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CREATIVITY 
10 TENDANCES ET 47 CAMPAGNES POUR INNOVER 
Q3 2015 
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HUB REPORT DIGITAL CREATIVITY 
Avant-Propos 
Le numérique est une technique, un média, mais plus 
que cela c’est une révol...
HUB REPORT DIGITAL CREATIVITY 
Sommaire de la version complète du HUB Report 
I. LE DIGITAL ENTRE média, 
CULTURE ET TECHN...
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Pourquoi commander la version complète ? 
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I. LE DIGITAL 
ENTRE MÉDIA, CULTURE 
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ET TECHNIQUE 
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I. LE DIGITAL 
ENTRE MÉDIA, CULTURE 
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ET TECHNIQUE 
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A. LE DIGITAL COMME média 
Guy Coten “Sorte en mer” (FR) 
“ Plus qu’une campagne de 
promoton, Guy Coten propose 
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Guy Coten “Sorte en mer” (FR) 
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Les Chiffres 
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1 Gold 
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Guy Coten “Sorte en mer” (FR) 
1 GUY COTTEN PROPOSE UNE CAMPAGNE DE 
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Playstaton 4 “This is for the players” (EU) 
“ À l’occasion de la sorte de la 
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Playstaton 4 “This is for the players” (EU) 
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Playstaton 4 “This is for the players” (EU) 
1 PLAYSTATION PROPOSE PLUS QU’UNE VIDÉO 
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Avis d’Experts 
SEVERIN CASSAN – DIRECTEUR MKG ET COM DIGITAL 
“C’est bien sûr un média à part ...
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Avis d’Experts 
DÉCOUVREZ LES 
AVIS D’EXPERTS : 
bit.ly/sabonner-aux-hubreports 
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I. LE DIGITAL 
ENTRE MÉDIA, CULTURE 
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ET TECHNIQUE 
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B. LE DIGITAL COMME AMPLIFATEUR 
Walkers Crisps “Tweet to eat” (GB) 
Dans le cadre de l’opératon 
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B. LE DIGITAL COMME AMPLIFATEUR 
Walkers Crisps “Tweet to eat” (GB) 
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Les Chiffres 
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Walkers Crisps “Tweet to eat” (GB) 
1 WALKERS CRISPS CONTINUE SUR SA LANCÉE ET 
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B. LE DIGITAL COMME AMPLIFATEUR 
Land Rover “Sensory Overdrive” (USA) 
Pour promouvoir le tout dernier 
Range Rover Sport,...
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Land Rover “Sensory Overdrive” (USA) 
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Land Rover “Sensory Overdrive” (USA) 
1 LAND ROVER ET BLIPPAR AMÉLIORENT 
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Mercedes-Benz “You drive the story” (GB) 
Grâce à Mercedes les twitos ont 
pu décider de ...
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Mercedes-Benz “You drive the story” (GB) 
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Les Chiffres 
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B. CAMPAGNES 
Mercedes-Benz “You drive the story” (GB) 
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Les Points Forts 
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Volkswagen “Eyes on the road” (HK) 
En 2014 à Hong Kong, 
Volksvagen a piégé des 
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Volkswagen “Eyes on the road” (HK) 
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Volkswagen “Eyes on the road” (HK) 
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B. LE DIGITAL COMME AMPLIFATEUR 
Smart “The Dancing Trafc Light” (P) 
Pour palier aux trop nombreux 
accidents causés par ...
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Smart “The Dancing Trafc Light” (P) 
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Les Chiffres 
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Smart “The Dancing Trafc Light” (P) 
1 SMART A PROPOSÉ UN DISPOSITIF AMUSANT 
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B. LE DIGITAL COMME AMPLIFATEUR 
Avis d’Experts 
CHARLIE BOILLOT – DIGITAL AD MANAGER 
“Le digital est plurimédia. En plus...
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Avis d’Experts 
DÉCOUVREZ LES 
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II. LES 10 TENDANCES CLEFS 
EN MATIERE DE CREATIVITE 
1. LE CROWDSOURCING 
2. LA MOBILITÉ 
3. LE “TOUT CONNECTÉ” 
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EN MATIERE DE CREATIVITE 
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1. LE CROWDSOURCING
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Manchester United “Front Row” (GB) 
Avec 650 millions de fans à 
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1. LE CROWDSOURCING 
Présentaton, Chifres Clés et Analyse de 2 campagnes 
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AVIS D’EXPERTS : 
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II. LES 10 TENDANCES CLEFS 
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2. LA MOBILITÉ
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Samsung “Eyes on the road” SGP 
Samsung a créé une app pour 
empêcher les conducteurs 
d’envoyer des SMS e...
2. LA MOBILITÉ 
Présentaton, Chifres Clés et Analyse de 4 campagnes 
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AVIS D’EXPERTS : 
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3. LE “TOUT CONNECTÉ”
3. LE “TOUT CONNECTÉ” 
Babolat “Play App” (FR) 
La raquete Babolat Play est le fruit 
de la collaboraton inédite entre la ...
3. LE “TOUT CONNECTÉ” 
Présentaton, Chifres Clés et Analyse de 3 campagnes 
Concept 
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4. LE SNACKING
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Fondaton Médéric Alzheimer “Snapzheimer” (FR) 
Pour sensibiliser les 13-25 ans à 
la maladie d’Alzheimer e...
4. LE SNACKING 
Présentaton, Chifres Clés et Analyse de 2 campagnes 
Concept 
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II. LES 10 TENDANCES CLEFS 
EN MATIERE DE CREATIVITE 
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5. LE BIG DATA
5. LE BIG DATA 
Honda “Sound of Honda/Ayrton Senna 1989” (J) 
Pour promouvoir son système 
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Présentaton, Chifres Clés et Analyse de 3 campagnes 
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II. LES 10 TENDANCES CLEFS 
EN MATIERE DE CREATIVITE 
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6. LE REAL TIME MARKETING
6. LE REAL TIME MARKETING 
Carambar “C’était une Blague” (FR) 
Carambar a décidé de faire la 
plus grande blague aux Franç...
6. LE REAL TIME MARKETING 
Présentaton, Chifres Clés et Analyse de 4 campagnes 
Concept 
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AVIS D’EXPERTS ...
II. LES 10 TENDANCES CLEFS 
EN MATIERE DE CREATIVITE 
7. L’USER GENERATED CONTENT 
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7. L’USER GENERATED CONTENT 
ALS “Ice Bucket Challenge” (USA) 
En juillet 2014, l’associaton ALS 
lance un challenge aux 
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7. L’USER GENERATED CONTENT 
Présentaton, Chifres Clés et Analyse de 5 campagnes 
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II. LES 10 TENDANCES CLEFS 
EN MATIERE DE CREATIVITE 
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8. LA BRAND UTILITY
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Ajax “Social Wipes” (AUS) 
Ajax, marque très peu présente 
sur les médias sociaux, s’est 
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Présentaton, Chifres Clés et Analyse de 4 campagnes 
Concept 
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AVIS D’EXPERTS : 
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II. LES 10 TENDANCES CLEFS 
EN MATIERE DE CREATIVITE 
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9. LE BRAND CONTENT
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Orangina “Mission 404” (FR) 
Avec Mission 404, Orangina 
rassemble deux studios, et avec 
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9. LE BRAND CONTENT 
Présentaton, Chifres Clés et Analyse de 4 campagnes 
Concept 
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II. LES 10 TENDANCES CLEFS 
EN MATIERE DE CREATIVITE 
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10. LA MONNAIE SOCIALE
10. LA MONNAIE SOCIALE 
Nike “FuelBand Box” (USA) 
Durant l'été 2014, Nike a installé 
un distributeur de vêtements et 
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III. NOS PRÉDICTIONS 
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III. NOS PRÉDICTIONS 
MOTS CLÉS POUR 2015 
SEVERIN CASSAN – DIRECTEUR MKG ET COM DIGITAL 
1 La Personnalisaton de Niche 
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III. NOS PRÉDICTIONS 
MOTS CLÉS POUR 2015 
MARIN SUSAC – RESPONSABLE MKG DIGITAL 
1 Le Temps Réel 
La Smart Data 
Le Digit...
III. NOS PRÉDICTIONS 
MOTS CLÉS POUR 2015 
CHARLIE BOILLOT – DIGITAL AD MANAGER 
1 The Atenton Web 
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III. NOS PRÉDICTIONS 
MOTS CLÉS POUR 2015 
NAEL HAMAMEH – DIRECTEUR ASSOCIÉ 
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III. NOS PRÉDICTIONS 
MOTS CLÉS POUR 2015 
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IV. CONCLUSION 
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DU « GUIDE DE LA COMMUNICATION SANS 
RISQUE » AU « GUIDE D...
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HUB REPORT Digital Creativity - 10 Tendances pour 2015

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Le numérique est une technique, un média, mais plus que cela c’est une révolution culturelle et des usages. Premiers concernés, les publicitaires prennent ce virage et élargissent leur périmètre d’action. Ils disruptent les formats, réinventent les contenus et concoivent de nouvelles expériences, mettent en place des écosystèmes basés sur l'ouverture de la donnée ou encore l'intégration de méthodes agiles les faisant basculer d’un simple statut de conseiller à celui d’inventeur donc de startup. Hacker la conversation, connecter le produit plutôt que de la promouvoir, co-construire celui-ci avec la communauté, sont autant de nouvelles possibilités pour les marques et les agences.

Quels sont les nouveaux formats ? Quels sont les exemples à suivre ? Quel Retour sur Investissement ? C’est pour répondre à vos interrogations que nous avons identifié 10 tendances, illustrées à travers 47 études de cas. Bonne lecture !

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  • Cannes Lions : Gold en mobile, Bronze en Promo & Activation, Direct, Cyber, et Branded Content & Entertainment
  • Double click rich média, double click studio, google display network; mobile rich média; Youtube, Youtube brand channel
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    1. 1. DIGITAL CREATIVITY 10 TENDANCES ET 47 CAMPAGNES POUR INNOVER Q3 2015 VERSION SOMMAIRE
    2. 2. HUB REPORT DIGITAL CREATIVITY Avant-Propos Le numérique est une technique, un média, mais plus que cela c’est une révoluton culturelle et des usages. Premiers concernés, les publicitaires prennent ce virage et élargissent leur périmètre d’acton. Ils disruptent les formats, réinventent les contenus et concoivent de nouvelles expériences, metent en place des écosystèmes basés sur l'ouverture de la donnée ou encore l'intégraton de méthodes agiles les faisant basculer d’un simple statut de conseiller à celui d’inventeur donc de startup. Hacker la conversaton, connecter le produit plutôt que de la promouvoir, co-construire celui-ci avec la communauté, sont autant de nouvelles possibilités pour les marques et les agences. Quels sont les nouveaux formats ? Quels sont les exemples à suivre ? Quel Retour sur Investssement ? C’est pour répondre à vos interrogatons que nous avons identfé 10 tendances, illustrées à travers 47 études de cas. Bonne lecture ! VINCENT PUREN Head of Content www.HUBinsttute.com 2
    3. 3. HUB REPORT DIGITAL CREATIVITY Sommaire de la version complète du HUB Report I. LE DIGITAL ENTRE média, CULTURE ET TECHNIQUE A. LE DIGITAL COMME média À PART ENTIÈRE B. LE DIGITAL COMME AMPLIFICATEUR DES médiaS TRADITIONNELS II. LES 10 TENDANCES CLEFS EN MATIÈRE DE CRÉATIVITÉ LE CROWDSOURCING / LA MOBILITÉ / LE TOUT CONNECTÉ / LE « SNACKING » / LE BIG DATA / LE REAL TIME MARKETING / L’USER GENERATED CONTENT / LA BRAND UTILITY / LA TRANSACTION SOCIALE / LE BRAND CONTENT III. NOS PRÉDICTIONS IV. CONCLUSION www.HUBinsttute.com 3
    4. 4. HUB REPORT DIGITAL CREATIVITY Pourquoi commander la version complète ? VERSION COMPLÈTE VERSION SOMMAIRE TÉLÉCHARGEZ GRATUITEMENT ICI COMMANDEZ UNE VERSION ICI • 173 slides d’analyse • Un PPT enrichie de « notes » • Décryptage de 10 tendances • 47 campagnes créatves digitales étudiées • 12 prédictons et avis détaillés d’experts • 58 slides de présentaton • Un PDF présentant les grandes lignes • Présentaton de 10 tendances • 10 campagnes créatves • 4 avis et prédictons d’experts www.HUBinsttute.com 4
    5. 5. I. LE DIGITAL ENTRE MÉDIA, CULTURE _Accelerate your digital leadership ET TECHNIQUE A. LE DIGITAL COMME média À PART ENTIÈRE : « LA DÉCLINAISON DE LA COMMUNICATION TRADI TIONELLE» B. LE DIGITAL COMME AMPLIFICATEUR DES médiaS TRADITIONNELS : « ENRICHIR ET AMPLIFIER L’EXPERIENCE »
    6. 6. I. LE DIGITAL ENTRE MÉDIA, CULTURE _Accelerate your digital leadership ET TECHNIQUE A. LE DIGITAL COMME média À PART ENTIÈRE : « LA DÉCLINAISON DE LA COMMUNICATION TRADITIONELLE »
    7. 7. A. LE DIGITAL COMME média Guy Coten “Sorte en mer” (FR) “ Plus qu’une campagne de promoton, Guy Coten propose ici une campagne de sensibilisaton. Le port du gilet de sauvetage est indispensable à chaque sorte en mer, et la marque le sait très bien. Avec cete expérience interactve lancée en avril 2014, on se rend compte de l’efort physique demandé pour rester en vie lors d’un possible passage par dessus bord. Réalisé en point de vue subjectf, le site a été vu et repris un grand nombre de fois. Il témoigne des qualités immersives du média internet. www.HUBinsttute.com 7 Le Concept htp://sorteenmer.com/
    8. 8. A. LE DIGITAL COMME média Guy Coten “Sorte en mer” (FR) www.HUBinsttute.com 8 Les Chiffres 5 Cannes Lions : 1 Gold 4 Bronze 1M “noyades” les 1ère 48h (plus de 6,2 aujourd’hui) 221 pays touchés 4’37 temps moyen passé sur le site
    9. 9. A. LE DIGITAL COMME média Guy Coten “Sorte en mer” (FR) 1 GUY COTTEN PROPOSE UNE CAMPAGNE DE www.HUBinsttute.com 9 Les Points Forts 3 SENSIBILISATION PLUS QUE DE PROMOTION 2 LA MARQUE PROPOSE UNE RÉELLE EXPÉRIENCE EN POV AUX UTILISATEURS, PRESQUE UN SERIOUS GAME GRACE AU WEB, ELLE A PU TOUCHER UNE CIBLE MONDIALE À L’INVERSE D’UN PLAN MÉDIA OFFLINE LOCAL
    10. 10. A. LE DIGITAL COMME média Playstaton 4 “This is for the players” (EU) “ À l’occasion de la sorte de la PS4, Playstaton a développé en novembre 2013 une campagne pouvant parler à tous les joueurs. Des premiers jeux vidéos sur la PS1 aux derniers opus sorts, tous les ttres phares sont plus ou moins cachés dans la vidéo et le site « This is for the players. » À vous de retrouver toutes les références et de découvrir des contenus inédits, de vos jeux d’enfance aux prochains FPS en ligne. www.HUBinsttute.com 10 Le Concept bit.ly/4ThePlayers
    11. 11. A. LE DIGITAL COMME média Playstaton 4 “This is for the players” (EU) www.HUBinsttute.com 11 Les Chiffres 3 technologies display 1 technologie mobile 2 technologies vidéo 100k visiteurs en trois jours 50 points clés à trouver dans la vidéo 9min temps moyen passé sur la vidéo
    12. 12. A. LE DIGITAL COMME média Playstaton 4 “This is for the players” (EU) 1 PLAYSTATION PROPOSE PLUS QU’UNE VIDÉO www.HUBinsttute.com 12 Les Points Forts 3 AVEC SES “EASTER EGGS” (BONUS CACHÉS) INTERACTIFS À TROUVER PENDANT L’EXPÉRIENCE 2 LA DURÉE MOYENNE DE VISIONNAGE DE LA VIDÉO EST 5 FOIS SUPÉRIEURE À LA MOYENNE SUR YOUTUBE LA CAMPAGNE A REÇU DE NOMBREUX FEEDBACKS POSITIFS SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
    13. 13. A. LE DIGITAL COMME média Avis d’Experts SEVERIN CASSAN – DIRECTEUR MKG ET COM DIGITAL “C’est bien sûr un média à part entère, en même temps qu’un « méta-média » puisqu’il en englobe toutes les dimensions. Cela étant, force est de constater qu’il est encore souvent traité comme un simple relais de créatons ou dispositfs conçus pour un média traditonnel. On peut le constater chaque jour aussi bien sur certains prerolls vidéo que sur des publicatons sur Facebook ou Twiter ou même des natve ads sans rich-média. MARIN SUSAC – RESPONSABLE MKG DIGITAL “C’est avant tout un média à part entère lorsque nous avons des objectfs de proximité ou de modernité pour nos marques, ou lorsque nous souhaitons toucher des cibles sur-consommatrices de digital VS sous-consommatrices d’autres médias (exemple les 15-25 en TV). C’est aussi un amplifcateur des médias traditonnels, notamment pour du gain de couverture TV avec le vidéoplanning, la vertcalisaton des points de contact ou encore en infuence. www.HUBinsttute.com 13
    14. 14. A. LE DIGITAL COMME média Avis d’Experts DÉCOUVREZ LES AVIS D’EXPERTS : bit.ly/sabonner-aux-hubreports www.HUBinsttute.com 14
    15. 15. I. LE DIGITAL ENTRE MÉDIA, CULTURE _Accelerate your digital leadership ET TECHNIQUE B. LE DIGITAL COMME AMPLIFICATEUR DES médiaS TRADITIONNELS : « ENRICHIR ET AMPLIFIER L’EXPERIENCE »
    16. 16. B. LE DIGITAL COMME AMPLIFATEUR Walkers Crisps “Tweet to eat” (GB) Dans le cadre de l’opératon « Do us a favour », la marque de chips Walkers Crisps a demandé à ses fans de proposer une nouvelle saveur. Après des milliers d’idées et une présélecton, elle a laissé le mot de la fn aux consommateurs. Pour se faire, l’image animée de leur égérie a été mise dans un panneau publicitaire, transformé en distributeur pour l’occasion. Contre un tweet, un paquet gratuit était distribué, puis les passants étaient invités à voter pour leur saveur préférée. www.HUBinsttute.com 16 Le Concept htp://youtu.be/jCEiGLPmjgQ
    17. 17. B. LE DIGITAL COMME AMPLIFATEUR Walkers Crisps “Tweet to eat” (GB) www.HUBinsttute.com 17 Les Chiffres 6 saveurs en jeu £1M pour le gagnant £10k pour chaque fnaliste 1,2M saveurs proposées par les consommateurs 260 sachets de chips distribués par jour 1M votes pour choisir la nouvelle saveur
    18. 18. B. LE DIGITAL COMME AMPLIFATEUR Walkers Crisps “Tweet to eat” (GB) 1 WALKERS CRISPS CONTINUE SUR SA LANCÉE ET www.HUBinsttute.com 18 Les Points Forts 3 DÉVELOPPE LE LIEN AVEC SA COMMUNAUTÉ 2 EN PLUS DE PROPOSER UNE IDÉE ORIGINALE, LA MARQUE CRÉE DE L’ENGAGEMENT SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX WALKERS CRISPS PERMET À TOUS DE TESTER LES FUTURS PRODUITS ET DE PARTICIPER À LA DÉCISION FINALE
    19. 19. B. LE DIGITAL COMME AMPLIFATEUR Land Rover “Sensory Overdrive” (USA) Pour promouvoir le tout dernier Range Rover Sport, Land Rover s’est associé à Blippar, une applicaton de réalité augmentée. En changeant une simple publicité print en un contenu interactf, Land Rover a pu montrer par des vibratons, vidéos et mouvements les dernières technologies disponibles dans sa toute nouvelle voiture. La publicité invite simplement le lecteur à télécharger l’applicaton Blippar, et le tour est joué. www.HUBinsttute.com 19 Le Concept htp://youtu.be/OGpCDZSTHrQ
    20. 20. B. LE DIGITAL COMME AMPLIFATEUR Land Rover “Sensory Overdrive” (USA) www.HUBinsttute.com 20 Les Chiffres 17k vues sur la vidéo de démonstraton 3 Marques médias partcipent à la campagne 66K interactons la première semaine
    21. 21. B. LE DIGITAL COMME AMPLIFATEUR Land Rover “Sensory Overdrive” (USA) 1 LAND ROVER ET BLIPPAR AMÉLIORENT www.HUBinsttute.com 21 Les Points Forts 3 L’EXPÉRIENCE PRINT AVEC UN CONTENU INTERACTIF À LA PORTÉE DE TOUS 2 LES FONCTIONNALITÉS DE L’AUTO SONT EXPLIQUÉES GRÂCE À UNE UTILISATION GLOBALE DU SMARTPHONE IL EST ESSENTIEL DE TÉLÉCHARGER L’APP DÉDIÉE. CELA PERMET DE CONSERVER L’AUDIENCE RÉELLEMENT INTÉRESSÉE
    22. 22. B. LE DIGITAL COMME AMPLIFATEUR Mercedes-Benz “You drive the story” (GB) Grâce à Mercedes les twitos ont pu décider de la fn d’un flm publicitaire conçu grâce au hashtag #YOUDRIVE. L’acteur Kane Robinson, devait déjouer des obstacles se présentant à lui, avec l’aide du public. Nous nous rapprochons ainsi du format d’avenir, celui qui permet à chaque téléspectateur d’infuencer la trame narratve d’un programme. Cete campagne de Social TV s’est déroulée en trois étapes, afn d’«informer», «impliquer» et «révéler». www.HUBinsttute.com 22 Le Concept htp://youtu.be/9s-GNuic9FA
    23. 23. B. LE DIGITAL COMME AMPLIFATEUR Mercedes-Benz “You drive the story” (GB) www.HUBinsttute.com 23 Les Chiffres 740k visites sur le site pendant l’opération 237k vues sur la vidéo 103K partcipatons sur Twiter 30K partcipatons sur Facebook +140% de demandes de brochure par rapport à l’ancien modèle
    24. 24. B. CAMPAGNES Mercedes-Benz “You drive the story” (GB) 1 www.HUBinsttute.com 24 Les Points Forts 3 LE CONSTRUCTEUR ENGAGE SA COMMUNAUTÉ ET SA NOUVELLE CIBLE, IL RAJEUNIT SON IMAGE DE MARQUE 2 LA PLATEFORME DE VOTE REDIRIGE FACILEMENT LES INTERNAUTES VERS LES INFORMATIONS D’ACHAT EN ENGAGEANT UNE NOUVELLE COMMUNAUTÉ, MERCEDES A PU AGRANDIR SA BASE DE DONNÉES ET SA PORTÉE
    25. 25. B. LE DIGITAL COMME AMPLIFATEUR Volkswagen “Eyes on the road” (HK) En 2014 à Hong Kong, Volksvagen a piégé des spectateurs dans une salle de cinéma. Une simple vidéo en vue subjectve est projetée à l’écran. Au bout de quelques secondes, un message est envoyé à tous les portables détectés dans la salle. Le temps de regarder de quoi il s’agit, de quiter l’écran des yeux, et la voiture subit un accident. Un message de préventon routère est alors dévoilé, la route a besoin de toute notre atenton. www.HUBinsttute.com 25 Le Concept htp://youtu.be/R22WNkYKeo8
    26. 26. B. LE DIGITAL COMME AMPLIFATEUR Volkswagen “Eyes on the road” (HK) www.HUBinsttute.com 26 Les Chiffres 4M vues sur la vidéo Youtube en 4 jours 100K partages sur les réseaux sociaux
    27. 27. B. LE DIGITAL COMME AMPLIFATEUR Volkswagen “Eyes on the road” (HK) 1 VOLKSWAGEN UTILISE LA PUBLICITÉ COMME www.HUBinsttute.com 27 Les Points Forts 3 PRÉVENTION PLUTÔT QUE PROMOTION, LE LOGO N’APPARAIT QU’UNE FOIS 2 EN PIÉGEANT LES SPECTATEURS, LE CONSTRUCTEUR LES MET EN SITUATION LA MARQUE A OSÉ LA CAMPAGNE CHOC, MAIS POUR UN SUJET IMPORTANT, VOLKSWAGEN MARQUE LES ESPRITS
    28. 28. B. LE DIGITAL COMME AMPLIFATEUR Smart “The Dancing Trafc Light” (P) Pour palier aux trop nombreux accidents causés par des piétons impatents qui traversent alors que leur feu est rouge, Smart a imaginé un feu piétons plutôt original. Dans une box disposée sur une grande place de Lisbonne, les passant peuvent entrer et danser comme bon leur semble. Leurs mouvements sont copiés par le pett bonhomme rouge, et difusés sur les feux de certaines intersectons. Une manière amusante de faire passer le temps d’atente sur le trotoir. www.HUBinsttute.com 28 Le Concept htp://youtu.be/SB_0vRnkeOk
    29. 29. B. LE DIGITAL COMME AMPLIFATEUR Smart “The Dancing Trafc Light” (P) www.HUBinsttute.com 29 Les Chiffres 4 intersections dans Lisbonne 4 semaines d’opération 81% de personnes ont atendu que le feu passe au vert 5 chansons dans 1 box équipée de Kinect 8M vues sur la vidéo Youtube
    30. 30. B. LE DIGITAL COMME AMPLIFATEUR Smart “The Dancing Trafc Light” (P) 1 SMART A PROPOSÉ UN DISPOSITIF AMUSANT www.HUBinsttute.com 30 Les Points Forts 3 TOUT EN ASSURANT LA SÉCURITÉ DES PIÉTONS DE LISBONNE 2 TOUT LE MONDE PEUT Y PARTICIPER, PUISQUE LE BONHOMME EST ANIMÉ PAR LES PASSANTS EN DIRECT EN UTILISANT UNE TECHNOLOGIE SIMPLE COMME KINECT, SMART A PU RENDRE SA CAMPAGNE DE SÉCURITÉ ROUTIÈRE PLUS ENGAGEANTE
    31. 31. B. LE DIGITAL COMME AMPLIFATEUR Avis d’Experts CHARLIE BOILLOT – DIGITAL AD MANAGER “Le digital est plurimédia. En plus du référencement ou du display, il faut composer avec la TV online, la presse online, la radio online, l’afchage digital... C’est un mix à part entère que l’on construit en foncton des objectfs de chaque campagne, qui apporte de l’interactvité, du temps réel et de l’amplifcaton aux médias traditonnels. NAEL HAMAMEH – DIRECTEUR ASSOCIÉ “Beaucoup de briefs actuels abordent le digital comme un amplifcateur de médias traditonnels : “Comment digitaliser notre évènement ?”, “Quel pourrait être le volet digital de notre campagne TV?” Il est efectvement possible d’apporter du digital en complément des autres médias. Il est désormais quasi systématque de metre une URL ou un #Hashtag à la fn d’un spot TV ou sur du print. www.HUBinsttute.com 31
    32. 32. B. LE DIGITAL COMME AMPLIFATEUR Avis d’Experts DÉCOUVREZ LES AVIS D’EXPERTS : bit.ly/sabonner-aux-hubreports www.HUBinsttute.com 32
    33. 33. II. LES 10 TENDANCES CLEFS EN MATIERE DE CREATIVITE 1. LE CROWDSOURCING 2. LA MOBILITÉ 3. LE “TOUT CONNECTÉ” 4. LE “SNACKING” 5. LE BIG DATA _Accelerate your digital leadership 6. LA REAL TIME MARKETING 7. L’USER GENERATED CONTENT 8. LA BRAND UTILITY 9. LE BRAND CONTENT 10. LA MONNAIE SOCIALE
    34. 34. II. LES 10 TENDANCES CLEFS EN MATIERE DE CREATIVITE _Accelerate your digital leadership 1. LE CROWDSOURCING
    35. 35. 1. LE CROWDSOURCING Manchester United “Front Row” (GB) Avec 650 millions de fans à travers le monde dont plus de 99 % en dehors du Royaume- Uni, Manchester United a voulu donner l’occasion à tous d’assister aux matchs comme s’ils y étaient. Grâce au hashtag #MUFrontRow, ManU a sélectonné, avant le match contre Liverpool, 22 photos de fans difusées sur les écrans publicitaires sur les côtés du terrain pendant le match. Un hangout a été mis en place pour que les fans puissent goûter à l’ambiance du stade. www.HUBinsttute.com 35 Le Concept htp://youtu.be/eCXA1_h8Dec
    36. 36. 1. LE CROWDSOURCING Présentaton, Chifres Clés et Analyse de 2 campagnes Concept Le DÉCOUVREZ LES AVIS D’EXPERTS : bit.ly/sabonner-aux-hubreports www.HUBinsttute.com 36
    37. 37. II. LES 10 TENDANCES CLEFS EN MATIERE DE CREATIVITE _Accelerate your digital leadership 2. LA MOBILITÉ
    38. 38. 2. LA MOBILITÉ Samsung “Eyes on the road” SGP Samsung a créé une app pour empêcher les conducteurs d’envoyer des SMS et de téléphoner au volant. L’applicaton repère la vitesse de déplacement de l’utlisateur et envoie alors automatquement des réponses aux personnes qui essaient de le joindre. Lors de la désactvaton de l’app, celle-ci afche un message de félicitatons suite à la distance parcourue en toute sécurité et les automobilistes ont des récompenses chez les partenaires de l’app en foncton de la distance. www.HUBinsttute.com 38 Le Concept youtu.be/auTFJGCrJJU
    39. 39. 2. LA MOBILITÉ Présentaton, Chifres Clés et Analyse de 4 campagnes Concept Le DÉCOUVREZ LES AVIS D’EXPERTS : bit.ly/sabonner-aux-hubreports www.HUBinsttute.com 39
    40. 40. II. LES 10 TENDANCES CLEFS EN MATIERE DE CREATIVITE _Accelerate your digital leadership 3. LE “TOUT CONNECTÉ”
    41. 41. 3. LE “TOUT CONNECTÉ” Babolat “Play App” (FR) La raquete Babolat Play est le fruit de la collaboraton inédite entre la marque Babolat et son agence Ogilvy ainsi que de la startup Aerys. Avec ses capteurs, elle permet à tout type de joueurs de mesurer ses performances : nombre des diférents coups, puissance, efets, zones d’impact, temps de jeu… Elle transmet ses mesures via une synchronisaton en Bluetooth à un smartphone ou une tablete (iOS ou Android) pourvus de l’applicaton dédiée. Il s'agit d'un service connecté proposé à la communauté de clients pour parfaire leur jeu et ainsi renforcer l'afecte à la marque. www.HUBinsttute.com 41 Le Concept http://bit.ly/babolat-iot
    42. 42. 3. LE “TOUT CONNECTÉ” Présentaton, Chifres Clés et Analyse de 3 campagnes Concept Le DÉCOUVREZ LES AVIS D’EXPERTS : bit.ly/sabonner-aux-hubreports www.HUBinsttute.com 42
    43. 43. II. LES 10 TENDANCES CLEFS EN MATIERE DE CREATIVITE _Accelerate your digital leadership 4. LE SNACKING
    44. 44. 4. LE SNACKING Fondaton Médéric Alzheimer “Snapzheimer” (FR) Pour sensibiliser les 13-25 ans à la maladie d’Alzheimer et faire connaître ses actons, la Fondaton Médéric Alzheimer a choisi de lancer une opératon sur Snapchat. Les utlisateurs sélectonnés ont reçu une image qui disparaît lentement pour dévoiler un message de sensibilisaton sur la perte de mémoire. Un site a été développé : un Facebook connect montre combien de vos amis serait Alzheimer dans quelques années. htp://www.snapzheimer.org/ www.HUBinsttute.com 44 Le Concept youtu.be/ADs5TwQzgto
    45. 45. 4. LE SNACKING Présentaton, Chifres Clés et Analyse de 2 campagnes Concept Le DÉCOUVREZ LES AVIS D’EXPERTS : bit.ly/sabonner-aux-hubreports www.HUBinsttute.com 45
    46. 46. II. LES 10 TENDANCES CLEFS EN MATIERE DE CREATIVITE _Accelerate your digital leadership 5. LE BIG DATA
    47. 47. 5. LE BIG DATA Honda “Sound of Honda/Ayrton Senna 1989” (J) Pour promouvoir son système Internavi, Honda a reproduit les efets de son et de lumière du parcours d’Ayrton Senna lors du tour le plus rapide sur le circuit de Suzuka en 1989. La reconsttuton s’appuyait sur les données recueillies par le système Internavi de la voiture du légendaire Ayrton Senna. Grâce à une vidéo, un site pour expérimenter le tour en POV et une applicaton qui reproduit le bruit du moteur Honda de son choix selon ses déplacement, la campagne a remporté le Cannes Lion Titanium 2014. www.HUBinsttute.com 47 Le Concept youtu.be/cKj1RdsG8as
    48. 48. 5. LE BIG DATA Présentaton, Chifres Clés et Analyse de 3 campagnes Concept Le DÉCOUVREZ LES AVIS D’EXPERTS : bit.ly/sabonner-aux-hubreports www.HUBinsttute.com 48
    49. 49. II. LES 10 TENDANCES CLEFS EN MATIERE DE CREATIVITE _Accelerate your digital leadership 6. LE REAL TIME MARKETING
    50. 50. 6. LE REAL TIME MARKETING Carambar “C’était une Blague” (FR) Carambar a décidé de faire la plus grande blague aux Français en gardant sa crédibilité, donc sans devenir scandaleuse. Elle annonce alors qu’elle remplace les blagues par du ludo-éducatf. Le 25 mars, un site dévoilant le nouveau positonnement ludo-éducatf est mis en ligne. Jusqu’au 1 avril, les prises de parole des internautes se sont succédées pour manifester un certain regret, voir une indignaton. Le 1er avril, Carambar révèle la Blague… En plus d’avoir rassuré la communauté, elle a recruté plus de 13.000 nouveaux fans. www.HUBinsttute.com 50 Le Concept bit.ly/carambar-blague
    51. 51. 6. LE REAL TIME MARKETING Présentaton, Chifres Clés et Analyse de 4 campagnes Concept Le DÉCOUVREZ LES AVIS D’EXPERTS : bit.ly/sabonner-aux-hubreports www.HUBinsttute.com 51
    52. 52. II. LES 10 TENDANCES CLEFS EN MATIERE DE CREATIVITE 7. L’USER GENERATED CONTENT _Accelerate your digital leadership
    53. 53. 7. L’USER GENERATED CONTENT ALS “Ice Bucket Challenge” (USA) En juillet 2014, l’associaton ALS lance un challenge aux internautes : se vider un seau d’eau et de glaçons sur la tête, pour ressentr les efet de la maladie de Charcot. S’il refusent, ils doivent faire un don de 100$ à l’associaton. En lançant ce déf à des personnalités, le challenge est devenu viral et les internautes ont réalisé le challenge et ont fait des dons, l’associaton récoltant plus de 115 millions de dollars. www.HUBinsttute.com 53 Le Concept htp://bit.ly/ibc-als
    54. 54. 7. L’USER GENERATED CONTENT Présentaton, Chifres Clés et Analyse de 5 campagnes Concept Le DÉCOUVREZ LES AVIS D’EXPERTS : bit.ly/sabonner-aux-hubreports www.HUBinsttute.com 54
    55. 55. II. LES 10 TENDANCES CLEFS EN MATIERE DE CREATIVITE _Accelerate your digital leadership 8. LA BRAND UTILITY
    56. 56. 8. LA BRAND UTILITY Ajax “Social Wipes” (AUS) Ajax, marque très peu présente sur les médias sociaux, s’est lancée en janvier 2014 dans une opératon de communicaton assez partculière. Pour promouvoir ses dernières lingetes, un site propose, avec un simple Facebook ou Twiter connect, de faire du tri dans ses pages likées et ses comptes suivis. Un simple clic, et une lingete Social Wipe vient unliker ce qu’il faut. Ajax peut même repérer pour vous les comptes Twiter de spam ! www.HUBinsttute.com 56 Le Concept htp://vimeo.com/83818275
    57. 57. 8. LA BRAND UTILITY Présentaton, Chifres Clés et Analyse de 4 campagnes Concept Le DÉCOUVREZ LES AVIS D’EXPERTS : bit.ly/sabonner-aux-hubreports www.HUBinsttute.com 57
    58. 58. II. LES 10 TENDANCES CLEFS EN MATIERE DE CREATIVITE _Accelerate your digital leadership 9. LE BRAND CONTENT
    59. 59. 9. LE BRAND CONTENT Orangina “Mission 404” (FR) Avec Mission 404, Orangina rassemble deux studios, et avec eux, de nombreux talents déjà afrmés sur Youtube. La marque ne cache pas qu’elle est derrière cete vidéo virale, puisqu’elle y apparaît dès les premières secondes et une deuxième fois au cours de l’histoire, sans compter les bannières. Le contenu produit a très bien fonctonné, puisqu’il a été partagé, liké et commenté par une large cible, sans pour autant être critqué d’être sponsorisé par une marque. www.HUBinsttute.com 59 Le Concept http://youtu.be/fOrr2RbB0-0
    60. 60. 9. LE BRAND CONTENT Présentaton, Chifres Clés et Analyse de 4 campagnes Concept Le DÉCOUVREZ LES AVIS D’EXPERTS : bit.ly/sabonner-aux-hubreports www.HUBinsttute.com 60
    61. 61. II. LES 10 TENDANCES CLEFS EN MATIERE DE CREATIVITE _Accelerate your digital leadership 10. LA MONNAIE SOCIALE
    62. 62. 10. LA MONNAIE SOCIALE Nike “FuelBand Box” (USA) Durant l'été 2014, Nike a installé un distributeur de vêtements et accessoires à New-York. Jusqu'ici rien de surprenant. Sa partcularité ? Il n'accepte pas les dollars, encore moins les euros... mais des points collectés par les sportfs équipés de son bracelet Fuelband. Les utlisateurs reçoivent tshirts, bonnets ou chaussetes de la grife en scannant leur bracelet, qui comptabilise l'énergie dépensée dans la journée en mesurant chaque efort physique déployé par celui qui le porte. www.HUBinsttute.com 62 Le Concept
    63. 63. III. NOS PRÉDICTIONS _Accelerate your digital leadership
    64. 64. III. NOS PRÉDICTIONS MOTS CLÉS POUR 2015 SEVERIN CASSAN – DIRECTEUR MKG ET COM DIGITAL 1 La Personnalisaton de Niche Le Natve Advertsing Mobile La Vidéo 2 3 www.HUBinsttute.com 64
    65. 65. III. NOS PRÉDICTIONS MOTS CLÉS POUR 2015 MARIN SUSAC – RESPONSABLE MKG DIGITAL 1 Le Temps Réel La Smart Data Le Digital Business 2 3 www.HUBinsttute.com 65
    66. 66. III. NOS PRÉDICTIONS MOTS CLÉS POUR 2015 CHARLIE BOILLOT – DIGITAL AD MANAGER 1 The Atenton Web The Connected Ad The Open Content 2 3 www.HUBinsttute.com 66
    67. 67. III. NOS PRÉDICTIONS MOTS CLÉS POUR 2015 NAEL HAMAMEH – DIRECTEUR ASSOCIÉ 1 #PublicisRacheteFullSix #GoogleGlassDansTousLesBriefs #TousLesRéseauxSociauxSeFacebookisent 2 3 www.HUBinsttute.com 67
    68. 68. III. NOS PRÉDICTIONS MOTS CLÉS POUR 2015 DÉCOUVREZ LES AVIS D’EXPERTS : bit.ly/sabonner-aux-hubreports www.HUBinsttute.com 68
    69. 69. IV. CONCLUSION _Accelerate your digital leadership
    70. 70. HUB REPORT BY HUB INSTITUTE Nos analyses et réfexions sur l’innovaton et le marketng Commandez votre HUB Report www.HUBinsttute.com 70
    71. 71. HUB REPORT DIGITAL CREATIVITY Nos analyses et réfexions sur l’innovaton et le marketng LORSQUE VOUS VOYEZ L’ICONE “YOUTUBE” CLIQUEZ DESSUS POUR OUVRIR ET PROFITER DE LA VIDÉO DÉDIÉE. POUR UN MEILLEUR CONFORT DE LECTURE SUR LES SLIDES ET PLUS D’INFORMATIONS, RETROUVEZ NOS ANALYSES ET LIENS DANS LA PARTIE “NOTES” LE “LEXIQUE”, EN FIN DE RAPPORT, VOUS PERMETTRA D’APPRÉHENDER LES TERMES CLÉS. www.HUBinsttute.com 71
    72. 72. HUB REPORT DIGITAL CREATIVITY Pourquoi commander la version complète ? VERSION COMPLÈTE VERSION SOMMAIRE TÉLÉCHARGEZ GRATUITEMENT ICI COMMANDEZ UNE VERSION ICI • 173 slides d’analyse • Un PPT enrichie de « notes » • Décryptage de 10 tendances • 47 campagnes créatves digitales étudiées • 12 prédictons et avis détaillés d’experts • 58 slides de présentaton • Un PDF présentant les grandes lignes • Présentaton de 10 tendances • 10 campagnes créatves • 4 avis et prédictons d’experts www.HUBinsttute.com 72
    73. 73. HUB REPORT BY HUB INSTITUTE Ils sont déjà membres et abonnés ! ET VOUS ? ABONNEZ-VOUS www.HUBinsttute.com 73
    74. 74. HUB REPORT BY HUB INSTITUTE Nos analyses et réfexions sur l’innovaton et le marketng Commandez votre HUB Report www.HUBinsttute.com 74
    75. 75. ALLER PLUS LOIN Contactez-nous : report@hubinsttute.com LE TREND REPORT WORKSHOP (RÉFLEXION ET EXPÉRIMENTATION) CONSULTING (Audit, Brainstorming, insights…) SÉMINAIRE (EN ENTREPRISES ET ÉCOLES) www.HUBinsttute.com 75
    76. 76. HUB REVIEW BY HUB INSTITUTE Nos analyses et réfexions sur l’innovaton et le marketng ANALYSE QUOTIDIENNE DES TENDANCES MARKETING ET INNOVATION SUR : HUBINSTITUTE.COM/REVIEW ABONNEZ VOUS www.HUBinsttute.com 76
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    79. 79. VOTRE CONTACT ! VINCENT PUREN HUB Insttute Head of Content vincent.puren@hubinsttute.com @vincentpuren 44 rue Notre Dame des Victoires, 75002 PARIS + 33 (0)1 77 10 69 04 WWW.HUBINSTITUTE.COM HUBINSTITUTE @HUBINSTITUTE www.HUBinsttute.com 79

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