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2010-2011 : La guerre des modèles et prix
             des Tablettes :
         Apple versus Android
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Playsoft jeunesse education

  1. 1. Smartphones et Tablettes Nouveaux marchés Nouveaux produits Editeurs « Jeunesse et Education »
  2. 2. - Quelques mots sur Playsoft -  Le marché mobiles/Tablettes -  Le marché des applications -  Les publics cibles – La génération Y -  Nouveaux produits nouvelles expériences -  Applis « Jeunesse et Ludo-Educatif » -  Nouveaux modes de distribution
  3. 3. Qui  Sommes-­‐nous?    
  4. 4. Playso1  een  quelques  hiffres   Playso1   n  quelques  c mots   6 ans d’expérience dans le développement de contenus et jeux sur mobile 250 Références et clients 180 collaborateurs spécialisés du marketing au pole Assurance Qualité/Testing Une maitrise optimale de toute la chaine de valeur
  5. 5. Un  accompagnement  complet   •  Stratégie  Mobile   •  MOA,  MOE   •  ConcepBon  et  réalisaBon  de  services   et  produits  digitaux   •  GénéraBon  et  animaBon  de   communautés     •  MonéBsaBon  et  PromoBon  
  6. 6. NOS  CLIENTS   Nos  clients   Applications Mobiles Jeux Mobiles -6-
  7. 7. + 100%    de  pénétra3on   de  la  téléphonie  mobile   en  2010  en  France  
  8. 8. 20 % de  Smartphones  
  9. 9. Forte  progression  des   Smartphones  en  2010   notamment  APPLE  et   HTC  et  BBerry   (source  2ème   observatoire  de   l’Internet  Mobile  –   SFR/groupe  M)    
  10. 10. 98% des 18-24 ans 96% des 25-39 ans 80% des 40-59 ans 74% des 60-69 ans 42% des + de 70 ans Un  phénomène  inter-­‐généraAonnel   Equipement  mobile  par  généraBon   (source  Crédoc  2010)  
  11. 11. Les femmes séduites par l’Iphone, les hommes par Android, les jeunes par l’Ipod Touch
  12. 12. 85 millions d’iphone/ Ipod Touch dans le monde + 10 Millions en France
  13. 13. 160 000 téléphones sous Android vendus chaque jour dans le monde 2ème OS mondial
  14. 14. Les outsiders > WM7 (fin 2010) > Bberry (usage faible application – surf) BADA Samsung (tout juste lancé) OVI (faible usage store)
  15. 15. IPAD 3 Millions de ventes en 80 jours Prévisions GFK : 4 millions fin 2010 (10 selon Apple) dont 400 000 en France
  16. 16. 2010-2011 : La guerre des modèles et prix des Tablettes : Apple versus Android
  17. 17. Un usage qui favorise AppleStore Seul store qui propose de véritables outils de commercialisation ‘in app’
  18. 18. Plus de 200 000 Apps dont 80 000 En France dont 43% gratuites et 47% payantes 4 milliards de téléchargements En juin 2010 : 3,5 millions d’apps IPAD téléchargées 600 000 livres numériques soit 7.8 apps par iPad
  19. 19. 17,5 milliards de dollars en 2010 200 millions de 30 milliards de téléchargements d’apps par mois dollars en 2015 50 milliards de téléchargements en 2012 Sources  –  Juniper  Research  
  20. 20. Prix sur lesddifférents Appstore – e  vie   Prix   es  applicaBons  et  cycle  d La Palme du plus cher revient à Black Berry
  21. 21. Les applications payantes sur les stores
  22. 22. Prix  des  applicaBons  et  cycle  de  vie   Prix les plus utilisés sur Appstore : 0,79, 1,59 et 2,39 euros
  23. 23. Cycle de vie d’une app : 3 à 4 mois Les apps payantes plus utilisées
  24. 24. Mais le prix n’est pas le seul le facteur de téléchargement
  25. 25. Pour eux, Internet et les téléphones portables ont toujours existés Ils passent plus de temps en ligne et sur leurs consoles de jeux 96% d’entre eux est que devant la membre d’un réseau télévision social
  26. 26. http://www.cnetfrance.fr/news/quand-un-bebe-decouvre-l- ipad-39751831.htm
  27. 27. http://www.youtube.com/watch? v=jdExukJVUGI&feature=player_embedded
  28. 28. Top  livres  payants  Appstore  US  
  29. 29.   Prix  de  vente  :  9,99  dollars.   Lancé  fin  avril  dans  la   rubriquer  ‘Books’     Classée  à  ce  jour  dans  le  Top   200  toutes  applica3ons   confondues  USA  (au  moins   500  à  1000  ventes/jour)     Avant  de  sor3r  sur  IPAD,   l’applica3on  était  disponible   sous  Iphone  et  est  restée   longtemps  dans  le  top  200  des     livres  
  30. 30.   1OO  OOO  livres  iphone  téléchargés   en  avril  2010  depuis  leur  lancement   pour  la  collec3on  (une  dizaine  de   3tres  lancés  en  janvier  2010)     Prix  moyen  de  vente  :  5,99  dollars   tous  dans  la  rubrique  ‘Books’  et  3   d’entre  eux  se  sont  classés  dans  le  top   10  des  livres  payants     Un  marché  global  intéressant  
  31. 31. Une  marque  reconnue  qui  est  passée  à  Iphone/IPAD  :  Preschool  
  32. 32. Des  classiques  arrivent  sur  IPAD  
  33. 33. Des  classiques  arrivent  sur  IPAD  
  34. 34. Des  classiques  arrivent  sur  IPAD  
  35. 35. Des  classiques  arrivent  sur  IPAD  
  36. 36. Des  classiques  arrivent  sur  IPAD  
  37. 37. Prix  des  applicaBons  
  38. 38. Exemples  d’applicaBons  disponibles  
  39. 39. Exemples  de  Coloriages  sous  une  Marque  
  40. 40.   Classé dans le TOP 10 USA iphone : 10 00O ventes par jour   N°1 des ventes Top US IPAD : 5 515 ventes/ jour et 1000 par jour pour être dans le Top 10   Top 3 des Ventes livres France : 700 à 1000 ventes/jour   Une mise en avant par Apple peut multiplier par 10 les téléchargements sur la période   272 millions de dollars à l’international pour le store IPAD sont prévus
  41. 41. Nos recommandations 1. Identifier - Les marques, les collections - Les meilleures ventes papier - Les produits réellement adaptables 2. Evaluer - Les contenus disponibles (audios, video, textes, question des droit digitaux) - Le format disponible : Ne pas révolutionner tout de suite ses process de production
  42. 42. Nos recommandations 3. Créer - Création de produits spécifiques au support sans repartir du livre - Penser à apporter de la valeur ajoutée sur un livre existant 4. Optimiser - La production - Les coûts
  43. 43.  4  milliards  de   téléchargements  
  44. 44. Facebook   Twitter   450 millions d’inscrits 45 millions de visiteurs Dont 20 en France uniques par jours
  45. 45. Les  applicaBons  pour  enfants  bien  notées  par  la  presse  US  
  46. 46. Les  applicaBons  pour  enfants  bien  notées  par  la  presse  US   Créer des collections Utiliser les systèmes de push
  47. 47. Les  applicaBons  pour  enfants  bien  notées  par  la  presse  US   > Utiliser les supports traditionnels d’un titre/d’une collection pour lancement > Pratiquer la cross promotion > Travailler la viralité (vidéo de promoYou Tube…)
  48. 48. Baisse  du  taux  de  réussite  au  BAC  en  2010  avec  76,4%   Il  y  a  surement  un  rôle  à  jouer  !    

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