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SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Comment développer
une véritable stratégie de contenu ?
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SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Par Sylvain Richard
Fondateur de l’agence AxeNet
Le blog SEO AxeNet
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Une stratégie de contenu, pour quoi faire ?
D'abord :
• Parce qu'il est impossible
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Mais au fait, le content marketing, c'est quoi ?
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Quel objectif principal pour un site ?
Rentrer dans le top des références pour sa niche.
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Le contenu va servir cet objectif :
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Qui est votre cible, et surtout, quel langage utilise t-elle ?
Sachez faire preuve d'emp...
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Que cherche votre cible ?
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Et que produire pour satisfaire sa cible ?
articles informatifs
comparatifs
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Acheter des fans ?
Mais on trouve d'autres prestations sur fiverr...
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Produire un contenu pour obtenir l'engagement !
Encerclez-moi et j'enlève le bas !
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Objectif : ranker sur un nom de marque pour « détourner le besoin »
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Un contenu complet, pertinent, doit se trouver sur son (ses) ...
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Mais on ne bâcle pas les articles externes qui apportent des ...
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Ai-je déjà du contenu dans la thématique ?
Ne pas négligez son propre stock !
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Autre exemple ?
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Comment s'organiser ?
Qui fait quoi ?
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Et le contenu social ?
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Et le contenu social ?
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• Le bon contenu est compliqué, long, parfois cher à produire, ...
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Comment developper une stratégie de contenu ?

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Le SEO repose avant tout sur la capacité d'un site à produire des contenus pertinents. Le contenu qualitatif est indispensable pour être visible sur Google et pour obtenir ensuite l'engagement du visiteur et les conversions.

Comment developper une stratégie de contenu ?

  1. 1. 11 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Comment développer une véritable stratégie de contenu ?
  2. 2. 22 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Par Sylvain Richard Fondateur de l’agence AxeNet Le blog SEO AxeNet Twitter Google+ À suivre sur :
  3. 3. 33 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Une stratégie de contenu, pour quoi faire ? D'abord : • Parce qu'il est impossible de satisfaire l'utilisateur sans un contenu pertinent, utile. • Et sans satisfaire cet utilisateur, on n'obtient pas - d'engagement - de conversions !
  4. 4. 44 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Une stratégie de contenu, pour quoi faire ? Ensuite : • Parce que Google référence des contenus (surtout grâce aux textes à ce jour). • C'est donc un moyen essentiel pour se rendre visible à l'utilisateur.
  5. 5. 55 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Mais au fait, le content marketing, c'est quoi ? Le marketing de contenu est un ensemble  il comprend : tout ce qui implique la création et le partage de contenus.  il permet d’ : attirer, acquérir, obtenir l'engagement de l'utilisateur  Pour : générer des actions profitables pour l'entreprise.
  6. 6. 66 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Pourtant... Sur de nombreux sites, L'organisation du contenu ressemble à ...
  7. 7. 77 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Ou pire...
  8. 8. 88 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Pourquoi ? Le problème majeur de nombreuses entreprises est qu'elles produisent des contenus sans réel objectif. Les équipes ne savent pas clairement pourquoi elle doivent développer ce contenu. L'objectif est souvent mal défini et mal partagé en interne. Les contenus  s'empilent  sont oubliés  sont incohérents entre eux  sont mal linkés entre eux  sont obsolètes Pour d'autres, c'est pire, elle n'en produisent pas ….
  9. 9. 99 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Quel objectif principal pour un site ? Rentrer dans le top des références pour sa niche. Youtube  : référence des sites de partage de vidéo Archiduchesse  : l'incontournable de la chaussette Le slip français  : Star du sous vêtement homme en 2 ans Leboncoin  : le nouveau leader des petites annonces Le blog AxeNet  : dans le top des blogs SEO  :-)
  10. 10. 1010 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Le contenu va servir cet objectif : Mais avant cela, posons-nous les bonnes questions...  Qui est votre cible  ?  Que cherche votre cible  ?  Quel contenu pour ranker ?   Quel contenu pour satisfaire la cible  ?  Où publier ce contenu  ?  Que font les concurrents  ?  Qui va créer / publier / faire connaître  Quel contenu ai-je déjà  ?  Dois-je le conserver tel quel  ?  Mes contenus existants ou à produire  sont-ils différenciants  ?  Chaque contenu produit a-til un  objectif  ?  Est-il compatible avec l'objectif principal. Pour ne pas produire inutilement...
  11. 11. 1111 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Qui est votre cible, et surtout, quel langage utilise t-elle ? Sachez faire preuve d'empathie rédactionnelle.
  12. 12. 1212 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Que cherche votre cible ? 1ère piste, les forums, les blogs  : trouver les centre d’intérêts Banque  : emprunter ? Femme  : des bijoux ? Femme enceinte  : marque bébé ? webmaster  : exemple netlinking ? Quelques outils pour valider les expressions-clés https://adwords.google.com/o/KeywordTool  http://www.google.com/trends/?hl=fr  http://ubersuggest.org/  http://www.kwmap.com/
  13. 13. 1313 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Et que produire pour satisfaire sa cible ? articles informatifs comparatifs tests infographies videos pdf photos slides outils de calcul plugins etc. Pour atteindre son objectif ! Un exemple : Objectif : acquérir des « Fans » Google plus... Pour un petit blog de bijou Pour un budget de 20 euros …/...
  14. 14. 1414 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Acheter des fans ? Mais on trouve d'autres prestations sur fiverr...
  15. 15. 1515 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Produire un contenu pour obtenir l'engagement ! Encerclez-moi et j'enlève le bas ! Publication du teasing    (article) Promotion du teasing    (Twitter, FB, etc.) http://www.unvraibijou.com/blog/encerclez-moi-et-jenleve-le-bas/
  16. 16. 1616 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Tenir la promesse ! Okay Okay, j'enlève le bas ! Résultat : De 11 à 155 Fans Google Plus Coût de la vidéo : 18 € Soit 0,12€ le fan gagné ! Bonus sur l'article
  17. 17. 1717 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Autre exemple Objectif : ranker sur un nom de marque pour « détourner le besoin » Volume intéressant Tendance intéressante
  18. 18. 1818 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Que produire pour ranker ? Un contenu complet, pertinent, doit se trouver sur son (ses) propres sites. Extrait Article complet http://www.unvraibijou.com/blog/swarovski-des-bijoux-de-luxe-a-portee-de-main/ A noter ! 5 liens sortants d'autorité
  19. 19. 1919 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Que produire pour ranker ? Mais on ne bâcle pas les articles externes qui apportent des liens ! de bons articles pertinents assez étoffés avec liens d'autorité avec des ancres très diversifiées vers le site cible Résultat Entre 12 et 15ème Position sur la requête Bon début, à poursuivre
  20. 20. 2020 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Ai-je déjà du contenu dans la thématique ? Ne pas négligez son propre stock ! Old content Si ancien contenu dans la thématique = On fait des liens ! Raphaël Labbé vous parlera plus en détail de la gestion du contenu existant... sans exagérer au niveau des ancres...
  21. 21. 2121 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Autre exemple ? Le linkbaiting, ça marche ! http://www.axe-net.fr/actualites/referencement/netlinking/exemple/pratique/196.cfm Plus de 200 liens Plus de 40 domaines
  22. 22. 2222 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Autre exemple ? Objectif : se positionner dans google sur un nom de marque Short tail Long tail Ai-je besoin de contenus différents ? Suis-je obligé d'avoir des contenus différents ? Petit Béguin (marque de vêtement pour bébé)
  23. 23. 2323 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Autre exemple ? Objectif : se positionner dans google sur un nom de marque Publication sur le site : e-commerce = catégorie + produits + facile en longue traine car plusieurs produits distribués petit beguin ensemble – petit beguin pyjama – combinaison petit beguin – etc. Publication sur le blog (qui appartient au site e-commerce) : positionnement sur la marque « Petit beguin » + expressions de l'autocompletion Google petit beguin – petit beguin en ligne – petit beguin ou acheter – petit beguin boutique - etc Publication externe ciblée : babyfrance.com Permet de cautionner (en plus du lien apporté) et d'occuper la SERP... Publications externes complémentaires : linking + un peu de trafic
  24. 24. 2424 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Autre exemple ? Résultat : se positionner dans google sur un nom de marque Site de la marqueSite du groupe Facebook de la marque Blog du e-commerce Avec lien vers e-commerce Site e-commerce Publication ciblée Avec lien vers e-commerce
  25. 25. 2525 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Chaque contenu publié doit avoir un objectif Exemple d'erreur : Pour ranker ? Sur quoi ? Pas d'optimisation, pas de linking, contenu pauvre, ( positionné en 3ème page et sur une expression inutile « Prix stars et métiers ») Pour convertir ? Pas de call to action, pas de prestations visible pour la cible "artisan". A quoi sert ce contenu ?
  26. 26. 2626 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Chaque contenu publié doit avoir un objectif Pourquoi ces erreurs ? Probablement...  manque d'objectif  manque de stratégie  manque d'information  manque de formation Quand on publie juste pour publier = pas de ranking = pas de conversion = temps et argent pour rien
  27. 27. 2727 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Comment s'organiser ? Qui fait quoi ? 1 pôle / 1 personne est chargé de la création  Rédaction  Vidéo  Design  Etc. En se concentrant sur le fait de réaliser de vrais contenus différenciant, utiles. 1 pôle / 1 personne avec une vision globale indispensable  Quels contenus produire  Validation de ceux-ci  Gestion du processus de publication  Information et formation des « créatifs » Sans laisser de côté les anciennes publications Sinon...
  28. 28. 2828 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Et le contenu social ? A adapter selon vos cibles exemples : Taiyou : ecommerce musique coréenne et goodies Cible : branchée, très jeune = Facebook. Tellement important que l'accès Facebook est dans le menu principal. AxeNet (le blog) Cible : clients, prescripteurs (seo, geek, tech) = Twitter + G+ (le compte G+ a trois fois moins d’ancienneté et pourtant le double de "fans" de la page FB
  29. 29. 2929 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Et le contenu social ? Le bonus authorship ... A l'heure ou Google accorde/va accorder une telle importance aux auteurs... se passer de ce levier est un crime ! Search engines: “Within search results, information tied to verified online profiles will be ranked higher than content without such verification,... Eric Schmidt – Wall Street Journal – 1er fevrier 2013 T'y penses... Oui mais Le pagerank... C'est ça Oublie l'authorship
  30. 30. 3030 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Et le contenu social ? Le bonus authorship ... Ne nous emportons pas mais....  C'est le seul paramètre social que Google gère en intégralité.  C'est un paramètre un peu plus difficile à manipuler que les liens.  C'est d'ores et déjà un paramètre qui rend "plus visible" dans la SERP.  A l'heure ou tout le monde fait du SEO, c'est un réel élément de différenciation.
  31. 31. 3131 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Conclusion T'y penses... • Le bon contenu est compliqué, long, parfois cher à produire, mais c'est ce que les clients/visiteurs attendent... • Le bon contenu a bien plus de chance de convertir. Mais • Lorsque l'on gère du contenu, il est facile d'oublier ses objectifs, d'oublier ses anciens contenus Une bonne coordination sera souvent la clé d'une stratégie de contenu efficace. Associée à un travail régulier...
  32. 32. 3232 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Quel que soit la typologie de votre site... T'y penses... Avez-vous encore le choix ?
  • sucr2canne

    Jan. 8, 2020
  • BenabderrazikOmar

    Jul. 31, 2015
  • Bali999

    Jul. 19, 2015
  • carinou87

    Jan. 20, 2015
  • nancycommunication

    Jun. 15, 2014
  • Cla_Que

    Dec. 30, 2013
  • ArnaudAns

    Aug. 1, 2013
  • Voyelle

    Jul. 10, 2013
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  • yvonh

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  • RAISE-UP-Consulting

    Jun. 11, 2013
  • cedricdebacq

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Le SEO repose avant tout sur la capacité d'un site à produire des contenus pertinents. Le contenu qualitatif est indispensable pour être visible sur Google et pour obtenir ensuite l'engagement du visiteur et les conversions.

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