Support de la Conférence du 10 mai 2017 de Mathieu Garnier pour la soirée BusinessOnWall. Sujet : Stratégie de content marketing.

1. Mathieu Garnier – Deuxième ROUND 2017
BUSINESS
ON WALL
CONTENT MARKETING
« COMMENT FAIRE DE VOTRE BLOG VOTRE MEILLEUR COMMERCIAL »

2. Mathieu Garnier
Consultant en
Stratégie Web
&
SEO

3. Mathieu Garnier – Deuxième ROUND 2017

4. Mathieu Garnier – Deuxième ROUND 2017
OUTBOUND
Marketing
INBOUND
Marketing
COUT MOYEN PAR LEADS
346 € vs 135 €
Un lead généré par l’inbound marketing a presque
800x plus de chances de devenir client
VS prospect venant de l’outband marketing

5. Mathieu Garnier – Deuxième ROUND 2017
des expériences en
ligne débutent par les
moteurs de recherche.
93%
+ 77% de trafic
+ 67 % de leads
+ 97% de liens
monsite.com
€€€€
BLOG

6. Mathieu Garnier – Deuxième ROUND 2017
CONTENT
Marketing
84%
83%
81%
75%
74%
69%
57%
52%
Brand awareness
Lead generation
Engagement
Sales
Lead nurturing
Loyalty
Costumer evangelism
Upsell/Cross-sell
CONTENU
GÉNÉRER
DES
PROSPECTS
NOURRIR
DES
PROSPECTS
SEO
IMAGE
DE
MARQUE
ENGAGER
DES
CLIENTS
TRAFIC
> Pourquoi faire ??
Source : Content Marketing Institute

7. Mathieu Garnier – Deuxième ROUND 2017
Réussites à gros Budget
Echecs coûteux
Faibles coûts mais pas
d’impact
Faibles coûts / Rapide
GROS IMPACT
Coûts / Temps
Impact

8. Mathieu Garnier – Deuxième ROUND 2017
L’amélioration de chaque étape
nourrit l’optimisation de
l’ensemble de la stratégie de
Content Marketing
Content Marketing
Circle Vision
PLANNING
THEMES
ANALYSES
MESURES
BOOST
SEA + SMA
DISTRIBUTION
E-MKTG
SEO + SMO
PRODUCTION
CONTENT
MARKETING
STRATEGIE

9. Mathieu Garnier – Deuxième ROUND 2017
• Pourquoi ?
• Pour Qui ?
• Comment ?
• Combien ?
STRATEGIE
PLANNING
THEMES
ANALYSES
MESURES
BOOST
SEA + SMA
DISTRIBUTION
E-MKTG
SEO + SMO
PRODUCTION
CONTENT
MARKETING
STRATEGIE
> Positionnement
> Personas
> Attitude
> Objectifs
> Valeur Ajoutée

10. Mathieu Garnier – Deuxième ROUND 2017
ANALYSES
MESURES
BOOST
SEA + SMA
DISTRIBUTION
E-MKTG
SEO + SMO
PRODUCTION
CONTENT
MARKETING
PLANNING
THEMES
STRATEGIE
Choix des Thèmes
Choix des Médias et Canaux
• Découpage en formats
• Planification des posts
• Planification des relances
• Adéquation avec vos offres
PLANNING & THEMES
Règles de
RÉUSSITES
ASTUCES & OUTILS
Google Trends
Google Alert
Mention.com
FAQ Concurrents

11. Mathieu Garnier – Deuxième ROUND 2017
Right
CONTENT
Right
PLACE
Right
PEOPLE
QUALITÉ
FRAÎCHEUR
REGULARITÉ
FRÉQUENCE
Conditions de
REUSSITES

12. Mathieu Garnier – Deuxième ROUND 2017
ANALYSES
MESURES
BOOST
SEA + SMA
DISTRIBUTION
E-MKTG
SEO + SMO
PRODUCTION
CONTENT
MARKETING
PLANNING
THEMES
STRATEGIE
• Intérêts – motivations – freins
• Comparatifs
• News – Actus
• Tutoriel - Pédagogie – Vulgarisation
• Guest Bloging - Interviews – témoignages
PRODUCTION
ASTUCES & OUTILS
Wordpress
Canva
Fotolia - Pixabay
Webikeo – Facebook-live
Répondez au Top 30 des questions
de vos prospects !
Articles – Vidéos – Infographies –
Livres Blancs – E-book – Webinaires

13. Mathieu Garnier – Deuxième ROUND 2017
Rédaction WEB
Les Bonnes
Pratiques
• 30% de lecture en moyenne
• + de 50% sur mobile
• Extrait sur les Réseaux Sociaux
• SEO friendly
5W
Qui ?
Quoi ?
Quand ?
Où ?
Pourquoi ?

14. Mathieu Garnier – Deuxième ROUND 2017
Rédaction WEB
Les Bonnes
Pratiques
TAILLE
• Trop court = peu d’intérêt
• Trop long = rebond
• 600 > 900 mots
HIERARCHIE DU CONTENU
• H1, H2, H3, …
• Chapô
BALISE STRONG
NO DUPLICATE CONTENT
CONTENU ENRICHI
• Photos, vidéos, …
• L’internaute aime
• Google aussi
REGLE D’OR : 1 PAGE
= 1 MOT CLES
= 1 MESSAGE
= 1 BESOIN
= 1 ACTION
META TITLE
URL
META DESCIPTION

15. Mathieu Garnier – Deuxième ROUND 2017
ANALYSES
MESURES
BOOST
SEA + SMA
DISTRIBUTION
E-MKTG
SEO + SMO
PRODUCTION
CONTENT
MARKETING
PLANNING
THEMES
STRATEGIE
DISTRIBUTION
VOLUME & STRATEGIE
SEO
SMO
E-Mktg

16. Mathieu Garnier – Deuxième ROUND 2017
SEO
Les Bonnes
Pratiques
TECHNIQUE | 10% à 20%
Ergonomie
Codage
Fichiers clés
…
CONTENU | 20% à 30%
Mots clés
Taille & formats
Arborescence et maillage
…
NETLINKING | 50% à 70%
QUALITÉ des backlinks
Quantité de backlinks
Maillage interne
…
Technique
Contenu
Netlinking

17. Mathieu Garnier – Deuxième ROUND 2017
SMO
Les Bonnes
Pratiques
STRATEGIE
VALEUR AJOUTÉE
Un RS = un rôle
Rythme maîtrisé
« Vendez » les sur votre site
Contenu unique
Intéressant > intéressé
Donner avant de recevoir

18. Mathieu Garnier – Deuxième ROUND 2017
ANALYSES
MESURES
BOOST
SEA + SMA
DISTRIBUTION
E-MKTG
SEO + SMO
PRODUCTION
CONTENT
MARKETING
PLANNING
THEMES
STRATEGIE
BOOST PUBLICITAIRE
TIMING & CIBLAGE
Le BON TIMING
- Datas
- Tendances
- Taux de conversion
Le BON CIBLAGE
- Google Adwords
- Facebook Ads

19. Mathieu Garnier – Deuxième ROUND 2017
ANALYSES
MESURES
BOOST
SEA + SMA
DISTRIBUTION
E-MKTG
SEO + SMO
PRODUCTION
CONTENT
MARKETING
PLANNING
THEMES
STRATEGIE
MESURES & ANALYSES
RIGUEUR - KPI - SANG FROID
BLOG
- Trafic (volume & Evolution)
- Source du trafic (search – SM – referal – E-Mkgt
- Top page (trafic et temps passé)
- Top pire (trafic et taux de rebond)
- CONVERSION DES CTA
E-mailing - Newsletter
- Taux d’ouverture
- Taux de Clics
- Taux de transfert
- Taux de désabonnement
Google Analytics Google Search Console MailChimp

20. Mathieu Garnier – Deuxième ROUND 2017
ANALYSES
MESURES
BOOST
SEA + SMA
DISTRIBUTION
E-MKTG
SEO + SMO
PRODUCTION
CONTENT
MARKETING
PLANNING
THEMES
STRATEGIE
RENFORCER & AJUSTER

21. Mathieu Garnier – Deuxième ROUND 2017
L’amélioration de chaque étape
nourrit l’optimisation de
l’ensemble de la stratégie de
Content Marketing
Content Marketing
Circle Vision
PLANNING
THEMES
ANALYSES
MESURES
BOOST
SEA + SMA
DISTRIBUTION
E-MKTG
SEO + SMO
PRODUCTION
CONTENT
MARKETING
STRATEGIE

22. Mathieu Garnier
Consultant en
Stratégie Web
&
SEO
06.89.99.96.17
mathieu@deuxieme-round.fr
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