Ecommerce Live : suivre efficacement ses performances SEO

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Ecommerce Live : suivre efficacement ses performances SEO

  1. 1. pour E-COMMERCE ET SEO : MESURER EFFICACEMENT SES PERFORMANCES 27/02/2014 ALEXANDRE SIGOIGNE Co-fondateur as@myposeo.com @sigauss / @myposeo
  2. 2. PRÉSENTATION Outil en ligne de suivi d’analyse et de pilotage du référencement naturel et payant. Suivi de positionnement (SEO) Analyse de marché FR SEM Audit des résultats de recherche (SERP) Alertes et surveillance de marque SEM Tracking AdWords (SEA) fr.myposeo.com 15 JOURS D’ESSAI GRATUITS myposeo pour Ecommerce Live | mesurer efficacement ses performances SEO 2
  3. 3. SOMMAIRE 1- Définir et suivre ses performances SEO 2- Analyser et comprendre les données 3- Exemples et cas concrets 4- Agir et optimiser 5- Questions myposeo pour Ecommerce Live | mesurer efficacement ses performances SEO 3
  4. 4. OBJECTIFS DE LA PRÉSENTATION Sensibilisation Comprendre les intérêts de l’Analytics et du SEO en tant qu’annonceur ou e-commerçant. ! ! Méthode et réflexion Sensibiliser vos collaborateurs et/ou clients à la mesure de performances. myposeo pour Ecommerce Live | mesurer efficacement ses performances SEO 4
  5. 5. LE SEM Search Engine Marketing SEM = SEO + SEA SEA (AdWords + Shopping)) SEO (Naturel) myposeo pour Ecommerce Live | mesurer efficacement ses performances SEO 5
  6. 6. DÉFINIR LA PERFORMANCE
  7. 7. DÉFINIR LA PERFORMANCE A quel moment mon site est-il performant en référencement ? TOUT DÉPEND DES OBJECTIFS acheter / vendre / commander / appeler / contacter… Ensuite il faut déterminer les indicateurs importants à optimiser pour atteindre ces objectifs : les KPI. myposeo pour Ecommerce Live | mesurer efficacement ses performances SEO 7
  8. 8. KPI : INDICATEURS CLÉS Key Performance Indicator(s) : indicateurs clés de performance Indexation Position + Trafic + Conversions + = PERFORMANCE myposeo pour Ecommerce Live | mesurer efficacement ses performances SEO 8
  9. 9. SUIVRE SES PERFORMANCES
  10. 10. INDEXATION DE VOTRE SITE Pages prises en compte vs pages disponibles sur le site. https://www.google.com/webmasters/tools/ http://www.botify.com GG Webmaster Tools Botify ! myposeo pour Ecommerce Live | mesurer efficacement ses performances SEO 10
  11. 11. SUIVI DE POSITIONNEMENT Suivre l’évolution du positionnement depuis les pages profondes (1 - 100 résultats). Analyser ses performances en référencement naturel (concurrents). ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ myposeo pour Ecommerce Live | mesurer efficacement ses performances SEO PosRank Visites Conversions SEO ! Google Analytics Backlinks Concurrence 11
  12. 12. SUIVI DE POSITIONNEMENT Répartition du positionnement moteur Répartition du nombre de mots clés par position Importance - connaître les mots clés qui génèrent du trafic (1-3) - découvrir ceux à optimiser (4-10) myposeo pour Ecommerce Live | mesurer efficacement ses performances SEO 12
  13. 13. LE NOT-PROVIDED paris sportifs Recherche par un utilisateur (connecté) GG Analytics : (not provided) Inconvénients : - pas de visibilité sur les mots clés générateurs de trafic - 100% depuis le 23/09 aux US !!! - nécessité de trouver de nouveaux outils de mesure myposeo pour Ecommerce Live | mesurer efficacement ses performances SEO 13
  14. 14. NOT PROVIDED Rise of not provided http://www.notprovidedcount.com myposeo pour Ecommerce Live | mesurer efficacement ses performances SEO 14
  15. 15. NOT-PROVIDED : MÉTHODES Pages de destination : évolution du trafic myposeo pour Ecommerce Live | mesurer efficacement ses performances SEO 15
  16. 16. NOT-PROVIDED : MÉTHODES Calculer une simulation du trafic généré avec une formule : Mots clés Volume de recherche Position Trafic estimé Position CTR SEO* assurance 60 500 5 2 420 1 32 % crédit 74 000 2 11 100 2 17 % assurance auto 90 500 3 8 145 3 11 % assurance santé 1 300 1 689 4 8 % ... ... ... 5 6 % 22 354 ... ... ... Total 226 300 Votre trafic estimé myposeo pour Ecommerce Live | mesurer efficacement ses performances SEO 16
  17. 17. OUTIL DE SIMULATION DE TRAFIC Utilisation de la formule de calcul du trafic. Analyse de marché FR myposeo pour Ecommerce Live | mesurer efficacement ses performances SEO 17
  18. 18. TRAFIC ET CONVERSIONS ANALYTICS - Analyser les mots clés provenant du référencement - Lier avec votre outil de suivi de positionnement (pour le SEO) - Mettre en place des parcours de conversion (Analytics) myposeo pour Ecommerce Live | mesurer efficacement ses performances SEO 18
  19. 19. LA VENTE ! 1er indicateur de performance : la VENTE ! Visites (…) myposeo pour Ecommerce Live | mesurer efficacement ses performances SEO Ventes (€€€) 19
  20. 20. ANALYSER SES DONNÉES
  21. 21. ALERTES GOOGLE ANALYTICS Poser des alertes sur une hausse/baisse de trafic myposeo pour Ecommerce Live | mesurer efficacement ses performances SEO 21
  22. 22. ANALYSE DU POSITIONNEMENT Déterminer les mots clés qui ont du potentiel myposeo pour Ecommerce Live | mesurer efficacement ses performances SEO 22
  23. 23. TRAFIC DES LANDING PAGES Estimer les mots clés bien positionnés grâce aux LP Idées de mesure : nombre de landing page "catégories" ou "pages produit" myposeo pour Ecommerce Live | mesurer efficacement ses performances SEO 23
  24. 24. REVENUE PAR SOURCE Indique la dépendance à Google Développer des alternatives, même si elles peuvent être moins rentables. myposeo pour Ecommerce Live | mesurer efficacement ses performances SEO 24
  25. 25. CAS PRATIQUES
  26. 26. VITESSES DE CHARGEMENT Diminution de la vitesse de chargement du site myposeo pour Ecommerce Live | mesurer efficacement ses performances SEO 26
  27. 27. PERTE D’AUTHOR RANK Perte de positionnement identifiée http://www.yves-weber.net/cas-decole/referencement-seo-author-rank-preuves-de-utilite-un-crash-test-involontaire myposeo pour Ecommerce Live | mesurer efficacement ses performances SEO 27
  28. 28. OPTIMISER SON RÉFÉRENCEMENT
  29. 29. ARBITRAGE SEM Choix des mots clés positionnés en «double» myposeo pour Ecommerce Live | mesurer efficacement ses performances SEO 29
  30. 30. OPTIMISATION DU RÉFÉRENCEMENT ‣ ‣ ‣ ‣ ‣ ‣ Trouver de nouveaux mots clés, diversifier son champ lexical Optimiser ses pages (A/B Testing, chargement, contenu) Optimiser son netlinking Diversifier sa stratégie marketing (réseaux sociaux, display, SEA..) Avoir une stratégie de contenus (vidéos, images, actualités..) ... Quelques outils complémentaires : http://www.majesticseo.com - analyse de liens http://gtmetrix.com/ - performance de chargement des page http://www.seo-browser.com/ - votre site selon le moteur de recherche https://adwords.google.fr - achat CPC myposeo pour Ecommerce Live | mesurer efficacement ses performances SEO 30
  31. 31. UTILISER DES OUTILS 1 TROUVER DES MOTS CLÉS CRÉER DU CONTENU 2 SUIVRE LES PERFORMANCES 3 OPTIMISER ROCKET LINKS myposeo pour Ecommerce Live | mesurer efficacement ses performances SEO 31
  32. 32. CONCLUSIONS Fixer des objectifs Définir des KPI Suivre les KPI Piloter et optimiser La mesure de la performances d’un site internet est indispensable. ! Elle permet de connaître l’impact les actions régulières entreprises sur tous les leviers marketing. Celle du SEO l’est particulièrement quand il est le seul ou le principal levier de visibilité ou de génération de trafic et de ventes. myposeo pour Ecommerce Live | mesurer efficacement ses performances SEO 32
  33. 33. QUESTIONS ? Alexandre SIGOIGNE as@myposeo.com 09.72.26.52.37 @sigauss 15 JOURS D’ESSAI GRATUITS fr.myposeo.com/ecommerce-live/ Twitter Facebook Google+ Slideshare Blog @myposeo myposeo +myposeo myposeo blog.myposeo.com

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