Un changement majeur est en cours de déploiement chez Google : son index, jusqu’ici établi d’après les pages desktop, bascule progressivement vers une prise en compte des pages mobile. Qu’est-ce que cela implique ? Comment s’y préparer ? Intervenant : Philippe Yonnet – Directeur Général – Search Foresight

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SEO – Votre priorité 2018
optimiser les performances de votre site Web
Actualités SEO, Content marketing et E-commerce, Google Shopping, Crawl…
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BIENVENUE
@s4sight
Lux Future Lab, LuxembourgJeudi 1er Février 2018
Petit Déjeuner SEOSEA
Matinée Conférences
Search : les changements majeurs
annoncés en 2018
Actualité SEO SEA Chantiers indispensables pour 2018  Mobile first index  Content Marketing Crawl…
en partenariat avec

2. Programme de la matinée
Nous allons passer 3 heures passionnantes ensemble
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Présentation
de l’agence
Actualité des moteurs
de recherche et du
référencement
(SEO & SEA)
PauseLes chantiers indispensables
à glisser dans votre
roadmap 2018
Comment tirer le meilleur
parti possible du content
marketing
@s4sight
Les étapes du
développement d’une
stratégie de content
marketing
Le mobile first index L’évolution des
crawls mobile
de Google…

3. 7/12/2017
Petit-déjeuner SF
Mobile First Index

4. Tendances actuelles
Le nombre de recherches sur mobile a dépassé depuis 2016 les recherches sur le desktop.
Montée en puissance du mobile
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5. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Qu’est ce que le
Mobile First Index ?

6. Qu’est ce que le Mobile First Index ?
Index primaire mobile
Afin d’améliorer l’expérience utilisateur, Google souhaite améliorer son index mobile ainsi que ses
résultats de recherches mobiles en indexant prioritairement la version mobile d’un site.
Genèse du projet
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7. Qu’est ce que le Mobile First Index ?
Index primaire mobile
Nous sommes dans le cas d’une
révolution puisque depuis le début, le
référencement mobile des sites se
basait en grande partie sur
l’optimisation de votre version desktop.
Google va plus loin en annonçant que la
version mobile deviendra la version par
défaut et prendra le dessus sur l’index
desktop.
Genèse du projet
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8. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Déploiement du
Mobile First Index

9. Déploiement en cours
Google commence avec les
sites pour lesquels il sait que
l’impact va être minime (sites
responsive)
Combien de temps va
prendre la bascule ?
On n’en sait rien, et Google
avance « sur des œufs »
Déploiement prudent et progressif
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10. Comment savoir si on a basculé ?
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Déploiement du Mobile First Index
Méthode 1 : regarder ses logs
Si Googlebot mobile crawle plus de
pages que Googlebot mobile : le site a
basculé, ou est en train de basculer
Seule méthode possible si le site est
responsive
Méthode 2 : regarder ses snippets si
les balises sont différentes (site en
m.)

11. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Comment se préparer au
Mobile First Index

12. Prérequis avant la mise à jour
Avoir un contenu identique
Le contenu visible sur desktop doit être 100% présent sur mobile : que ce soit pour les robots ou pour
les utilisateurs, les contenus des deux versions doivent être les mêmes. Les systèmes de cloaking sont
bien évidemment à bannir.
Principe de base : contenu
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13. Prérequis avant la mise à jour
Contenu masqué : onglets et accordéons
Le contenu caché mais potentiellement visible dans une
page (onglets, accordéons, roll over...) sera traité, lors du
lancement du projet Mobile First, comme du texte visible
"normal". Le seul impératif est que l’internaute doit
pouvoir découvrir le contenu par un clic.
Confirmation de John Mueller via un hangout (juillet
2017)
Rappelons qu'aujourd'hui, ce texte potentiellement
visible est indexé, mais avec un poids moins fort. Cette
perte de poids n'existera donc plus avec Mobile First.
Déclaration officielle Google sur le contenu caché
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14. Prérequis avant la mise à jour
Autorise le crawl de la version mobile
Les ressources ne doivent pas être bloquées aux Googlebot
mobile : en effet, il est courant d’avoir des sites bloquant les
fichiers JS et CSS. Cela fait quelque temps que Google nous
invite à ne pas le faire. C’est encore plus important d’éviter
de le faire surtout si ces fichiers statiques sont utiles à
l’affichage de votre rendu mobile.
Principe de base : crawl
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15. Prérequis avant la mise à jour
Pas de changement notable à prévoir pour l’implémentation des balise rel=canonical (version
desktop) et les alternate (vers mobile)
Google vous invite à conserver le système du balisage et des canonicales (vers la version desktop) et
alternates vers la version mobile ne changent pas
cas des sites mobiles dédiés : m.domaine.com ou mobile.domaine.com
Principe de base : site mobile dédié
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16. Prérequis avant la mise à jour
Auditer votre site mobile avec la Search Console
Inscrivez votre site mobile pour être averti des dysfonctionnements (erreurs de crawl, bot bloqué,
actions manuelles, problèmes ergonomiques ou microdatas.)
Principe de base : site mobile dédié
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17. Prérequis avant la mise à jour
Optimisez vos performances
Voici les 3 critères de votre site mobile que vous devez évaluer
Time to First Byte < 200ms
Temps de téléchargement HTML < 500ms
Temps de rendition < 2 secondes
Principe de base : temps de chargement
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18. Prérequis avant la mise à jour
Les Micro-datas un TO DO à avoir
Si vous avez omis le balisage sur mobile, alors qu’elles sont bien implémentées sur desktop, vous perdrez
vos résultats enrichis dans les SERPS (résultats de recherche).
Si vous êtes en version responsive, vos micro datas sont implémentés, pas besoin de faire deux fois le
travail.
Principe de base : données structurées
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19. Prérequis avant la mise à jour
Pas de changement notable à prévoir aussi pour l’AMP
Spécificité > site mobile dédié
Principe de base : AMP
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20. Prérequis avant la mise à jour
Linking externe
À date, nous avons peu d’information de
la part de Google ! On sait simplement
que les liens s’obtiennent rarement sur
une version mobile d’un site. Les
fondements de l’algorithme seront
toujours concentrés autour de la
popularité et donc de celle acquise sur
votre version desktop.
Si vous êtes en responsive et donc avec
une même URL pour la version mobile et
desktop, ce point est déjà traité.
Principe de base : AMP
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21. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Êtes vous prêt avant la
bascule ?

22. Prêt avant la bascule Mobile First Index ?
Google fournit un test dans les SERPs
https://search.google.com/test/mobile-friendly
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Site mobile friendly

23. Prêt avant la bascule Mobile First Index
Les sites sans version mobile:
Si vous êtes sans version mobile, Google positionnera votre version desktop avec le crawler Googlebot
mobile. Il recommande d’ailleurs de ne pas sortir en urgence une version mobile non terminée. Prenez le
temps de bien faire les choses.
Focus on the users robots :
Une fois n’est pas coutume, Gary Illyes nous préconise de développer ses titles, H1 et tout contenu pas
seulement pour les utilisateurs, mais aussi pour les robots. Pour info, la balise title sur mobile est plus
longue puisqu’elle se place sur deux lignes. On peut donc aller jusqu’à 70 caractères (vs 65 caractères sur
desktop)
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Quid si mon site n’est pas mobile friendly ?

24. Restons en contact
Philippe YONNET | CEO
philippe.yonnet@search-foresight.com
+33 1 74 18 29 40
Slideshare.net/S4sight
@S4sight | @Cariboo_seo
www.search-foresight.com
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