OK Google, comment optimiser les réponses en recherche vocale
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Il y a des millions d’appareils avec Google Assistant et les ventes d’Amazon Échos sont en hausse. Et il est clair qu’aujourd’hui l’optimisation de contenu pour la recherche vocale devient nécessaire pour le SEO. Natalia présente les résultats d’une étude où on analyse et compare les résultats de recherche vocale sur Google Home, Google Home Mini et Android ; et va discuter également des opportunités et des défis de la recherche vocale, notamment: - Optimisation de contenu et expérience utilisateur pour le futur (où la moitié des requêtes vient à partir de la recherche vocale) - Rôle des featured snippets dans les résultats de la recherche vocale - Création de contenu informatif basé sur le principe de donner la meilleure réponse
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- 1. OK Google, comment optimiser les réponses en recherche vocale Natalia Zhukova HEAD OF INTERNATIONAL BRAND AT SEMRUSH @NathalieSEMrush #BlendWebMix
- 2. SEMrush 700+ employés 4,000,000+ utilisateurs 143 bases de données régionales 6 bureaux 11 ans clients dans 150 pays Data Provider et Plateforme de Marketing Digital @NathalieSEMrush #BlendWebMix
- 10. Quand utilise-t- on la recherche vocale?
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- 15. SEMrush Étude sur la recherche vocale @NathalieSEMrush #BlendWebMix
- 17. D'où vient l'inspiration @NathalieSEMrush #BlendWebMix
- 18. GOOGLE HOME Recherche vocale : trois appareils GOOGLE HOME MINI ANDROID PHONE @NathalieSEMrush #BlendWebMix
- 20. Système d'exploitation Android/ Chrome Fire OS Windows Mac OS Haut-parleur Home/ Home Mini Echo Invoke HomePod Données Google Bing Bing Bing/Google ASSISTANT ALEXA CORTANA SIRI @NathalieSEMrush #BlendWebMix
- 21. Système d'exploitation Android/ Chrome Fire OS Windows Mac OS Haut-parleur Home/ Home Mini Echo Invoke HomePod Données Google Bing Bing Bing/Google ASSISTANT ALEXA CORTANA SIRI @NathalieSEMrush #BlendWebMix
- 23. Liste des facteurs de ranking potentiels @NathalieSEMrush #BlendWebMix
- 24. Longueur du contenu Complexité de lecture des textes Positions dans les résultats de Google Résultats dans les SERP features: Featured Snippet & PAA Schéma Vitesse de chargement HTTPS Backlinks @NathalieSEMrush #BlendWebMix
- 25. Hey Google, Comment ça va? Selon cecoolsiteweb.com ça va très bien ! @NathalieSEMrush #BlendWebMix
- 26. A quoi ça ressemblait dans la réalité ? @NathalieSEMrush #BlendWebMix
- 27. Étude sur la recherche vocale Les principales conclusions @NathalieSEMrush #BlendWebMix
- 28. 80% des réponses sont présentes dans le top 3 de résultats organiques. (Pour Android Phones, 72%) @NathalieSEMrush #BlendWebMix
- 29. Positions dans la SERP 1 2 3 Others GOOGLE HOME 41.10% 23.60% 13.70% 21.60% Autres @NathalieSEMrush #BlendWebMix
- 30. Position dans la SERP 1 2 3 Others ANDROID PHONE 34.10% 22.70% 14.90% 28.30% Autres @NathalieSEMrush #BlendWebMix
- 32. 70% de toutes les réponses viennent des SERP features (respectivement 60%, 40% et 20% pour les téléphones Android) 60% d’entre elles sont présentes dans les Featured Snippets 11.5% de la boîte Autre Questions Posées (People Also Asked) @NathalieSEMrush #BlendWebMix
- 33. GOOGLE HOME GOOGLE HOME MINI ANDROID PHONE Résultats de réponses dans la fonctionnalité SERP [%] 71.6% 67.8% 58.6% Featured snippet [%] 61.2% 56.3% 40.9% People also ask [%] 11.0% 12.1% 19.5% Videos-carousel [%] 0.3% 0.4% 0.1% @NathalieSEMrush #BlendWebMix
- 34. Résultats issus des Featured Snippets La requête: Combien d'aéroport en France ? GOOGLE ASSISTANTDESKTOP Selon Lechotouristique: Il y a trop d'aéroports en France. Les 40 plus petits aéroports de France métropolitaine ont un trafic moyen de moins de 10 000 passagers par an et ne sont donc pas rentables. La France compte près de 160 aéroports.
- 35. Résultats issues de People Also Ask La requête: Combien de temps l'alcool reste visible dans le sang? Sur le site stagespointspermis.fr ils disent: Le taux d'alcool dans le sang est maximum après 30 minutes si vous êtes à jeun et 60 minutes si vous ne l'êtes pas. Au-delà de 40 g d'alcool consommé, soit quatre verres, le pic est atteint après 2 heures. GOOGLE ASSISTANTDESKTOP
- 37. La longueur du texte est presque la même pour chaque appareil: environ 42 mots en moyenne @NathalieSEMrush #BlendWebMix
- 38. Selon Wikipedia : LOL (en anglais Laughing out loud), également écrit en minuscules lol, est un acronyme employé en tant qu'interjection, très répandu sur Internet, symbolisant le rire ou l'amusement. Il est utilisé virtuellement dans tout type de communication par internet ou SMS. (Question: donne moi la définition de lol) Exemple de réponse qui contient 42 mots @NathalieSEMrush #BlendWebMix
- 39. La complexité de lecture des textes est à peu près de 8, selon l’indice du niveau de langue Flesch-Kincaid @NathalieSEMrush #BlendWebMix
- 40. En général, les résultats de la recherche vocale sont compréhensibles par un adolescent de 15 ans. @NathalieSEMrush #BlendWebMix
- 41. La complexité de lecture des textes (lisibilité, mots difficiles, longueur des mots / phrases) est plus élevée dans les appareils Google Home. GOOGLE HOME GOOGLE HOME MINI ANDROID PHONE Indice de Coleman-Liau 10.3 10.3 11.0 Mots difficiles 9.3 9.2 8.4 Flesch Reading Ease 62.2 62.6 56.0 @NathalieSEMrush #BlendWebMix
- 42. En moyenne, on a trouvé 33 backlinks sur le résultats.
- 43. Facteurs de SEO Technique @NathalieSEMrush #BlendWebMix
- 44. No Schema Article Organization Breadcrumb list Others GOOGLE HOME DEVICES – RÉPONSES 36.10% 54.70% Schéma No Schema Article Organization Breadcrumb list Others ANDROID PHONE - RÉPONSES 29.70% 66.20% Schéma @NathalieSEMrush #BlendWebMix Autres Autres
- 45. GOOGLE HOME GOOGLE HOME MINI ANDROID PHONE [%] Réponse Autre Réponse Autre Réponse Autre Pas de schéma 36.1% 28.8% 36.1% 28.1% 29.7% 33.1% @NathalieSEMrush #BlendWebMix
- 47. HTTPS n'est plus le facteur Using HTTPS Not using HTTPS TOUTES LES INDUSTRIES 90.32% Utilisation HTTPS dans le top 10 des résultats organiques Using HTTPS Not using HTTPS TOUTES LES INDUSTRIES 89.13% Utilisation HTTPS dans le top 20 des résultats organiques HTTPS Non HTTPS HTTPS Non HTTPS @NathalieSEMrush #BlendWebMix
- 48. Pour la majorité des questions, la réponse choisie par Google se charge plus vite que la page moyenne dans la SERP. @NathalieSEMrush #BlendWebMix
- 49. GOOGLE HOME GOOGLE HOME MINI ANDROID PHONE Réponse Autre Réponse Autre Réponse Autre time-to-interactive TTI 3.02 3.09 3.06 3.17 3.33 3.13 TTFB 0.5500 0.6414 0.5464 0.6425 0.6401 0.6341 @NathalieSEMrush #BlendWebMix
- 50. Vitesse de chargement pour les réponses et non-réponses La requête La vitesse de la réponse (millisecondes) La vitesse moyenne de la non-réponse (millisecondes) La réponse est X fois plus rapide Où vit un oiseau 207 3059.2 14.8 Quelles sont les règles du horse-ball 260 3435.5 13.2 Quelle est la taille typique d'un moniteur 230 2267.8 9.9 Meilleures recettes de Nouvelle-Zélande 701 4478.0 6.4 GOOGLE HOME / MINI GOOGLE HOME / MINI ANDROID ANDROID @NathalieSEMrush #BlendWebMix
- 51. Résumé : 8 facteurs de classement analysés Ranking dans le Top Featured Snippets et PPA Nombre de mots = 42 mots approx. Facile à lire HTTPS Vitesse de chargement Backlinks OUI NON Schéma Autres fonctionnalités SERP @NathalieSEMrush #BlendWebMix
- 52. Sondage SEMrush sur la recherche vocale @NathalieSEMrush #BlendWebMix
- 53. “Aux États-Unis, sur notre appli mobile sous Android, 1 requête sur 5 ... SUNDAR PICHAI CEO Google i/o 2016 keynote 20% de nos requêtes - sont des requêtes vocales et cette part est en croissance.” @NathalieSEMrush #BlendWebMix
- 54. “The world hasn’t completely shifted to voice, nor do we expect it to. Screens bring a completely new canvas for conversational AI, where we can bring together voice and touch in an intelligent way.” Scott Huffman VP OF ENGINEERING AT GOOGLE Source: https://blog.google/perspectives/scott-Huffman/five-insights-voice-technology/
- 56. Ce que les SEOs doivent prendre en compte aujourd’hui @NathalieSEMrush #BlendWebMix
- 57. PEOPLE ALSO ASKFEATURED SNIPPETS @NathalieSEMrush #BlendWebMix
- 58. des questions doivent être optimisées pour les Featured Snippets sous la forme de paragraphes et de listes. 93% Questions et Featured Snippet @NathalieSEMrush #BlendWebMix
- 59. Questions et Featured Snippet
- 60. 427K 43% avec PAA 1 million de KW analysé 427,000 avec PAA -> 43% avec PAA Pourcentage de PAAs @NathalieSEMrush #BlendWebMix
- 61. Les positions des sites qui apparaissent dans la boîte PAA ● ~ 80% des PAA ne rankent pas dans les résultats organiques pour des mots- clés examinés ● ~ 2.3% des PAA viennent de position 5-9 ● ~ 4.3% des PAA sont générés à partir de positions 10-20 ● ~ 8.2% sites apparaissent dans les PAA même des positions dehors du TOP 20 The page does not appear in the organic results by the keywords examined Soudainement… Tout le monde a de la chance :) @NathalieSEMrush #BlendWebMix
- 62. Les outils qui peuvent vous aider pour les Featured Snippets et PAAs TOPIC RESEARCH PAR SEMRUSHANSWER THE PUBLIC @NathalieSEMrush #BlendWebMix
- 63. À retenir… Faites que votre site web se charge rapidement Il est essentiel d'optimiser pour les Featured snippets Créez un contenu facile à lire Utilisez des réponses courtes aux requêtes informationnelles Répondre aux questions quoi, comment, où, est-ce que ?
- 64. Vous voulez en savoir plus? Retrouvez l'étude complète ici: http://bit.ly/semrush-recherche-vocale @NathalieSEMrush #BlendWebMix