2. ALGORITHMIE DU SENTIMENT
POPULARITY ROBOT
FORMULE MAGIQUE FACEBOOK
L’IMPORTANCE DES MOTS
LES 10 FACTEURS DE VIRALITÉ
QUAND PUBLIER ?
FACEBOOK
VINE
FOURSQUARE
SNAPCHAT
MOBILE&TABLETTE
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
GIVENCHY
LOUIS VUITTON
SALVATORE FERRAGAMO
DIOR
SELFRIDGES
PACO RABANNE
THE BLONDE SALAD
LOEWE
PETIT BATEAU
JOHN LEWIS
LANCÔME
AUDI
GRAZIA

3. À LA UNE
MARK NEWS
La Facebook F8 conférence, qui s’est tenue
le 30 avril à San Francisco, a comme
chaque fois réservé son lot d’annonces,
des nouvelles fonctionnalités qui surfent
sur les dernières tendances sociales. Parmi
les plus notables, le Facebook login évolue
et proposera désormais la possibilité de
tester une application de façon anonyme.
Ce mode de connexion reste néanmoins
limité dans le temps et il faudra ensuite
fournir ses données personnelles. Autres
nouveautés, le lancement de FAN le réseau
publicitaire mobile, et la mise en place
d'un bouton Like destiné aux applications
mobiles.
Lire l’article
FACEBOOK F8, LES NOUVEAUTÉS ANNONCÉES
Social media / Facebook
Trends
N°85 - 01.05 / 07.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

4. À LA UNE
YOUTUBE LIKE
Vine revoit sa version desktop en offrant
maintenant une vraie expérience web. Il n’est
plus besoin d’être inscrit sur l’app mobile pour
pouvoir visionner les clips et l’ajout de
plusieurs fonctionnalités positionne la
plateforme en véritable portail vidéo. La page
d’accueil nommée « Explore » propose
diverses rubriques : playlists, featured vidéos,
features users, mais aussi les chaines, les
Vines les plus populaires et les tendances par
tags. Enfin, une barre de recherche permet de
trouver des vines par personne, tag ou lieu.
Un ensemble de services qui devrait
augmenter tant la consommation de
contenus que le nombre d’utilisateurs.
Voir le site
VINE RELOOK SA VERSION DESKTOP
Social media / Vine
Vidéos
N°85 - 01.05 / 07.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

5. À LA UNE
RECOMMANDATION & CHECK-IN
Foursquare révise son positionnement et à
cet effet scinde son service en deux
applications distinctes et autonomes pour
des expériences différentes. La première
garde le même nom et se centrera sur
l’aspect découverte de nouveaux lieux en
suggérant des adresses intéressantes à
fréquenter. La seconde qui prend
l’appellation de « Swarm » reste dédiée à
la géolocalisation et au check-in. À la
manière de « Facebook Nearby Friends »
elle permettra de suivre ses amis, leurs
positions et leurs activités et signalera ceux
qui se trouvent à proximité. Ces services
devraient être effectifs d’ici l’été prochain.
Lire l’article
FOURSQUARE SE SCINDE EN DEUX
Mobility / Géolocalisation
Foursquare
N°85 - 01.05 / 07.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

6. À LA UNE
RIEN QUE DES MOTS
L’application mobile de partage éphémère
vient d’annoncer l’ajout de deux nouvelles
fonctionnalités importantes, la messagerie
instantanée et le chat vidéo.
Il sera désormais possible de s’entretenir
avec ses amis par écrit ou par
visioconférence mais toujours sans laisser
la moindre trace de ces échanges car ces
derniers seront effacés automatiquement
dès la conversation terminée, à l’exception
de ceux que l’utilisateur aura choisi de
conserver. La mise à jour n’est pas encore
effective mais ne saurait tarder, selon
l’article paru le 1er mai sur le blog de
Snapchat.
Voir la vidéo
SNAPCHAT : MESSAGERIE INSTANTANÉE ET CHAT VIDÉO
Social media / Mobility
Snapchat
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7. À LA UNE
MO-MOMENT
La dernière étude en publiée par le L2 Think
Tank rend compte de l’impact des mobiles et
tablettes dans la relation clients à travers
l’analyse de 126 marques réparties sur 4
secteurs : la mode, l’horlogerie et joaillerie,
la beauté, le commerce de détails. On
constate que la plupart des enseignes n‘a pas
encore atteint le « Mobile Moment », ce
point où le trafic mobile d'un site dépasse
celui du desktop, même si les internautes
(américains) passent maintenant plus de
temps sur leurs supports mobiles que sur
leur PC. Il devient donc urgent pour les
marques d’optimiser leurs stratégies,
notamment en terme de m-commerce.
Voir la vidéo
SMARTPHONES & TABLETTES
Mobility / Social media
M-commerce
N°85 - 01.05 / 07.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

8. TRENDWATCHING
LA BELLE & LA VESTE
En 2013 Givenchy nous faisait découvrir son
parfum « Gentlemen Only » sous les traits de
l’acteur Simon Baker. Cette année la Maison
sort une déclinaison plus intense de ce jus et
pour son lancement a orchestré un teasing
de 3 semaines sur un micro site dédié. Sous
la forme d’un livre, ce manuel digital de la
séduction révèle les 3 commandements du
parfait gentleman et quelques leçons
d’élégance sur les différentes façons de
porter une veste de costume, symbole de la
fragrance. Divers contenus comme le making
of du clip publicitaire, complètent le
storytelling de cette campagne originale mais
peu sociale (aucun bouton de partage).
Voir le site
LE MICRO SITE GENTLEMEN ONLY DE GIVENCHY
Digital / Brand content
Parfums
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9. TRENDWATCHING
MICHELLE WILLIAMS RESIGNE
Pour la seconde fois, Louis Vuitton collabore
avec Michelle Williams pour sa nouvelle
campagne de maroquinerie. La Maison
dévoile une vidéo présentant le Lockit, sac
au design classique des années 50, deux
autres modèles, le Capucines et l’Alma
viennent compléter cette ligne raffinée.
Dans un univers ouaté aux couleurs douces
et au rythme lent, le film met en scène
l’égérie parlant de sa condition d’actrice et
de sa relation à la marque sous la direction
de Peter Lindbergh avec Carine Roitfeld au
stylisme. Une réalisation un peu décevante
où la dimension onirique n’a pas la même
force que dans les précédentes productions.
Voir la vidéo
LOUIS VUITTON PRÉSENTE SA NOUVELLE CAMPAGNE
Web watching / Luxury
Advertising
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10. TRENDWATCHING
SMART VISION
Lancé en mars dernier, « Signorina
Eleganza », le nouveau parfum signé
Salvatore Ferragamo, s’étoffe d’un dispositif
de brand content sur Tumblr basé sur le
thème de l’élégance. La marque collabore
avec quatre blogueuses et influenceurs du
monde de la mode, Jag Lever, katie Armour,
Anastasia Ashley et Rubble and Rock qui, à
travers divers contenus photos et vidéos,
partagent sur la plateforme leurs propres
définitions du terme. Cette même question
« what is elegance to you?» sert également
de call to cation sur le social media où les
internautes sont invités eux aussi à
communiquer leur interprétation personnelle.
Voir le Tumblr
LE TUMBLR DE SALVATORE FERRAGAMO
Brand content / Tumblr
Parfums
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11. TRENDWATCHING
UNE CROISIÈRE ÉLÉGANTE
Pour le lancement de sa nouvelle
collection de cosmétiques Dior réinvente
les grandes traversées transatlantiques et
l’esprit voyage qui ont marqué sa première
ligne Resort and Spring en 1948. Celle-ci
vient compléter le look Transat imaginé
pour l’été 2014 et recréé l’univers
maritime avec, par exemple, le Diorskin
Nude Tan, poudrier trouvant son origine
dans les cordages marins. Sur son site e-
commerce la marque consacre un espace
entièrement dédié à cette gamme offrant
de nombreux contenus comme le film de
la campagne mais aussi divers tutoriaux
pour un look 100% croisière !
Voir le site
LA COLLECTION TRANSAT DE DIOR
E-commerce / Brand content
Cosmétiques
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12. TRENDWATCHING
HELLO BEAUTIFUL
C’est le plus important investissement
marketing de l’année pour la chaine de
grands magasins britannique. Pour
promouvoir ses gammes de cosmétiques,
Selfridges organise pendant six semaines une
campagne sur le thème de la beauté en
partenariat avec Google+. Au programme :
des Hangouts avec différents experts mais
aussi un stand photo Google+ in store où les
clients pourront se faire tirer le portrait et le
partager sur les réseaux sociaux avec le
hashtag #beautyproject. Ces clichés
apparaitront également en vitrine du
magasin d’Oxford Street et alimenteront une
rubrique dédiée sur le site de la marque.
Voir le site
LA CAMPAGNE SELFRIDGES AVEC GOOGLE+
Social media / Google+
Cosmétiques
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13. TRENDWATCHING
SOCIAL KARAOKÉ
On connait la baseline « be a rock star » des
parfums Black XS. Aujourd’hui, Paco
Rabanne va plus loin en créant son propre
label de musique : Black XS Records, premier
label dédié à la nouvelle génération. Pour
son lancement, la marque lui consacre un
espace digital sur son site et organise un
casting de jeunes talents. Pour participer, il
faut sélectionner un titre parmi 50 morceaux
choisis et enregistrer sa reprise en vidéo.
Soumises au vote des internautes, les
meilleures prestations gagneront un clip et
sa diffusion internationale sur MTV puis
seront regroupées dans album qui sera
diffusé sur iTunes, Deezer et Spotify.
Voir le site
PACO RABANNE LANCE SON LABEL DE MUSIQUE
Digital / UGC
Parfums
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14. TRENDWATCHING
TOO MUCH
Créé en 2009, le blog de Chiara Ferragni The
Blonde Salad se refait une beauté et change
de look. Et pour l’occasion celle-ci n’a pas
lésiné sur les moyens ! En véritable business
women, l’incontournable fashion blogueuse
qui collectionne les collaborations avec les
Maisons de luxe calque sa communication
sur ces dernières et présente sur sa chaine
YouTube un film digne d’une campagne de
marque. Réalisé par Charles Bergquist, le
court-métrage de 2mn30 est une ode au
teint diaphane et à la gracile silhouette de la
belle dans les sublimes paysages du désert
californien… L’égotisme digital vient encore
de monter d’un cran !
Voir la vidéo
THE BLONDE SALAD, A NEW BEGINNING
Web watching / Brand content
Blogosphère
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15. TRENDWATCHING
ANATOMIE D'UN SAC
Loewe qui nous a habitué à des contenus
vidéo originaux se lance une nouvelle fois
dans une production surprenante à travers
un film tourné aux rayons X, dévoilant dans
une lente rotation l’architecture d’un sac à
main sous un jour totalement différent.
Désincarné de ses attributs de couleur et de
matière, l’objet se présente tel un squelette
dans une variation de noir & blanc. Cette
vidéo, réalisée à l’occasion d’un événement
dans une boutique japonaise en février, est
maintenant diffusée en exclusivité sur les
réseaux sociaux de la marque, en intégralité
sur Facebook et en mini clips sur Instagram.
Bel exemple de recyclage.
Voir la vidéo
LOEWE PASSÉ AUX RAYONS X
Social media / Brand content
Luxury
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16. TRENDWATCHING
LA MARINIÈRE REVISITÉE
Petit Bateau s’associe à la designer et
grande gagnante de l’édition 2013 du
Festival International de Mode et de
Photographie de Hyères, Satu Maaranen,
pour une collection capsule intitulée
« Return of the Stripes ».
L’artiste a revisité la célèbre marinière de la
marque dans un film signé Julien Pujol &
Antoine Asseraf, mis en ligne sur le site
Nowness, où sont dévoilées les
surprenantes sources d’inspiration de la
collection, le dentifrice et les cannes à
sucre. Cette vidéo « shoppable » permet
également d’acheter directement en ligne
les pièces de cette édition spéciale.
Voir la vidéo
PETIT BATEAU COLLABORE AVEC SATU MAARANEN
Collaboration / E-commerce
Fashion
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17. TRENDWATCHING
BACK TO VINTAGE
Pour ses 150 ans, John Lewis dévoile un
spot retraçant la vie en Grande-Bretagne
du milieu du 20ème siècle jusqu’à nos jours
et place la marque comme faisant partie
intégrante de son histoire. C’est avec un
brin de nostalgie que le retailer revient sur
les moments heureux qui ont marqué les
années 60, disco et 80 et propose une
édition spéciale de produits créés pour
l’événement. Une rubrique spéciale sur le
site présente les archives du commerçant
et notamment certains objets désormais
collector. La campagne est également
largement relayée sur Facebook et Twitter
à grand renfort de visuels d’époque.
Voir le site
JOHN LEWIS FÊTE SES 150 ANS EN CAMPAGNE
Advertising / Brand content
Social media
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18. TRENDWATCHING
NEW LOOK
Au mois d’avril, Lancôme a lancé sur Weibo
sa campagne « Le French Chic » sur le thème
de la beauté à la française, simple à
appliquer, notamment grâce à cette nouvelle
ligne de maquillage. La Maison n’a pas hésité
à faire appel à la très populaire actrice et
chanteuse Zhou Bichang pour présenter un
tutoriel et inviter les internautes à poster sur
la plateforme une photo identique à son
look. D’autres influenceurs sur Sina Weibo
ont également été sollicités pour de courtes
démonstrations en vidéo. En complément de
l’opération, plusieurs bus circulant dans les
rues de Shanghai initiaient les amatrices à
ces différentes techniques.
Lire l’article
LANCÔME : CAMPAGNE LE FRENCH CHIC EN CHINE
Social media / China
Cosmétiques
N°85 - 01.05 / 07.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

19. TRENDWATCHING
PAID MY DUES
Audi US poursuit sa campagne pour la
nouvelle A3 qui invitait ses fans à raconter un
moment décisif de leur vie. Ces témoignages,
sous formes de vidéos, textes ou photos,
accompagnés du hashtag #paidmydues et
postés sur Twitter, Instagram, Facebook, Vine
ou Google+ sont à découvrir sur la
plateforme de curation dédiée à l’opération.
Le 7 mai, lors d’un live event dans un hangar
d’aéroport à Santa Monica, des artistes de
milieux variés s’inspireront des meilleures
histoires pour réaliser des créations à part
entière. Celles-ci seront ensuite mises aux
enchères sur eBay Giving Works afin de
bénéficier à des organismes caritatifs.
Voir le site
AUDI : UNE OPÉRATION UGC VIA LES RÉSEAUX SOCIAUX
UGC / Brand content
Automobile
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20. TRENDWATCHING
3 SECONDES DE CRÉATIVITÉ
Pour la nouvelle formule du magazine
Grazia, le groupe Mondadori organise un
jeu-concours sur les réseaux sociaux qui
invite les internautes à publier un GIF ou
une vidéo de 3 secondes sur les thèmes de
la beauté, de la mode ou de l’art
accompagnés du hashtag #MieuxQueGrazia.
Les contributions sont agrégées sur un
Tumblr créé pour l’opération et offrant une
mosaïque de GIFs. Le nom du participant
est mis en évidence et un bouton
« source » permet d’accéder directement
au compte social de celui-ci, blog ou site
personnel. À la clé : un abonnement au
magazine et des appareils photos.
Voir le Tumblr
L’OPÉRATION GIF DE GRAZIA
Social media / Tumblr
UGC
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21. Au cœur des stratégies digitales, la viralité représente
souvent le principal indicateur de la réussite d’une
campagne, au grand dam des e-marketers pour qui
ce Saint Graal continue à échapper à toute logique
bien définie, quoi que… Face aux nombreux efforts de
quantification et aux non moins incessants
changements d’algorithmes des réseaux sociaux,
Facebook en tête, de nouvelles études qualitatives
tentent de percer les mystères de ce mécanisme qui
pousse l’internaute à propager l’information. Ces
analyses s’attachent à décrypter les comportements
humains et la perception des différentes publications
selon des critères qui s’apparentent plus à la
psychologie. Une motivation qui passe par toute une
palette de sentiments, allant de l’émotion provoquée
aux attentes en retour et qui grâce à de récents outils
de traitement de données rendrait désormais le
phénomène prévisible. Si la fiabilité de ces
martingales, quelque peu simplistes, peut être remise
en cause elles ne sont pourtant pas à négliger car
elles ont le mérite d’offrir d’intéressantes pistes de
réflexion.
ALGORITHMIE DU SENTIMENT
N°85 - 01.05 / 07.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

22. FOCUS
QUESTION DE CONTEXTE
Quels sont les facteurs qui rendent une
photo plus populaire qu’une autre ? Des
chercheurs américains du Massachusetts
Institute of Technology se sont penchés sur
la question et pensent avoir trouvé la
solution grâce à un algorithme qui prend en
compte son contexte social. Cette méthode
qui permettrait de connaitre, avant même
sa publication sur les réseaux sociaux, le
succès que rencontrera une image se base
sur l’analyse de 2,3 millions de photos sur
Flickr et dégage 3 éléments fondamentaux,
les couleurs, les objets, les actions. Une
plateforme a été mise en ligne pour pouvoir
tester soi même n’importe quel visuel.
Voir le site
PRÉDIRE LA VIRALITÉ D’UNE PHOTO
Social media / Content
Visual marketing
N°85 - 01.05 / 07.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

23. FOCUS
FÉLICITATIONS !
Tout commence par une anecdote racontée
par Mark Zuckerberg, en personne. Venant
de poster un statut sur la naissance de sa
nièce, il constate qu’un post concernant
l’anniversaire d’un collègue est plus
populaire que le sien. Intrigué, il demande à
ses développeurs de revoir l’algorithme de
Facebook afin que celui-ci fasse remonter
dans les commentaires le terme
« congratulations ». Une modification somme
toute logique puisque ce mot est l’expression
la plus souvent utilisée lors des événements
décisifs de la vie et que ce système de
mesure qualitatif permettrait de réorganiser
son feed selon son degré d’importance.
Lire l’article
LA FORMULE MAGIQUE DE FACEBOOK
Social media / Content
Facebook
N°85 - 01.05 / 07.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

24. FOCUS
WORDS POWER
Cette infographie réalisée par Quick Sprout
présente les résultats de différentes études
menées sur les mots qui suscitent le plus de
partages sur quatre des principaux réseaux
sociaux, Facebook, Twitter, LinkedIn et
Google+, et ceux qu’il vaut mieux éviter
d’utiliser. Un Do’s & Don’ts du wording où
l’on apprend, entre autre, que certains
termes favorisent d’avantage le trafic vers
un site alors que d’autres génèrent un
nombre plus important de « like ». En
conclusion, il ressort que l’emploi d’une
combinaison des deux types est à coup sûr
la plus efficace, encore faut-il être dans un
contexte adapté le permettant...
Voir l’infographie
DE L’IMPORTANCE DES MOTS
Social media / Content
Trends
N°85 - 01.05 / 07.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

25. FOCUS
LE MARDI C’EST PERMIS
Jour de parution, taille des articles ou
présence d’une image sont autant
d’éléments qui contribuent à la viralité
d’une publication sur les réseaux sociaux.
Le site BuzzSumo a réalisé une étude qui
s’appuie sur l’observation de 100 millions
d’articles. Sur le fond, il en ressort que les
internautes souhaitent avant tout se
divertir et les posts amusants sont de loin
les plus prisés. Sur la forme, on note
l’hégémonie des Quizs, suivis par les
infographies et les Top Ten. Ce rapport
contient de nombreux autres insights qu’il
convient quand même de relativiser en
fonction de la qualité du contenu...
Lire l’article
LES FACTEURS DE LA VIRALITÉ D’UN ARTICLE
Digital / Social media
Content
N°85 - 01.05 / 07.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

26. FOCUS
RIGHT PLACE, RIGHT TIME
C’est une antienne des metrics social media,
mais voici une des plus récentes versions des
meilleures heures pour publier sur les
réseaux sociaux. Un petit mémo par
plateformes, sans oublier les blogs, qui se
base sur les heures de présence de l’audience
recherchée et les caractéristiques du réseau
en question. Même si ces données établies
sur la population américaine sont bien utiles
dans la mesure où elles sont remises en
perspective par pays, il n’en demeure pas
moins qu’une analyse du feed back de
chaque contenu grâce aux nombreux outils à
disposition des community managers reste
encore la méthode la plus fiable.
Voir l’infographie
QUAND PUBLIER SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX ?
Social media / Content
Key numbers
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27. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil
Stéphane Galienni
Directrice des Contenus
Sophie Perrier
Planning Stratégique
Leah Morse
Trend Watching
Line Aubertin
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