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Réussir son référencement Google actualites

  • 1. 1 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Optimiser son référencement Google Actualités Virginie Clève Directrice Marketing & Opérations Radio France
  • 2. 2 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Historique et principes Source : Google
  • 3. 3 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Historique et principes Métriques et dates clé  Crée par Krishna Bharat en décembre 2001  Lancement officiel en 2003  72 éditions locales en 30 langues  1 milliard d’utilisateurs chaque semaine  55 sources indexées  6 milliards de clics chaque semaine vers les sources Aujourd’hui une plateforme incontournable de génération d’audience pour les sites de news, partout dans le monde Source des datas : Google
  • 4. 4 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Historique et principes L’audience de Google Actualités 1,474 M de visiteurs uniques en avril 2014 pour le site news.google.fr (Source Médiamétrie Nielsen NetRatings). Un trafic divisé par deux en 1 an seulement. Source : Médiamétrie Nielsen NetRatings
  • 5. 5 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Historique et principes L’audience de Google Actualités Mais aujourd’hui, news.google.fr ne représente plus que 20% du trafic news sur les sites média. Le reste provient des one boxes actualités dans les SERP’s Google.
  • 6. 6 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Historique et principes L’audience de Google Actualités C’est sur les pages de résultat classiques que la bataille s’est déportée
  • 7. 7 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Quelle audience en attendre ? Historique et principes Source : Google En moyenne News Classique Et jusqu'à News Classique
  • 8. 8 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 L’algorithme et le spider Ce que dis Google Historique et principes Source : Google
  • 9. 9 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 L’algorithme et le spider Ce que l’expérience montre  De nombreux facteurs impactent les classements (mais peut-être pas des centaines…)  GoogleBot est le spider qui crawle news depuis quelques années mais cela ne semble pas avoir d’impact massif sur la détection du duplicate content (ça pourrait changer…)  Toutes les sources ne sont pas à égalité, et cela dès l’inclusion ; ce qui n’est pas dénué de sens  Il y a des réglages manuels à l’inclusion, dont certains sont liées aux thèmes dits “sensibles” (décès, catastrophes,…)  Il y a forcément une validation manuelle des modifications demandées par l’éditeur du site au fur et à mesure du temps. Historique et principes Source : Google
  • 10. 10 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Comment être listé Pré-requis :  Que l’adresse du propriétaire du site soit visible en ligne  Que le site dispose d’une équipe éditoriale d’au moins 2 ou 3 personnes  Que la liste des membres de cette équipe doit accessible en ligne  Que le site dispose d’un vrai contenu éditorial original non promotionnel S’inscrire via un formulaire https://support.google.com/news/publisher/answer/40787?hl=fr&ref_topic=4359866 Un mail automatique est envoyé auquel il faut répondre obligatoirement, faute de quoi l’inclusion est mise en standby (visiblement une procédure anti spam). Délai moyen entre la demande d’inclusion, la validation suite à review manuelle de votre site et le début de l’indexation : 3 à 6 semaines Historique et principes
  • 11. 11 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 La production de contenus  Produire beaucoup et de manière régulière  Etaler la production tout au long de la journée  Publier en fonction d’horaires pertinents par rapport à la thématique Quantité et la fréquence sont fonction de la thématique, de la concurrence et de l’actualité… Mettez à jour les contenus car l’article acquiert à chaque fois une valeur supplémentaire (éditoriale, seo et signaux sociaux). Il n’y a pas de règle générale et le seul moyen de trouver le bon dosage est de tester, tester, et tester encore. Les critères de ranking
  • 12. 12 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Critères onpage : critères globaux Il y a beaucoup de contraintes techniques à respecter. Si celles-ci ne sont pas prises en compte à la création du site, cela peut couter cher !  Chaque article doit disposer de sa page dédiée  Les contenus doivent être en ligne au moins 30 jours  Eviter les urls dupliquées  Les urls article doivent comporter un ID sur 3 chiffres minimum  Les rubriques d’actualités doivent être pérennes (attention aux structures plates type Drupal ou Wordpress !)  Chaque sous-domaine doit être soumis indépendamment  Privilégier UTF-8 pour l’encodage  Une seule langue par page : éviter les pages multilingues Les critères de ranking
  • 13. 13 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Critères onpage : page article  Le titre doit être encapsulé dans une balise H1  Privilégier les titres courts (60/70 caractères)  Afficher l’heure et la date de publication  Signer l’article en début ou fin d’article  La présence d’un chapô est recommandée  Privilégier une longueur de 1200 caractères pour le corps de texte  Eviter de mettre un embed ou une suite de photos en début d’article  Utiliser les intertitres pour rythmer et structurer le contenu Les critères de ranking
  • 14. 14 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Critères onpage : visuels page article Pour que l’article soit accompagné d’une vignette, il faut respecter un certain nombre de consignes pour le visuel principal  Le visuel principal de l’article doit être non clicable  Respecter pour le visuel un facteur multiplicateur de 60×80 en mode portrait, ou 80×60 en mode paysage  JPG ou GIF, proscrire le PNG  Attributs height et/ou width obligatoires  Balise alt remplie Les critères de ranking
  • 15. 15 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Les critères de ranking La meta news keywords Elle permet à Google de comprendre facilement à quel cluster correspond l’article. Elle se présente sous la forme : <meta name="news_keywords" content="Coupe du Monde, Brésil 2014"> A elle seule elle ne boostera pas votre ranking mais c’est un petit plus. Pour la remplir, utiliser le champ tags de votre CMS permet une mise en œuvre simple.
  • 16. 16 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Les critères de ranking Fichiers techniques : le sitemap news Il est indispensable pour être correctement indexé  Il améliore le crawl et donc le nombre d’articles indexés  Il augmente la vitesse d’indexation.  Il permet de récupérer de l’information sur les problèmes techniques d’indexation via le Google Webmaster Tools  Privilégier 30 jours d’archives afin de mesurer dans le GWT le taux d’indexation  Pas plus de 1 000 urls  N’y inclure que les contenus de type « news »
  • 17. 17 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Les critères de ranking Fichiers techniques : le sitemap news
  • 18. 18 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Fichiers techniques : le choix des rédactions Il met et en valeur des articles qui font la spécificité de la source : articles de fond, sujets originaux. En gros tout ce qui normalement ne fait pas recette sur Google Actualités :-). Les critères de ranking Comment ça marche ?  Il faut créer un flux XML spécifique A quoi ça sert  A générer du trafic depuis le HP Google News Qu’y mettre ?  Les articles dont vous êtes fiers  Ceux qui font votre spécificité  Les contenus rich medias non indexables
  • 19. 19 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Les signaux sociaux Si le linking a une incidence plus faible que pour le search classique, le nombre de partages sur les réseaux sociaux, en a lui, clairement un. Le nombre de partages semble clairement avoir une incidence sur les positions dans la rubrique « A la une » mais aussi sur les sujets « chauds ». Recommandation : travaillez l’ergonomie de vos boutons de partage sociaux et votre community management Les critères de ranking
  • 20. 20 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Les réglages manuels à l’inscription Ma conviction : Il semble exister un ranking des sources sur Google Actualités, dont le plus haut niveau pourrait être qualifié de « Premium ». Ce statut semble pouvoir s’acquérir ou être obtenu directement à l’inclusion (il serait dans ce cas donné par les équipes de Google). Seules les sources de confiance peuvent à mon avis être une premium source à l’inclusion : Sites de presse Sites de radio Sites TV Autres sites de référence Optimisation avancée
  • 21. 21 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 La notion de Source Rank  Ce Source Rank est l’objet d’un paramétrage manuel à l’inclusion.  Il grandit de manière algorithmique, avec le temps, la quantité et l’abondance du contenu produit.  Il s’acquière cluster après cluster. Optimisation avancée
  • 22. 22 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Optimisation avancée La notion de Cluster Rank Un cluster est un ensemble d’articles à propos d’un sujet ou « story », rassemblé dans un bloc.  Le classement dans un cluster se fait en fonction de la fraîcheur, de la duplication, de la personnalisation des résultats sur la géolocalisation de l’internaute et du trust de la source.  L’ensemble des trustranks de clusters permettent de faire monter le SourceRank global.
  • 23. 23 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Optimisation avancée La notion de Cluster Rank Il existe des clusters «section » (les grandes catégories) et des clusters « topic » (thèmes).
  • 24. 24 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Optimisation avancée La notion de Cluster Rank Il existe des classements par zone géographique et par nombre de citations (d’ou l’intérêt d’insister pour que l’info soit sourcée en cas de reprise…)
  • 25. 25 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Optimisation avancée La notion de Cluster Rank Les clusters « topic » sont crées en fonction de l’actualité. L’utilisateur peut s’y abonner.
  • 26. 26 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Optimisation avancée La recette pour faire monter son Source Rank  Produire beaucoup d’articles, de manière régulière sur la journée, la semaine et le mois  Produire un contenu riche et varié  Sortir des scoops  Produire du contenu sur des trending topics  Voir ses articles globalement très cliqués et très partagés
  • 27. 27 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 La notion de Story, le cas de l’info régionale et de la niche  Les sujets qui remontent sont ceux sur lesquels beaucoup de contenu est produit.  Le sujet original restera une « petite info » avec peu de visibilité. A l’échelle nationale, une info régionale majeure ou de niche thématique restera une petite info. Optimisation avancée Source : Google
  • 28. 28 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 La notion de Story, le cas de l’info régionale et de la niche Mais il n’y a pas que news.google.fr et les one boxes d’actualité… il y, les SERP’s classiques ! L’opti Google News booste votre SEO sur les QDF ! Optimisation avancée
  • 29. 29 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 L’optimisation du taux de refus Les articles refusés sont listés dans le Google Webmaster Tools Il faut faire baisser au maximum le taux et suivre ce KPI de près au long de l’année Optimisation avancée Nb Articles indexés x 100 ------------------------------------ = Taux de refus Nb total d’articles produits
  • 30. 30 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 L’optimisation du taux de refus Beaucoup des refus sont dus à la mise en forme. Il faut soigner particulièrement les 400/600 premiers caractères et éviter :  Trop de retours chariot  Les listes à puces  Les suites de photos  Les éléments multimédia de type embed La liste des types de d’erreurs est accessible (mais curieusement difficile à trouver…) sur l’Aide aux éditeurs : https://support.google.com/webmasters/answer/93994?hl=fr Mes propres recos ici : http://www.cafe-referencement.com/recherche-universelle/google-actualites-recherche- universelle/google-actualites-optimiser-le-taux-de-refus-374 Optimisation avancée
  • 31. 31 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Connexion de la chaine Youtube  La seule plateforme permettant de ranker des vidéos dans Google Actualités  Critères : le nombre de vidéos vues et le classement des vidéos sur YouTube. Très certainement à regarder de près dès maintenant ! https://support.google.com/news/publisher/answer/93985 Optimisation avancée
  • 32. 32 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Les articles de fond Google leur donne de plus en plus d’importance.  C’est l’un des moyens pour eux de lutter contre le biais de la story  Pour y apparaître il faut publier des dossiers fouillés, à l’angle original, avec un vrai travail d’investigation  La longueur de texte du contenu influe forcément Optimisation avancée
  • 33. 33 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Les nouveautés Aide aux éditeurs https://support.google.com/news/publisher/?hl=fr
  • 34. 34 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Les nouveautés L’aide aux éditeurs  Demander son inclusion  Modifier ses infos : rubriques, nom de publication, etc.  Retirer son site de Google Actualités  Demander l’ajout d’un article non crawlé  Demander le retrait d’un ou plusieurs contenus  Accéder à des informations de support technique  Accéder à toutes les specs techniques  Contacter Google Actualités Cette section d’aide existe depuis longtemps mais a été entièrement revue, traduite et augmentée. A consulter régulièrement
  • 35. 35 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 La webapp Disponible aux US depuis décembre dernier. Dispo en France annoncée pour bientôt. Dispo tablette fin 2014 aux US. Plusieurs fonctionnalités absentes du mobile ont été portées, dont le choix des rédactions. Impact potentiel sur la longueur de la balise de titre et la qualité de la description. Nouvelles opportunités d’audience hors des SERP’s qui pourraient se révéler très intéressantes ! Les nouveautés
  • 36. 36 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Choix des rédactions basé sur les catégories Permettra de faire émerger plus de contenus originaux. Pas de date officielle de lancement US communiquée. Anticiper l’avenir Source : Google
  • 37. 37 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Anticiper l’avenir News Standout Existe depuis 3 ans aux US mais toujours rien en France. Google annonce que cela finira par être déployé en France mais sans donner de délai. Fonctionnement : ajouter l’une des balises suivantes sur les contenus particulièrement fouillés, consacrés à une info particulièrement forte et fraîche, voire un scoop, un contenu exclusif. <link rel="standout" href=“http://www.example.com/scoop_article.html” /> <meta name="standout" href=“http://www.example.com/scoop_article.html” />
  • 38. 38 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 InDepth Articles Anticiper l’avenir Fonctionnement :  Ajouter les balises sémantiques du protocole Schema.org suivantes : headline, alternativeHeadline, image, description, datePublished, articleBody  Ajouter la balise sémantique du protocole Schema.org suivante : organisation  Si l’article est multipages, mettre en place la pagination prev/next et une canonical vers la 1ère page de l’article  Connecter votre site et sa page Google+
  • 39. 39 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 L’authorship Il arrive dans Google News, et il devient un critère pour le taux de clic. il faut s’y préparer dès maintenant ! Anticiper l’avenir Source : Google
  • 40. 40 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Garder le contact : www.cafe-referencement.com et @largow sur les réseaux sociaux

Notes de l'éditeur

  1. L’id n’est plus obligatoires aux US depuis 2009 mais continue à l’être pour l’édition FR, même si on remarque qu’on peut tout à fait bien ranker sans cela. Dans le doute, le mettre…
  2. Ne pas oublier le sitemap finance la balise news:stock_tickers Le code doit correspondre à celui utilisé dans Google finance. Ce code doit aussi être présent dans le corps de l’article et dans le titre. Il semble impossible d’émerger dans Google Finance sans être déjà bien positionné dans Google News.
  3. A tester mais il peut être très difficile de générer de l’audience par ce biais, à moins d’avoir déjà un très bon trust. Si votre site est de taille moyenne, il est clair que ce n’est pas par là qu’il faut commencer votre optimisation Google News.
  4. Cf réglages catastrophes, mort, etc. De la source qui fait du buzz à la source béton
  5. Le classement dans un cluster se fait en fonction de la fraîcheur, de la duplication, de la personnalisation des résultats sur la géolocalisation de l’internaute et du trust de la source
  6. Il existe donc un turn over des critères en fonction du cycle de vie de l’information. Prime au 1er, puis le plus cliqué et le plus partagé puis le plus frais. Le tout pondéré en fonction de l’autorité de la source.
  7. Google semble également parfois privilégier les sources locales lorsque l’information contenue dans l’article a un intérêt national mais un ancrage local.
  8. cette section n’apparait dans le GWT que si le site a été accepté dans Google Actualités). En général mise à jour ts les 15 jours, et moins si vous avez un gros sourcerank *Nb d’articles indexés via « site: » dans G News
  9. La lecture du stream se fait directement dans Google news => pas pour l’audience mais pour la monétisation
  10. Mais ce n’est qu’un signal parmi d’autres permettant à G news d’identifier un contenu comme étant «un scoop » pour le mettre en avant. Nota : les signaux sociaux doivent aider.... On peut visiblement ranker aux US même sans la balise…
  11. Permet de lier la page G+ du journaliste dans Google News