Ce diaporama universitaire contient : - Une brève présentation de l'entreprise Pringles - Le Marketing Mix de Pringles

1. MARKETING
OPÉRATIONNEL

2. SOMMAIRE
I. PRÉSENTATION DE L’ENTREPRISE
II. PRODUITS
III.PRIX
IV.PLACE
V.PROMOTION
SOMMAIRE
I. PRÉSENTATION DEL’ENTREPRISE
II.PRODUITS
III.PRIX
IV.PLACE
V.PROMOTION

3. PRINGLES EN QUELQUES MOTS…
Pringles est une marque américaine de
pommes de terre en chips.
En 2012, Pringles réalise un chiffre
d’affaires de 1,5 milliards de dollars.
La marque était à l’origine une filiale du
groupe Procter & Gamble. Elle est
devenue propriété du groupe Kellogg’s
en 2012.
Fondée en1967
Elle est commercialisée
dans plus de 140 pays à
travers le monde.

4. PRODUITS
2 4 S AVEURS D I FFÉRENTES R É PARTIES E N 4
GAM MES D I STINCTES
Classiques
Xtra
Tortilla
40g
INFORMATIONS ET PACKAGING
• Chips Pringles : une forme
paraboloïde hyperbolique. Cette
forme permet d’éviter les cassures
et un meilleur empilement dans
l’emballage en forme de tube.
• Son packaging original lui
permet de se démarquer de
ses concurrents et d’être bien
visible dans les rayons des
grandes surfaces.

5. PRIX
• Le prix moyen opéré en magasin (grande
distribution : aux alentours de 2 euros
• Elle se distingue de ses concurrents grâce à
un travail d’innovation constant (goût,
saveur, communication…)
Ce prix élevé est justifié pour inciter les consommateurs à percevoir
favorablement la qualité du produit et pour attirer les consommateurs
les plus haut de gamme.

6. PLACE
Grande distribution
Vente BtoB : CHR, cantines,
bars…
Distributeurs automatiques :
métro, université… (pour
format 4G)
CANAUX DE DISTRIBUTION
Photo montrant des Pringles dans un magasin
Carrefour

7. PROMOTION
Télévison (spots publicitaires)
Affichage (panneaux publicitaires)
Internet : campagne de communication
(ex : le concours « Pringles Xtreme
challenge »
Ambush Marketing (notamment mis en
place au tournoi de tennis de
Wimbledon ou encore l’Euro de foot de
2016
GÉNÉRALEMENT
ENTRE 80 000 EUROS
ET 100 000 EUROS
BUDGET
MÉDIAS UTILISÉS

8. un homme génère des ondes
positives en dansant, et met en
avant Pringles afin d'attirer
l'attention des clients sur la
marque (donner envie
d'acheter des Pringles).
CAMPAGNE PUBLICITAIRE DE 2016
ANALYSE :

9. MERCI
POUR
VOTRE
ATTENTIONPS : N’OUBLIE DE MANGER DES PRINGLES ;)