contenus. Offrant une série d’épisodes sur
les réseaux sociaux célébrant chacun les
ambassadeurs mondiaux de Panerai, cette
campagne permet de continuer à en apprendre sur
l’histoire de la maison tout en rêvant d’aventure.
#OWNYOURTIME donne vie à une autre dimension,
et les ambassadeurs partagent leurs passions
personnelles afin d’inspirer le plus possible leurs fans.
On retrouve, le photographe animalier Marlon Du
Toit, le nageur olympique Gregorio Paltrinieri,
l’explorateur Mike Horn, le plongeur Guillaume Néry
et l’alpiniste Jimmy Chin.
Avec cette stratégie social media divertissante
mettant en vedette des athlètes de classe mondiale
repoussant à chaque fois les limites du possible, la
marque vise à capter les consommateurs avec un
ton doux et non-commercial.
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CHRISTIAN DIOR
DESIGNER OF DREAMS
BRANDWATCHING
La maison de couture française Christian Dior a
lancé sa nouvelle campagne célébrant l’histoire
complète de son créateur, basée sur une exposition
au Musée des Arts Décoratifs de Paris en 2017
« Christian Dior: Designer of Dreams ».
Cette campagne intitulée #DiorHeritage, se
concentre sur le patrimoine de la maison de
couture et comprend un documentaire d’une
heure ainsi qu’une série d’images sur les réseaux
sociaux de la marque.
Au cours de ce documentaire, vous pourrez explorer
plus de soixante-dix ans de création avec un
itinéraire thématique et chronologique.
Un soulagement culturel et une véritable distraction
artistique lors de cette période d’isolement. Cette
campagne riche en contenu cherche donc à
divertir mais aussi à inspirer les consommateurs à
domicile en les plongeant dans la beauté d’un
rêve. Chacun tombe alors sous le charme de la
richesse de tous ces trésors.
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Si vous rêviez de pouvoir poser des questions aux
plus grandes figures de mode, cela est désormais
possible. Bienvenue à Prada Possible Conversations,
une série de discussions numériques en direct sur
Instagram, explorant de nombreux sujets tels que la
culture, la mode, la crise du coronavirus.
Dans un effort de connexion avec ses fans et de
création de dialogue, Prada apporte une évasion et
une adresse culturelle directement sur smartphone
évaluant ainsi l’impact du moment que le monde vit
en ce moment. Les conférenciers, experts issus de
cinq domaines clés se réunissent sur Instagram pour
engager des conversations en direct, pour certaines
éclairantes, d’autres engageantes, mais surtout
pertinentes en ces temps. La première conversation
a eu lieu le 14 avril dernier entre l’auteur et artiste
Pamela Golbin et Alexander Fury, directeur des
reportages mode. Le sujet était : La mode au temps
des crises ; La seconde conversation porte sur
L’amour au temps du Coronavirus.
PRADA
PRADA POSSIBLE CONVERSATIONS
BRANDWATCHING
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Un Instagram haut en couleurs pour la maison Louis
Vuitton qui traverse le monde et voyage dans le
temps. Chez Louis Vuitton, l’inspiration est toujours
venue du voyage et des différentes cultures du
monde. Étant une maison à l’ADN d’exploratrice et
le défi actuel auquel chaque communauté sur terre
est confrontée, cette opération digitale nous offre
une véritable escapade, à la découverte ou la re-
découverte de paysages idylliques et images
d’archives. Retour sur les pas des photographes
Jean Larivière et Peter Lindbergh qui ont parcouru
les quatre coins du globe pour Louis Vuitton pour les
campagnes originales #SpiritofTravel. De l’Inde, en
passant par la Chine, puis l’Afrique du Sud et enfin
les îles des Caraïbes, notre esprit est sans cesse en
éveil grâce à la fabuleuse saga #SpiritofTravel
portant la joie inhérente de se lancer dans une
expédition aussi bien attendue qu’inattendue. Avec
Louis Vuitton le voyage ne prend jamais fin car celui-
ci se construit dans nos rêves.
LOUIS VUITTON
SPIRIT OF TRAVEL
BRANDWATCHING
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.
MARCHÉ DE LA BEAUTÉ
PERSPECTIVES D’ÉVASION
DÉCRYPTAGE
Espérer rester une source d’inspiration tout en étant
conscients des circonstances changeantes du
monde, voici l’enjeu des marques et des médias de
beauté aujourd’hui. La propagation du coronavirus
a contraint les publications de beauté à repenser
leurs stratégies de contenu, à réorienter leurs posts
face à une population isolée à la maison, mais
surtout de plus en plus craintive. Ainsi, la plupart des
marques de beauté et cosmétiques pensent qu’offrir
une forme d’évasion via les tendances est utile.
L’objectif est maintenant de favoriser un sentiment
de communauté face à des consommateurs isolés
et anxieux. Into the Gloss l’a très bien fait en publiant
un fil de discussion ouvert en demandant aux
lecteurs le sujet de discussion qui leur ferait le plus de
bien. En effet, cette sensibilité aux diverses
expériences des lecteurs s’infiltre dans le contenu de
la beauté depuis un certain temps avec les
mouvements de positivité, mais le Covid-19 semble
avoir élargi ce point de vue pour tenir compte des
différences de style de vie et occupations.
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LE « FAIT MAISON »
LA DISTANCE RAPPROCHE
DÉCRYPTAGE
Les marques semblent s’adapter à cette situation
inédite en dévoilant des campagnes produites à
distance pour continuer d’exister. Il y a encore
quelques mois, il était primordial que les shootings
photos ou vidéos fassent voyager le spectateur
avec une armée de stylistes, assistants,
photographes, etc. Désormais la tendance est au
« fait maison » avec des marques qui revoient leur
manière de créer du contenu. Le géant Zara par
exemple, a invité des top models à se prendre en
photo chez soi en portant les pièces de la nouvelle
collection. Une esthétique plus naturelle et
spontanée démontrant une proximité singulière. Le
système D fonctionne car il permet de s’identifier
davantage. L’appel aux influenceuses pour mettre
en scène les nouvelles collections ou autres actions
et événements des marques a lui aussi été
retravaillé. En effet, Vogue a demandé a Bella
Hadid de se mettre en scène pour une série de
photos à domicile baptisée « Far Away So Close »,
elle-même conseillée par une styliste à distance.

SURVIE DES CONCEPT STORES
QUEL AVENIR ?
DÉCRYPTAGE
Activité à l’arrêt, mais alors comment les concepts
stores et grands magasins affrontent-ils cette crise ?
L’augmentation des loyers et l’évolution des
habitudes d’achat des consommateurs ont
fortement impacté les magasins multi-marques.
C’est le cas de 10 Corso Como à New-York, un
concept store de luxe réunissant des produits haut
de gamme avec de l’art etc. mais après 18 mois
d’ouverture, le magasin a définitivement fermé ses
portes face à des pressions trop importantes. En
effet, ces structures doivent combattre et s’adapter
à un passage du commerce à l’électronique et des
consommateurs beaucoup plus attentifs dans un
monde d’abondance. L’aboutissement de tout cela
représente une précarité pour le concept retail.
Trouver les bons partenaires opérationnels,
expérimentés dans le secteur de la mode et du luxe,
devient un atout clé. Une fois cette crise passée, des
facteurs tels que l’emplacement, les services
hautement personnalisés et les partenaires seront
essentiels à la survie de ces types de structures.

Le 22 avril sera la 50ème édition du Earth Day, permettant de mettre en avant les maisons respectueuses de
l’environnement sur l’avenir de l’industrie de la mode, mais aussi d’élever la conscience du consommateur
aux questions écologiques, car c’est aussi ça la véritable définition du luxe. Mais alors, face au contexte qui
éloigne l’homme de la nature, comment les marques de luxe réagissent-elles ? Si on sait que des entreprises
telles que Pinterest, ayant récemment lancé une boutique en ligne pour soutenir les marques durables, le
magazine National Geographic a de son coté créé une version AR de sa couverture du magazine April Earth
Day que les utilisateurs d’Instagram peuvent découvrir sur leurs smartphones. Les hôtels de luxe partagent
aussi quant à eux différentes options virtuelles afin de célébrer cet événement comme des leçons en ligne sur
la qualité de l’eau avec Gurney’s Resorts, ou encore des masques durables à base de plantes pour l’Hôtel de
Crillon. Des contenus pour certains immersifs, d’autres éducatifs ou interactifs, offrant un regard prudent sur le
changement climatique, les enjeux de demain tout en engageant les consommateurs.
EARTH DAY : LUXE ULTIMEFOCUS

FOCUS
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POMELLATO
DES BIJOUX DURABLES
Le créateur de bijoux italien Pomellato célèbre ce
50ème anniversaire du Jour de la Terre en lançant
une première ligne de bijoux utilisant 100% de
matériaux durables. Ce parti-pris vise à atteindre les
consommateurs recherchant une quête de sens
particulièrement respectueuse de l’environnement.
Pomellato fait partie du groupe Kering qui a déclaré
un engagement fort en faveur de la durabilité au
sein de toutes ces marques de luxe.
De plus, la sauvegarde de l’artisanat et de
l’approvisionnement en matériaux d’une manière
éthique, respectueuse de l’environnement et des
conditions de travail sont des facteurs majeurs
d’achat pour les consommateurs. La maison
souhaite que les changements dus à cette crise
mondiale seront positifs en termes d’habitudes
d’achat et de choix plus conscients.
Le Earth Day permet donc à Pomellato d’exprimer
ses valeurs et de communiquer sur ses initiatives
environnementales autour d’une réelle créativité et
innovation.

FOCUS
MOTHER OF PEARL x JOHN LEWIS
MODE COMMUNE
La marque britannique de vêtements féminins de
luxe Mother of Pearl s’associe à John Lewis pour le
lancement d’une collection durable à la recherche
d’évasion et de moments de joie. Une collection
éthique de 33 pièces classiques qui ne sera en vente
qu’uniquement en ligne. Les références de cette
dernière sont centrées sur des tissus durables et
toutes les pièces sont biodégradables et produites
en Tencel, viscose ou coton biologique. Les
vêtements sont testés virtuellement via des avatars
numériques afin qu’aucun tissu ne soit coupé et ainsi
réduire les déchets et minimiser l’empreinte carbone
du transport. Une collection qui se veut sans saison.
En effet, la créatrice de Mother of Pearl, Amy
Powney explique « il n’y a pas un seul look dans la
collection que vous pensiez acheter maintenant et
ne plus jamais porter », incitant le consommateur à
une réelle remise en question sur la longévité des
pièces.
Il ne s’agit pas de fast-fashion et tous ces attributs
durables respectent les normes de Mother of Pearl.

VESTIAIRE COLLECTIVE
ADDICT DE LA DURABILITÉ
FOCUS
Aujourd’hui, les effets d’un engouement pour la fast-
fashion se font ressentir plus que jamais et l’industrie
du textile est l’une des plus polluantes au monde.
La plateforme Vestiaire Collective met en place une
initiative écologique destinée aux fashion-addicts
afin de repenser totalement leur garde-robe.
Ainsi, l’heure est au tri avec le challenge « Garde-
Robe Durable ». L’objectif ? Vérifier l’impact de ses
choix vestimentaires sur l’environnement, et réfléchir
à des solutions afin de l’améliorer.
Pour y arriver, Vestiaire Collective a élaboré un
guide spécial avec Make Fashion Circular de la
fondation Ellen MacArthur. Avant tout il s’agit de
trier ses vêtements, puis de tourner sa garde-robe
vers des basiques de qualité et enfin de partager
son expérience sur les réseaux sociaux avec
#FashionShouldFeelGood et profiter des conseils de
chacun. Afin d’assurer les retombées digitales, la
plateforme communautaire a par ailleurs pu
compter sur le soutien de cinq femmes engagées
comme Lily Cole, Arizona Muse ou encore Mae Tan.

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