Julien Carlier, Président de MPI France Suisse et Consultant en stratégies digitales de Social Dynamite et Lionel Malard, Consultant Business Développement chez Arthémuse animent une conférence sur «Comment alimenter votre marketing B2B avec des contenus conçus pour la résonance digitale et le business développement.».
Cette conférence se tiendra le mercredi 5 février à 17h à La Clinique de l’Événement, dans le cadre du Salon Bedouk (Pavillon 5, Paris-Porte de Versailles) qui réunit depuis 14 ans les professionnels de la Meeting Industry (organisateurs de séminaires et d’événements, agences, prestataires, lieux, destinations…).
La présence digitale est devenue un élément incontournable de la visibilité, de la notoriété mais également du développement commercial des marques (sociétés, événements, produits) :
Comment intégrer le digital dans ses processus de business développement ?
Comment adapter une ligne éditoriale pour tendre vers une "marque média" ?
Quels dispositifs et processus de communication mettre en place pour valoriser ses efforts ?
Julien Carlier et Lionel Malard tenteront de répondre par des exemples et des bonnes pratiques adaptés au secteur Event & Meeting et ses opérateurs.
Contenus, Résonance digitale et Business développement en Marketing B2B
1. Marketing B2B
Contenus, Résonance digitale
et Business développement
Julien Carlier
Lionel Malard
Président @ MPI France Suisse
Consultant Business Développement
Consultant stratégies digitales @Social Dynamite
@ Arthémuse
2. MPI France Suisse
Un réseau international
22 000 membres
Inspirer
Meeting planners et fournisseurs
3 objectifs principaux
Partage des connaissances
Réseau et mise en relation
Place de marché
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Innover
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3. MPI 2013
2 types d’événements
MPI Café :
petit déjeuner 8h30 - 10h30
Objectifs : networking et partages des tendances
autours d'un cas pratique et d'une problématique
pointue
Inspirer
Innover
Conférences MPI :
soirée avec conférence 18h30 - 21h30
Objectifs : avis d'experts et networking sur
problématique plus large.
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Prochain PDJ : innovation en Team Building en mars
Ouverture annoncée par les news
4. Live Tweet
@juliencarlier | @Lionel_Malard
Agenda
La bataille du digital
ZMOT
B2B / B2C vs H2H => Inbound Marketing
Exemples dans la meeting industry
Influence digitale de l’événement : Web2connect
Marketing B2B : etouches
Nos recommandations
Contenus
Diffusion
Performance
9. Live Tweet
@juliencarlier | @Lionel_Malard
Avant - après
Outbound
Avant
Inbound
Après
Blog
Achat de
l’attention
Attirance
Livre blanc
Webinar
=
=
IMPOSE
MERITE
Infos non ciblées
Info utiles, ludiques
10. La performance 2.0 en B2B
Influence de la marque
Leaders (= avec followers) charismatiques
Visible au travers des contenus
Expertise & innovation dans les contenus
Marque media => Inbound marketing
Ere de la marque média
13. Agenda
La bataille du digital
ZMOT
B2B / B2C vs H2H => Inbound Marketing
Exemples dans la meeting industry
Influence digitale de l’événement : Web2connect
Marketing B2B : etouches
Nos recommandations
Contenus
Diffusion
14. Live Tweet
@juliencarlier | @Lionel_Malard
Exemples dans la meeting
industry
Influence digitale de l’événement : Web2connect
Marketing B2B : etouches
15. Live Tweet
@juliencarlier | @Lionel_Malard
Cas web2connect
Objectifs :
Notoriété : visibilité de l’événement dans les médias
Attractivité : faire venir plus de participants au W2C14
Dispositif : influence Tweeter live
Via les conférences : 3 slides / conf
Grâce aux influenceurs
16. Cas web2connect
Enseignements
Mobilisez les influenceurs présents à votre événement (Speakers,
Blogueurs, Organisateurs…)
Favorisez l’engagement social de vos participants
Le bon hashtag
17. Cas etouches
Type de publications
•
•
•
•
•
•
•
Blog (Product) 2 par m.
Blog (Best Practices) 2 par s.
Newsletter 2 par m.
Webinar Product 2 par m.
Webinar Best Practices 1 par s.
Microsite Article 1 par s.
Curation 1 par j
•
•
Guest speaker 2 par m
Events 1 par m
50 publications par mois
150 promotions sociale
5 présences quotidiennes
35 canaux sociaux
3 timezones
100 %
19. 1. Un contenu qui s’ignore…
Objectif 1 : informer votre marché… et au-delà
Vous avez du contenu qui intéresse ! Vous êtes source de
contenus !
1. vos actualités corporate :
votre business => case studies,
vos nouveaux produits/services
vos nouvelles offres
vos recrutements
…
20. Live Tweet
@juliencarlier | @Lionel_Malard
1.Un contenu qui s’ignore…
Objectif 1 : informer votre marché… et au-delà
Vous avez du contenu qui intéresse !
2. votre expertise
Votre avis sur le marché
Les tendances que vous observez
Vos coups de gueule, vos coups de cœur
…
21. 1. Un contenu qui s’ignore…
Objectif 1 : informer votre marché… et au-delà
Vous avez du contenu qui intéresse !
3. votre veille
vos lectures, vos visionnages… = du contenu produit par un tiers
votre commentaire pour personnaliser
…
22. 1. Un contenu qui s’ignore…
Objectif 1 : informer votre marché… et au-delà
Vous avez du contenu qui intéresse !
4. réagir aux thèmes d’actualité
des revues de presse
votre commentaire pour personnaliser
…
23. Live Tweet
@juliencarlier | @Lionel_Malard
1. Un contenu qui s’ignore…
Objectif 1 : informer votre marché… et au-delà
Vous avez du contenu qui intéresse !
Votre marque/entreprise = un média !
24. 2. Un contenu qui se travaille…
Objectif 2 : produire le contenu
Quoi dire ? À qui ?
Identifier les publics cibles
Étudier ce qui les intéresse
Élaborer une ligne éditoriale et un calendrier
Ce que nous voulons dire
vs les contenus disponibles
vs les attentes de nos publics cibles
25. 2. Un contenu qui se travaille…
Objectif 2 : produire le contenu
Créer le contenu
internalisation / externalisation
angle, ton
des formats variés : écrit, son, vidéo…
26. 3. Un contenu qui se diffuse…
Objectif 3 : diffuser le contenu, selon un calendrier
Contenus
1. Résonance RP des contenus Experts + News corpo
2. Publication sur l’espace « Marque Média »
3. Diffusion dans les réseaux sociaux
4. Newsletter
27. 4. Un contenu qui séduit…
Objectif 4 : assurer une remontée de leads/contacts
Dispositif de capture de leads
1.
2.
3.
4.
5.
Contenus captifs (livre blanc, fiche technique ++, galerie photo ++)
Formulaire de demande de téléchargement
Envoi par email (avec ou sans filtre manuel)
Options : « demande de contact », « projet urgent », « devis »
Abonnement à la newsletter
Etapes automatisées par la plateforme
28. 5. 4 facteurs clés de succès
un contenu de qualité, qui fait sens, qui fait la différence, qui
émerge
d’où des « producteurs » de contenu marketé pro :
écrire = un métier
des réseaux de diffusion qualifiés : site Internet, newsletter,
réseaux sociaux…
inscrire la mise en œuvre dans la durée
29. Live Tweet
@juliencarlier | @Lionel_Malard
Vos questions ?
Cadeau : cette présentation est téléchargeable ici
http://dy-nam.it/rbhu