Perception de la viande de chevreau par les consommateurs - Jérôme Normand

Projet ValCabri
Reconquête de l’engraissement
du chevreau à la ferme :
amélioration de sa valorisation,
de l’éleveur jusqu’au consommateur
Projet CASDAR Innovation et Partenariat n° 5835

Perception de la viande de chevreau
par les consommateurs
2
Jérôme NORMAND1, Faustine NOEL2, Sarah HAKKAR1
1Institut de l’Elevage - Service Qualité des Carcasses et des Viandes
2Institut de l’Elevage – Laboratoire d’Analyse et de Technologie des Produits

3
25 octobre 2022 Séminaire final ValCabri - Perception de la viande de chevreau par les consommateurs
 La situation actuelle
• Demi-carcasse découpée en 3
• Conditionnée en caissette
sous atmosphère modifiée
• Commercialisée 12 à 14 €/kg en GMS
 Nouvelles découpes pour une viande de chevreau facile
et rapide à cuisiner, en meilleure adéquation avec les
attentes des consommateurs
• Taille de la portion
• Réduction des déchets dans l’assiette (os/gras)
• Facilité de présentation et de découpe pour le consommateur
• Réduction du temps de cuisson
Renouveler l’offre en viande de chevreau

Objectifs de l’étude réalisée
 Vérifier l’acceptabilité par les
consommateurs des nouvelles
découpes de viande de chevreau
 Apprécier la plus-value escomptable par la filière
 Etudes consommateurs avec une double approche
combinant l’évaluation sensorielle et l’économie
expérimentale (consentement à payer)
4

Les découpes évaluées
5
Culotte Gigot Rôti dans le gigot
Rôti dans l’épaule
Epaule
Casque
Sauté Sauté minute

6
 Demi-casques / demi-culottes
• Issus de carcasses de 5,3 kg en moyenne
 « Chevreaux légers »
Poids moyen (kg) Mini – Maxi (kg)
Demi-casque 0,944 0,636 - 1,430
Demi-culotte 0,686 0,434 - 1,085

7
 Demi-casque / demi-culotte

8
 Gigots / Epaules / Rôtis dans le gigot / Rôtis dans l’épaule /
Sautés / Sautés minute
• Issus des chevreaux Alpins et Alpins x Boer abattus à 50 j
• Carcasses de 10,8 kg en moyenne
 « Chevreaux lourds »
Poids moyen (kg) Mini – Maxi (kg)
Gigot 1,084 0,896 – 1,296
Rôti dans le gigot 0,792 0,643 – 0,985
Epaule 0,831 0,679 – 1,015
Rôti dans l’épaule 1,061 0,812 – 1,353
Sauté 0,546 0,395 – 0,748
Sauté minute 0,371 0,286 – 0,445

9
 Gigot / Rôti dans le gigot

10
 Epaules / Rôti dans l’épaule

11
 Sauté / Sauté minute

12
 3 enquêtes réalisées
• Lyon (une métropole, proche d’une zone de production) :
31 mai au 4 juin 2021
• Poitiers / Melle (villes de taille moyenne en zone de production) :
13 au 17 septembre 2021
• Lille (une métropole, éloignée d’une zone de production) :
4 au 8 octobre 2021
 6 séances par ville, sur 2 jours
• Séance d’1 heure avec 20 consommateurs
• Protocole identique pour chaque séance
Des séances d’analyses sensorielles
intégralement pilotées par l’Institut de
l’Elevage

Choix des consommateurs
13
 Consommateurs naïfs,
de plus de 18 ans
 Ayant déjà consommé de la
viande de chevreau ou prêts
à découvrir cette viande
 Représentatifs de la population française en termes de
sexe, âge et catégorie socio-professionnelle (avec une
marge de tolérance de 10 %)

14
 Présentation des produits
• Produits conditionnés en barquette noire sous film étirable
• Produits étiquetés : viande de chevreau / /
nom du morceau / poids
 Test monadique séquentiel
• Pas de comparaison consciente des produits
• Produits présentés les uns après les autres
• Ordre de présentation géré par un plan d’expérience
• 5 produits visualisés par consommateurs : demi-casque ou demi-
culotte / épaule ou gigot / rôti / sauté / sauté minute
• 1 produit évalué par 15 consommateurs
• Au total, 12 produits (= 12 animaux) évalués par type de découpe
Evaluation visuelle des produits

15
 Aucun intérêt de faire déguster des bouchées de viande
issues de 3 découpes différentes du casque ou de la culotte
 au final, bouchées identiques
 Evaluation gustative centrée sur le type de chevreau
 Dégustation des 3 types de chevreaux disponibles dans le
projet
• Chevreaux Alpin lourds (52 j – 10,9 kg de carcasse)
• Chevreaux Alpin x Boer lourds (51 j – 10,6 kg de carcasse)
• Chevreaux légers (5,3 kg de carcasse)
Evaluation gustative des produits

16
60 consommateurs 60 consommateurs
120 consommateurs
Dégustent des rôtis dans le
casque issus de :
- Chevreau Alpin lourd
- Chevreau Alpin x Boer lourd
- Chevreau léger
Dégustent des rôtis dans la
culotte issus de :
- Chevreau Alpin lourd
- Chevreau Alpin x Boer lourd
- Chevreau léger
30 conso, 30 conso,
30 conso, 30 conso,
Dégustent :
- Sauté
Dégustent :
- Sauté
Dégustent :
- Sauté minute
Dégustent :
- Sauté minute

17
 Préparation et présentation des produits
• Casques et culottes sont découpés en rôtis
• Cuisson mijotée en cocotte suivant une recette non saturante (vin,
eau, sel, carotte, oignon mais seule la viande est dégustée)
• Bouchées d’environ 30 g présentées à l’aveugle
 Test monadique séquentiel
• Pas de comparaison consciente des produits
• Produits présentés les uns après les autres
• Ordre de présentation géré par un plan d’expérience
• 4 produits dégustés par consommateurs
• 1 produit évalué par 15 consommateurs
• 12 animaux évalués par type de produit dégusté

18
 Mécanisme BDM (Becker, DeGroot, Marschak, 1964) :
méthode incitative avec des conséquences économiques
réelles
Consentement à payer
Prix de réserve
donné par le
consommateur
Tirage au sort
d’un prix de
vente
Comparaison
prix de réserve
– prix de vente
Prix de réserve < prix de vente
 Pas d’achat
Prix de réserve ≥ prix de vente
 Achat au prix de vente
Prix maximum que le consommateur
est prêt à payer = consentement à
payer (CAP)
+ Pour limiter la sous-estimation,
fixation d’une limite basse en-dessous
de laquelle le consommateur est obligé
d’acheter le produit

19
 Présentation simultanée des 5 produits crus déjà
évalués
 Le consommateur indique pour chaque produit le prix
maximum qu’il est prêt à payer (prix / kg ou prix de la
pièce ou prix pour une barquette de 200 g de produit)
 Analyse de l’achat / vente pour chaque consommateur

20
Déroulement d’une séance

21
Caractéristiques du jury de consommateurs
• Jury déséquilibré avec plus 18-25 ans (+20 %) et moins de
personnes de plus de 65 ans (-12 %) que dans la population
française
• Jury représentatif de la population française sur le sexe ratio
• Plus de cadres et professions intellectuelles (+10 %), plus
d’étudiants (+18 %) et moins de retraités (-18 %) dans le jury
par rapport à la population française

22
 La moitié du panel avait déjà consommé de la viande de
chevreau avant le test
 Principales raisons de l’absence de consommation :
• Méconnaissance de cette viande (76 %)
• Difficulté d’approvisionnement (60 %)
Caractéristiques du jury de consommateurs

23
 Appréciation de la satisfaction globale
68%
65%
62%
82%
53%
44%
77%
67%

24
 Intention d’achat des produits

25
 Conclusions
• Le demi-casque, et dans une moindre mesure la demi-culotte, sont
les produits les moins appréciés, alors que ce sont les produits
commercialisés actuellement
• Le gigot et l’épaule sont les produits les plus appréciés
• Les rôtis dans le gigot ou l’épaule sont bien perçus mais moins que
les produits « traditionnels » avec os
Intérêt d’aller jusqu’à ce niveau d’élaboration ?
• Les sautés et sautés minute restent satisfaisants pour une majorité
de consommateurs

26
 Notes d’appréciation des produits
Satisfaction Tendreté Goût
Rôti dans l’épaule
Chevreau Alpin lourd 6,8 7,7 6,3
Chevreau Alpin x Boer lourd 6,6 7,2 6,0
Chevreau léger 5,8 7,1 5,6
Rôti dans le gigot
Chevreau Alpin lourd 6,5 6,5 5,9
Chevreau Alpin x Boer lourd 6,4 6,1 5,7
Chevreau léger 6,2 7,0 5,6
Sauté 6,4 6,4 5,9
Sauté minute 6,5 6,7 6,2

27
 Intention de re-consommation des produits
EPAULE
GIGOT

29
 Conclusions
• Avec ⅔ à ¾ d’intention de re-consommation, les produits sont
globalement très bien perçus par les consommateurs
• Les rôtis dans l’épaule des chevreaux lourds sont les produits les
plus appréciés : plus des ¾ des consommateurs se disent prêts à
les re-consommer
• Les rôtis dans le gigot et les sautés sont perçus de façon assez
semblable : l’intention de re-consommation est d’environ 70 %
• Avec 60 % d’intention de re-consommation, les rôtis dans l’épaule
des chevreaux légers sont décrochés par rapport aux autres
produits, sans raison apparente majeure

30
 Pour rappel, prix actuel d’une demi-carcasse vendu en
caissette sous atmosphère modifiée : 12-14 €/kg
 Consentement à payer pour les différents produits (pas
d’exclusion de valeurs)
Lyon
Poitiers /
Melle
Lille
Moyenne ±
écart-type
Augmentation /
caissette (%)
Caissette 14,0 13,6 13,0 13,5 ± 5,7
Epaule 15,2 15,7 14,5 15,2 ± 6,7 +12 %
Gigot 15,6 16,5 15,8 16,0 ± 5,4 +18 %
Rôti dans l’épaule 16,0 17,3 15,3 16,2 ± 5,6 +20 %
Rôti dans le gigot 15,0 16,6 14,9 15,5 ± 6,1 +15 %
Sauté 13,7 14,0 13,7 13,8 ± 6,3 +2 %
Sauté minute 16,2 14,0 14,0 14,8 ± 7,9 +9 %

31
 Résultats un peu décevants
• L’augmentation de prix ne couvre pas les pertes de rendement et la
main d’œuvre
• Pas de conscience de la perte de rendement et du travail
supplémentaire pour les découpes les plus élaborées  nécessité
d’informer le consommateur
 Limites de la méthode pour un produit peu présent sur le
marché
• Méconnaissance du prix de la part des consommateurs
• Difficulté à le situer dans l’univers des viandes
 Analyses à poursuivre

Merci de votre attention !
32
Des questions ?

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