1. Site internet & référencement
Philippe FABRY
ACFCI - le 2 juin 2009
2. intérêt référencement
• Augmenter trafic
• Apparaître sur des requêtes
pertinentes (stratégie de
référencement, le taux de rebond)
• Etre mieux référencer que les
concurrents
• Gagner de l’argent
7. Démarche de commercialisation en
matière de promotion sur Internet
• Une stratégie marketing
• Bien définir une stratégie marketing
d’acquisition d’audience
8. Indicateurs à prendre en compte
Stratégie d’acquisition d’audience, les
indicateurs de conquête de clientèles :
• Taux de « clics de conquête »
• Coût estimé au « clic de conquête »
12. Enjeux
• Attirer
• Convertir
• Conquérir
• Pariez sur la complémentarité (pas
qu’une source de trafic)
Fidéliser un client coûte 2 à 5 fois
moins cher que d’en conquérir un
nouveau
13. Longue traîne : trafic de masse ou
qualifié ?
• Un mot clé très générique drainera un
trafic très important mais nécessitera un
effort de référencement très important et
coûteux car la concurrence est très
présente.
• Une expression plus ciblé drainera moins
de trafic, mais celui-ci sera plus qualifié et
génèrera donc plus de contacts. De plus
l’effort de référencement sera moins
important.
14. Vous avez dit longue traîne ?
Nb Visites
Hôtel
Hôtel Narbonne
15. Pense-bête
• Prendre en compte les contraintes dès le
CDC (penser accessibilité, title, balises
sémantiqes, Flash…)
• Trouver un équilibre : Design,
référencement, écrire pour être lu
(hiérarchisation)…
• Bien réfléchir aux mots clés
• Soigner les zones chaudes
• Faire de bons échanges de liens
• Suivre son référencement
• Faire appel à des professionnels
• Ne pas tricher
16. Me lire…
Philippe Fabry
www.tourisme-tic.com
Tél. +33 (0) 1 70 39 95 77
www.etourisme.info
